Hudvårdsmarknadsföring: Elva strategier för att sälja skönhetsprodukter (2026)

Om du säljer hudvårdsprodukter online är det ett av de mest effektiva sätten att öka försäljningen och varumärkeskännedomen genom att skapa en genomtänkt marknadsförings- och varumärkesstrategi för hudvård.

En framgångsrik marknadsföringsplan för hudvård kan inkludera kampanjer i sociala medier, samarbeten med influencers, innehållsmarknadsföring och mycket mer – men det börjar med grunderna i ditt varumärke. Att definiera ditt varumärkes unika röst, din produkts värdeerbjudande, din målgrupp och hur du skiljer dig från konkurrenterna är de första stegen för att ta reda på hur du ska arbeta med hudvårdsmarknadsföring och ditt varumärke.

Varje skönhetsföretag har variationer i hur det närmar sig att bygga sitt varumärke och sin strategi för hudvårdsmarknadsföring, men det finns gemensamma drag som är värda att undersöka, som: Hur ska en produktsida se ut? Vilka detaljer vill kunderna ha framhävda? Hur upptäcker kunderna sin nästa favoritprodukt?

I den här guiden går vi igenom strategier för hudvårdsmarknadsföring, iidéer för hudvårdspromotion, annonsering av hudvård och mycket mer.

1. Förstå ditt hudvårdsvarumärke, dina konkurrenter och din målgrupp

Att bestämma exakt vad ditt varumärke är, och vem som kommer att köpa dina produkter, är steg ett i din marknadsföringsplan. Du kan inte berätta för potentiella kunder vad de kan förvänta sig av din hudvårdsserie förrän du har fastställt exakt vad du säljer och varför.

Definiera ditt hudvårdsvarumärke

Ditt varumärke är inte bara din logotyp och ditt företagsnamn. Det inkluderar dessa saker, men ditt varumärkesbyggande hjälper också till att definiera ditt värdeerbjudande. Det innebär att ta reda på vilka fördelar dina produkter erbjuder kunderna. Ditt värdeerbjudande bör vara specifikt, skilja dig från konkurrenterna och berätta för köpare vilket problem (eller vilken smärtpunkt) du kan lösa för dem.

Några frågor att ställa dig själv:

• Vad kan dina produkter göra som andra inte kan? Är de enklare att använda eller mer effektiva än konkurrenternas?
• Vilket hud-, hygien- eller kosmetiskt problem kan dina produkter åtgärda eller förbättra?
• Vad gör din hudvårdsserie unik? Använder du specialiserade eller helt naturliga ingredienser? Har du ett åtagande för miljövänliga metoder?

Var precis. Att definiera ditt varumärke som "världens bästa hudvård!" är en vag överdrift som faktiskt inte berättar något för kunderna om dina produkter.

Men något som "Ren hudvård gjord av de bästa ingredienserna" berättar för folk att du har åtagit dig att använda högkvalitativa, naturliga ingredienser. Det visar också att du är transparent om vad som finns i dina produkter, vilket kan stödja konsumenternas förtroende för ditt varumärke.

Ta Glossier, till exempel. Varumärket beskriver sig som "The New Beauty Essentials" och "Skincare & Beauty Products Inspire Life". Det berättar för kunderna att Glossier är ett varumärke som erbjuder en samling grundläggande hudvårdsprodukter som är enkla att använda.

Hudvårdsvarumärket för män, Jaxon Lane, har också ett tydligt uppdrag: Att fylla ett behov inom hudvård för män med “högpresterande, men ändå tillgängliga produkter som dessutom ser eleganta ut på din bänk". Varumärkesbudskapet föddes ur grundarnas, och det gifta parets, erfarenhet av ett gap på marknaden: Män som, på grund av brist på bättre hudvårdsalternativ för män, använder sina kvinnliga partners hudvårdsprodukter. Denna varumärkesprofil, som har lockat högprofilerade kändiskunder, indikerar att män inte behöver kompromissa för att få lyxig hudvård.

Försök att söka upp olika stora hudvårdsvarumärken för att se hur deras slogans och design hänger ihop.

Känn till hudvårdsmarknaden

Nästa punkt på din checklista är att bestämma vilka dina kunder är, och vad dina konkurrenter håller på med. Det är nyckeln till att starta vilken marknadsföringskampanj som helst, eftersom du inte vill slösa bort värdefull tid eller pengar på att försöka sälja till människor som inte ens är intresserade av hudvård.

Att känna till din målgrupp kommer att hjälpa dig längre fram när du lägger till fler produkter, eftersom du redan vet vad dina kunder vill ha.

Ta en stund och fråga dig själv:

• Vad är ålder, kön, etnicitet och inkomstnivå för dina kunder?
• Vilka är deras intressen och hobbyer?
• Var bor de?
• Vilka sociala medieplattformar använder de mest?
• Vad vill de ha från de hudvårdsprodukter de använder?
• Vilka produkter använder de för närvarande?
• Vad skulle motivera dem att prova en ny produkt?

Du kan gå djupare genom att analysera din egen befintliga kunddatabas, undersöka dina kunder med ett verktyg som SurveyMonkey eller söka efter branschdata från tredje part.

För att få en uppfattning om marknaden för konkurrenter, titta på deras webbplatser, annonser och inlägg på sociala medier för att se hur de säljer. Hur ser modellerna ut? I vilka miljöer placerar de sina produkter? Förmedlar de en känsla av lyx eller något mer prisvärt?

2. Skriv högkvalitativa produktbeskrivningar för hudvård

En nyckelkomponent i effektiv marknadsföring är din förmåga att förstå och bemöta dina kunders främsta invändningar – det vill säga alla skäl som skulle göra dem tveksamma till att slutföra ett köp. Att bara sätta upp en produktbild och en färgglad Köp nu-knapp räcker inte, särskilt om du säljer en lyxig hudvårdsprodukt.

Kundernas rädslor spelar en avgörande roll för om de väljer att köpa eller inte. För de flesta typer av hudvårdsprodukter är människors största rädsla "kommer det att fungera?" Potentiella köpare vill ha bevis, men de är i sina hem, sitter framför sina skärmar, oförmögna att prova produkten. Hur kan du dämpa den rädslan och ge konkreta bevis för att de bör lägga till i varukorgen?

Att skriva detaljerade produktbeskrivningar som tar upp eventuella invändningar kunderna har kommer att ge dem förtroende att köpa.

Vad är resultatet för dina hudvårdsprodukter?

Människor köper inte produkter; de köper resultat. Kunder letar efter lösningar som kan hjälpa dem – dina produkter råkar bara vara ett verktyg de använder för att komma dit.

Till exempel har kunders intresse för aknebehandlingar lite att göra med att vara entusiastiska över att fylla sitt medicinskåp med ännu en produkt. De köper dessa produkter eftersom de vill behandla och bli av med sin akne.

Företag tänker naturligt på sina produkter som en samling funktioner. Funktioner spelar roll, men för att verkligen lyckas måste säljare av hudvård fokusera mer på hur deras produkter erbjuder lösningar och fördelar. När du skriver produktbeskrivningar som talar till vad din målgrupp i slutändan vill uppnå genom att använda dina produkter, hjälper du potentiella kunder att tydligare förstå de resultat de skulle få.

Ta denna produktbeskrivning för en anti-aging nattmask från Estée Lauder:

Ingenting i denna text berättar faktiskt för kunden vad masken kommer att göra. Den lovar "ungdomlig fukt", men betyder det att det bara är en fuktkräm eller tar den itu med fina linjer och rynkor? Betyder "hjälper till att låsa in fukt" att den ersätter en nattkräm? Ord som "fräschare" eller "förnyad" låter trevligt, men är vaga.

Å andra sidan är beskrivningen för Cloud Set Mist av Kosas tydligare om produktens fördelar:

I denna produktbeskrivning kopplar Kosas tydligt samman ingredienserna i fixeringssprayen med deras fördelar. Produktsidan beskriver inte bara hur produkten kommer att se ut, utan hur den kommer att kännas och hur den kommer att ha en varaktig effekt på din hud.

Eller kolla in produktfördelssidan för Cocokinds Revitalizing Eye Cream:

Cocokinds produktsida lyfter fram olika avsnitt du kan växla mellan för att läsa om ingredienserna, produktfördelarna och hur man använder produkten. Beskrivningen av den här ögonkrämen klargör inte bara fördelarna med att använda produkten, den tar sig också tid att kortfattat informera kunderna om varför det är fördelaktigt att förbättra återfuktningen runt ögonområdet: eftersom "detta område förlorar fukt 50 % snabbare än resten av din hud".

Dina beskrivningar behöver inte vara långa, komplexa eller poetiska – berätta bara för kunden exakt vad de kan förvänta sig.

För att göra förväntningarna ännu tydligare, inkludera instruktioner om hur man använder produkten tillsammans med beskrivningen.

Ingredienser i hudvårdsprodukter

Att kunna se den fullständiga listan över produktingredienser prioriteras allt mer av konsumenter. Hudvårdsföretag måste anpassa sig till denna nya och växande efterfrågan. Det är värt att notera att du inte heller behöver ta till överdrivet marknadsföring. Att helt enkelt lista ingredienser i en separat flik eller sektion räcker för att vinna förtroende.

Ibland lämnar hudvårdsföretag bara ut en del av ingredienslistan och väljer att hålla resten hemlig. Det kanske inte är det bästa valet. Att lista alla ingredienser är ett bra sätt att bygga förtroende hos potentiella kunder. Din transparens visar att du inte har något att dölja – och att du står bakom dina valda  recept/formler.

Titta på Votarys Super Seed Facial Oil, till exempel:

Votarys produktsida listar varje ingrediens – och använder parenteser för att förklara vad några av de mer förvirrande orden är. Den lyfter till och med fram fördelarna med några av ingredienserna, vilket hjälper kunder att bättre förstå hur dessa ingredienser påverkar deras hudhälsa.

Om användning av naturliga ingredienser är en del av din varumärkesidentitet, är detta avsnitt på din produktsida ett utmärkt ställe att kommunicera det. Men om det inte är din stil är det också okej. Produkter som har ingredienser som inte är 100 % naturliga, som konserveringsmedel, säljer inte nödvändigtvis mindre än sina helt naturliga alternativ – de lockar helt enkelt olika kundsegment. Återigen är det transparens som räknas.

Du kan också lyfta fram vilka ingredienser du inte inkluderar i dina produkter. Med ökningen i popularitet för den "rena" skönhetsmarknaden blir det allt vanligare för skönhetsvarumärken att utesluta vissa kontroversiella ingredienser från sina formulas. Det inkluderar giftiga ingredienser som ftalater (används för att öka ett objekts flexibilitet), parabener (ett konserveringsmedel) och sulfater (ett rengöringsmedel).

Till exempel, innan de ens listar vad som finns i deras produkter, framhäver Olive & June sin "15-fri garanti":

Lyft mer än bara etiketten genom storytelling

En produktetikett ger dig bara några rader text; din onlinebutik ger dig utrymme att berätta hela historien om varför du skapade produkten, vad som gör den speciell och hur det relaterar till ditt övergripande varumärke. Det ger dig möjlighet att kommunicera hur din produkt skiljer sig från hundratals andra på marknaden.

"Vi har verkligen tur som nu kan skapa dessa utrymmen online", säger The Cleanest Lab-grundaren Samantha Kent i podcasten Shopify Masters. "Du kan verkligen kommunicera med kunder, och du kan göra det på ett mycket mer visuellt sätt än du kan i det begränsade utrymmet på en flaska."

Som Samantha påpekar är det en sak att skapa en fantastisk produkt; det är en annan att se till att kunderna förstår varför den är betydelsefull. "Det viktigaste att komma ihåg när du kommunicerar din historia, och vad du vill att produkten ska göra, är att ge så mycket kontext som möjligt", säger hon.

The Cleanest Labs NOTOX Daily Cream är ett starkt exempel på detta tillvägagångssätt. Med det höga priset måste produkten leva upp till höga krav: Kunderna måste tro att den inte bara är värd investeringen, utan att den konkurrerar med den alltmer populära Botox-injektionsbehandlingen. Tonen på produktsidan uppnår en fin balans mellan klinisk auktoritet och inspirerande skönhet.

Huvudbeskrivningen av produkten positionerar den starkt, men intresserade kunder kan klicka på "Läs mer" för att få hela försäljningsargumentet. Där går varumärket igenom vetenskapen bakom sina aktiva ingredienser, erbjuder jämförelser med injektioner och tillhandahåller till och med grafik som visar uppmätta förbättringar över olika områden av ansiktet efter bara tre dagars användning.

Detta skiktade berättande förvandlar produktsidan (PDP) till mer än ett försäljningsargument. Det är en pedagogisk upplevelse som bygger förtroende och auktoritet, samtidigt som den tilltalar sinnena. Genom att balansera klinisk trovärdighet med lyxigt varumärkesbyggande når The Cleanest Lab både samvetsgranna shoppare som vill ha bevis och de som helt enkelt letar efter en produkt som känns lyxig.

Tillhandahåll sociala bevis och recensioner för dina hudvårdsprodukter

Det finns inget bättre sätt att visa att dina produkter fungerar än med faktiska kundresultat. Inkorporera sociala bevis som stjärnbetyg och riktiga kundrecensioner på dina produktsidor. Om dina produkter har testats av dermatologer, nämn det, och kanske till och med lägg till ett märke eller en grafik för att visa upp den försäljningspoängen ännu mer.

Till exempel, när Fenty Beauty gör en klinisk studie av sina produkter är de transparenta om resultaten på sina produktsidor:

Även om urvalet är litet – och notera att varumärket är transparent med detta –ger det ändå trygghet och insikter om produkten för kunderna att dela en sådan studie.

Att ge kunder möjlighet att lämna recensioner är ett enkelt sätt att få denna typ av socialt bevis på dina sidor. Kundrecensioner har visat sig hjälpa till att övertyga köpare att göra ett köp. Du ger i huvudsak din publik möjlighet att komplettera dina marknadsföringsinsatser med sina egna röster.

Till exempel inkluderar Rare Beauty ett sätt för verifierade köpare att lämna recensioner på var och en av sina produktsidor:

Lägg märke till hur dessa kunder kan dela sina erfarenheter och recensera produkten, samtidigt som de ger sammanhang till när de recenserade, vad deras hudtyp och nyans är och sin åldersgrupp. Dessa detaljer hjälper kunder att se sig själva i recensioner, vilket kan hjälpa dem att hitta fler produkter som är relevanta för deras särskilda hudvårdsbehov.

Det är förståeligt om du är orolig för negativa recensioner, men även mindre än lysande recensioner skapar förtroende. De visar att du inte redigerar eller döljer kritik, så kunderna får ett realistiskt intryck av vad deras jämlikar har upplevt när de använder dina produkter.

3. Dra nytta av marknadsföring i sociala medier

Marknadsföring i sociala medier för ditt hudvårdsvarumärke kan vara ett utmärkt sätt att generera försäljning, bygga varumärkeskännedom, hitta influencers att arbeta med och bygga en lojal följarskara av kunder. Bäst av allt är det gratis att använda om du inte fördjupar dig i betald annonsering för hudvård.

Att komma igång med en strategi för sociala medier kan vara skrämmande, men det finns inget behov av att överväldiga dig själv genom att synas på alla plattformar på en gång. Börja med en eller två platser där din publik verkar mest aktiv.

Några av plattformarna du kan prova inkluderar:

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• X
• Snapchat

Det finns mer nischade webbplatser, som Tumblr och Reddit-gemenskaper, men ovanstående är de mest populära alternativen, med de största publikerna.

Varje plattform har sin egen stil av innehåll, konton skapade specifikt för företag och inbyggda självbetjäningsalternativ för annonsering. TikTok-publiker, till exempel, värdesätter verkligen autenticitet och att se bekanta ansikten. Eller så kan du bli riktigt specifik och detaljerad när du väljer anpassade Facebook-målgrupper att rikta in dig på. Medan Snapchat och TikTok är helt videobaserade, låter Facebook, X och Instagram dig blanda både videor och stillbilder.

Med så många plattformar till hands är det viktigt att inte sprida sig för tunt. Dock, att försöka ta sig an alla plattformar på en gång är ett recept för utbrändhet och halvhjärtat innehåll som inte kommer att driva det engagemang du söker. Det är bättre att bygga effektiva marknadsföringsstrategier för hudvård på en eller två plattformar, än att kämpa för att hänga med alla. Det är särskilt viktigt om du har ett litet team eller arbetar ensam.

När du har identifierat en eller två plattformar du vill bygga en närvaro på, ta en titt på vad konkurrenter gör och hur de använder olika plattformar på olika sätt.

För varje plattform, bestäm:

• Vad du hoppas få ut av plattformen (till exempel mer försäljning eller varumärkeskännedom).
• Vem din målgrupp är och vilka typer av innehåll de engagerar sig med.
• Vilka dina mål är (till exempel ett visst antal följare eller inläggsengagemang inom sex månader).
• Vilken typ av innehåll du kommer att skapa inom din kompetens.

Att fastställa dessa mål hjälper dig att hålla kursen och hjälpa dig att senare bestämma om din strategi fungerar, eller om det finns justeringar att göra.

När det gäller vad du faktiskt ska publicera, låt oss titta på några exempel från riktiga hudvårdsvarumärken.

Visa hur dina produkter fungerar

Purl Beauty har attraherat 1,1 miljoner följare på TikTok med sitt konto @Facialmasklab. Det använder detta konto för att marknadsföra sin maskmaskin, som låter användare göra sina egna ansiktsmasker hemma. I sina populära videor visar det hur man gör masker med en mängd olika ingredienser, som denna med matcha grönt te. Videorna ger inspiration för hur man använder maskinen och är tillfredsställande att titta på.

Engagera din TikTok-publik genom att göra något liknande, som att visa dem hur man applicerar en rengöring, använder en ansiktsrulle eller använder sminkborttagning för att ta bort en full glam-look.

View this post on Instagram

A post shared by Go-To (@gotoskincare)

Publicera inlägg på viktiga dagar med trendande hashtags

Vilken dag som helst på sociala medier finns det något slags tillfälle att uppmärksamma. För #NationalCoffeeDay delade Lush foton och en länk till sin Cup O' Coffee-mask på X.

Det här är ett roligt sätt att införliva en trendande hashtag i din marknadsföring och få momentum. Har du en hjärtformad tvål? Alla Hjärtans Dag är i februari. Kolla in denna webbplats för fler nationella dagar att planera för.

Dela användargenererat innehåll och influencer-innehåll

Om dina kunder hittar dig på sociala medier kan du märka att du blir taggad av människor som postar om dina produkter helt på egen hand. Det kan vara mycket bekräftande och spännande att se. När det händer på till exempel Instagram, kan du enkelt återposta något till dina Stories.

Annars är det god sed att först be om tillstånd att återposta och alltid ange kunden som källa. Du kan till och med uppmuntra kunders inlägg genom att erbjuda rabattkoder till dem som gör det.Ett annat sätt att driva innehåll är att anlita influencers (mer om det senare) eller skicka gratisprodukter. Inlägg från etablerade influencers har dessutom fördelen att de ofta är stilrena och professionella.

Skapa omröstningar eller ställ frågor

Om du är osäker på vad du ska posta kan det ibland räcka med att ställa en fråga för att öka engagemanget. Många plattformar har inbyggda omröstningsalternativ, eller så kan du helt enkelt få människor att svara i kommentarerna. Det driver engagemang genom att uppmuntra människor att interagera med dina inlägg.

Till exempel postade Neutrogena en TikTok-video med en dagens fråga: "Vilken produkt tar du med dig till öknen?" Detta är ett roligt sätt att engagera sig med deras community och lyfta fram några av deras följares favoritprodukter.

View this post on Instagram

A post shared by Hanni Bodycare (@hannismooth)

 

4. Samarbeta med hudvårdsinfluencers

Låt oss börja med en fallstudie: CeraVe. CeraVe är en hudvårdslinje, numera ägt av L'Oréal, som behandlar akne och har funnits sedan 2005. Deras varumärke präglas av en klinisk och enkel estetik, vilket understryker att produkterna utvecklats i samarbete med dermatologer.

2020 hade CeraVe ett viralt ögonblick när TikTok-skaparen Hyram Yarbro, bättre känd som @hyram, hyllade varumärket i en sammanställning av hudvårdsalternativ från apotek. Yarbro kanske inte är en dermatolog, men han har byggt en lojal följarskara på nästan sex miljoner människor som litar på hans hudvårdsråd.

Hans rekommendation andades nytt liv i varumärket och genererade bevakning i Vogue och på BuzzFeed och CNN. L'Oréal skrev sedan, smart nog, upp Yarbro som en betald influencer och skapade videoinnehåll som marknadsförde varumärket.

Du kanske inte har samma marknadsföringsbudgeten som L'Oréal, eller den stora turen att bli utvald av någon som redan har miljoner följare, men detta visar kraften som influencers har att skapa buzz och till och med attrahera medieuppmärksamhet.

Influencers kategoriseras vanligtvis efter hur många följare de har. Här är en allmän guide.

• Nano-influencers: 1 000 till 10 000 följare
• Micro-influencers: 10 000 till 100 000 följare
• Mellannivå-influencers: 100 000 till 500 000 följare
• Makro-influencers: 500 000 till 1 miljon följare
• Mega-influencers: Mer än 1 miljon följare

Antalet följare korrelerar med hur mycket betalning en influencer kan kräva för att ta på sig ett sponsorskap. Stora influencers kanske har den största publiken, men en affär med dem kan kosta sexsiffrigt och kan behöva gå genom en agent eller manager. Det är affärer som kommer att vara mer komplicerade men har den bredaste räckvidden.

Å andra sidan tar mindre influencers mindre betalt och du kan förmodligen kontakta dem bara genom att skicka ett direktmeddelande eller e-post. Data visar också att nano-influencers har högre engagemangsfrekvenser än större konton – 18 % per inlägg jämfört med 4 % för mega-influencers, enligt Grin.

Att välja vilka influencers man ska samarbeta med kräver lite förarbete. Försök söka hudvårdsrelaterade hashtags på olika sociala medieplattformar – TikTok, Instagram och Snapchat, till exempel – och identifiera människor med inflytande i det området. Du kan också kolla in populära plattformar för mikroinfluencers som hjälper dig att hitta rätt profiler och hantera samarbeten.

När du hittar intressanta personer, kontakta dem för att fråga om priser och bestäm sedan vem du vill samarbeta med. Kom ihåg att du pitchar, så visa varför ditt varumärke är en bra match för dem.

När du sluter ett influenceravtal är det viktigt att tydligt sätta förväntningarna – betalar du till exempel för ett enskilt inlägg i flödet? Ett flerdelat Story-inlägg? Eller en serie videos? Att vara tydlig med vad som förväntas, och skriva in det i ett avtal, kommer att hålla saker smidiga för alla inblandade.

För hudvård kan du be influencern att använda produkten i en video, eller posta regelbundna uppdateringar om hur produkten fungerar för dem.

Du kan också testa att skicka gratisprodukter till influencers, men det kan vara lite av ett lotteri. I branschen refererar influencers till dessa gåvor som PR, och när en stor skönhets- eller hudvårdslinje släpps finns det en hype kring vem som kommer att få de eftertraktade produkterna.

Men resultatet är inte garanterat. Många influencers med en anständig följarskara kommer inte att göra positiva inlägg bara i utbyte mot gratis produkter. Och även om de postar, utan ett betalt arrangemang eller avtal, kan du inte garantera att det de postar kommer att vara positivt, eller att de ens kommer att posta alls.

5. Satsa på innehållsmarknadsföring

Att skapa innehåll i samband med dina produkter kan vara ett smart sätt att både driva trafik och bygga förtroende. Mer än hälften av marknadsförarna inkluderar innehållsmarknadsföring i mixen, och det är ett effektivt sätt att driva engagemang, SEO-trafik och bygga ditt varumärke. Det finns till och med människor som framgångsrikt har omvandlat en blogg till ett fullfjädrat företag.

Blogga

Om du driver ett hudvårdsföretag sitter du troligen på massor av användbar information som dina kunder skulle uppskatta att ta del av. Att blogga om det är ett naturligt sätt att dela den informationen.

Som en fallstudie, titta på Dermstore. En nätbutik som säljer hud- och hårvårdsprodukter och driver en blogg som besvarar de vanligaste frågor som kunderna sannolikt redan söker på Google, som "hur man fuktar torrt hår," "vad peptider gör för huden," och "hur man hittar sin hudtyp." Att svara på frågor som dessa på sin blogg är ett smart sätt att få Dermstore att dyka upp i sökresultat, vilket i sin tur driver visningar till dess produkter.

Med hjälp av SEO-kunskaper (mer om det nedan) kan du brainstorma frågor dina kunder kanske har, och ta upp dem i dina egna blogginlägg. Kom ihåg att människor letar efter användbar information, inte bara reklam för produkter, så använd din expertis för att hjälpa dem. Spela på dina styrkor också. Om dina produkter lyfter fram specifika ingredienser, kan du skriva om vad exakt dessa ingredienser gör och hur de stödjer hud- eller hårhälsa. Kanske har du fantastiska tips och tricks för hur man skapar en hudvårdsrutin. Tänk på alla de problem och behov dina produkter är avsedda att lösa, och fundera på hur du kan omvandla det till innehåll som dina kunder har nytta av.

6. Fokusera på SEO för hudvård

Grundpremissen för SEO-marknadsföring är att se till att när potentiella kunder söker efter hudvårdsprodukter eller information, de enkelt kan hitta din webbplats.

Sökmotoroptimering är både en konst och en färdighet som vissa människor ägnar hela sina karriärer åt, men du behöver inte vara ett SEO-geni för att komma igång.

Det första att överväga är vilka söktermer du tror kommer att leda dina kunder till din webbplats. Om du börjar skriva "hudvård" i Googles sökfält kan du redan se vilka några populära söktermer är.

Du kan också använda mer sofistikerade verktyg, som Moz's Keyword Explorer eller Ahrefs, för att precisera söktermer att optimera för.

Läs den här SEO-checklistan för att se hur du kan göra din webbplats lätt att hitta på sökmotorer.

7. Fördjupa dig i SMS-marknadsföring

SMS står för Short Message Service, men vi känner det oftast helt enkelt som textmeddelanden. Med så många människors inkorgar fyllda med marknadsföringsmejl är SMS-marknadsföring ett utmärkt sätt att skära igenom bruset och få ditt meddelande levererat direkt till dina kunders telefoner.

Bushbalm, ett hudvårdsmärke, använde framgångsrikt SMS-marknadsföring för att göra just det. Med hjälp av Shopify-verktyg samlade Bushbalm in telefonnummer, med varje kunds samtycke, vid kassan.

Du kan använda denna marknadsföringsmetod för att marknadsföra produkter, meddela om reor och rabatter samt bygga kundlojalitet. Enligt Sender har SMS-marknadsföring öppningsfrekvenser så höga som 99 % och 90 % av meddelandena öppnas inom tre minuter.

Fördelen är att eftersom det är en opt-in-stil av marknadsföring vill människorna som registrerar sig för textmeddelanden verkligen höra från dig. Du kanske genererar en mindre kontaktlista än med e-post, men det är också en lista med dina mest lojala kunder.

Nackdelen är att SMS-marknadsföring kan vara dyr. Att använda SMS-programvara kan kosta 5-18 kronor per meddelande, men det kan löna sig. Bushbalm ser en avkastning på 13 kronor per skickat SMS.

Det finns också juridiska aspekter att överväga. SMS-marknadsföring måste följa Lagen om elektronisk kommunikation och gällande GDPR-regler. 

Några appar att prova inkluderar:

• Postscript
• Attentive
• ManyChat

Från idé till handling: Lansera din marknadsföringskampanj för hudvård

Du är nu väl förberedd för att omsätta din marknadsföringsplan för hudvård i praktiken. Du har lärt dig hur du får dina produktbeskrivningar att sticka ut och hur du lockar fler besökare till din webbplats. Men stanna inte där! Fortsätt att undersöka vad andra hudvårdsvarumärken gör och fortsätt att experimentera.