Hur man skapar ett varumärke i 7 steg: Kom igång 2024

Att skapa ett varumärke är en avgörande del av att starta ett företag.

En fantastisk affärsidé eller en innovativ produkt betyder ingenting om du inte kan kommunicera den till världen – specifikt på ett sätt som din målgrupp kan relatera till.

Din varumärkesidentitet går bortom visuella element som din logotyp eller färgpalett. Den omfattar allt från din varumärkespositionering och mission till den konsekventa färgpalett du använder över olika kanaler och tonen i din text.

I den här guiden får du lära dig hur du skapar ditt eget varumärke från grunden – och bygger en övertygande och minnesvärd varumärkesidentitet som talar till din målgrupp. Dessutom får du insikter om vad som krävs för att skapa en varumärkeslogotyp eller en catchy slogan, med verkliga exempel från framgångsrika varumärken och tips om varumärkesdesign från experter.

Vad är ett varumärke?

Ett varumärke definierar ett företag, en produkt, en tjänst, en person eller ett koncept på marknaden. Det särskiljer ditt företag från andra inom samma bransch och har en uppsättning regler (kallade varumärkesriktlinjer) som styr hur företaget ska marknadsföras och presenteras.

Varumärkesarbetet är processen att etablera ett varumärke – hur det ser ut, hur det låter och den definierade målgruppen som man hoppas att nå.

Vad är byggstenarna i ett varumärke?

Ett varumärke är mer än en logotyp, slogan eller färgpalett. För att skapa ett framgångsrikt varumärke måste du göra en hel del förarbete innan du kan börja designa en webbplats eller göra marknadsföringsmaterial.

Här är byggstenarna som bör ingå i ditt dokument för varumärkesriktlinjer:

Målgrupp

Att definiera din målgrupp är grunden för att skapa ett varumärke från start. Ju tydligare du förstår vem du talar till, desto lättare är det att skapa ett varumärke som knyter an till dem. Senare i denna artikel kommer du att lära dig olika taktiker för att förstå målgruppen.

Varumärkesidentitet

Din varumärkesidentitet omfattar ditt företags namn och de visuella element som definierar ditt varumärke, från din logotyp och färger till estetik i din fotografering och dina sociala mediekonton. Varumärkesidentitet inkluderar också din varumärkesberättelse och konkurrensfördelar.

Yumwoof! använder en konsekvent färgpalett och typsnitt över sin webbplats, förpackningar och marknadsföringskanaler. Yumwoof!

Varumärkets röst

Varumärkets röst handlar om hur ditt varumärke låter. Att definiera det säkerställer en konsekvent varumärkesupplevelse över alla kundkontaktytor. Om dina kunder förväntar sig en skämtsam, rak ton från dig på sociala medier, bör detta genomsyra även din webbplats och andra kommunikationer.

Mission och värderingar

Varumärkets mission är den ledstjärna som styr ditt företag. Den fastställer både ett mål för ditt företag och ett löfte till dina kunder. Dina värderingar är vad ditt varumärke står för. Båda är viktiga när du skapar ditt varumärke, eftersom de håller dina beslut i schack. Vad du än gör som varumärke bör det alltid vara troget din mission och dina värderingar.

Varumärkespositionering

En positioneringsförklaring förklarar hur du står dig mot konkurrenterna. Den beskriver hur du löser ett specifikt problem för din målgrupp och varför du är det självklara valet bland andra varumärken som erbjuder liknande produkter.

"För ett konsumentvarumärke måste du verkligen skapa positioneringen och världen som din produkt kommer att finnas i, annars ger du den inte en rättvis chans", säger Laura Schubert, medgrundare av Fur, i en Shopify Masters-intervju (på engelska).

Profilguide

Varumärkets profilguide är en del av dina övergripande varumärkesriktlinjer. Den beskriver exakt hur ditt varumärke ska synas på varje plattform eller kanal. Den täcker godkänd användning av din logotyp, typsnitt, "tone of voice" (varumärkets röst och ton) samt den övergripande utseendet för ditt varumärke. Den är en användbar guide när du växer, anställer och använder byråer för att skapa arbete för din räkning.

Etablera varumärkesriktlinjer

Varumärkesriktlinjerna är ditt varumärkes bibel. Detta dokument, eller denna uppsättning dokument, tar ställning i varje aspekt av ditt varumärke och hur det framträder på olika platser. Varje beslut du fattar under varumärkesskapandet kommer att dokumenteras här.

En väl genomförd uppsättning varumärkesriktlinjer kommer att uppnå följande:

• Hålla personal, frilansare, återförsäljare och byråer på samma sida
• Underlätta anställning och utbildning av personal (vilka egenskaper söker ditt varumärke hos en anställd?)
• Säkerställa att din varumärkesprofil är konsekvent över alla kontaktpunkter
• Vara en resurs för kriskommunikation
• Vara ett flexibelt dokument som växer med ditt varumärke

"En av de största utmaningarna jag har stött på är att upprätthålla konsekvens och en sammanhängande varumärkesidentitet över alla kanaler", säger David Louvet, VD för Innovet Pet, i en Shopify Masters-intervju. "För att hantera detta har jag satt upp tydliga riktlinjer för varumärke och budskap – och övervakar och uppdaterar regelbundet våra kampanjer."

Hur man skapar ett varumärke i 7 steg

1. Undersök din målgrupp
2. Bestäm din varumärkes röst och personlighet
3. Välj ditt företagsnamn
4. Skriv din varumärkesberättelse
5. Skapa ditt varumärkes profilguide
6. Designa din logotyp och dina varumärkesresurser
7. Tillämpa ditt varumärke i hela din verksamhet

Som småföretagare är det avgörande att ta dig tid att etablera ditt varumärkes profil, särskilt om du går in i en konkurrensutsatt marknad. Att skapa en solid grund för din varumärkesidentitet kan hjälpa dig att bygga varumärkeskännedom över tid.

Även om du kanske återvänder till vissa steg medan du reviderar eller utvecklar ditt varumärke, är det viktigt att du överväger varje aspekt när du formar din varumärkesidentitet. Spara den här guiden som en praktisk resurs att använda under hela ditt varumärkesskapande.

1. Undersök din målgrupp

Det första steget för att skapa ett framgångsrikt varumärke är att förstå den aktuella marknaden: vilka är dina potentiella kunder och konkurrenter? Varje solid varumärkesstrategi och affärsplan baseras på den här frågan.

Du kan inte skapa en varumärkeslogotyp om du inte känner till din publiks preferenser. Och att utveckla en unik varumärkespersonlighet kan endast göras när du är medveten om konkurrensen.

Det finns många sätt att genomföra marknadsundersökningar innan du påbörjar varumärkesbygget:

• Prata med personer som ingår i din målmarknad och fråga dem vilka varumärken de handlar av inom din bransch.
• Sök på Google efter din produkt- eller tjänstekategori och analysera de direkta och indirekta konkurrenterna som dyker upp i sökresultaten.
• Undersök konkurrenter på deras sociala mediekonton och webbplatser för att få en bild av vem de talar till och vad som gör deras produkt annorlunda.
• Titta på relevanta sociala mediekonton eller sidor som din målgrupp följer.
• Handla online, eller i fysiska butiker, och få en känsla för hur dina kunder skulle bläddra och köpa produkter.
• Undersök trender i din bransch genom att läsa publikationer, bläddra på sociala medier och använda Google Trends.

Under din research notera de största varumärkena på marknaden. Vad gör de rätt? Vad erbjuder du som de inte gör? Detta kallas ditt unika försäljningsargument (USP).

Du bör också vara uppmärksam på vanor som är gemensamma för din målgrupp, som de plattformar de använder mest, språket och slang de använder samt hur de interagerar med andra varumärken. Dessa insikter hjälper dig att förstå var och hur du bäst når dem.

Underklädesvarumärket Lemonade Dolls är en storleksinkluderande och kroppspositiv produktlinje för "alla". Även om det kan låta som en bred publik, förstår Lemonade att deras målgrupp är någon som inte känner sig inkluderad av typiska varumärken för underkläder.

Lemonade Dolls gör det tydligt vem de riktar sig till.

Utöver att bara säga det visar Lemonade Dolls att det är ett varumärke för alla kroppstyper genom att använda mångsidiga modeller och genom att erbjuda könsbekräftande produkter.

Lemonades varumärkesbilder återspeglar dess målgrupp.

2. Bestäm din varumärkes röst och personlighet

Varumärkesarbete handlar inte om att försöka vara allt för alla. En tydlig ståndpunkt kommer att tala till den publik du bryr dig mest om. Den kommer att berätta för just denna grupp att ditt varumärke är för dem.

För att utveckla denna ståndpunkt och en distinkt varumärkesröst finns det flera övningar du kan genomföra.

Skapa en positioneringsförklaring

En positioneringsförklaring är en eller två rader som fastställer ditt varumärkes ställning på marknaden. Det kommer inte nödvändigtvis att vara ett offentligt uttalande, men kommer att hjälpa till att styra riktningen för din varumärkesberättelse och andra delar av dina varumärkesriktlinjer.

Börja med detta ramverk:

• Konkurrenter. Hur beskriver de sin produkt eller tjänst? Vilka fördelar lyfter de fram? Vem riktar de sig till?
• Kunder. Vad vill de ha? Vilka problem försöker de lösa?
• Företag. Vad gör dig annorlunda? Vilka värderingar står du bakom?

Använd svaren för att skriva en positioneringsförklaring som beskriver vad du säljer, vem det är för och vad som gör dig unik. Ditt värdeerbjudande är det som kommer att ge dig en fördel – även på en konkurrensutsatt marknad.

Placera det du hittar i denna mall för att definiera din positioneringsförklaring:

"Vi erbjuder [PRODUKT/TJÄNST] för [MÅLMARKNAD] för att [VÄRDEERBJUDANDE]. Till skillnad från [KONKURRENSEN], [VIKTIGA DIFFERENTIERINGSFAKTORER]."

Ett exempel på en positioneringsförklaring kan se ut så här:

"Vi erbjuder lätta och vattentäta dagryggsäckar för resenärer, som viks ihop till en plånboksstor påse när den inte används. I kontrast till andra accessoarvarumärken erbjuder vi livslång garanti på våra ryggsäckar – utan att ställa några frågor."

Lomis positioneringsförklaring är tydlig i texten på deras webbplats. Denna sektion beskriver varumärkets värdeerbjudande i förhållande till alternativen.

Tips: Du kan använda denna övning som grund för din verksamhetsidé – utveckla din positioneringsförklaring för att inkludera ditt varumärkeslöfte och vad du står för.

Brainstorma med hjälp av associationsord

Tänk på ditt varumärke som en person. Hur är hen? Har hen den typ av personlighet som dina kunder skulle attraheras av? Beskriv personen. Hur kan din beskrivning översättas från en person till ett varumärke?

Modevarumärkesexperten Joey Ng föreslår att du begränsar din lista över adjektiv till bara tre av de bästa orden. "Hitta din nisch och definiera med mycket få ord vad som gör ditt varumärke distinkt," säger hon. "Om något inte passar de ursprungliga tre orden – även om du kanske gillar det – skrota det. Etablera det centrala budskapet, spika det, och expandera sedan."

Förfina din varumärkesröst och ton

Din varumärkesröst och ton kommer att hjälpa dig att fokusera på hur du vill låta för kunderna och vad du vill att de ska känna när de interagerar med dig. Är din röst skämtsam eller seriös? Strävar den efter att vara en pålitlig vän, en musa eller en betrodd expert?

Upprätta en lista över vad som är okej, och inte okej, i det språk du kommer att använda i dina kommunikationer. Du kanske till och med vill gå in på specifika kommunikationskanaler som sociala medier eller kundservice: Hur förändras din ton beroende på situationen?

3. Välj ditt företagsnamn

Att fastställa ditt företagsnamn är förmodligen ett av de första stora åtagandena du gör som företagare. Ideellt sett vill du ha ett varumärkesnamn som inte används av ett annat företag (särskilt inom din bransch), har tillgängliga sociala mediekonton och passar ditt varumärke eller dina produkter. Det bör vara lätt att komma ihåg och svårt att imitera.

Några tillvägagångssätt för att välja ett varumärkesnamn inkluderar följande:

• Hitta på ett helt nytt ord (t.ex. Pepsi).
• Omformulera ett ord som inte har något att göra med din bransch eller produkt (t.ex. Apple för datorer eller Maple för vård).
• Använd ett suggestivt ord eller en metafor (t.ex. Buffer).
• Beskriv det bokstavligt (t.ex. The Shoe Company eller Home Depot).
• Ändra ett ord genom att ändra stavningen, ta bort bokstäver, lägga till bokstäver eller använda latinska ändelser (t.ex. Tumblr eller Activia).
• Skapa en förkortning från ett längre namn (t.ex. HBO för Home Box Office).
• Använd en sammansatt term: Pinterest (pin + interest) eller Snapple (snappy + apple).
• Använd ditt eget namn (t.ex. Donna Karan eller DKNY)

Nood  använde en alternativ stavning av "nude" som varumärkesnamn – en lämplig association för ett företag som erbjuder hårborttagning.

Om ditt första val av domännamn inte är tillgängligt för ditt varumärke (t.ex. dittvarumärke.com), överväg andra sätt att få tag på ett domännamn som fungerar. Till exempel har underklädesföretaget Pepper domännamnet wearpepper.com. Du kan också leka med toppdomänen. Prova en lokal version som till exempel .se, .nu eller .com.

4. Skriv din varumärkesberättelse

Din varumärkesberättelse är självbiografin för ditt företag och ibland även din egen berättelse som grundare. Det är ett användbart verktyg för varumärkesarbete eftersom det gör ditt företag mer mänskligt för att skapa meningsfulla kopplingar med kunder.

Köptrender pekar på en längtan efter meningsfulla relationer med varumärken. Det bästa sättet att göra detta är genom en övertygande, transparent och autentisk berättelse.

Soko Glams varumärkesberättelse vävs in i grundaren Charlotte Chos egen. Det beror på att hon byggde sitt personliga varumärke innan hon lanserade produkter.

Vilka element i din berättelse kommer att engagera din målgrupp? Vad behöver de veta för att knyta an till dig som person? Hur förpackar du dina varumärkesvärderingar och din mission i din berättelse för att säga till kunderna: "Detta är ett varumärke för dig"?

Differentieringsstrategier för den här varumärkesberättelse kan inkludera:

• Dela din unika ursprungshistoria och vad som ledde dig till att skapa din första produkt
• Förklara en övertygelse, värdering eller sak som ligger dig varmt om hjärtat
• Ta en djärv ståndpunkt som är ovanlig i din bransch (tänk Liquid Deaths rebelliska identitet och anti-plastvärderingar, snarare än bara "Vi säljer vatten")

skyn ICELANDs berättelse fokuserar på varumärkets ursprung, inte på personerna bakom det. Det är ändå övertygande, med vackra beskrivningar av landet som inspirerade varumärket.

Skapa en minnesvärd slogan

När du har etablerat din positionering och din varumärkesberättelse, kan du använda det arbetet för att skapa en slagkraftig slogan för ditt företag. En bra slogan är kort, minnesvärd och gör ett starkt intryck.

En smart slogan kan öka varumärkeskännedomen när kunderna börjar känna igen den – även när den är frikopplad från ditt varumärke.

Här är några sätt att närma sig skapandet av din slogan:

• Försök med en fiffig slogan som för Gevalia-kaffet: "När du får oväntat besök."
• Gör det till en metafor, precis som Red Bull gjorde: "Red Bull ger dig vingar."
• Ta plats, som i detta exempel från Death Wish Coffee: "Världens starkaste kaffe."
• Adoptera dina kunders attityd, som i denna oförglömliga slogan från Nike: "Just do it."
• Tala till din målgrupp, som i detta exempel från Cards Against Humanity: "A party game for horrible people."
• Etablera ett utseende eller en smakfull nivå, som i detta exempel från Aritzia: "Vardagslyx som lyfter din värld."

5. Skapa ditt varumärkes profilguide

Nu kommer den roliga delen. Din stilguide kommer att inkludera alla visuella beslut du tar för ditt varumärke. Den här guiden kommer att vara till hjälp när du skapar din webbplats, designar dina sociala medieprofiler och skapar produktförpackningar.

Välj dina färger

Färger är viktiga eftersom de, tillsammans med copywriting, berättar för potentiella kunder hur de ska känna för ditt varumärke.

Även om färgpsykologi är en omtvistad vetenskap, finns det några allmänna associationer du kan göra mellan färg och humör. Mörka, svala färger kan komplettera ett edgy varumärke eller ett varumärke för sömnprodukter, medan varma pasteller berättar en lugnande historia för baby- eller wellness-varumärken.

Dryckesvarumärket De Soi använder en dämpad palett av 1970-talsinspirerade färger som guld och ockra.

Paletten genomsyrar De Sois andra egenskaper, som deras Instagram-profil och innehåll.

Tips för att välja färger för din visuella identitet:

• Överväg hur tydligt vit och svart text kommer att synas mot din färgpalett.
• Använd inte för många färger i din logotyp – och den bör också vara identifierbar som en enda färg i svart-vitt-format.
• Undersök din målmarknad, använd fokusgrupper och förstå de specifika kulturella eller demografiska skillnaderna som kan påverka en användares uppfattning om färg.
• Begränsa din palett till en till två huvudfärger, med en uppsättning accentfärger som roterar in och ut beroende på tillämpning.

Välj en uppsättning typsnitt

Varumärkestypsnitt arbetar tillsammans med färger för att etablera ett igenkännbart utseende för ditt varumärke över sociala medier, din webbplats, förpackningar och andra marknadsföringsmaterial.

Som en allmän regel, välj två typsnitt: ett för rubriker och ett för brödtext (det inkluderar kanske inte det typsnitt du använder i ditt varumärkes ordmärke).

Inredningsvarumärket Floof använder ett sans serif-typsnitt för navigation och rubriker och ett annat serif-typsnitt för resten av texten. Observera att deras logotyp – ett enkelt ordmärke av varumärkesnamnet – är ett unikt typsnitt som inte används någon annanstans:

Floof använder konsekvent varumärkestypografi på sin webbplats.

Använd dekorativa typsnitt endast för din logotyp eller i mycket specifika sammanhang, medan du använder ett enkelt, lättläst typsnitt för din webbplats och produktinformation på förpackningen.

Foréts typsnitt är enkla och rena, vilket gör dem läsbara i alla storlekar.

Bestäm grafiska element och effekter

Om du använder mycket livsstilsfoton för ditt varumärke, kan det vara bra att etablera en uppsättning regler för att sätta tonen – oavsett vem som producerar bilderna. Kanske inkluderar det riktlinjer för stämning, fotoeffekter, färger eller andra effekter.

Du kan också utforma en uppsättning grafiska element som du använder på dina varumärkesplattformar. Det kan vara karaktärer, snirklar eller texturer. Rotten använder konsekventa varumärkeselement som elektrifierade ränder och korniga texturer i hela sin branding:

Rotten använder samma grafiska element i hela sin branding.

Medan OffLimits spannmål använder ett ordmärke för sin logotyp, visas konsekventa grafiska element, som en familj av varumärkesmaskotar, över alla ytor:

OffLimits webbplats matchar dess produktförpackning.

6. Designa din logotyp och ditt varumärkesmaterial

Även om logotypdesign är en av de första sakerna du kanske tänker på när du skapar ett varumärke, bör det ske senare i processen. Det beror på att det är en avgörande del av ditt varumärkes identitet på marknaden – och det är svårt att ändra när det väl har fastställts.

Din logotyp bör vara unik, identifierbar och skalbar så att den fungerar i alla storlekar. Den bör också omfatta allt arbete du har gjort med ditt varumärke hittills. Väcker den känslan du hoppas inspirera hos dina kunder? Berättar den en historia som stämmer överens med dina varumärkesvärderingar? Fungerar den i dina varumärkesfärger?

Tänk på alla platser där ditt varumärkes logotyp kommer att synas:

• Webbplats
• Sociala medier avatar
• Produktförpackning
• Videoreklam
• Banner på en YouTube-kanal
• Webbläsarens favicon (den lilla ikonen som identifierar dina öppna webbläsarfönster)
• E-postmarknadsföring
• Omnämnande i press och i partnerskap

Du kan behöva skapa flera versioner av din logotyp för att få den att fungera i olika tillämpningar. Om du till exempel har en textbaserad logotyp kommer den nästan att vara omöjlig att läsa som en favicon eller social avatar. Skapa en förenklad visuell version av din logotyp som fungerar som en kvadrat eller cirkel.

Typer av logotyper

Ordmärken, bokstavsmärken och andra typografibaserade logotyper är den vanligaste typen av logotyp för moderna varumärken. Men andra stilar kan fungera bättre för dig, beroende på dina mål och din grafiska profil.

Några typer av logotyper inkluderar följande:

• Abstrakta logotyper är en kombination av former och färger som inte lätt kopplas tillbaka till något i verkligheten. De används bäst som en sekundär logotyp, i kombination med ett ordmärke, medan du skapar varumärkesigenkänning.
• Maskotlogotyper representeras av ansiktet på en karaktär eller en verklig person som du använder som ambassadör för ditt varumärke. De kan göra ditt företag mänskligare genom att skapa en personlighet som det går att relatera till. Det fungerar bäst för varumärken för barn eller de som söker en retrokänsla (t.ex. Kalles Kaviar, Liseberg och Astrid Lindgrens Värld).
• Emblemlogotyper är ofta cirkulära och kombinerar text med ett emblem för en lyxig varumärkesdesign. Undvik att göra dem för krångliga, annars kommer de inte att fungera i olika storlekar (t.ex. Polo Ralph Lauren).
• Symboler representerar ditt varumärke som en visuell metafor. Till skillnad från en abstrakt logotyp antyder en symbol något om produkten (t.ex. YouTubes Play-knapp-logotyp).
• Ordmärken eller bokstavsmärken är typografibaserade logotyper som antingen är ditt fullständiga företagsnamn, en kombination av bokstäver eller en initial.

Exempel på varumärkeslogotyper

På grund av begränsningarna för varje typ av logotyp kan du leka med en kombination av stilar och ha en sekundär eller tertiär logotyp. Skönhetsvarumärket Glossier har en enkel ordmärkeslogotyp som används på deras webbplats och förpackningar:

Glossier är konsekvent med sin varumärkeslogotyp på sin webbplats.

För tillämpningar med mindre utrymme används Glossiers sekundära logotyp – ett stiliserat bokstav "G" – för läsbarhet, som i detta exempel på deras YouTube-kanal:

Glossiers sekundära logotyp är deras YouTube-kanals profilbild.

Varumärket Eons, som säljer svampbaserade kosttillskott, använder en kombination av ett ordmärke och en symbol (en förenklad svampform). Dessa används tillsammans eller separat, som du kan se här i olika tillämpningar:

Eons använder ordmärken och ikoner i produktvarumärket.

Lazypants använder också den här metoden med en kombination av ordmärke och symbol som kan användas oberoende, som i detta exempel där symbolen bara är broderad på deras plagg:

Lazypants ordmärke är broderat på deras kläder.

Designa din egen logotyp

Nya varumärken arbetar ofta med en liten budget. Om det är fallet för dig, överväg att designa en logotyp själv. Du kan använda ett gratis verktyg som Canva eller prova en logotypmakare. De fungerar genom att generera exempel på logotyper baserat på grundläggande information om ditt företag.

Om du saknar designkunskaper eller självförtroende för att hantera denna viktiga uppgift själv, överväg att anlita ett proffs. Du kan outsourca designen genom gig-sajter som Fiverr eller Upwork eller köra en logotävling på 99Designs. Om du driver ett företag på Shopify finns det många Shopify Partners du kan anlita för att designa din varumärkesidentitet (och även din webbplats!).

7. Tillämpa ditt varumärke i hela din verksamhet

Att tillämpa ditt varumärke i hela din verksamhet ger en sammanhängande varumärkesberättelse. Oavsett var kunderna stöter på ditt varumärke – genom en TikTok-annons, i en butik eller i sin inkorg – bör upplevelsen vara bekant och igenkännbar.

När du skapar din webbplats, sätter upp dina sociala konton och skapar din marknadsföringsplan, hänvisar du tillbaka till dina varumärkesriktlinjer, mission och värderingar för att säkerställa att varje beslut håller målgruppen i fokus.

För att upprätthålla varumärkeskonsekvens, följ dessa rekommenderade metoder:

• Använd samma namn, profilbild och bio på alla plattformar.
• Skapa mallar för olika typer av innehåll (t.ex. inlägg på sociala medier, e-postkampanjer och annonser).
• Spara varumärkesriktlinjer och tillgångar i en gemensam mapp.
• Skapa ett godkännandeflöde för att kontrollera att allt innehåll stämmer överens med ditt varumärkes identitet innan det publiceras.

OffLimits skapade ett distinkt varumärke genom användning av skämtsam text, relaterbara karaktärsmaskotar och en igenkännbar grafisk design.

Tips: Din webbplats är den plats där du har störst kontroll över din varumärkesidentitet. Utnyttja detta utrymme maximalt. Webbplatsmallar för e-handel är en utmärkt utgångspunkt. De flesta av dessa, som teman i Shopifys temabutik, är helt anpassningsbara, vilket innebär att du kan tillämpa dina varumärkes färger, typsnitt och resurser på en flexibel layout.

Mäta varumärkesframgång

Varumärkesarbete är en långsiktig strategi. Du kan behöva justera din positionering när marknaden utvecklas och kunders uppfattningar förändras. En varumärkesrevision hjälper till att identifiera luckor i din nuvarande strategi, så att du kan stärka ditt varumärke över varje kundkontaktyta.

Som en del av din revision, övervaka följande mätvärden:

• Varumärkeskännedom. Mät hur bekant din målgrupp är med ditt varumärke med hjälp av mätvärden som social räckvidd, sökvolym och webbplatstrafik. Kombinera detta med undersökningar som frågar om de känner igen ditt varumärkesnamn eller dina produkter. Det bör trenda uppåt över tid.
• Varumärkesuppfattning. Använd sentimentanalys, Net Promoter Score (NPS) och kundundersökningar för att förstå vad människor tycker om ditt varumärke när de ser det. Matchar detta de värderingar, den personlighet eller image du försöker skapa?
• Varumärkeskapital. Övervaka marknadsandel och partnerskapsmöjligheter för att bedöma om ditt varumärke ökar i värde. Använd detta i premiumprissättning – människor kan vara villiga att betala mer om ditt varumärke är starkt och positivt uppfattat.
• Varumärkeslojalitet. När människor väl har gått över till ditt varumärke, är det tillräckligt starkt för att få dem att stanna kvar? Använd KPI:er som återköpsfrekvens, deltagande i lojalitetsprogram och kundens livstidsvärde för att ta reda på det.

Utveckla ditt varumärke

Att skapa ett varumärke slutar inte med att du har designat en logotyp. Det är en kontinuerlig process att etablera din varumärkesidentitet i kundernas medvetande – och det innebär att vara konsekvent i din kommunikation och medveten om din varumärkesmarknadsföring.

Nu när du förstår hur du skapar ett varumärke från grunden, kommer du att fortsätta med varumärkesskapandet under hela ditt företags livstid. Du kan behöva utveckla ditt varumärke när dina värderingar förändras eller när konsumenttrender förändras.

Kom ihåg att om du rebrandar bör lojala kunder fortfarande kunna känna igen ditt varumärke och få samma upplevelse. Att involvera deras feedback hjälper dig att utveckla och skapa ditt varumärke tillsammans med dem som betyder mest.