Qualquer pessoa pode usar anúncios para vender no Facebook — é uma forma inteligente de expandir o alcance do seu negócio e aumentar os seus seguidores.
Este guia aborda os fundamentos dos Anúncios do Facebook, incluindo como definir os seus públicos-alvo, configurar o Meta Pixel e lançar a sua primeira campanha publicitária.
7 tarefas para começar a fazer publicidade no Facebook
- Conhecer o Meta Business Suite
- Instalar o Meta Pixel
- Criar públicos do Facebook
- Fazer retargeting aos visitantes do seu website
- Experimentar diferentes tipos de anúncios do Facebook
- Cumprir as especificações de anúncios do Facebook
- Orçamentar os custos dos anúncios do Facebook
1. Conhecer o Meta Business Suite
Com os seus painéis de dados, múltiplos formatos de anúncios e ferramentas de insights de público, abrir a ferramenta empresarial da Meta pela primeira vez pode ser um pouco avassalador.
Felizmente, criar anúncios do Facebook não é tão complicado quanto parece. O seu Meta Business Suite é a secção do Facebook que aloja a sua conta de anúncios do Facebook, páginas empresariais e outras ferramentas necessárias para gerir anúncios.
Se ainda não criou uma página do Facebook para o seu negócio, terá de o fazer antes de poder aceder às funcionalidades do Business Suite, como o Gestor de Anúncios.
O Gestor de Anúncios é a plataforma da Meta para gerir anúncios no Facebook e Instagram. Com o Gestor de Anúncios, pode configurar campanhas, escolher o seu público, carregar criativos publicitários e ajustar definições de anúncios para maximizar o desempenho.
De seguida, aprenda como funciona o Gestor de Anúncios da Meta.
2. Instalar o Meta Pixel
Uma frustração comum entre os anunciantes do Facebook é perceber se os seus anúncios realmente funcionam. O Meta Pixel é uma ferramenta de análise que o ajuda a medir a eficácia das suas campanhas publicitárias do Facebook, monitorizando as ações que as pessoas tomam no seu website. Os pixels rastreiam eventos do seu website como visualizações de páginas e compras, ligando-os depois aos utilizadores do Facebook.
O Meta Pixel precisa de ser colocado na secção head da página índice do seu website, para que apareça em todas as páginas do seu site. Uma vez instalado, poderá criar campanhas publicitárias de retargeting para pessoas que já visitaram o seu website.
De seguida, aprenda como configurar o Meta Pixel no seu website.
3. Criar públicos do Facebook
Segmentar os utilizadores certos é fundamental para o sucesso da publicidade no Facebook. O Facebook tem milhares de milhões de utilizadores globais, por isso encontrar aqueles com maior probabilidade de se interessarem pela sua marca ou produto requer o uso da funcionalidade de públicos do Facebook.
Públicos é uma secção dentro do Gestor de Anúncios onde pode criar listas de pessoas para segmentar com os seus anúncios. Pode mostrar anúncios a dois tipos de público: públicos personalizados e públicos semelhantes.
Os públicos personalizados são compostos por listas de clientes, tráfego do website ou outros dados que recolheu. Carregue um ficheiro com endereços de email, números de telefone e qualquer outra informação de contacto que tenha recolhido de clientes ou potenciais clientes para criar este tipo de público. O Facebook faz a correspondência da informação com os seus próprios utilizadores, para que possa segmentá-los diretamente com os seus anúncios.
Os públicos personalizados são excelentes para objetivos como reenvolver clientes anteriores com novos produtos ou alcançar subscritores de email que ainda não fizeram uma compra.
Os públicos semelhantes consistem em pessoas que partilham características similares aos seus clientes existentes e que, portanto, têm probabilidade de se interessar pelo seu negócio. Construa um público semelhante baseado em visitantes da sua página do Facebook, dados demográficos do Facebook ou num dos seus públicos personalizados.
De seguida, escolha os dados que usará para criar um público personalizado.
4. Fazer retargeting aos visitantes do seu website
Alguém que visitou o seu website, adicionou algo ao carrinho ou o seguiu no Instagram tem maior probabilidade de considerar comprar um produto ou serviço seu no futuro — pode apenas precisar de um pequeno incentivo.
Se alguma vez navegou no website de uma marca e mais tarde se deparou com um anúncio da mesma marca ao usar as redes sociais, já sabe o que é retargeting publicitário.
Os anúncios de retargeting da Meta chamam-se anúncios Advantage+ Catalog. Pode criá-los aproveitando os dados recolhidos com o seu Meta Pixel em combinação com o catálogo de produtos da sua loja para mostrar aos utilizadores do Facebook produtos pelos quais se interessaram anteriormente.
Se está a usar o Shopify, adicione o canal de vendas do Facebook para sincronizar facilmente o seu catálogo de produtos.
Além de fazer retargeting a compradores anteriores ou visitantes do website, também pode usar esta forma dinâmica de publicidade para prospeção de vendas. O Facebook mostrará aos utilizadores produtos da sua loja que acredita serem relevantes com base nos dados do perfil deles, mesmo que nunca tenham visitado o seu website antes.
De seguida, aprenda como carregar o seu catálogo de produtos e criar anúncios Advantage+ Catalog.
5. Experimentar diferentes tipos de anúncios do Facebook
A parte mais emocionante de criar um anúncio do Facebook é desenvolver o criativo — os elementos visuais e texto que compõem o seu anúncio.
Siga as instruções no Gestor de Anúncios para começar a criar a sua primeira campanha. Ser-lhe-á pedido para selecionar um objetivo geral e uma meta específica, bem como um orçamento e um público.
O melhor tipo de anúncio a criar depende do seu objetivo e das preferências do seu público. Eis os principais tipos:
- Anúncios de imagem única: O formato padrão de anúncio do Facebook, as imagens únicas são fáceis de fazer e podem ser altamente eficazes.
- Anúncios de vídeo: Mostre o seu produto ou marca e capture a atenção dos espetadores com vídeo no feed. Pode criar anúncios de vídeo no Gestor de Anúncios da Meta ou impulsionar uma publicação de vídeo da sua página do Facebook.
- Anúncios em carrossel: Inclua até 10 imagens ou vídeos num único anúncio, cada um com o seu próprio link. Os utilizadores podem navegar pelos anúncios em carrossel deslizando nos seus dispositivos.
- Anúncios de coleção: Este formato de anúncio facilita às pessoas navegar e comprar os seus produtos. Os anúncios de coleção incluem uma imagem de capa e mostram múltiplos produtos por baixo.
De seguida, aprenda as diferenças entre os principais tipos de anúncios do Facebook.
6. Cumprir as especificações de anúncios do Facebook
Há muito a ter em mente ao gerir uma estratégia de publicidade no Facebook bem-sucedida, incluindo as dimensões obrigatórias do Facebook, tipos de ficheiro e tamanhos de ficheiro para cada formato de anúncio.
Ao criar anúncios do Facebook para o seu negócio, deverá cumprir as contagens de caracteres recomendadas e resoluções de imagem. Por exemplo:
- Anúncios de imagem devem ter pelo menos 1080 por 1080 píxeis de resolução e menos de 30 megabytes de tamanho. Podem conter até 80 caracteres de texto.
- Anúncios de vídeo precisam de ser fornecidos em formatos MP4, MOV ou GIF e podem conter até 125 caracteres de texto principal.
- Anúncios em carrossel devem conter entre dois e 10 cartões numa proporção quadrada, com até 80 caracteres de texto.
- Anúncios de coleção devem conter ficheiros de imagem ou vídeo quadrados e texto até 125 caracteres. Devem ter um link para um URL de página de destino.
De seguida, veja os mais recentes tamanhos e especificações de anúncios do Facebook.
7. Orçamentar os custos dos anúncios do Facebook
Ao criar campanhas, escolherá se quer definir um orçamento diário ou vitalício. Depois, quando os seus anúncios ficarem ativos, a Meta cobrará por impressão.
Decidir quanto gastar em anúncios do Facebook depende de vários fatores:
- Finanças do negócio: O seu orçamento de marketing geral.
- Custo do produto: Os artigos caros geralmente têm um custo de aquisição de cliente mais elevado.
- Objetivo do anúncio: Os anúncios focados em vendas normalmente custam mais do que aqueles com objetivos focados na consciencialização.
Dê aos seus anúncios do Facebook uma oportunidade justa alocando orçamento suficiente para alcançar o seu objetivo. Uma vez publicados os seus anúncios, também precisa de alocar tempo para a Fase de Aprendizagem do Facebook — o período em que o seu algoritmo examina os seus dados. Pode usar o orçamento de campanha Meta Advantage para gerir automaticamente o orçamento da sua campanha entre conjuntos de anúncios para obter os melhores resultados.
No entanto, não há gasto mínimo no Facebook, e não precisa de se comprometer com custos de configuração. Pode até escolher focar-se em estratégias de marketing gratuitas do Facebook e usar anúncios apenas como suplemento.
De seguida, descubra o preço dos anúncios do Facebook em 2025.
Dicas para gerir anúncios do Facebook
Use estas recomendações para o ajudar a criar anúncios que convertem, alcançam potenciais clientes e obtêm melhores resultados da sua estratégia de publicidade no Facebook.
Navegue na Biblioteca de Anúncios da Meta para inspiração
Não tem a certeza por onde começar com o criativo publicitário? A Biblioteca de Anúncios da Meta aloja uma coleção abrangente de anúncios atualmente a correr no Facebook, Instagram e Messenger.
Pesquise por nome de marca para encontrar anúncios que os seus concorrentes estão a gerir, veja como estão a promover os seus produtos e use esta informação para inspirar os seus próprios anúncios.
Seja autêntico
Considere o tom de voz da sua marca. É divertido? Espirituoso? Corporativo? Quanto mais autênticos forem os seus anúncios, maior será a probabilidade das pessoas interagirem com eles e aprenderem sobre o seu produto.
Mostre imagens de pessoas a usar o seu produto
Quando as pessoas estão a navegar pelos seus feeds, veem toneladas de fotografias e vídeos. Se quer que se interessem pelo seu anúncio, use criativos que mostrem pessoas a beneficiar do seu produto. Se quiser incluir fotografias isoladas do produto ou vídeos do seu produto, use anúncios em carrossel para dar às pessoas a opção de escolher o que querem ver.
Dê tempo aos anúncios
Pode ser tentador fazer alterações à segmentação do seu anúncio se não vir atividade rapidamente. Mas é importante ser paciente enquanto o algoritmo do Facebook aprende quem está mais interessado no seu conteúdo. Se não tem a certeza se deve desligar um anúncio, tente esperar até obter pelo menos 1000 impressões antes de tomar uma decisão.
Escolha primeiro os objetivos dos anúncios
Antes de criar a sua primeira campanha, identifique as métricas que mais importam para o seu negócio — seja para aumentar vendas ou consciencialização da marca. Para criar campanhas publicitárias fortes, deve certificar-se de que os elementos da sua campanha, desde o criativo à segmentação de público, se ligam ao objetivo principal.
Combine tipos de anúncios para maior impacto
Os vídeos são excelentes para contar a história da sua marca, enquanto as imagens podem ajudar a mostrar diferentes benefícios do seu produto. Use uma combinação de formatos de anúncios para testar o que interessa ao seu público e, em seguida, invista no que está a funcionar.
Mostre anúncios em vários canais
O Gestor de Anúncios da Meta permite-lhe gerir anúncios no Facebook, Instagram e Audience Network. Também pode mostrar anúncios em dispositivos específicos para segmentar pessoas com base nos dispositivos que preferem usar. Não se limite a uma única plataforma. Aproveite os múltiplos produtos do Facebook e faça com que os seus anúncios apareçam dinamicamente onde os seus clientes têm maior probabilidade de passar tempo.
Estratégias de anúncios do Facebook
Seja a sua primeira ou quinta campanha publicitária do Facebook, use as seguintes ideias para obter mais leads e vendas dos seus esforços.
1. Promova conteúdo com melhor desempenho
Escreveu uma publicação orgânica que está a obter muitas visualizações e gostos? Transforme-a num anúncio do Facebook. O mesmo se aplica a qualquer conteúdo de marketing que tenha no Instagram ou TikTok. Conteúdo orgânico ou de outras plataformas com alto desempenho é um bom indicador de que os espetadores responderão ao mesmo conteúdo como anúncio do Facebook.
Também pode reaproveitar conteúdo em diferentes tipos de anúncios. Por exemplo, pode pegar nos pontos principais de um vídeo com bom desempenho e transformá-los numa apresentação com imagens.
2. Trabalhe com influencers
O marketing de influencers é uma excelente forma de alcançar novos públicos online. Faça parcerias com influencers no seu nicho para colaborar em criativos publicitários e promoção de produtos. Os influencers podem gerir anúncios das suas contas pessoais do Facebook e Instagram para impulsionar vendas de produtos e reduzir custos de campanha.
3. Crie um funil publicitário
Prospeção e retargeting são ambos públicos importantes para segmentar, mas geralmente funcionam melhor quando feitas em conjunto para criar um funil de marketing.
Um funil é uma estratégia de marketing desenhada para guiar clientes ao longo de uma jornada de compra. Uma abordagem baseada em funil de marketing foca-se em adaptar a sua publicidade dependendo da intenção de compra do seu público e familiaridade com a sua marca e produtos.
Criar um funil no Facebook pode ser feito ao segmentar um público frio de potenciais clientes, como um público semelhante ou um público baseado em comportamentos numa campanha. Depois faça retargeting àqueles que visitam o seu website noutra campanha. À medida que escala o seu orçamento de publicidade no Facebook, o seu funil pode tornar-se mais intrincado, com múltiplas campanhas para segmentar clientes em diferentes pontos ao longo do funil.
Porquê começar a publicitar no Facebook?
Com tantas opções, decidir onde gastar o seu orçamento de marketing pode ser difícil. Aquilo que torna o Facebook particularmente atrativo para proprietários de negócios novos e experientes resume-se a três coisas:
Gera tráfego de uma base de utilizadores ativa
O Facebook é um lugar onde muitas pessoas se conectam com família e amigos. Os produtos da Meta são supostamente usados por mais de três mil milhões de pessoas, e muitos desses utilizadores passam mais tempo no Facebook do que em redes sociais concorrentes.
A Meta, a empresa que detém o Facebook, também possui o Messenger, WhatsApp e Instagram, mais aplicações móveis acessíveis aos anunciantes do Facebook através da sua plataforma publicitária. Aqui tem muito tráfego ativo e envolvido para direcionar para o seu website.
Segmenta clientes com base em interesses e comportamentos
O Facebook foi concebido para partilhar atualizações pessoais e informação com a sua rede, como fotografias de férias, novas músicas que descobriu ou estados de relacionamento.
Todos os gostos e amizades feitas no Facebook e Instagram criam perfis detalhados de utilizadores que os anunciantes podem aproveitar através de anúncios segmentados. Os anunciantes do Facebook podem fazer corresponder os seus produtos aos interesses, características e comportamentos dos utilizadores, resultando numa maior probabilidade de gerar um lead.
Gera consciencialização da marca
As empresas, grandes e pequenas, têm frequentemente páginas empresariais do Facebook e Instagram que usam para se conectar com os fãs e clientes.
Quando decide usar anúncios pagos no Facebook e Instagram, pode optar por fazê-los a partir das páginas sociais da sua marca. Muitas vezes, isto resulta em maior exposição da marca e novos seguidores para a sua empresa, que é um dos benefícios de publicitar em plataformas sociais.
Faça crescer o seu negócio com anúncios do Facebook
Os anúncios do Facebook foram concebidos para serem fáceis de usar para aqueles com pouca experiência em marketing digital, tornando-os uma forma atrativa de marketing self-service para qualquer negócio.
Se dedicar tempo a aprender os fundamentos da publicidade no Facebook, configurar a sua conta corretamente e lançar uma campanha, os anúncios do Facebook podem continuar a alimentar o seu negócio à medida que cresce.
Perguntas frequentes sobre anúncios do Facebook
Vale a pena publicitar no Facebook?
O custo por clique da publicidade no Facebook é geralmente mais baixo do que para outras plataformas publicitárias. Se conseguir definir um público relevante e criar anúncios envolventes, é possível gerar anúncios do Facebook com alta conversão que levam a vendas. Como resultado, os anúncios do Facebook são uma forma mais rentável de comercializar o seu negócio comparado com outros canais publicitários.
Como funciona a publicidade no Facebook?
- Escolha o seu objetivo.
- Selecione o seu público.
- Decida onde mostrar o seu anúncio.
- Defina o seu orçamento.
- Escolha um formato de anúncio.
- Carregue o seu criativo.
- Publique, meça e gira o seu anúncio.
Os anúncios no Facebook são gratuitos?
Os anúncios do Facebook são tipicamente faturados por impressão, embora o preço difira por objetivo do anúncio. Os anunciantes são livres de definir orçamentos diários ou vitalícios para as suas campanhas publicitárias do Facebook sem gasto mínimo.
