Tamanhos de anúncios do Facebook (atualizado para 2026)

O Facebook pode ser um canal de vendas essencial para o seu negócio de e-commerce, permitindo que a sua marca se conecte com consumidores enquanto estes navegam online. Com mais de três mil milhões de utilizadores, cerca de 40% da população mundial, ter presença na plataforma pode representar uma oportunidade significativa de crescimento.

No entanto, maximizar resultados vai além de vender diretamente através de uma Loja no Facebook. A plataforma também pode funcionar como um canal publicitário estratégico para direcionar utilizadores para o seu site, onde tem maior controlo sobre a experiência do cliente e o funil de conversão.

De seguida, descubra quais são os melhores tamanhos de anúncios do Facebook, as dimensões corretas para cada formato e outras especificações essenciais para promover o seu negócio e alcançar mais clientes em 2026. Incluímos ainda exemplos práticos para o ajudar a criar campanhas eficazes.

Tamanhos de anúncios do Facebook: visão geral

Use esta referência visual como um guia rápido para os tamanhos de anúncios do Facebook corretos. Nas secções seguintes, encontra as especificações detalhadas para cada tipo de anúncio disponível na plataforma.

Tamanhos de anúncios no feed do Facebook

Os anúncios no feed do Facebook são o principal formato publicitário da plataforma. Os utilizadores veem estes anúncios diretamente no feed, misturados com publicações de amigos, grupos e páginas que seguem. Podem apresentar-se como imagem única, fotografia panorâmica ou em 360 graus, GIF animado ou vídeo.

Este tipo de campanha permite ultrapassar a taxa média de engagement de 0,15%, ao pagar para colocar o seu conteúdo diretamente no feed de notícias do público-alvo.

Tamanhos de anúncios de imagem no feed do Facebook

• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
• Tamanho mínimo da imagem: 600 x 600 pixels (proporção 1:1) ou 600 x 750 pixels (proporção 4:5)
• Resolução recomendada: 1440 x 1440 pixels (proporção 1:1) ou 1440 x 1800 pixels (proporção 4:5)
• Proporção da imagem: entre 1,91:1 e 4:5; anúncios de oferta e com imagens de stock devem usar 1,91:1; a proporção 4:5 não está disponível para desktop
• Formato de ficheiro: PNG ou JPG
• Zona de segurança: reserve 250 pixels no topo e 340 pixels na parte inferior para elementos da interface.

Tamanhos de anúncios em vídeo no feed do Facebook

• Tamanho máximo do ficheiro: 4 GB
• Tamanho mínimo do vídeo: 120 x 120 pixels
• Resolução recomendada: 1440 x 1440 pixels (proporção 1:1) ou 1440 x 1800 pixels (proporção 4:5)
• Proporção: 1:1 para desktop e telemóvel ou 4:5 apenas para telemóvel
• Formatos de ficheiro: MP4, MOV ou GIF
• Configurações recomendadas: codec H.264, pixels quadrados, taxa de frames fixa (30 fps), varrimento progressivo e compressão de áudio estéreo AAC a 128 kbps ou superior
• Duração máxima do vídeo: 241 minutos
• Som do vídeo: compressão de áudio estéreo AAC a 128 kbps ou superior

Limite de caracteres para o texto do anúncio no feed do Facebook

• Título: até 27 caracteres
• Texto principal: entre 50 e 150 caracteres

Especificações de anúncios Meta para campanhas multiplataforma

Especificações universais para colocações no Facebook e Instagram

O Meta Ads Manager permite executar uma única campanha no Facebook e no Instagram. Isto ajuda a expandir o alcance, manter a consistência da marca em vários canais e gerir o orçamento numa única plataforma de anúncios.

Se optar por esta estratégia multicanal, utilize as seguintes especificações para garantir que os seus criativos funcionam corretamente em todas as colocações:

Requisitos e diferenças específicos de cada plataforma

Embora seja possível executar anúncios no Instagram e no Facebook a partir da mesma campanha, algumas colocações têm especificações diferentes.

As principais diferenças incluem:

1. Anúncios em vídeo
   O Facebook permite uma duração máxima de vídeo de até 240 minutos, enquanto os anúncios no feed do Instagram podem ter até dois minutos e os anúncios nos Stories do Instagram até 15 segundos.
2. Texto do anúncio
   Os anúncios no Facebook, incluindo Messenger e Audience Network, exigem um título (até 40 caracteres) e uma descrição de link (até 25 caracteres). Já no Instagram, estes elementos não são obrigatórios. Além disso, o Instagram permite até 30 hashtags por publicação patrocinada.

Tamanhos de anúncios em carrossel do Facebook

Os anúncios em carrossel do Facebook aparecem no feed de notícias dos utilizadores, nas páginas de exploração e no Facebook Messenger. Este formato inclui entre duas e 10 imagens ou vídeos apresentados em galeria ou slideshow.

As especificações dos anúncios em carrossel são semelhantes às dos anúncios no feed do Facebook.

Tamanhos de anúncios em carrossel do Facebook

• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
• Resolução mínima: 1080 x 1080 pixels
• Proporção da imagem: 1:1 ou 4:5
• Tipo de ficheiro: JPG ou PNG
• Cartões do carrossel: mínimo de 2 e máximo de 10

Dica: coloque a oferta, promoção ou produto mais atrativo no primeiro cartão. Este “gancho” é o primeiro elemento visível no feed, uma imagem envolvente pode interromper a rolagem e incentivar o utilizador a percorrer o restante carrossel.

Limite de caracteres para anúncios em carrossel do Facebook

• Título: 45 caracteres.
• Texto principal: 80 caracteres.
• Descrição: 18 caracteres.

Tamanhos de anúncios no Facebook Reels

Os Facebook Reels são vídeos de formato curto visualizados principalmente em dispositivos móveis. Trata-se de um formato de anúncio com grande impacto, estima-se que a Meta represente mais de 40% do tempo que os adultos passam a ver vídeos nas redes sociais este ano.

Para as marcas, os Reels oferecem a oportunidade de apresentar conteúdos de bastidores, entrevistas ou demonstrações detalhadas das funcionalidades dos produtos. Estes anúncios surgem integrados entre os Reels publicados por criadores de conteúdo.

Tamanhos de anúncios no Facebook Reels

• Tamanho máximo do ficheiro: 4 GB
• Resolução: 1440 x 2560 pixels
• Proporção do vídeo: 9:16
• Tipo de ficheiro: MP4, MOV ou GIF
• Configurações do vídeo: codec H.264, pixels quadrados, taxa de frames fixa, digitalização progressiva e compressão de áudio estéreo AAC a 128 kbps+
• Duração máxima do vídeo: sem limite máximo

Limite de caracteres para anúncios no Facebook Reels

• Texto principal: 40 caracteres.
• Título: 55 caracteres.

Especificações de anúncios em vídeo do Facebook

Tal como acontece com muitas plataformas de redes sociais, o Facebook tem apostado fortemente no vídeo como forma de manter os utilizadores envolvidos. Este formato de anúncio é visível tanto em computadores como dispositivos móveis, em várias colocações, incluindo anúncios in-stream (que aparecem entre outros Reels) e anúncios no feed (exibidos no feed de notícias do utilizador).

As especificações essenciais de vídeo do Facebook incluem:

Tamanhos de anúncios em vídeo in-stream

• Proporção: 16:9 ou 1:1
• Duração do vídeo: 5 a 120 segundos
• Legendas: opcionais, mas recomendadas
• Título: até 40 caracteres
• Texto principal: até 125 caracteres
• Duração (por dispositivo): 5 a 15 segundos em desktop, ou 5 segundos a 10 minutos em telemóvel
• Tamanho do ficheiro: até 4 GB

Requisitos de anúncios em vídeo no feed

• Tipo de ficheiro: MP4, MOV ou GIF
• Proporção: 4:5
• Resolução: 1080 x 1080 pixels
• Legendas: opcionais, mas recomendadas
• Título: até 25 caracteres
• Texto principal: até 80 caracteres
• Descrição: até 25 caracteres
• Duração: até 241 minutos
• Tamanho do ficheiro: até 4 GB

Especificações de anúncios em vídeo com recompensa da Audience Network

• Tipo de ficheiro: MP4, MOV ou GIF
• Proporção: 9:16
• Título: até 40 caracteres
• Texto principal: até 125 caracteres
• Descrição: até 30 caracteres
• Duração: 3 a 61 segundos
• Tamanho do ficheiro: até 4 GB

Tamanhos de anúncios na coluna da direita do Facebook

Os anúncios na coluna da direita do Facebook podem surgir em várias áreas do site, mas aparecem sobretudo no lado direito das páginas do Facebook. Este formato está disponível apenas em computadores, pelo que não é visível para utilizadores em dispositivos móveis.

Antes de optar por este tipo de anúncio, é importante confirmar se o seu público-alvo está mais ativo em computadores ou em dispositivos móveis.

Tamanhos de anúncios na coluna da direita do Facebook

• Tamanho mínimo da imagem: 254 x 133 pixels.
• Resolução: 1080 x 1080 pixels.
• Proporção da imagem: 1:1.
• Tipo de ficheiro: JPG ou PNG.

Limite de caracteres para anúncios na coluna da direita do Facebook

• Título: 40 caracteres.

Tamanhos de anúncios no Facebook Marketplace

Também é possível criar anúncios no Facebook Marketplace, onde os utilizadores anunciam e pesquisam artigos à venda. Este formato permite apresentar os produtos a pessoas que estão ativamente em modo de compra, de forma semelhante às Facebook Shops.

Tenha em conta que as listagens no Facebook Marketplace são gratuitas para utilizadores individuais, mas as marcas têm de pagar para promover os seus anúncios nesta secção.

Tamanhos de anúncios no Facebook Marketplace

• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB.
• Tamanho mínimo da imagem: 1080 x 1080 pixels.
• Proporção da imagem: 1:1.
• Tipo de ficheiro: JPG ou PNG.

Dica: Os anúncios no mercado online são visíveis tanto em dispositivos móveis como no computador, embora no computador a contagem de caracteres visível seja mais reduzida. Coloque a oferta ou proposta de valor mais atrativa nos primeiros 30 caracteres para garantir que a mensagem principal é vista.

Limite de caracteres para anúncios no Facebook Marketplace

• Título: 40 caracteres.
• Texto principal: 125 caracteres.
• Descrição: 30 caracteres.

Tamanhos de anúncios nas stories do Facebook

As stories do Facebook funcionam de forma semelhante às stories do Instagram, são publicações que expiram ao fim de 24 horas, ficando visíveis apenas durante um período limitado. À medida que os utilizadores percorrem as stories das pessoas e páginas que seguem, os anúncios surgem de forma intercalada. Também é possível publicar anúncios nas stories do Facebook através do messenger.

Podem ser criados anúncios em formato de vídeo ou imagem estática para alcançar mais de 500 milhões de utilizadores ativos diariamente. O Facebook recomenda deixar pelo menos 250 pixels na parte superior e 340 pixels na parte inferior da imagem, de modo a garantir espaço suficiente para chamadas à ação (CTAs) e outros elementos da interface.

Tamanhos de anúncios de imagem nas stories do Facebook

• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
• Tamanho mínimo da imagem: 500 pixels (largura)
• Resolução: 1440 x 2560 pixels; pelo menos 1080 x 1080 para anúncios nas Stories do Messenger
• Proporção da imagem: 9:16
• Tipo de ficheiro: JPG ou PNG

Tamanhos de anúncios em vídeo nas stories do Facebook

• Tamanho máximo do ficheiro: 4 GB
• Tamanho mínimo da imagem: 250 pixels
• Resolução: 1440 x 2560 pixels
• Proporção do vídeo: 9:16
• Tipo de ficheiro: MP4, MOV ou GIF
• Configurações do vídeo: codec H.264, pixels quadrados, taxa de frames fixa, digitalização progressiva e compressão de áudio estéreo AAC a 128 kbps+
• Duração máxima do vídeo: 2 minutos.

Limite de caracteres para anúncios nas stories do Facebook

• Texto principal: 125 caracteres.
• Título: 40 caracteres.

Especificações de anúncios nas Stories do Messenger

• Formato de ficheiro: MP4, GIF ou MOV
• Proporção do vídeo: 9:16
• Resolução: mínimo de 1080 x 1080 pixels
• Configurações: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de frames fixa, digitalização progressiva
• Áudio: compressão de áudio estéreo AAC a 128 kbps+

Formatos avançados de anúncios do Facebook

Tamanhos de anúncios na Audience Network

A Meta Audience Network é uma rede de aplicações e sites de terceiros que permite às marcas anunciar através da Meta. É especialmente útil para campanhas de retargeting com anúncios dinâmicos, uma vez que possibilita mostrar produtos ou categorias pelos quais um visitante do site demonstrou interesse, sem depender de que este volte a iniciar sessão no Facebook para visualizar um anúncio tradicional de retargeting.

Para utilizar o formato Audience Network, siga estas especificações de anúncios do Facebook:

• Tipo de ficheiro: MP4, MOV ou GIF
• Proporção: 9:16
• Resolução: mínimo de 1080 x 1080 pixels
• Som: opcional, mas recomendado
• Título: até 40 caracteres
• Texto principal: até 125 caracteres
• Descrição: até 30 caracteres
• Duração: até 2 minutos
• Tamanho do ficheiro: até 4 GB

Especificações de anúncios Business Explore

A colocação Business Explore surge quando um utilizador clica numa publicação orgânica de outra empresa no feed de notícias do Facebook. Nesse momento, é apresentada uma secção intitulada “Explorar mais em [categoria]”, que exibe marcas pelas quais o utilizador poderá ter interesse.

As especificações são as seguintes:

• Tipo de ficheiro: MP4, MOV ou GIF
• Proporção: 1:1 para desktop ou telemóvel, ou 4:5 apenas para telemóvel
• Resolução: mínimo de 1080 x 1080 pixels
• Legendas: opcionais, mas recomendadas
• Som: opcional, mas recomendado
• Título: até 27 caracteres
• Texto principal: até 125 caracteres
• Descrição: até 27 caracteres
• Duração: até 241 minutos
• Tamanho do ficheiro: até 4 GB

Dimensões de anúncios Instant Experience

Os anúncios Instant Experience ocupam o ecrã completo quando um utilizador clica no anúncio num dispositivo móvel. As especificações para este formato em imagem são:

• Largura recomendada da imagem: 1080 pixels
• Altura recomendada da imagem: 1920 pixels

Se optar por vídeo, que é reproduzido automaticamente com o som desligado, as especificações são:

• Formato: MP4 ou MOV
• Duração: recomenda-se menos de 2 minutos
• Legendas: opcionais, mas recomendadas
• Largura recomendada: 720 pixels

Requisitos de anúncios jogáveis

Um anúncio jogável do Facebook permite aos utilizadores experimentar uma prévia de uma aplicação móvel antes de a descarregarem. Este formato é especialmente indicado para jogos: é possível captar a atenção com uma demonstração interativa e, depois, incluir uma chamada à ação (CTA) para incentivar a instalação da aplicação.

As especificações para anúncios jogáveis são mais complexas do que noutros formatos e variam consoante o tipo de ficheiro utilizado:

Para recursos HTML5 jogáveis

• Tamanho do ficheiro: máximo de 5 MB
• Orientação: retrato
• Design responsivo: obrigatório
• Redirecionamentos JavaScript: não permitidos
• O código jogável deve incluir a função JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() quando o utilizador interage com o CTA do anúncio

Para ficheiros ZIP

• O arquivo ZIP deve incluir um ficheiro index.html (com menos de 2 MB)
• Tamanho total do ficheiro: máximo de 5 MB
• Número máximo de ficheiros no pacote: 100

Vídeo de introdução

• Proporção: todas as proporções são suportadas

Tamanhos de anúncios de coleção do Facebook

Os anúncios de coleção do Facebook aparecem no feed de notícias de utilizadores em dispositivos móveis e são especialmente indicados para marcas de e-commerce. Este formato direciona o utilizador para uma experiência instantânea do Facebook, uma página de destino em ecrã completo, dentro da aplicação, dedicada a uma seleção de produtos. Na prática, funciona como uma mini loja integrada.

Os anúncios de coleção incluem uma imagem ou vídeo de capa e três imagens de produtos individuais. Quando o utilizador clica no anúncio, é encaminhado para a Experiência Instantânea associada.

Tamanhos de anúncios de imagem de coleção do Facebook

• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB.
• Resolução: 1080 x 1080.
• Proporção da imagem: 1:1.
• Tipo de ficheiro: JPG ou PNG.

Tamanhos de anúncios em vídeo de coleção do Facebook

• Tamanho máximo do ficheiro: 4 GB.
• Tamanho mínimo da imagem: 1080 x 1080 pixels.
• Proporção do vídeo: 1:1.
• Tipo de ficheiro: MP4, MOV ou GIF.

Limite de caracteres para anúncios de coleção do Facebook

• Título: 40 caracteres.
• Texto principal: 125 caracteres.

Avançar com a sua publicidade no Facebook

Desenvolver uma estratégia eficaz de anúncios do Facebook exige mais do que garantir que imagens e vídeos cumprem os tamanhos recomendados.

Em primeiro lugar, é importante familiarizar-se com o Facebook Ads Manager. É nesta ferramenta que são geridos os anúncios e testadas diferentes configurações para escalar campanhas, como a criação de públicos semelhantes. Também é recomendável instalar o pixel da Meta, que permite apresentar anúncios direcionados a utilizadores específicos e realizar campanhas de retargeting para pessoas que já visitaram a loja online.

Para obter inspiração criativa, pode consultar a “Biblioteca de Anúncios” da Meta, uma base de dados com todos os anúncios ativos no Facebook e Instagram. Ferramentas de criação de vídeo com IA, como o Descript, e editores de imagem, como o Canva, podem ajudar na criação de versões iniciais dos criativos antes de os aperfeiçoar.

Embora os anúncios do Facebook possam integrar uma estratégia de marketing eficaz, o site de e-commerce deve continuar a ser o centro de controlo do negócio digital. É neste ponto que a gestão e a integração de diferentes componentes do negócio se tornam mais simples e menos dependentes de restrições externas.

Ao integrar o Facebook com a Shopify, a gestão da publicidade nas plataformas da Meta torna-se mais eficiente. É possível sincronizar automaticamente o catálogo de produtos, vender diretamente onde os clientes já estão e gerir todas as atividades comerciais do Facebook a partir do painel centralizado da Shopify.