Comment faire du placement de produit pour votre marque ?

Au cinéma, à la télévision, sur les plateformes de streaming ou sur les réseaux sociaux, les placements de produits sont omniprésents. Ce n’est pas un hasard : au-delà de la visibilité, ils permettent de mettre un produit en scène dans un contexte attractif, mémorable et souvent aspirationnel.

Quand Tom Cruise conduit une BMW dans Mission Impossible ou porte des Ray-Ban dans Risky Business, il ne s’agit pas d’un simple hasard de casting. Ces exemples illustrent le placement de produit, aussi appelé marketing intégré ou intégration de contenu de marque. L’objectif : fusionner publicité et divertissement, que ce soit à travers le cinéma, le streaming, les jeux vidéo ou les clips musicaux.

Vous envisagez d’utiliser le placement de produit pour développer votre marque, mais vous ne savez pas par où commencer ? Voici les bases pour comprendre comment cette stratégie fonctionne et pourquoi elle peut devenir un levier puissant pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un placement de produit ?

Un placement de produit consiste à intégrer un produit, une marque ou un service au sein d’un contenu de divertissement ou éditorial, de manière naturelle et contextualisée. Contrairement à une publicité classique, le produit fait partie de l’histoire.

Prenons l’exemple de Breaking Bad. À mesure que Walter White gagne en pouvoir et en richesse, il adopte une Chrysler 300, symbole de son nouveau statut. La voiture s’intègre à la narration. Elle n’interrompt pas l’histoire : elle la renforce.

Traditionnellement, le placement de produit était surtout présent au cinéma et à la télévision. Aujourd’hui, il occupe une place centrale dans le marketing d’influence. De nombreuses marques collaborent avec des créateurs sur YouTube, TikTok ou Instagram pour intégrer leurs produits dans des contenus déjà appréciés par leur audience.

Les principaux canaux du placement de produit

Le placement de produit peut prendre différentes formes selon le média utilisé :

• Le cinéma et la télévision, qu’il s’agisse de fictions ou d’émissions
• Les séries web et les productions originales en streaming
• Les jeux vidéo et les compétitions d’esports
• Les clips musicaux et les podcasts
• Les publications sur les réseaux sociaux et le contenu généré par les utilisateurs
• Les diffusions en direct, comme les livestreams

Lorsqu’il est bien exécuté, le placement de produit permet à une marque de bénéficier de l’engagement et de l’aura d’un contenu populaire. Il renforce la mémorisation et maintient la marque dans l’esprit du public, sans passer par un format publicitaire traditionnel perçu comme intrusif.

Comment fonctionne le placement de produit ?

Historiquement, le placement de produit était négocié directement entre les studios et les marques. Les équipes de production recherchaient des partenaires et définissaient précisément les modalités : durée d’apparition, contexte, visibilité à l’écran.

Aujourd’hui, le principe reste similaire, mais l’écosystème s’est élargi. Les studios sont en concurrence avec les plateformes de streaming, les éditeurs de jeux vidéo et les créateurs de contenu. Les marques, de leur côté, sont devenues plus proactives dans la recherche de collaborations. Selon l’accord, la contrepartie peut être financière ou prendre la forme d’un échange incluant prêt de produits et promotion croisée.

Une fois le contenu en production, le produit est intégré par l’équipe artistique ou ajouté numériquement en post-production. Les budgets varient fortement : un accessoire dans un film indépendant peut représenter plusieurs dizaines de milliers de dollars, tandis qu’un placement dans un blockbuster comme Skyfall peut atteindre des montants à huit chiffres.

Le placement de produit se décline en plusieurs formats selon le média et la stratégie de la marque.

Le placement de produit classique

Le placement dit classique correspond à l’apparition visible d’un produit à l’écran. Il peut s’agir d’un personnage utilisant un objet sans nécessairement citer la marque.

Au cinéma et à la télévision, certaines séries ont même joué avec ce format. Par exemple, 30 Rock a intégré de vrais produits de manière volontairement explicite, détournant les codes du placement traditionnel.

Sur lesréseaux sociaux, ce format est très répandu dans le marketing d’influence, où le produit apparaît clairement dans la vidéo ou la publication.

Le placement institutionnel ou verbal

Dans ce cas, la marque est mentionnée sans que le produit soit nécessairement mis en avant visuellement. Elle peut être intégrée dans un dialogue, apparaître en arrière-plan dans un décor ou être évoquée lors d’une interview.

Une version contemporaine consiste à rémunérer une personnalité pour mentionner un produit au cours d’une prise de parole publique, d’un podcast ou d’un événement médiatique.

Le placement furtif

Le placement furtif reste discret. Le produit apparaît dans la scène, mais la marque n’est pas clairement identifiable. L’objectif est d’intégrer l’objet dans l’univers narratif sans effet publicitaire direct.

Le placement évocateur

Encore plus subtil, le placement évocateur suggère une marque sans la montrer ni la nommer. Une forme, une couleur ou un symbole reconnaissable peut suffire à créer une association immédiate dans l’esprit du public.

Le placement en point de vente

Bien avant le cinéma ou les réseaux sociaux, les marques payaient déjà pour bénéficier d’un emplacement stratégique en magasin. Dans la grande distribution, par exemple, un positionnement à hauteur des yeux relève d’une logique de placement visant à maximiser la visibilité et les ventes.

Le placement numérique et virtuel

Le développement des technologies digitales a ouvert de nouveaux formats :

• Placement dans les jeux vidéo : des marques peuvent apparaître dans l’univers du jeu de manière intégrée et réaliste.
• Placement en livestream : sur des plateformes comme Twitch ou YouTube, les produits peuvent être intégrés au décor ou affichés à l’écran en temps réel.
• Intégration en réalité augmentée : la RA permet d’ajouter virtuellement un produit dans l’environnement du spectateur, créant une expérience interactive et immersive.
• Placement sur les réseaux sociaux : un créateur peut intégrer un produit dans un tutoriel, une routine quotidienne ou un vlog, en cohérence avec son univers éditorial.

Chaque format répond à un objectif spécifique. L’efficacité du placement dépend avant tout de sa cohérence avec le contenu et de la crédibilité de l’intégration.

Pourquoi faire du placement de produit ?

Le placement de produit permet d’accroître la visibilité d’une marque dans des environnements à forte audience. Selon le canal choisi, vous pouvez toucher un public très large, comme au cinéma ou à la télévision, ou une audience plus ciblée, par exemple via un clip musical ou une collaboration avec un influenceur.

C’est un levier puissant, à condition d’être activé de manière stratégique. Les modalités diffèrent selon le support et les budgets peuvent varier considérablement entre une production audiovisuelle majeure et une campagne digitale.

Quel que soit le canal retenu, l’avantage clé reste le même : intégrer votre marque dans un univers de divertissement. Le message publicitaire n’interrompt pas l’expérience, il s’y fond. Résultat, la marque bénéficie d’une exposition plus naturelle et souvent mieux acceptée que les formats publicitaires traditionnels.

Quels sont les avantages du placement de produit ?

Le placement de produit peut constituer un levier stratégique, y compris pour une petite entreprise. Bien exécuté, il renforce la notoriété, stimule l’engagement et peut générer du trafic qualifié vers votre site e-commerce.

Reconnaissance de marque et engagement du public

Contrairement à une publicité classique, le placement de produit s’intègre au récit. Lorsqu’un spectateur reconnaît un logo ou un produit à l’écran, un mécanisme de familiarité s’active. Cette reconnaissance favorise la mémorisation et associe la marque aux traits du personnage ou à l’univers dans lequel elle évolue.

Un héros charismatique au volant d’une moto Ducati contribue, par exemple, à renforcer l’image de la marque. Ce transfert symbolique explique pourquoi le placement de produit obtient souvent de meilleurs scores de mémorisation que les formats traditionnels.

Selon une étude de MNTN Research (en anglais), la mémorisation passe de 32 % pour un spot TV standard de 30 secondes à 53 % lorsque le produit est utilisé à l’écran, et jusqu’à 81 % lorsqu’il est à la fois utilisé et mentionné.

Le choix du support influence également l’impact. Le cinéma ou la télévision permettent de toucher une audience large et d’ancrer la marque dans un contexte immersif, facilitant la projection du consommateur.

Rentabilité pour les petites entreprises

Pour les petites marques, la mémorisation et l’intention d’achat sont des accélérateurs de croissance. Le placement de produit peut offrir un retour sur investissement compétitif par rapport aux médias traditionnels.

D’après le livre blanc (en anglais) Product Placement Plotted de YouGov, la valeur nette moyenne d’un placement standard atteignait 412 000 dollars, avec un rendement supérieur de 38 % à celui des spots TV classiques.

Les collaborations avec des créateurs de contenu peuvent également être accessibles. Sur TikTok, un créateur comptant entre 1 000 et 100 000 abonnés facture en moyenne entre 25 et 125 euros par publication, un niveau d’investissement bien inférieur aux coûts publicitaires télévisés.

Avec un budget limité, le marketing d’influence constitue souvent l’option la plus flexible. Les nano et micro-influenceurs proposent des audiences ciblées et engagées, parfois en échange d’un simple produit. De plus, les performances peuvent être mesurées précisément grâce aux statistiques d’engagement et aux indicateurs de conversion.

Authenticité et construction de la confiance

Les placements de produits sont perçus comme faisant partie de l’histoire plutôt que comme un discours commercial. Cette intégration renforce la crédibilité de la marque.

Selon l’enquête 2023 de BENlabs (en anglais à nouveau), 63 % des consommateurs américains ont ressenti des émotions positives après avoir vu une marque intégrée à un contenu, et 47 % déclarent apprécier repérer leurs produits préférés à l’écran.

La confiance influence directement la performance commerciale. Le rapport 2024 Brand & Politics (toujours en anglais) de Edelman montre que les consommateurs qui font entièrement confiance à une marque sont 63 % plus susceptibles d’acheter et 55 % plus enclins à rester fidèles, même en cas d’erreur.

En résumé, le placement de produit ne se limite pas à la visibilité. Il combine notoriété, engagement et crédibilité pour soutenir une croissance durable.

Quels sont les inconvénients du placement de produit ?

Comme tout levier marketing, le placement de produit comporte des limites. Avant de vous lancer, il est important d’évaluer les coûts, le niveau de contrôle et le cadre réglementaire applicable.

Coûts élevés

Un placement dans un contenu à forte audience peut représenter un investissement conséquent, avec un retour sur investissement parfois difficile à mesurer précisément. Une intégration dans une série ou un programme en prime time peut absorber une part importante d’un budget marketing.

Les placements dans des productions internationales ou sur des plateformes de streaming peuvent également atteindre des montants à six chiffres, sans garantie de performance.

Pour les petites entreprises françaises, la collaboration avec des créateurs de contenu ou des influenceurs reste généralement l’option la plus accessible financièrement, avec un budget plus flexible et des indicateurs de performance plus mesurables.

Contrôle créatif limité

Le contrôle final appartient aux équipes de production. Une scène peut être coupée, un plan modifié ou un produit moins visible que prévu. Le montage peut altérer la mise en valeur initialement convenue.

Un exemple célèbre reste la tasse de café apparue par erreur dans la dernière saison de Game of Thrones. Bien qu’il ne s’agissait pas d’un placement volontaire, cet incident illustre à quel point une apparition à l’écran peut échapper au contrôle et générer une interprétation imprévue.

Les marques doivent donc anticiper ce risque et évaluer l’exposition potentielle face aux incertitudes liées à la production.

Restrictions réglementaires

Le cadre réglementaire varie selon les pays. En France, le placement de produit est encadré par l’ARCOM, qui impose notamment l’identification claire du placement à l’écran dans les programmes audiovisuels autorisés.

Dans le cadre du marketing d’influence, les règles sont également strictes. Les collaborations commerciales doivent être clairement signalées, par exemple via des mentions explicites telles que « partenariat rémunéré » ou « collaboration commerciale », conformément aux recommandations de l’ARPP.

Au niveau européen, la directive sur les services de médias audiovisuels fixe aussi des principes de transparence. Le non-respect de ces obligations peut entraîner des sanctions financières et nuire à l’image de marque.

3 bonnes pratiques en matière de placement de produit

Toutes les campagnes de placement de produit ne produisent pas les mêmes résultats. Les plus efficaces respectent leur audience et privilégient l’intégration naturelle plutôt que la promotion appuyée. Voici trois principes clés pour activer ce levier avec pertinence.

1. Assurer une transparence claire

La transparence renforce la confiance. Si vous collaborez avec un influenceur, la dimension commerciale doit être clairement signalée, conformément aux règles.

Intégrez cette exigence dès le brief créateur. Demandez une mention explicite comme « partenariat rémunéré » ou « collaboration commerciale » dès le début de la publication. Identifiez votre marque et, si pertinent, ajoutez un code promotionnel pour mesurer précisément les ventes générées.

La clarté ne nuit pas à la performance, au contraire. Elle crédibilise la collaboration.

2. Rechercher la cohérence avec le scénario

Un placement efficace s’intègre naturellement à l’histoire. Le produit doit sembler légitime dans l’univers narratif. Dans le film Seul au monde, par exemple, FedEx est au cœur du scénario puisque le personnage interprété par Tom Hanks est employé par l’entreprise. Le placement soutient l’intrigue plutôt que de l’interrompre.

Si vous travaillez avec une production audiovisuelle, échangez en amont avec les équipes créatives. Proposez différentes variantes de produits pour faciliter l’intégration et, si possible, examinez les passages du scénario liés à votre marque. L’objectif est d’assurer une représentation cohérente et valorisante.

3. Améliorer l’expérience du public

Un bon placement doit enrichir l’expérience, pas la perturber. L’exposition de la marque doit apporter du réalisme, du style ou une valeur supplémentaire.

Dans le jeu vidéo Fortnite, les joueurs peuvent équiper leurs avatars de produits comme les Nike Air Jordan. La marque bénéficie d’une visibilité naturelle et les joueurs apprécient la dimension immersive.

Choisissez des contextes où votre produit résout un besoin ou renforce l’authenticité de la scène. Lorsque l’intégration sert le contenu, elle bénéficie à la fois à la marque et à l’audience.

Tendances du placement de produit

Le placement de produit évolue rapidement grâce aux technologies immersives et à l’exploitation des données. Voici les tendances qui redessinent le marché.

Placement virtuel et réalité augmentée

Le placement de produit virtuel permet d’insérer des éléments de marque, signalétiques ou objets 3D dans des contenus déjà finalisés, sans nouveau tournage. Selon une campagne CPG mesurée par iSpot en 2024, ce type d’intégration aurait augmenté la valeur moyenne des transactions de 51 % et généré un ROI de 5 pour 1 par rapport à des marchés témoins comparables.

La réalité augmentée va encore plus loin en rendant l’expérience interactive. Les utilisateurs peuvent visualiser ou manipuler virtuellement un produit dans leur environnement. Snapchat indique que ses Lens ont généré 4,5 billions de vues sur un an, et qu’environ 80 % des utilisateurs interagissent avec une lentille de marque pendant au moins deux secondes, soit un niveau d’attention nettement supérieur à celui d’une publicité display mobile classique.

Placements personnalisés basés sur les données

L’étape suivante consiste à adapter le placement de produit au profil du spectateur. Grâce à l’IA, il devient possible d’afficher des intégrations différentes selon le contexte de visionnage ou les données disponibles.

Des solutions comme Mirriad permettent d’insérer virtuellement des panneaux, des étiquettes ou des éléments vestimentaires dans des séquences existantes, sans modification du tournage initial.

Cette évolution suscite toutefois des débats dans l’industrie. Certaines agences saluent la flexibilité et la rapidité de déploiement, tandis que d’autres restent prudentes face aux coûts et au risque d’intégrations perçues comme artificielles. En Europe et en France, ces formats devront également respecter les exigences de transparence imposées par les régulateurs.

Le placement de produit devient ainsi plus technologique, plus mesurable et potentiellement plus personnalisé, tout en nécessitant un équilibre fin entre innovation et crédibilité.

Comment faire du placement de produit avec des influenceurs ?

Le marketing d’influence est devenu l’un des formats les plus accessibles pour activer le placement de produit. Bien structuré, il peut générer visibilité, engagement et ventes mesurables. Voici les étapes clés pour transformer une collaboration en levier de croissance.

1. Identifier les bons profils

Commencez par sélectionner des créateurs dont l’univers, les valeurs et l’audience correspondent à votre marque. L’alignement est plus important que la taille de la communauté.

Selon votre budget et vos objectifs, vous pouvez :

• Collaborer avec un macro-influenceur pour maximiser la portée
• Travailler avec plusieurs micro ou nano-influenceurs pour toucher des audiences plus ciblées et engagées

2. Choisir le bon format et la bonne plateforme

Déterminez le format le plus pertinent pour votre produit :

• Tutoriel ou test produit sur YouTube
• Reel Instagram ou TikTok intégré à un contenu lifestyle
• Story avec démonstration rapide
• Publication photo avec mise en situation

Le choix dépend de votre cible, du cycle d’achat et du type de produit. Un produit technique bénéficiera d’un format explicatif, tandis qu’un produit lifestyle pourra s’intégrer naturellement dans un contenu quotidien.

3. Définir un cadre clair

Une collaboration efficace repose sur un brief structuré. Précisez :

• Les messages clés à transmettre
• Les dates et horaires de publication
• Les mentions légales obligatoires comme « collaboration commerciale »
• Les livrables attendus
• Les droits d’utilisation du contenu

Pensez également à mettre en place un lien d’affiliation ou un code promotionnel dédié afin de mesurer précisément les ventes générées.

4. Mesurer les performances

Anticipez la phase d’analyse dès le départ. Convenez avec le créateur qu’il vous transmettra les statistiques après publication : portée, impressions, taux d’engagement, clics, conversions.

Ces données vous permettront d’évaluer votre retour sur investissement et d’identifier les partenariats à reconduire. L’avantage du placement de produit via l’influence réside précisément dans cette capacité à mesurer et optimiser les performances en continu.

Exemples de campagnes de placement de produit réussies

Le placement de produit a généré une croissance mesurable pour les petites entreprises et les marques de commerce électronique :

Batsheva

Le marchand Shopify Batsheva a connu le succès en habillant des célébrités, des musiciens et des influenceurs avec ses robes sur mesure. La marque a également réussi à placer ses vêtements dans des films. Cela a aidé l'entreprise à renforcer le prestige de sa marque auprès de ses clients existants, tout en présentant la marque à de nouvelles légions de clients potentiels.

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Zillow

Zillow est un site américain de petites annonces immobilières, très populaire aux États-Unis, où il est devenu un réflexe culturel pour estimer la valeur d’un bien.

La marque s’est imposée dans la culture pop en s’intégrant naturellement dans des films et des séries. Dans la série Netflix Never Have I Ever, un personnage déclare par exemple : « I Zillowed her house. Want to know her Zestimate? » (en français : « J’ai regardé sa maison sur Zillow. Tu veux connaître son estimation Zillow ? »). Le nom de la marque devient ici un verbe du quotidien.

Ce type d’intégration transforme Zillow en référence culturelle. La marque ne se contente plus d’être un site immobilier : elle devient synonyme de recherche et d’estimation immobilière dans l’imaginaire collectif.

Weinsanto

Dans la série Emily in Paris, le personnage de Sylvie, interprété par Philippine Leroy-Beaulieu, porte une robe en dentelle issue de la collection AW21 de Weinsanto.

Selon son fondateur Victor Weinsanto, interrogé par Vogue Business, la pièce « s’est vendue instantanément », générant suffisamment de revenus pour investir dans de nouvelles machines. Deux saisons plus tard, ce modèle représenterait encore 15 % du chiffre d’affaires de la marque et continuerait à attirer de nouveaux clients. Un exemple concret de l’impact durable d’un placement bien exécuté.

immi

Fondée par Kevin Lee et Kevin Chanthasiriphan, immi revisite les ramen taïwanais et thaïlandais avec une approche moderne des ingrédients. Pour accélérer sa croissance, la marque a misé sur une stratégie d’influence structurée.

Elle a envoyé des centaines d’échantillons à des créateurs, en les invitant à rejoindre la « Ram Fam » et à percevoir une commission sur les ventes générées.

Pour piloter cette campagne, immi a utilisé les fonctionnalités Gifting et Tiers de Shopify Collabs afin de distribuer des liens d’affiliation et des codes promotionnels. L’outil a également simplifié la gestion des candidatures, le suivi des commissions et les paiements.

Résultats :

• 432 ambassadeurs activés
• Plus de 200 000 $ de ventes générées via l’affiliation
• Plus de 4 400 commandes issues des parrainages

Une démonstration que le placement de produit, combiné à une stratégie d’affiliation structurée, peut produire des résultats mesurables et scalables.

5 exemples fictifs de placement de produit pour vous inspirer

Le placement de produit peut prendre de nombreuses formes selon le support et l’objectif recherché. Voici cinq scénarios fictifs pour illustrer différentes approches et vous aider à imaginer votre propre stratégie.

1. Une marque de chaussures dans un film

Vous dirigez une marque de chaussures premium. Dans un long métrage, un personnage principal passe devant une boutique où votre enseigne est visible en vitrine. La marque n’est pas mentionnée, mais elle s’intègre naturellement au décor.

Ce placement institutionnel discret attire l’œil sans interrompre la narration. Il renforce la notoriété et associe votre marque à l’univers du film.

2. Une marque high-tech dans un clip musical

Les écouteurs ou enceintes Bluetooth apparaissent fréquemment dans les clips. Le produit est visible, utilisé par l’artiste et intégré à l’ambiance du clip.

Dans ce cas, le placement est classique : la marque est identifiable et associée à un univers glamour ou aspirant. Le public découvre le produit dans un contexte valorisant, porté par la notoriété de l’artiste.

3. Une marque de beauté sur YouTube

Un créateur beauté réalise un tutoriel maquillage et présente étape par étape les produits utilisés. Votre produit est cité, montré à l’écran et testé en situation réelle.

Ce format combine démonstration, pédagogie et recommandation. Le spectateur voit concrètement le résultat, ce qui renforce la crédibilité et favorise l’intention d’achat.

4. Une marque de boisson sans alcool sur Instagram

Un influenceur lifestyle intègre naturellement votre boisson dans plusieurs stories quotidiennes. Le produit apparaît dans un moment convivial, sans mise en scène excessive.

La répétition subtile crée de la familiarité. Les abonnés peuvent poser des questions, cliquer sur un lien ou rechercher la marque par eux-mêmes. L’intégration reste fluide et cohérente avec l’univers du créateur.

5. Une marque de vêtements sur TikTok

Un créateur mode connu pour ses compositions de looks présente une tenue complète incluant votre pièce phare. La vidéo montre différentes façons de porter le vêtement.

Le produit est valorisé dans un format dynamique, adapté aux codes de TikTok. La communauté, souvent en quête d’inspiration, peut être incitée à reproduire le look, ce qui stimule à la fois la visibilité et les ventes.

Mesurer l’efficacité du placement de produit

Un placement, même bref, représente un investissement. Pour évaluer sa performance, il est essentiel de suivre des indicateurs concrets afin de mesurer l’impact réel sur votre marque et vos ventes.

Voici les principaux KPI à analyser :

• Portée et impressions : combien de personnes ont vu le contenu et combien de fois votre marque est-elle apparue ?
• Mémorisation de la marque : part des spectateurs capables de citer votre marque après exposition, en rappel spontané ou assisté. Selon Nielsen (en anglais), le contenu de marque peut atteindre jusqu’à 81 % de mémorisation, un niveau supérieur aux formats publicitaires classiques.
• Pics de recherches : analysez les hausses de requêtes sur Google liées à votre marque après la diffusion.
• Ventes attribuées : utilisez des liens UTM, des codes promotionnels ou des liens d’affiliation pour mesurer précisément le chiffre d’affaires généré.

Le placement de produit peut parfois sembler difficile à analyser. Pour éviter cet effet « boîte noire », définissez un point de référence avant la diffusion : trafic du site, volume de recherche, mentions sociales. Comparez ensuite les données après lancement pour quantifier l’évolution.

Quelles sont les réglementations en vigueur autour du placement de produit ?

En France, le placement de produit est encadré par l’ARCOM. Depuis 2010, les programmes audiovisuels comportant un placement doivent l’indiquer clairement via un pictogramme spécifique.

Ce pictogramme doit apparaître :

• Au début du programme
• Après chaque interruption publicitaire
• À la fin du programme
• Pendant le générique

La règle s’applique également aux clips musicaux diffusés à la télévision.

Concernant le marketing d’influence, la transparence est obligatoire. Les créateurs doivent mentionner explicitement toute collaboration commerciale, conformément au Code de la consommation et aux recommandations de l’ARPP. L’absence de mention peut entraîner des sanctions financières importantes.

Depuis 2021, la réglementation française a évolué et autorise désormais le placement de produit dans un éventail plus large de formats audiovisuels, notamment certains jeux télévisés et émissions de divertissement, ouvrant de nouvelles opportunités aux marques.