IA SEO : comment utiliser l'IA pour l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'IA a toujours fait partie de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Google utilise l'IA pour alimenter ses algorithmes. Les marketeurs utilisent l'IA pour analyser, optimiser et créer leur contenu. Aujourd'hui, avec les progrès rapides de l'IA, celle-ci occupe une place plus importante que jamais dans le SEO. Voici ce que vous devez savoir sur l'utilisation de l'IA pour le référencement naturel de votre entreprise.

Qu'est-ce que l'IA SEO ?

L'IA SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche par intelligence artificielle, désigne l'utilisation de l'IA pour améliorer le classement des pages web dans les résultats de recherche (SERP). L'IA peut soutenir les stratégies SEO grâce à des technologies telles que l'apprentissage automatique (ML), le traitement du langage naturel (NLP) et les grands modèles de langage (LLM).

Lorsque les outils SEO exploitent l'IA pour créer de nouveaux contenus comme du texte ou des images, on parle d'IA générative, qui peut constituer un point de départ utile pour créer du nouveau contenu SEO.

L'IA a de multiples applications dans le SEO. Par exemple, les algorithmes des moteurs de recherche utilisent une forme d'IA pour déterminer le classement des sites. Les outils d'IA générative peuvent aider à résumer des recherches, suggérer des modifications et rédiger du contenu.

En quoi l'IA est-elle utile pour le SEO ?

• Déterminer le classement dans les résultats de recherche
• Identifier les opportunités d'optimisation du site
• Rechercher des mots-clés
• Résumer les recherches
• Aider à rédiger du contenu

Vous pouvez utiliser l'IA pour plusieurs objectifs SEO :

Déterminer le classement dans les résultats de recherche

Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent l'apprentissage automatique pour déterminer le classement des pages. À chaque recherche effectuée, les algorithmes analysent un nombre considérable de facteurs pour déterminer quels sites web sont affichés et dans quel ordre. Les facteurs de classement de l'algorithme de Google incluent la pertinence, la qualité et la facilité d'utilisation du contenu d'une page.

Les marketeurs ne peuvent pas influencer directement ces algorithmes, mais en comprenant leur fonctionnement, ils peuvent élaborer des stratégies SEO en se basant sur les meilleures informations.

Identifier les opportunités d'optimisation du site

Les outils d'IA peuvent analyser le contenu d'un site web et le comparer aux sites les mieux classés. Ils peuvent ensuite utiliser ces informations pour fournir des recommandations sur la manière d'améliorer les performances de votre site.

Certains outils, comme Surfer SEO, se concentrent sur les opportunités de contenu, comme les expressions à inclure dans vos textes ou les idées de contenu à développer. D'autres outils, comme Screpy, utilisent l'IA pour recommander des améliorations techniques à apporter à votre site, comme des optimisations visant à accélérer le temps de chargement.

Rechercher des mots-clés

En SEO, la recherche de mots-clés consiste à identifier les termes de recherche pour lesquels votre site pourrait se classer, puis à les classer par ordre de priorité en fonction de leur volume de recherche, de leur difficulté de classement et de leur pertinence pour votre activité. Traditionnellement, il s'agit d'un processus manuel qui implique de rechercher des mots-clés un par un (ou par lots) dans un outil comme Ahrefs.

L'IA peut simplifier cette tâche. Par exemple, demandez à un outil d'IA générative comme ChatGPT de « recommander les meilleurs mots-clés pertinents pour le SEO de mon site web et expliquer pourquoi tu penses qu'ils sont les meilleurs ».

Bien entendu, un outil d'IA ne connaîtra jamais votre entreprise aussi bien que vous, alors assurez-vous de vérifier les recommandations de l'IA pour voir si elles correspondent à votre public cible et à votre marque.

Résumer les recherches

Le travail du SEO consiste notamment à rédiger du contenu utile et complet qui répond aux questions de votre public cible. Le meilleur contenu pour le SEO est bien documenté et rédigé par un expert du sujet. Mais même un expert ne connaît pas tout sur un sujet donné.

Les outils d'IA générative peuvent accélérer la recherche d'un expert en répondant à des demandes comme « résume les dernières recherches sur les causes de la crise financière américaine » et en condensant de nombreux articles de recherche en quelques points ou paragraphes.

Cependant, lorsque vous utilisez l'IA pour la recherche, il est important de comprendre ses limites. La plupart des modèles sont entraînés jusqu'à une certaine date limite, ce qui signifie qu'ils ne connaissent pas les sujets postérieurs à cette date. Les outils d'IA peuvent également « halluciner », c'est-à-dire déformer un fait ou une déclaration, ou inventer des informations de toutes pièces. Comme si vous travailliez avec un véritable assistant de recherche, vous pouvez demander aux outils d'IA de citer leurs sources et de les vérifier.

Aider à rédiger du contenu

La génération de contenu est devenue l'un des cas d'usage les plus populaires des outils d'IA générative comme ChatGPT, car ils peuvent rédiger des centaines de mots en quelques secondes, réduisant considérablement le temps nécessaire aux rédacteurs pour créer la première ébauche d'un article, une description de produit, une balise titre/meta description ou le contenu d'un site web.

Cela dit, il est important de connaître la politique de Google concernant le contenu généré par l'IA. Google n'interdit pas le contenu généré ou assisté par l'IA, privilégiant plutôt le « contenu de haute qualité, quelle que la manière dont il est produit ». Mais il considère que le contenu créé entièrement par l'IA dans l'intention de « manipuler le classement dans les résultats de recherche » constitue une violation de ses politiques anti-spam. Cela peut entraîner une perte de trafic organique pour votre site. En général, il est préférable d'éviter de rédiger du contenu SEO entièrement avec l'IA, et d'utiliser plutôt les outils d'IA pour la recherche et les premières ébauches.

De plus, les outils d'IA générative grand public sont entraînés sur du contenu internet public. Si vous avez une marque nouvelle ou de niche, l'outil n'aura probablement pas une bonne compréhension de votre secteur ou de votre produit. De nouveaux outils d'IA générative plus ciblés, comme Shopify Magic, peuvent remédier à cette lacune et créer des descriptions de produits, des images et des e-mails adaptés à votre boutique.

Outils d'IA pour le SEO

• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Shopify Magic
• Jasper
• INK
• Surfer SEO
• Alli AI

Les outils d'IA pour le SEO se comprennent mieux par leurs cas d'usage généraux :

ChatGPT

ChatGPT, créé par OpenAI, est l'un des outils d'IA les plus accessibles du marché. Il se positionne comme un espace où trouver des réponses créatives et de l'inspiration. Grâce à son interface de saisie de texte simple, il fonctionne comme un assistant virtuel puissant.

• Tarification : Gratuit avec le modèle GPT-4o avec un nombre limité de messages ; une fois la limite atteinte, les utilisateurs basculent sur GPT-4o mini. Accès à d'autres fonctionnalités et modèles à partir de 8 € par mois. Forfaits d'équipe disponibles pour les entreprises.

• Idéal pour : Les marketeurs généralistes recherchant une aide pour un large éventail de tâches marketing.

Microsoft Copilot

Copilot est la dernière version de l'assistant IA polyvalent de Microsoft, initialement appelé Bing AI. Il propose des fonctionnalités similaires à ChatGPT, et à l'avenir, Microsoft a annoncé qu'il s'intégrera directement aux outils Microsoft comme Word et Excel afin d'offrir des fonctionnalités avancées.

• Tarification : Gratuit pour la version standard, avec un niveau pro disponible pour 19 € par mois.

• Idéal pour : Les marketeurs généralistes utilisant principalement l'écosystème Microsoft comme Teams, Word, Excel et Outlook.

Shopify Magic

Shopify Magic est l'assistant IA pour les boutiques Shopify. Il est développé par Shopify et intégré directement dans l'interface Shopify. Il offre une assistance pour la modification de l'arrière-plan des images de produits, la rédaction de descriptions de produits, la génération de FAQ, la planification d'e-mails et le chat en direct.

• Tarification : Gratuit avec tous les forfaits Shopify.

• Idéal pour : Les commerçants Shopify qui souhaitent optimiser leurs pages produits.

Jasper

Jasper, lancé en 2021, a été l'un des premiers outils à proposer la rédaction assistée par IA. Aujourd'hui, Jasper propose une gamme d'outils de génération IA spécifiques au marketing, notamment la rédaction de blogs, de titres, de stratégies SEO et plus encore. Bien que ses tarifs d'entrée soient abordables, il s'adresse principalement aux grandes entreprises.

• Tarification : À partir de 34 € par mois par utilisateur.

• Idéal pour : Les équipes marketing d'entreprise cherchant à déployer du contenu IA à grande échelle.

Ink

Ink est un outil de marketing de contenu basé sur l'IA. Il propose du contenu généré par IA en mettant l'accent sur l'optimisation SEO précise et des garde-fous contre la perception du contenu comme violant les règles anti-spam de Google.

• Tarification : À partir de 34 € par mois pour le forfait Professionnel (incluant la rédaction illimitée), 84 € par mois pour le forfait Entreprise.

• Idéal pour : Les professionnels du SEO techniquement compétents qui ont simplement besoin d'une aide à la rédaction.

Surfer SEO

Surfer SEO utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour formuler des recommandations en matière d'optimisation de contenu. L'entreprise utilise un score Surfer propriétaire pour évaluer votre contenu et fournit une feuille de route pour améliorer votre score. Elle a récemment élargi son offre pour inclure la rédaction assistée par IA et la recherche de mots-clés.

• Tarification : Le produit principal commence à 67 € par mois (incluant jusqu'à 30 articles) et 149 € par mois (plus de 100 articles).

• Idéal pour : Les équipes de contenu qui souhaitent rédiger leur propre contenu tout en prenant rapidement les meilleures décisions en matière de SEO.

Alli AI

Alli AI propose une suite de fonctionnalités SEO basées sur l'IA en mettant l'accent sur l'optimisation on-page en masse. Il peut rédiger du contenu et déployer des modifications techniques, comme la mise en place automatique de balises canoniques sur l'ensemble du site.

• Tarification : À partir de 120 € par mois pour une seule entreprise facturée annuellement, avec des forfaits pour consultants, agences et équipes d'entreprise à partir de ce tarif.

• Idéal pour : Les équipes marketing et SEO ayant un accès limité aux ressources de développement web.