如何运用谷歌搜索量改善业务

你知道每个月有多少人在谷歌上搜索你的品牌或产品吗？搜索量数据对企业主来说至关重要，但获取和理解这些数据并非易事。本文将为你介绍查找谷歌搜索量的最佳工具和自助方法，以及如何有效利用这些数据。

什么是谷歌搜索量？

谷歌搜索量衡量的是特定关键词在谷歌上的搜索频次。这个数据点通常以月均搜索次数或月搜索量（MSV）的形式呈现。由于谷歌不会公开确切的关键词搜索量数据，这个数字只是一个估算值。

谷歌搜索量反映的是关键词获得的搜索总次数，而非独立用户数量。如果同一用户多次进行相同查询，每次搜索都会计入月搜索量。

了解搜索量能够帮助你让网页内容与客户搜索行为保持一致，优化内容策略，提升在搜索结果中的可见度，从而让新客户更容易找到你的产品。

影响谷歌搜索量的因素

搜索量并非一成不变，它会因以下原因而波动：

• 季节性。 如果某个查询的搜索量每年都以可预测的模式上升和下降，就可以说它具有“季节性”。例如，在中国，“烧烤架”这个搜索词在每年夏季达到峰值。谷歌趋势可以帮助你探索与业务相关的关键词的季节性特征。
• 趋势。 有些搜索量激增较难预测，比如与突发新闻、时事和其他热门话题相关的搜索。查看今日搜索趋势，了解当前搜索量最高的查询。
• 广告推广。 特别促销和广告能够提升品牌或产品的知名度和关注度，这可能转化为你页面搜索量的增长。
• 搜索引擎优化。 针对搜索优化内容（即SEO）可以帮助你的网站在搜索引擎结果页面中排名更高，从而带来搜索量的增长。
• 用户行为。 随着技术发展，搜索模式也在演变。例如，移动搜索使用量的增加已经使搜索量更倾向于不同的关键词和移动优化网站。

评估关键词谷歌搜索量的工具

在查找关键词的月搜索量之前，了解搜索量数据的局限性至关重要。月搜索量只是粗略估算，像所有估算一样，有时谷歌（或你喜欢的关键词研究工具）也会出错。高月搜索量的关键词可能带来很少流量；而较低月搜索量的关键词可能对你的业务大有裨益。确保将月搜索量作为评估关键词时使用的多个指标之一。

搜索量默认不会显示在搜索结果页面上（不过，如果你希望显示，可以下载像MozBar这样的浏览器扩展）。要查找搜索量，你可以使用付费的第三方关键词研究工具，或者结合使用谷歌提供的三个免费工具：谷歌广告关键词规划师、谷歌趋势和谷歌搜索控制台。每个工具都有不同用途：

• 谷歌关键词规划师。 谷歌关键词规划师是谷歌提供的免费工具，帮助企业找到用于谷歌广告投放的目标关键词。使用时，输入与你业务相关的搜索词（或多个词），它会返回相关关键词建议列表，包含每个关键词的月均搜索量、每次点击费用（CPC）和竞争程度（针对广告投放，非自然搜索）。
• 谷歌趋势。 谷歌趋势是谷歌提供的另一个免费工具，可以显示关键词受欢迎程度随时间的变化情况，以及与其他关键词的对比。谷歌趋势显示的不是绝对搜索量，而是以100为基准的相对搜索量。如果你需要绝对数字，可以将谷歌趋势与其他工具（如谷歌搜索控制台）结合使用。如果你只需要了解搜索量随时间的变化（例如，只想查看查询的季节性特征），谷歌趋势会很有帮助。
• 谷歌搜索控制台。 谷歌搜索控制台是为网站域名所有者或运营者提供的免费服务。它让你能够查看谷歌如何与你的网站互动的重要信息，以便修复可能阻止网页在搜索结果中显示的技术问题。通过一些计算，你还可以使用谷歌搜索控制台来查找月搜索量。

其他热门的关键词研究工具包括第三方选项Ahrefs、Keyword Finder、Moz、Semrush和Ubersuggest。这些工具通常需要付费，但提供免费试用或功能较少的免费版本。

如何使用谷歌搜索控制台计算搜索量

1. 设置搜索控制台并登录
2. 按展示次数排序
3. 找到你在前10名中排名的关键词
4. 使用此数据进行推算

谷歌搜索控制台是企业主的必备工具；它显示谷歌用户如何与你网站互动的关键数据。虽然搜索控制台本身不提供关键词搜索量，但你可以推算出这些数据。

这种方法比较耗时，只有在谷歌搜索控制台有有用的关键词数据时才有效（因此如果你的网站是全新的且没有任何排名，这种方法就不会有帮助）。不过，由于这些数据来自谷歌且具体明确（显示的是特定时期的实际搜索量而非估算值），它能提供最准确的数据。操作方法如下：

1. 设置搜索控制台并登录

如果你还没有设置谷歌搜索控制台，请登录你的谷歌账户，添加你的网址，并按照提示验证你是网站的所有者。

进入搜索控制台后，使用左侧菜单导航到“效果”。滚动过页面顶部的可视化图表，选择“查询”。

2. 按展示次数排序

你可以按点击次数或展示次数对热门查询进行排序。要使用谷歌搜索控制台计算绝对搜索量，需要使用展示次数数据。展示次数代表有多少用户看到了你页面的链接。基本上，每当你的链接在用户对特定查询的搜索结果中出现时，谷歌就会计算一次展示。

3. 找到你在前10名中排名的关键词

确认你的网站至少有一个关键词排在前10位。如果你的关键词有排名，可以假设展示次数等于特定时期的搜索量。这是因为每当用户搜索该关键词时，都会为你的网站产生一次展示。请注意，你可以在效果报告顶部将日期范围更改为30天——这会告诉你每月的展示次数。

4. 使用此数据进行推算

现在你知道了一个关键词在特定时期的搜索量，可以使用谷歌趋势的探索功能来计算其他相关关键词的搜索量。输入你已知搜索量的关键词，然后加上逗号，再输入你想了解搜索量的关键词。设置地区和搜索类型以匹配你在谷歌搜索控制台中使用的设置。

谷歌趋势显示这两个关键词随时间的相对受欢迎程度。你可以轻松将这些数据转换为比率。

例如，假设你的网站在“方头鞋”方面有排名，你正在考虑扩展到芭蕾平底鞋领域。查看过去一个月“方头鞋”与“芭蕾平底鞋”的对比，你可以看到芭蕾平底鞋的平均关注度是77（0-100分），方头鞋是8分。你现在知道，在过去一个月中，“芭蕾平底鞋”比“方头鞋”受欢迎9.625倍。然后你可以利用谷歌控制台数据——假设你的网站在“方头鞋”方面有排名，上个月这个查询获得了2,400次展示——通过将2,400乘以9.625得到23,100，从而找到“芭蕾平底鞋”的绝对搜索量。

如何利用谷歌搜索量数据改善业务

1. 进行关键词研究
2. 尝试长尾和短尾关键词
3. 估算流量潜力

以下是一些利用谷歌搜索量信息为业务带来益处的技巧：

1. 进行关键词研究

使用搜索量数据帮助你决定在产品页面和博客文章中包含哪些关键词。将搜索量最高的相关关键词融入内容中，以吸引尽可能多的购物者。

2. 尝试长尾和短尾关键词

长尾关键词在主要关键词基础上附加了多个词，如”方头玛丽珍平底鞋”。这些较长的关键词通常代表处于客户旅程后期的用户，因为他们搜索的内容相对具体，可能已准备购买。长尾关键词的搜索量通常低于短尾关键词，后者词数较少，通常代表处于信息收集阶段的用户。

3. 估算流量潜力

使用月搜索量来估算针对特定关键词能获得多少搜索流量。将月搜索量乘以0.25，可以粗略估算每个关键词能带来的最大自然流量。（排名第一的自然搜索结果的平均点击率约为25%。）关键词排名并不保证点击，但它可以让更多人看到你的品牌名称。