什么是非耐用消费品？

一条面包和一块肥皂有什么共同点？

除了我们经常购买这些商品之外，它们都属于使用寿命较短的非耐用消费品。

非耐用消费品占据了我们消费支出的大部分，因此分析师密切关注消费者在这些商品上的支出，以此来衡量一个国家经济的状况。据《福布斯》2023年报道，全球消费者购买了3.8万亿美元（约26.6万亿元人民币）的非耐用消费品，占5.9万亿美元（约41.3万亿元人民币）消费品总支出的一半以上。

阅读本文，让我们深入了解什么是非耐用消费品，它们对经济的重要意义，以及一些创业者如何通过销售这类产品来创业。

什么是非耐用消费品？

非耐用消费品是指用于个人消费、使用寿命不超过三年的商品。换句话说，它们是快速消耗品，使用相对较快，并且贬值迅速。因此，消费者会定期重复购买这些商品。以下是一些你家中可能现在就有的非耐用消费品例子：

• 食品
• 饮料
• 护肤产品
• 化妆品
• 个人卫生用品
• 家庭清洁用品
• 一次性尿布
• 服装
• 纸制品

在非耐用消费品中，最大的类别是纸制品。2023年，美国环境保护署记录了城市固体废物中有5040万吨纸制非耐用品，占废物总产生量的17.3%。纸制品包括纸杯、餐巾纸和纸巾等物品。

非耐用消费品与耐用消费品的区别

1. 使用方式的差异
2. 购买方式的差异
3. 对经济变化的敏感性

消费品的预期使用寿命，决定了它是耐用品还是非耐用品。消费者购买耐用品时，期望其使用寿命超过三年。耐用品的常见例子包括家用电器、消费类电子产品、家具和车辆。

1. 使用方式的差异

耐用品没有保质期，购买频率不高。相反，非耐用品的使用寿命较短，几乎立即被消耗。因此，非耐用品也不能长期保持其经济价值。像家具或汽车这样的耐用品，即使在使用多年后仍能保持大部分价值。

2. 购买方式的差异

消费者购买非耐用品的方式与购买耐用品截然不同。由于非耐用品使用寿命短，并且成本相对较低，消费者的购买频率更高。消费者通常也不会花太多时间规划要购买哪些非耐用品。由于购买频繁，他们往往提前就知道想要什么产品。

3. 对经济变化的敏感性

非耐用消费品的需求通常相当稳定。许多非耐用品是必需品，即使在经济放缓期间，消费者也会购买。当这种情况发生时，消费者有时会停止购买更昂贵的品牌商品，转而选择更便宜的自有品牌或代工品牌，这种现象被称为替代效应。

耐用品的销售对经济状况变化更为敏感；它们通常是大件商品，消费者在经济放缓时，往往可以放弃或推迟购买。例如，沙发、汽车和厨房电器不是使用几次就消耗完的物品。它们可以长期使用，消费者不需要定期更换——如果你已经有了一个，在经济衰退期间，你可能不需要急着去买新的。

非耐用消费品与快速消费品的区别

许多非耐用品属于快速消费品（CPG）的范畴，这是非耐用品的一个类别。想想谷物、化妆品和非处方药等商品。这些商品有时被称为快速流转消费品。

顾名思义，企业通常以某种包装形式，销售快速消费品。包装可能由塑料、纸板、玻璃或其他材料制成。然而，并非所有非耐用品都被视为快速消费品。例如，像服装这样的软商品，被归类为非耐用品，但它们不被视为快速消费品。

非耐用消费品公司案例

1. Fly by Jing
2. The Honey Pot Company
3. Fishwife
4. ALOHA
5. Bite

以下这五家公司展示了销售非耐用消费品的不同策略：

1. Fly by Jing

Fly by Jing生产四川香料、调料和配件。在从中国访问回来后，创始人高静（Jing Gao）渴望将她家乡的正宗风味带给世界其他地方。

然而，将她的家庭配方转化为大规模生产的产品并非易事。扩大生产规模需要时间和精力，来保持配方的风味和质量完整性。“找到合适的制造商花了一年多时间，”高静在Shopify Masters播客的采访中说道。

在不妥协食品质量标准的前提下，该公司从中国四川采购天然成分。Fly by Jing从个人配方开始，现在已成为全食超市和Sprouts等超市的主要品牌。

2. The Honey Pot Company

The Honey Pot Company是一家销售女性卫生用品的公司，销售清洁剂、湿巾、卫生巾和其他产品。该公司由贝特丽丝·迪克森（Beatrice Dixon）于2012年创立，这些非耐用消费品不含化学成分，采用植物提取物制成。除了为客户提供产品外，该公司还致力于提供支持阴道健康的资源，并促进围绕女性健康的对话。

3. Fishwife

作为一家女性创立的食品公司，Fishwife优先为客户提供道德采购的罐装海鲜。自2020年推出仅四年后，其产品就已在全食超市（Whole Foods）和美国的其他全国性零售商处有售。该公司的罐装熏鲑鱼、鲭鱼和沙丁鱼，以大胆鲜艳的包装脱颖而出。

创始人贝卡·米尔斯坦（Becca Milstein）强调在品牌初期建立社区的重要性。“从这个小圈子开始，让所有这些人对此感到兴奋，发布相关内容并与朋友分享，”她在Shopify Masters播客的一期节目中说道。“如果产品好，它会从那里继续增长。”

4. ALOHA

ALOHA销售的植物性蛋白棒，既是非耐用品又是快速消费品。该公司专注于精选产品、高质量成分和品牌建设。这家员工持股的企业与符合ALOHA品牌理念的零售商建立了合作关系。该公司是获得B Lab认证的共益企业（因其社会和环境影响而获得认可的营利性企业），目前销售额有望达到1亿美元（约7亿元人民币）。

5. Bite

Bite是一家价值数百万美元的公司，生产在实体店找不到的环保牙科卫生产品。由林赛·麦考密克（Lindsay McCormick）创立，Bite重新构想了漱口水和牙膏，以小型可咀嚼片剂的形式销售，称为“bits”。这些产品装在可重复使用的容器中，没有塑料包装，也不含大众市场产品中使用的许多化学成分。