Platformele de social media deținute de Meta (care includ Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp și Threads) atrag 3,54 miliarde de utilizatori zilnici, aproape 42% din populația globului. Publicitatea pe aceste platforme oferă un potențial uriaș de a ajunge la clienți, dar competiția este acerbă. Începând cu ianuarie 2025, 86% dintre specialiștii în marketing foloseau Facebook, iar 79% Instagram.
Pe măsură ce tot mai multe branduri concurează (și pe măsură ce publicitatea Meta evoluează cu instrumente de inteligență artificială precum Advantage+), devine din ce în ce mai dificil să creezi campanii care să iasă în evidență fără informații solide. Aici intervine Biblioteca de reclame Meta.
Fie că pornești de la zero sau cauți un impuls de inspirație creativă, acest instrument gratuit de cercetare îți permite să cauți toate reclamele care rulează în prezent pe tehnologiile Meta. Oferă o privire din culise asupra a ceea ce funcționează (și ce nu) în 2025.
Citește mai departe pentru a afla cum poți folosi Biblioteca de reclame Meta pentru a-ți îmbunătăți strategia de publicitate pe Meta.
Ce este Biblioteca de reclame Meta?
Biblioteca de reclame Meta este o bază de date digitală în care poți căuta informații despre reclamele care rulează în prezent pe Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger și pe site-urile care colaborează cu Meta prin intermediul Audience Network.
A fost lansată în 2018 pentru a crește transparența în jurul publicității politice și a problemelor sociale. De atunci, a devenit unul dintre cele mai puternice și gratuite instrumente de informații competitive disponibile pentru specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri.
Cum accesezi Biblioteca de reclame Meta
Din fericire, nu trebuie să plătești pentru a începe cercetarea. Biblioteca de reclame Meta este deschisă publicului și concepută pentru transparență.
Pur și simplu accesează facebook.com/ads/library sau caută Biblioteca de reclame Meta în browserul tău.
Nu este necesar să te autentifici într-un cont Facebook pentru a folosi funcțiile de bază de căutare.
Apoi, poți naviga prin bibliotecă în câteva moduri diferite:
- Alege o țară din meniul derulant.
- Selectează categoria de recalme: Toate reclamele, Locuințe, Angajări și Produse și servicii financiare.
- Introdu un cuvânt-cheie, brand sau URL în bara de căutare.
- Folosește filtrele, precum platforma, tipul de media, limba, statusul activ, impresiile după dată.
- Dă click pe un advertiser pentru a deschide pagina acestuia și a vedea toate reclamele, active și inactive.
După ce găsești o reclamă de analizat, dă click pe ea pentru a deschide detaliile reclamei. Aici poți citi textul complet al reclamei, viziona videoul, vedea linkurile către pagina de destinație și identifica versiunile reclemei care sunt testate.
Dacă te afli în Uniunea Europeană sau în Regatul Unit, vei primi informații suplimentare despre acoperirea anunțului și publicul-țintă. Poți rafina și mai mult căutarea prin intermediul API-ului Bibliotecii de reclame Meta.
Vei găsi, de asemenea, reclame legate de probleme sociopolitice și alegeri, chiar dacă acele anunțuri sunt inactive. Raportul Bibliotecii de reclame Meta arată defalcări ale cheltuielilor și surse de finanțare pentru aceste reclame politice.
Când să folosești Biblioteca de reclame Meta pentru analiza reclamelor
Biblioteca de reclame Meta este o resursă vitală pentru specialiștii în marketing care doresc să rămână în fața tendințelor și a competiției. Ai putea folosi Biblioteca de reclame pentru a:
- Găsi inspirație din lumea reală pentru propriile tale strategii de reclame pe Facebook
- Analiza campaniile de reclamele Meta ale concurenților
- Valida idei noi verificând dacă există reclame similare, apoi planifica cum să le îmbunătățești
- Explora modalități de a scala campaniile pe platformele Meta
- Descoperi mesajele populare pe diferite platforme
- Efectua o căutare de reclame pentru cuvinte-cheie relevante pentru brandul tău
- Căuta conținut de brand pentru a înțelege cum brandurile valorifică parteneriatele plătite
Dacă vinzi pe Facebook sau vinzi pe Instagram, analizarea reclamelor Meta ale altor branduri poate dezvălui tacticile pe care le folosesc pentru a genera trafic, interes și vânzări.
Înainte de a începe, asigură-te că ai configurațiile necesare pe Meta Business Manager, Meta Ads Manager și Meta Pixel (un instrument pentru Instagram și campanii de retargeting pe Facebook).
9 modalități de a folosi Biblioteca de reclame Meta
- Vizualizează mai multe reclame de la același adverstiser
- Caută cuvinte-cheie legate de afacerea ta
- Verifică concurenții
- Filtrează reclamele după țară
- Vezi cât timp au rulat reclamele
- Vezi unde apar reclamele
- Vizualizează reclamele după tipul de media
- Analizează parteneriatele de brand
- Găsește inspirație creativă
Explorează aceste nouă modalități prin care afacerea ta poate folosi Biblioteca de reclame pentru a obține informații strategice și a găsi inspirație creativă.
1. Vizualizează mai multe reclame de la același advertiser
Dacă derulezi prin Facebook și vezi un anunț care îți atrage atenția, poți folosi Biblioteca de reclame Meta pentru a vedea alte reclame difuzate de același advertiser. Acest lucru te poate ajuta să găsești inspirație de la branduri cu resurse creative puternice.
Pentru a vizualiza mai multe anunțuri de la același brand, vizitează pagina de Facebook a companiei și accesează fila „Despre” pentru a găsi detaliile de transparență ale paginii. Din secțiunea resecptivă, derulează în jos pentru a obține mai multe informații. De acolo, dă click pe „Accesează Biblioteca de reclame” pentru a vedea toate reclamele Meta ale brandului.
Iată pagina din Biblioteca de reclame Meta pentru brandul de cosmetice Rare Beauty:
2. Caută cuvinte-cheie legate de afacerea ta
Dacă vrei să vezi reclame Meta legate de afacerea ta, alege cuvinte-cheie legate de industria, brandul sau produsele tale, apoi vezi ce apare când le cauți în Biblioteca de reclame Meta. Acest lucru îți va oferi o idee despre mesajele care sunt deja acolo și te va ajuta să identifici tendințele de care ai putea dori să profiți.
De exemplu, un brand de alimente vegane ar putea căuta „condimente vegane" și alte cuvinte-cheie legate de produse specifice, cum ar fi „tzatziki vegan" sau „mozzarella vegană".
Nu știi ce cuvinte-cheie să cauți? Deși Biblioteca de reclame nu este un instrument de optimizare pentru motoarele de căutare (instrument SEO), abilitățile tale de cercetare a cuvintelor-cheie te vor ajuta să cauți cele mai relevante expresii în Biblioteca de reclame Meta.
3. Verifică concurenții
Folosește Biblioteca de reclame pentru a monitoriza strategiile de publicitate ale concurenților. Fiecare pagină de afaceri are propria pagină în Biblioteca de reclame, care listează toate reclamele sale active. Brandurile pot avea o singură reclamă care rulează sau o întreagă colecție de reclame de verificat.
Când obții o vedere de ansamblu asupra reclamelor unei companii, poți observa diverse tendințe. Poate că advertiserul folosește imagini și text similare în reclamele sale, ceea ce poate indica faptul că aceste resurse creative performează bine.
Ai putea observa, de asemenea, dacă folosesc multe dintre aceleași tipuri de reclame (de exemplu, video, infografice) sau par să testeze o varietate de tipuri de reclame. De exemplu, brandul de machiaj Glossier folosește un mix de reclame video, reclame axate pe fotografii și reclame bazate pe text.
Există două modalități de a găsi această pagină pentru brandul dorit: fie introduci numele companiei în bara de căutare a Bibliotecii de reclame Meta, fie vizitezi pagina de Facebook a brandului pentru a-i vizualiza reclamele de acolo.
De exemplu, dacă vrei să vezi reclamele pe care brandul de îmbrăcăminte sportivă Gymshark le difuzează pe platformele Meta, vizitează pagina de afaceri Facebook a companiei, selectează „Despre” în navigarea de sus, apoi selectează „Transparența paginii” din meniu. De aici, selectează „Vezi toate”, ceea ce te duce la o fereastră pop-up cu transparența paginii.
Aruncă o privire rapidă pentru a vedea dacă pagina difuzează reclame. În acest exemplu, poți vedea că Gymshark difuzează reclame și poți da click pe butonul „Mergi la Biblioteca de reclame” pentru a verifica acele reclame.
Poți, de asemenea, să navighezi direct la Biblioteca de reclame Meta, să selectezi „Toate reclamele” din meniul derulant „Selectează categoria de reclame”, apoi să tastezi „Gymshark" în bara de căutare. Odată ce selectezi profilul Gymshark, vei vedea reclamele Meta active ale companiei.
4. Filtrează reclamele după țară
Dacă vinzi internațional, ai putea derula campanii publicitare diferite pentru clienții din diferite locații. Chiar dacă nu vinzi internațional, publicul tău țintă ar putea fi localizat predominant într-o anumită țară și ai putea dori să îți rafinezi căutarea pentru a te asigura că vezi doar reclamele pe care acest public le-ar putea vedea.
Oricum ar fi, filtrarea căutării de anunțuri după țară te poate ajuta să vezi reclame care sunt relevante pentru obiectivele tale de publicitate plătită și pentru demografia pe care vrei să o vizezi.
Pentru a vedea reclame dintr-o anumită țară, accesează meniul derulant pentru a afișa o listă de țări. Poți fie să derulezi pentru a găsi țara dorită, fie să începi să tastezi numele acesteia în caseta de căutare. Dacă cauți un concurent specific, poți căuta compania, apoi filtra rezultatele după țară.
5. Vezi cât timp au rulat reclamele
Examinarea duratei de rulare a reclamelor te poate ajuta să estimezi succesul diferitelor reclame. De exemplu, dacă un brand a difuzat o anumită reclamă pentru o perioadă lungă de timp, acest lucru poate indica faptul că reclama s-a dovedit deosebit de eficientă.
Pentru a filtra după dată, efectuează o căutare pentru numele brandului în Biblioteca de reclame Meta, dă click pe butonul „Filtre”, derulează până în partea de jos a ferestrei pop-up, apoi selectează „Impresii după dată". De acolo, poți vedea ce reclame au rulat în perioadele de timp specificate, inclusiv: o singură dată, un interval de date, „la sau înainte de" sau „la sau după". Poți merge înapoi până în iulie 2018, dar nu mai devreme.
Folosește datele pentru a experimenta cu propriile tale reclame:
- Elimină brandingul pentru a găsi mecanismul. Notează promisiunile specifice pe care le face reclama, formatul și îndemnul la acțiune.
- Folosește același unghi de succes pe care l-ai identificat și aplică propria ta voce de brand și elemente vizuale.
- Lansează două sau trei variante specifice bazate pe descoperirile tale pentru a testa diferite etape ale pâlniei.
6. Vezi unde apar reclamele
Poți filtra căutările după platformă pentru a vedea pe ce platforme Meta apar reclamele individuale. Aceste informații îți pot oferi perspective asupra tipurilor de reclame pe care să le iei în considerare pentru propriile tale campanii.
De exemplu, poate observi că un brand rival plasează reclame pe WhatsApp și decizi să folosești această platformă pentru a rămâne competitiv. Sau poate observi că niciunul dintre concurenții tăi nu difuzează reclame pe Messenger, așa că încerci să experimentezi cu acea plasare de reclame pentru a-ți diferenția brandul.
Când navighezi prin reclamele din Biblioteca de reclame Meta, poți vedea ce tipuri de reclame și plasări primește fiecare. Uită-te la detaliile reclamei afișate deasupra creativului publicitar: vei vedea statusul de activitate al reclamei, data de începere a difuzării și lista platformelor pe care a fost plasată reclama respectivă . Biblioteca de reclame folosește pictograme pentru a arăta plasarea reclamelor. Poți, de asemenea, să selectezi o platformă în meniul Filtre.
De exemplu, poți găsi fiecare dintre aceste trei reclame Baboon to the Moon pe Facebook, Instagram, Audience Network și Messenger. Lângă „Platforme", vei vedea logoul pentru fiecare platformă.
7. Vizualizează reclamele după tipul de media
Poți publica o serie de tipuri diferite de reclame pe Facebook și Instagram, cum ar fi reclame video, carusele și imagini statice. Dacă vrei să vezi cum folosește un anumit brand un anumit tip de reclamă (sau cum folosesc brandurile diferite tipuri de media pentru anumite cuvinte-cheie), poți filtra după tipul de media.
Vei face acest lucru introducând termenul de căutare, dând click pe butonul „Filtre”, apoi selectând tipul de reclamă dorit din meniul derulant „Tip de element media”.
8. Analizează parteneriatele de brand
Pe lângă găsirea reclamelor plătite, poți folosi, de asemenea, Biblioteca de reclame Meta pentru a căuta conținut de brand de la creatori de pe rețelele sociale. Acest lucru îți poate oferi o idee despre strategiile de marketing prin influenceri ale concurenților și te poate ajuta să identifici tipurile de creatori cu care ai putea dori să lucrezi.
Poți căuta după brand, alegând între postări Facebook de brand sau postări Instagram de brand, sau poți căuta după creator individual. Reține că postările pe care le vei vedea în rezultatele căutării sunt doar cele marcate cu eticheta de parteneriat plătit Meta. Deși această etichetă este necesară în aproape toate cazurile de marketing prin influenceri și marketing afiliat, nu este întotdeauna folosită.
9. Găsește inspirație creativă
A descoperi cum să îți poziționezi cel mai bine produsele, a crea texte convingătoare și a crea designuri care atrag privirea poate fi dificil. Dacă te afli într-o criză creativă, ai putea căuta în Biblioteca de reclame Meta pentru a găsi inspirație. Poți căuta branduri concurente pentru a vedea ce folosesc alți actori din industrie sau poți căuta branduri cu strategii de branding și publicitate pe care le admiri, chiar dacă sunt din afara industriei tale.
Ai putea căuta la alte branduri pentru inspirație în poziționarea produselor. Brandul de genți Cancha, de exemplu, proiectează genți special pentru jucătorii de tenis și padel. În reclamele sale Meta, compania subliniază atât aspectele tehnice de înaltă performanță ale produselor sale, cât și versatilitatea produselor pentru activități nonsportive, cum ar fi naveta.
Poți căuta, de asemenea, în Biblioteca de reclame Meta pentru inspirație în branding vizual și copywriting. Iată un exemplu de la brandul de ulei de măsline Graza: Compania folosește o voce de brand jucăușă și o paletă de culori de brand verzi vibrante pe ambalajele și materialele sale de marketing. Această reclamă folosește acele trăsături de brand pentru a anunța revenirea chipsurilor de cartofi ale companiei.
Întrebări frecvente despre Biblioteca de reclame Meta
Cum accesez Biblioteca de reclame Meta?
Accesează Biblioteca de reclame Meta în unul dintre cele două moduri:
- Vizitează facebook.com/ads/library.
- Derulează până la secțiunea „Transparența paginii" de pe orice pagină Facebook, dă click pe „Vezi toate", apoi selectează „Mergi la Biblioteca de reclame".
Biblioteca de reclame Meta arată toate reclamele?
Nu, Biblioteca de reclame Meta nu arată toate reclamele. Arată doar reclamele care rulează pe Meta Ads. Nu include reclamele de pe alte platforme, cum ar fi Google Ads. Reclamele legate de probleme sociopolitice sau alegeri rămân vizibile în Biblioteca de reclame Meta timp de șapte ani, chiar dacă nu mai sunt active.
Este precisă Biblioteca de reclame Meta?
Da. Conform Meta, Biblioteca de reclame conține „toate reclamele care rulează în prezent pe tehnologiile Meta", inclusiv Facebook, Instagram, Messenger și Audience Network. Acest lucru o face un instrument de încredere pentru a găsi reclamele concurenților și a studia tendințele în timp real.
Sunt suficienți 20 de dolari pe zi pentru reclame pe Facebook?
Da, 20 de dolari pe zi pot fi suficienți pentru reclame pe Facebook. Utilizatorii licitează pentru reclamele lor, iar platforma îți permite să limitezi cheltuielile pentru a rămâne în cadrul unui buget stabilit. Costul mediu al reclamelor pe Facebook pentru afacerea ta va depinde de obiectivele tale, dar reclamele pe Facebook costă în jur de 70 de cenți pe click și 12,74 dolari la 1.000 de impresii.
