Como criar um site para o seu negócio

Entregaria um cartão de visita sem o seu nome? Provavelmente não. Da mesma forma, não faz sentido direcionar um potencial cliente para um site empresarial que não explica claramente o que faz. Os melhores sites de negócio apresentam informações relevantes sobre quem é a empresa, o que oferece e o que a diferencia da concorrência.

Para alcançar isso, é necessário ter conteúdo bem escrito e bem estruturado, um fornecedor de alojamento fiável, tempos de carregamento rápidos e boa visibilidade no Google e noutros motores de pesquisa. Para um pequeno empresário a criar o seu primeiro site, tudo isto pode parecer complexo. No entanto, não precisa de ser. Segue-se um guia passo a passo para criar um excelente site para o seu negócio, sem necessidade de conhecimentos de programação.

Por que deve criar um site empresarial?

Os sites empresariais estão entre os principais pontos de ligação entre uma empresa e os seus clientes. Informam potenciais clientes sobre o tipo de negócio que a empresa opera e ajudam a estabelecer credibilidade no setor de atividade.

Brooks Bostic, fundador e líder estratégico da on/Sight, uma agência de design e desenvolvimento focada em negócios de e-commerce de alto crescimento, defende que o valor de qualquer site de pequena empresa começa na marca. Segundo ele, a marca é fundamental para qualquer negócio. Não se resume apenas a logótipo, cores ou tipografia. Refere-se à identidade da empresa e à forma como se apresenta. Essa identidade é transmitida através de imagens, da integração de feeds sociais e de conteúdo gerado pelo utilizador.

Pequenas empresas que utilizam a Shopify podem aproveitar os diversos modelos de site empresarial disponíveis na plataforma. De acordo com Brooks, qualquer pessoa dentro do ecossistema Shopify pode escolher um modelo e começar a vender na sua loja online em cerca de uma hora. O mais importante é selecionar um modelo que esteja alinhado com a personalidade da marca. A personalidade da marca, no fundo, é um recurso acessível e altamente diferenciador.

Não é necessário ser especialista em tecnologia para criar um site de alta qualidade para o seu negócio. No entanto, é preciso ter um plano e uma noção clara da identidade da marca. Segue-se um guia passo a passo para criar um site empresarial:

1. Definir o mercado-alvo e os objetivos

Começar por colocar algumas perguntas simples: a quem se está a tentar chegar? O que se pretende que os visitantes façam no site? Entrar em contacto? Comprar algo? Ter respostas a estas questões ajuda a estruturar o site, desde o aspeto e a experiência geral até às páginas individuais do site.

2. Escolher um nome de domínio

O nome de domínio (por exemplo, esteeomeunegocio.com) é o endereço web do negócio. Um registador de domínios ajuda a encontrar e registar um nome disponível. Os sites precisam de um fornecedor de serviços de alojamento para armazenar ficheiros e torná-los acessíveis online. Convém pesquisar empresas de alojamento para encontrar uma que se adeque às necessidades do negócio, uma vez que a maioria inclui software de construção de sites.

Embora alguns construtores de sites ofereçam um nome de domínio gratuito no primeiro ano, é importante considerar os custos de renovação ao fazer a escolha. Também é recomendável optar por um domínio de nível superior (por exemplo, .com, .net) para melhorar o reconhecimento da marca.

3. Selecionar um construtor de sites

Muitas plataformas de construção de sites oferecem modelos bem concebidos e interfaces fáceis de utilizar. Muitas vezes, incluem alojamento gratuito para sites básicos, mas funcionalidades importantes de e-commerce, como aceitar pagamentos online, normalmente exigem planos pagos.

4. Começar a construir o site

Muitos construtores de sites oferecem uma interface de arrastar e largar para uma personalização simples. Construtores mais básicos são adequados para blogues simples, mas, para ter controlo total sobre os aspetos técnicos do site, é preferível escolher um construtor mais avançado, como o Shopify, que inclui capacidades de e-commerce.

Quem utiliza o Shopify pode começar por um modelo pré-feito e preenchê-lo com páginas essenciais, como uma página “Sobre nós” que apresente o negócio, uma página “Serviços” que detalhe as ofertas e uma página “Contacto” em destaque, com informações de contacto claras.

5. Povoar o site com conteúdo

É importante criar conteúdo envolvente para as páginas do site. A pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar termos que potenciais clientes podem usar para encontrar o negócio nos resultados dos motores de busca.

Essas palavras-chave devem ser usadas de forma natural ao longo do conteúdo para melhorar a otimização para motores de busca (SEO). Incluir um blogue no site é uma excelente forma de apoiar esse trabalho.

6. Integrar ferramentas de marketing

Muitos construtores de sites integram-se com serviços populares de e-mail marketing, o que pode ajudar a captar leads e a nutrir relacionamentos. Adicionar ligações para redes sociais no site também pode gerar tráfego em ambos os sentidos entre o site e as contas de redes sociais.

“As redes sociais são quase sempre o funil para a venda”, diz Brooks. “Quando se olha para marcas maduras hoje em dia, o que publicam nas redes sociais é uma continuação do que publicam no site, e vice-versa.”

7. Otimizar para dispositivos móveis

É importante garantir que o site é bem apresentado em dispositivos móveis, uma vez que uma parte significativa do tráfego web vem de telemóveis e tablets. A maioria dos construtores de sites, incluindo o Shopify, oferece modelos responsivos para dispositivos móveis.

8. Criar ligações internas e externas

As ligações internas ligam as páginas do site, ajudando os visitantes a navegar e a explorar o conteúdo. As ligações externas para fontes credíveis acrescentam valor ao conteúdo.

9. Otimizar para motores de busca

É importante ir além do uso de palavras-chave. Devem ser otimizados os títulos das páginas, as meta descrições e as etiquetas alt das imagens. Também é recomendável utilizar ferramentas de SEO, como o Google Analytics, para acompanhar o desempenho do site nos resultados dos motores de busca e fazer ajustes sempre que necessário.

10. Lançar, monitorizar e melhorar o site

Antes do lançamento, o site deve ser testado de forma minuciosa. Depois, é importante monitorizar regularmente o tráfego e o comportamento do utilizador com ferramentas de análise. Estes dados ajudam a identificar áreas de melhoria e a manter o conteúdo atualizado e relevante.

Para apoio na utilização e maximização do software, deve ser contactado o apoio técnico do fornecedor de alojamento.

Perguntas frequentes sobre como criar um site para o meu negócio

Como criar um site empresarial?

Para criar um site empresarial, deve ser escolhido um nome de domínio e um serviço de alojamento, selecionar um construtor de sites como WordPress ou Shopify, personalizar um modelo de acordo com a marca e publicar o site com conteúdo essencial e informações de contacto.

Quanto custa fazer um site para uma empresa?

Existe uma ampla gama de custos na criação de sites, explica o fundador da on/Sight, Brooks Bostic: “É possível usar um construtor de sites gratuito, gastar mil euros em fotografia de produtos e logótipos, mais o próprio tempo, e obter uma marca decente. No extremo superior, o investimento pode chegar às seis cifras baixas.”

Porque deve ser criado um site para o negócio?

Deve ser criado um site empresarial para que potenciais clientes possam conhecer o negócio, os produtos e serviços disponibilizados e a identidade geral da marca. O site também pode ser usado para partilhar informações básicas, como o nome do negócio e o horário de funcionamento, ou para vender produtos diretamente numa loja online.

Os sites são úteis apenas para negócios de e-commerce?

Os sites são um ativo essencial para todos os tipos de negócios, independentemente de existir ou não venda direta através de uma loja online. Um site ajuda a conquistar novos clientes, sobretudo quando aparece nas páginas de resultados dos motores de busca.

Os utilizadores podem pesquisar por palavras-chave ou procurar diretamente pelo negócio, por exemplo, se já tiver sido recomendado por outra fonte.