4 szablony wpisów na bloga, które zwiększą ruch w Twoim sklepie

Blogowanie to jeden z najlepszych i najtańszych sposobów na generowanie ruchu i sprzedaży w Twoim sklepie, dlatego pisanie tekstów na bloga powinno być na stałe wpisane na Twoją listę zadań związanych z content marketingiem. Ale kiedy przychodzi moment, by usiąść przed pustym dokumentem? Cisza. A potem godzina kasowania każdego zdania, które właśnie udało Ci się napisać.

Nie jesteś w tym osamotniony. Pisanie przecież nie było tym, co skłoniło Cię do założenia własnego biznesu (chyba że zaczynałeś od bloga i go zmonetyzowałeś).

Skoro jednak wszystko, co słyszałeś o tym, jak bardzo blogowanie wspiera rozwój firmy, jest prawdą, chcemy nieco ułatwić Ci publikowanie angażujących, skutecznych wpisów.

Dlatego przygotowaliśmy cztery darmowe szablony wpisów blogowych, które możesz wykorzystać podczas tworzenia treści na bloga swojego sklepu internetowego – i napisaliśmy ten artykuł, aby krok po kroku przeprowadzić Cię przez cały proces.

1. Szablon wpisu z przewodnikiem prezentowym

Przewodniki po prezentach to świetny sposób, by przypomnieć odbiorcom, że zbliża się jakaś okazja do wręczania upominków – a Twoje produkty mogą okazać się strzałem w dziesiątkę.

Taki wpis pełni podwójną rolę: może stać się listą życzeń, którą Twoi odbiorcy będą udostępniać dalej, a jednocześnie ma szansę zostać znaleziony w wyszukiwarce przez zdesperowanych poszukiwaczy prezentów, którzy kompletnie nie wiedzą, co kupić gitarzystom, fanom piłki nożnej, weganom czy miłośnikom jogi.

A może ktoś szuka prezentu dla gitarzysty–kibica, który po zajęciach jogi uwielbia zjeść coś wegańskiego – i właśnie to jest Twój idealny klient? Niewykluczone. To byłaby (potencjalnie) trudna osoba do obdarowania, ale Ty możesz mieć dla niej idealne rozwiązanie. Wpis z przewodnikiem po prezentach to doskonały sposób, by wypełnić taką lukę.

Możesz uwzględnić w nim swoje produkty obok innych świetnych propozycji, które – Twoim zdaniem – spodobają się Twoim odbiorcom. Mogą to być zarówno powiązane tematycznie książki, jak i produkty innych marek. Twoim celem jest stworzenie naprawdę pomocnej listy prezentów, które Twoi odbiorcy docenią. Oto jak to zrobić krok po kroku.

Przykładowo Rowan kieruje swoją ofertę do konkretnej grupy: sprzedaje produkty do pielęgnacji psów, więc jego klienci zazwyczaj mają psy. W jednym z wpisów publikuje numerowaną listę dziewięciu pomysłów na prezenty dla „psich elegantów”.

Lista zawiera produkty Rowan wraz z propozycjami od innych sprzedawców. Każdy pomysł zawiera podstawowe informacje o cenie, link oraz krótki opis.

Do prezentowników potrzebujesz:

• Listy od 8 do 12 produktów, które będą idealnymi prezentami dla Twojej grupy docelowej (w tym od jednego do trzech Twoich produktów)
• Zdjęć każdego produktu
• Cen każdego produktu
• Krótkiego opisu każdego produktu i wyjaśnienia, dlaczego to świetny wybór dla Twoich odbiorców
• Linku do każdego produktu

Gdy masz już wszystkie te materiały, Twój wpis jest gotowy w około 80%. Teraz czas nadać mu odpowiednią strukturę.

Aby osiągnąć najlepsze rezultaty, zadbaj o różnorodność produktów i przedziałów cenowych, przy zachowaniu spójności z potrzebami tej samej niszowej grupy klientów. Jeśli znasz produkty innych małych firm, które idealnie pasowałyby do takiego przewodnika, skontaktuj się z nimi na etapie jego tworzenia – to może być świetna okazja do współpracy z innymi przedsiębiorcami.

Dla uzyskania najlepszych efektów uwzględnij różnorodne produkty i przedziały cenowe, wciąż kierując się potrzebami tej samej niszowej grupy klientów. Jeśli znasz inne produkty, które idealnie pasowałyby do przewodnika, skontaktuj się bezpośrednio z markami podczas jego tworzenia – to może być dobry punkt wyjścia do współpracy.

Ora Organic prezentuje szeroki wachlarz rekomendacji w swoim wpisie blogowym o ekologicznych prezentach świątecznych.

Co ciekawe, jeden z pomysłów to nawet nie produkt – marka proponuje prezenty, których nie da się zapakować, takie jak serdeczny uścisk.

Wpis zawiera także dodatkowe wskazówki dotyczące bardziej zrównoważonego podejścia do wręczania prezentów, które zapewne zainteresują jej odbiorców.

2. Szablon wpisu z zestawieniem lub listą

Pomyśl o swoim idealnym kliencie. Czy jest coś, co szczególnie go interesuje? Z czym się zmaga? Możesz przygotować wpis, który dostarczy mu wszystkich zasobów potrzebnych, by sobie z tym poradzić lub poszerzyć wiedzę – bez konieczności tworzenia wszystkiego od zera. Właśnie temu służy wpis typu zestawienie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz odzież wegańską, a zbliża się ważne święto, Twoi odbiorcy mogą szykować się na przyjęcia, spotkania przy stole i rodzinne obiady, podczas których dominują produkty pochodzenia zwierzęcego. Możesz przygotować listę świetnych wegańskich przepisów na święta – to byłoby naprawdę pomocne, a przy tym spójne z charakterem marki. 

Twój wpis zawierający zestawienie będzie wyglądał inaczej w zależności od grupy odbiorców i dostępnych materiałów, ale wszystkie tego typu teksty mają podobną strukturę. Możesz też stworzyć zestawienie eksperckie, w którym zaprezentujesz osobę z Twojej firmy albo zewnętrznego specjalistę, lub nawiązać współpracę z influencerami przy tworzeniu listy.

Do wpisu zawierającego zestawienie potrzebujesz:

• Wprowadzenia do listy — dla kogo jest i dlaczego ją stworzyłeś
• Podsumowania tego, co w niej uwzględniasz (wpisy, produkty itp.) 
• Linku do każdego punktu.
• Zdjęcia każdego punktu na liście
• Krótkiego opisu każdego punktu na liście
• Ceny każdego punktu na liście (jeśli to możliwe)

Kiedy opanujesz ogólną strukturę wpisu z zestawieniem, okaże się, że to jeden z najbardziej uniwersalnych formatów. Owszem, pierwszy tekst może być zestawieniem materiałów wokół konkretnego tematu lub wyborem najlepszych artykułów z sieci, ale ta konstrukcja sprawdza się w znacznie szerszym zakresie.

Możesz wykorzystać ją do zebrania swoich najlepszych wpisów z ostatniego roku, ulubionych produktów z minionych miesięcy albo własnych bestsellerów. Za każdym razem, gdy brakuje Ci pomysłu na wpis blogowy potrzebny – powiedzmy – na wczoraj, ta elastyczna forma może stać się Twoim kołem ratunkowym.

Co więcej, kiedy masz już pomysł i gotową listę elementów do uwzględnienia, najtrudniejsza część jest za Tobą – samo pisanie pójdzie znacznie sprawniej.

Internetowa apteka ziołowa Anima Mundi Herbals prowadzi blog, na którym publikuje przepisy, wskazówki i informacje o ziołolecznictwie. W jednym z wpisów przedstawia 15 roślin potrzebnych do stworzenia domowej apteczki pierwszej pomocy.

Artykuł zawiera również infografikę do zapisania, udostępnienia i wykorzystania w przyszłości. Takie grafiki marka może łatwo wykorzystać ponownie w innych kanałach, takich jak media społecznościowe czy kampanie mailingowe. Są też proste do udostępniania, dzięki czemu odbiorcy mogą szerzyć świadomość marki w jej imieniu. 

3. Szablon wpisu typu przewodnik krok po kroku

Jeśli chcesz pójść o krok dalej niż w przypadku pomocnego zestawienia, możesz zagłębić się w temat i nauczyć swoich odbiorców czegoś konkretnego w formie instruktażu.

Zestawienie przepisów jest dobre, a szczegółowy wpis instruktażowy z jednym z Twoich autorskich (przepysznych!) przepisów byłby jeszcze lepszy – i dotyczy to nie tylko marek związanych z jedzeniem.

Twoi odbiorcy szukają wiedzy, a z pewnością jest coś, czego mogą nauczyć się właśnie od Ciebie – czy to tworzenia idealnej jesiennej stylizacji, czy organizacji domowego biura, czy dobierania okularów do kształtu twarzy.

Przyjrzyjmy się przykładowi posta blogowego marki kosmetycznej 100% Pure. Wychwyciła ona okazję, by pomóc swoim odbiorcom przejść z makijażu letniego na jesienny i przygotowała praktyczny przewodnik obejmujący główne kategorie makijażu.

Z kolei Sencha Tea Bar prowadzi rozbudowany blog z przepisami, poradnikami oraz informacjami o swoich produktach i tematach z nimi powiązanych. Jeden z wpisów to instrukcja przygotowania bubble tea w domu.

Dowiedz się więcej:

Jak zarabiać na blogowaniu - przewodnik

Planując własne wpisy instruktażowe, zastanów się, co już teraz jest ważne dla Twoich odbiorców i jak łączy się to z Twoją marką. Czego możesz ich nauczyć, co będzie naturalnie wpisywać się w Twoją ofertę? W czym masz kompetencje, by wzbudzić zaufanie?

WSKAZÓWKA DOTYCZĄCA PLANOWANIA: wybierz temat, który rzeczywiście interesuje odbiorców, przeprowadzając wcześniej analizę SEO. 

Do wpisów poradnikowych potrzebujesz:

• wprowadzenia (powiedz czytelnikowi, dlaczego chcesz nauczyć go tej umiejętności i jak może mu się to przydać)
• listy wszystkich kroków
• omówienia lub wskazówek do wykonania każdego kroku
• zdjęć w razie potrzeby (nie zawsze są konieczne, by jasno przedstawić każdy etap)

Przykładowe tytułu wpisów poradnikowych

• Naucz się [zadania] w [czasie] aby [osiągnąć rezultat]
• Jak [robić coś] w [czasie]
• Jak [robić coś] mając tylko [zasoby lub czas]
• Jak [[robić coś]] aby [osiągnąć rezultat]]

Wprowadzenie

• Dlaczego Twoi odbiorcy potrzebują (lub chcą) tej umiejętności?
• Czego dzięki niej będą robić więcej?
• Czego dzięki niej będą robić mniej?
• Dlaczego tego uczysz? Czy masz z tym świetne rezultaty? (Wskazówka: Jeśli tak, pochwał się trochę!)

Lista kroków

• Wymień każdy krok procesu jako podtytuły
• Postaw na większą liczbę mniejszych kroków, aby całość była przystępna i łatwa do wdrożenia

Dla każdego kroku możesz uwzględnić:

• Omówienie lub wskazówki do wykonania danego etapu
• Zdjęcia w razie potrzeby (nie zawsze są konieczne, by jasno przedstawić każdy krok)

Ten wpis od marki pielęgnacyjnej Versed pokazuje czytelnikom, jak podejść do porannej pielęgnacji skóry. Zaczyna się od grafiki, która w skrócie przedstawia wszystkie etapy, a następnie szczegółowo omawia każdy z nich. To skuteczny sposób na zwiększenie potencjału udostępniania i ułatwienie ponownego wykorzystania treści w działaniach promocyjnych oraz dystrybucji w innych kanałach.

Następnie artykuł przechodzi do omówienia każdego kroku z osobna, zawiera zdjęcia i konkretne rekomendacje produktów.

Autor zaznacza również, kiedy dany etap jest opcjonalny. To może budować zaufanie, ponieważ marka nie jest nachalnie sprzedażowa i nie sugeruje, że czytelnicy muszą kupić wszystkie produkty, by wykonać każdy element rutyny.

Wpis kończy się wyraźnym wezwaniem do działania (CTA), zachęcającym do odwiedzenia podobnego artykułu o wieczornej rutynie pielęgnacyjnej. To skłania użytkowników do głębszego zaangażowania w treści i markę, stopniowo budując zaufanie oraz świadomość produktów.

4. Szablon wpisu z wywiadem

Jednym ze sposobów, by mieć niemal pewność, że Twój wpis wyjdzie poza grono dotychczasowych odbiorców, jest przeprowadzanie wywiadów z innymi osobami. W końcu mało kto potrafi oprzeć się własnemu ego, a rozmówcy zazwyczaj chętnie udostępniają wywiad swojej społeczności po publikacji.

Co więcej, zachęcenie ekspertów do opowiedzenia o tym, co naprawdę ich pasjonuje, może być ciekawe i wartościowe zarówno dla Ciebie, jak i dla Twoich odbiorców. A przy tym to świetny sposób na tworzenie treści bez konieczności samodzielnego wymyślania wszystkich tematów na bloga.

Zanim jednak zaczniesz, opracuj strategię wywiadów – zastanów się, kogo chcesz zaprosić do rozmowy i o co zamierzasz zapytać.

Czy zależy Ci na pokazaniu odbiorcom kulis działalności? A może chcesz przede wszystkim edukować i przekazywać wiedzę? Aby to ustalić, wróć myślami do swojej grupy docelowej i do tego, czego obecnie potrzebuje, co ją interesuje i czego poszukuje.

Dobrym przykładem jest Colorado Crafted – marka pudełek prezentowych i subskrypcyjnych. Prowadzi stałą serię wywiadów zza kulis z przedsiębiorcami stojącymi za starannie wybranymi produktami z oferty.

Gdy masz już wstępne pomysły, czas skontaktować się z osobami, z którymi chcesz porozmawiać. Oto wzór wiadomości, który możesz skopiować i dostosować do swoich potrzeb.

Gdy otrzymasz zgodę rozmówcy i ustalicie kierunek rozmowy, masz już większość potrzebnych elementów.

Możesz także poszukać rozmówców wewnątrz własnej organizacji, wykorzystując wiedzę i doświadczenie swojego zespołu. Marka ekologicznych środków do prania Dirty Labs zrobiła to w jednym z wpisów, przeprowadzając wywiad ze swoim głównym naukowcem na temat zrównoważonego rozwoju produktów do prania i alternatyw dla tradycyjnych detergentów.

Ten wpis nie ma klasycznego formatu pytań i odpowiedzi. Zamiast tego marka przeprowadziła rozmowę z ekspertem merytorycznym (SME), zebrała kluczowe informacje i przedstawiła je w przejrzysty, uporządkowany sposób, dodając kilka zdjęć, które urozmaicają tekst.

Do wpisów z wywiadami potrzebujesz:

• Listy pytań
• Sposobu nagrania wywiadu (nagranie głosowe, robienie notatek lub przeprowadzenie wywiadu przez email - każda z tych form sprawdzi się dobrze)

Jeśli chcesz podnieść poziom wpisu, możesz dodać:

• Zdjęcie (lub kilka) osoby, z którą przeprowadzasz wywiad
• Jedno lub dwa zdjęcia z cytatami z wywiadu, do udostępniania w mediach społecznościowych

Następnie do samego wpisu blogowego z wywiadem będziesz potrzebować:

Jeśli tworzenie grafik Cię stresuje, Canva to dobre narzędzie do przygotowywania materiałów do mediów społecznościowych – a darmowe zdjęcia stockowe znajdziesz w serwisie Burst. Pamiętaj, aby przed publikacją zoptymalizować grafiki pod kątem wykorzystania w internecie.

5 wskazówek jak maksymalnie wykorzystać szablony wpisów blogowych

Choć szablony pomagają uporządkować pracę nad wpisem, nie uwzględnią wszystkiego. Kluczowe jest zrozumienie intencji wyszukiwania, wyczucie momentu, w którym warto promować produkty, optymalizacja nagłówków i kilka innych elementów.

Zrozum intencję wyszukiwania

Blog na Twojej stronie internetowej to cenne narzędzie wspierające widoczność w wyszukiwarkach i obecność w wynikach wyszukiwania (SERP). Oczywiście warto przeprowadzić analizę słów kluczowych, by dopasować treści do popularnych zapytań, ale równie istotne jest doświadczenie użytkownika – czego szuka, wpisując dane hasło w Google? Jakiego rodzaju treści oczekuje? Co będzie dla niego najbardziej wartościowe?

Skuteczne SEO to coś więcej niż odpowiednie słowa kluczowe. To umiejętność spojrzenia na treść oczami odbiorcy i przygotowania materiału, który realnie odpowiada na jego potrzeby. Na przykład osoby wpisujące w wyszukiwarkę „jak” coś zrobić najczęściej oczekują przewodnika krok po kroku lub poradnika, który dokładnie pokaże, jak osiągnąć dany cel. Z kolei zapytania zaczynające się od „co to jest” zwykle świadczą o tym, że użytkownik dopiero bada temat i jest na wczesnym etapie poszukiwań.

Marka pielęgnacyjna Common Heir dobrze rozumie intencję wyszukiwania w swoich wpisach blogowych. Wiele z nich ma charakter edukacyjny – treści są informacyjne i pomagają czytelnikom lepiej zrozumieć zagadnienia związane z produktami marki.

Jednocześnie publikuje również bardziej promocyjne artykuły (jak ten), choć nie wydają się one tak silnie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek jak wpisy informacyjne. Prawdopodobnie wynika to z przemyślanej strategii treści, obejmującej także inne działania, takie jak płatna promocja czy backlinki.

Linkuj do swoich produktów

Choć wpisy blogowe często znajdują się na górze lejka – czyli są treściami, z którymi odbiorcy mają kontakt na wczesnym etapie ścieżki zakupowej – nadal warto prezentować i proponować swoje produkty. To one ostatecznie generują przychód.

Kluczowe jest znalezienie równowagi między treścią edukacyjną a promocyjną – a ta granica bywa płynna. Wpisy z przewodnikami po prezentach naturalnie sprzyjają promocji produktów. Osoby, które je czytają, często są gotowe przejść na stronę produktu i dokonać zakupu. Z kolei ktoś, kto trafia na artykuł o tym, jak upiec ciasteczka z kawałkami czekolady, niekoniecznie planuje w tym momencie zakup Twojej blachy do pieczenia.

Możesz też wbudować promocję produktów w sam projekt strony blogowej, tak aby przy każdym wpisie wyświetlał się moduł z polecanym produktem – niezależnie od tego, czy jest on bezpośrednio wspomniany w treści. Takie rozwiązanie stosuje LastObject, co widać w module produktu umieszczonym w prawej kolumnie każdego wpisu.

Napisz świetny tytuł

Tytuł lub nagłówek Twojego wpisu to jeden z najważniejszych elementów tekstu. Zazwyczaj to pierwsza rzecz, którą widzą odbiorcy – i to od niego zależy, czy ich zainteresowanie będzie na tyle duże, by kliknęli i czytali dalej.

Stworzenie naprawdę dobrego nagłówka jest jednak znacznie trudniejsze, niż mogłoby się wydawać. Najlepsze tytuły są jednocześnie konkretne i zrozumiałe, a przy tym oddają charakter marki i zawierają nutę kreatywności. Jeśli SEO stanowi część Twojej strategii, nagłówki powinny być również zoptymalizowane pod kątem przyciągania ruchu organicznego z wyszukiwarki.

Cocofloss to świetny przykład bloga sklepu internetowego z dopracowanymi nagłówkami. Marce udaje się zachować idealną równowagę między lekkością a wartością informacyjną.

Jeśli copywriting i tworzenie chwytliwych tytułów sprawia Ci trudność, nie jesteś w tym sam. Istnieją narzędzia i aplikacje, które pomagają w pisaniu oraz optymalizacji nagłówków. 

Uwzględnij „miękkie" wezwanie do działania

Każda publikowana treść powinna zawierać wezwanie do działania (CTA). Nie musi ono jednak od razu prowadzić do sprzedaży produktu. W praktyce konwersje na stronie internetowej mogą przybierać różne formy.

Owszem, ostatecznym celem działań marketingu cyfrowego jest sprzedaż, ale warto brać pod uwagę również konwersje pośrednie. Takie „miękkie” działania mogą obejmować zapis do newslettera, polubienie strony na Facebooku czy rejestrację na nadchodzące wydarzenie online.

Path, wirtualne studio edycji zdjęć, prowadzi bloga. Zamiast od razu koncentrować się na sprzedaży swoich usług, proponuje czytelnikom subtelne CTA umieszczone na górze wpisu – zachęca do zapisania się na newsletter. To bardziej naturalny krok dla osoby czytającej artykuł, która może jeszcze nie być gotowa na zakup.

Pamiętaj o promocji

Samo tworzenie treści to dopiero połowa sukcesu. Publikacja wpisu blogowego nie kończy pracy – równie istotna jest jego promocja. Dlatego warto przygotować plan dystrybucji dla każdego nowego artykułu.

Poza przewodnikiem krok po kroku, każdy inny typ wpisu opisany na tej liście angażuje co najmniej jedną dodatkową osobę lub firmę, do której możesz się zwrócić z prośbą o udostępnienie tekstu. Gdy klikniesz „Publikuj”, skontaktuj się z osobami i markami, których produkty, artykuły lub nazwiska zostały wspomniane, i poinformuj je o tym.

Oto przykładowy e-mail, który możesz wykorzystać.

Cześć IMIĘ,

Jestem właścicielem [twoja firma]. Bardzo cenimy to, co robicie w [ich firma]. Chciałem się przywitać i dać znać, że dziś wspomnieliśmy o [ich firma] na naszym blogu. Oto link: [URL]

Pozdrawiam,

IMIĘ

Budowanie linków wewnętrznych to kolejne działanie promocyjne, które możesz podjąć, aby zwiększyć widoczność nowych wpisów. Polega ono na wyszukaniu odpowiednich fragmentów w starszych artykułach i dodaniu do nich linku prowadzącego do nowej publikacji. Dzięki temu nie tylko skierujesz ruch ze starszych treści, lecz także dasz sygnał Google, że nowy wpis jest powiązany tematycznie z użytym tekstem kotwicznym – dlatego warto uwzględniać w nim słowa kluczowe.

Opublikuj swój następny wpis blogowy

Choć szablon ułatwia tworzenie treści, najważniejsze pozostaje dostarczanie unikalnych i wartościowych informacji dla odbiorców.

Aby znaleźć pomysły na kolejne tematy, przyjrzyj się swojej społeczności. Jakie pytania zadaje? O czym dyskutuje w mediach społecznościowych? Następnie zastanów się, jak możesz wykorzystać swoją wiedzę i budować pozycję eksperta, oferując konkretne i pomocne treści. Blog to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu w Twoim sklepie internetowym. Zadbaj o to, aby był autentycznym odzwierciedleniem Twojej marki.

Gotowy na stworzenie swojego sklepu internetowego? Rozpocznij darmowy okres próbny Shopify - bez podawania karty płatniczej.