Hvordan velge et domenenavn (12 eksperttips)

Å velge et domenenavn er et viktig steg for å etablere din digitale tilstedeværelse og bygge merkevaren din. Det er mer enn bare en nettadresse, det er en forlengelse av merkeidentiteten din.

Når du skal velge domenenavn, er det flere faktorer å vurdere. Hvordan klinger navnet? Er det enkelt å skrive og huske? Hvilke assosiasjoner og følelser skaper det? Bør domenet inneholde relevante SEO-nøkkelord, eller bør det samsvare fullt og helt med merkenavnet ditt?

For å hjelpe deg med å finne et relevant og kostnadseffektivt domenenavn, kan du ta en titt på disse 12 tipsene som legger et solid grunnlag for lanseringen av nettbutikken eller den personlige nettsiden din.

12 tips for å velge et domenenavn

1. Hold domenenavnet kort, merket og minneverdig
2. Unngå bindestreker og tall
3. Velg et .com domenenavn
4. Sjekk relevante toppnivådomenenavn
5. Inkluder SEO-nøkkelord i domenenavnet ditt
6. Bruk en domenenavngenerator for inspirasjon
7. Undersøk ønsket domenenavn
8. Velg et domenenavn som kan vokse med deg
9. Husk domenesikkerhet og personvernfunksjoner
10. Sjekk for alternativer for domenefornyelse
11. Se etter brukte domener på markedsplasser
12. Kjøp flere domenenavn

1. Hold domenenavnet kort, merket og minneverdig

Når du velger et domenenavn, bør du prioritere et navn som er kort, enkelt å stave og lett å uttale. Det bør ha en tydelig kobling til merkevaren din, og du bør unngå bindestreker og tall som kan skape forvirring. Vurder om relevante nisjenøkkelord kan styrke synligheten, og kontroller alltid at domenet er tilgjengelig før du tar en endelig beslutning. Målet er å sikre et minneverdig navn som tydelig formidler formålet med virksomheten eller nettsiden din.

Prøv å:

• Holde domenenavnet under 15 tegn
• Unngå ord med komplisert staving
• Unngå uvanlig staving (f.eks. «U» i stedet for «du»)
• Unngå utilsiktet sammenslåing av ord (f.eks. «Barneklær» blir «barneklær»)

For eksempel bruker Los Angeles County Museum of Art domenenavnet thelacmastore.org for sin nettbutikk. Navnet er i tråd med museets merkevare, samtidig som det er kort og lett å huske. Det unngår også en uheldig bokstavkombinasjon som kan oppstå dersom hele butikknavnet skrives uten mellomrom: thelacountymuseumofartstore.org.

Noen merkevarer, som Biko, viser også kreativitet i valg av domenenavn ved å legge til en kontekstuell eller beskrivende frase. Domenet ilovebiko.com skaper en positiv stemning allerede ved første møte med nettsiden. Dette er en smart måte å integrere merkenavnet i domenet på når selve merkenavnet ikke er tilgjengelig som eget domene.

2. Unngå bindestreker og tall

Folk skriver feil hele tiden. Reduser sjansen for at besøkende skriver domenenavnet ditt feil ved å unngå bindestreker og tall.

Å unngå tall og bindestreker gjør også domenenavnet ditt mobilvennlig. Når du skriver inn en URL på en telefon, må du bytte mellom alfabet- og talltastatur, noe som gir mer rom for skrivefeil, stavefeil og frustrasjoner.

I domenenavnet ditt, prøv å unngå:

• Kombinere tall og ord: c00ld0main.com
• Bindestreker: cool-domain.com
• Forkortelser: kldomain4u.com
• Doble bokstaver: coolesttopdomain.com

Et unntak fra disse retningslinjene gjelder dersom merkenavnet ditt allerede inneholder et tall. Klesmerket 3sixteen bruker for eksempel domenet 3sixteen.com. Navnebruken er konsekvent på tvers av merkevaren, sosiale medier og produkter. I dette tilfellet er domenet tydelig og gjenkjennelig, noe som reduserer risikoen for at tallet skaper forvirring hos kundene.

3. Velg et .com domenenavn

Når du skal velge riktig domeneforlengelse, finnes det ulike meninger om hvilken som gir mest trafikk. .com er den mest etablerte og anerkjente forlengelsen, og rundt 70 % av alle nettsteder bruker den. Mange smarttelefoner har også en egen «.com»-knapp på tastaturet, noe som gjør det enklere for brukere å skrive inn domenet ditt.

Når det er sagt, finnes det gode grunner til å velge en annen domeneforlengelse. Hvis du for eksempel kan sikre deg en .net-forlengelse for under hundre dollar, mens .com-versjonen koster flere tusen, kan det være både økonomisk og strategisk fornuftig å velge førstnevnte.

4. Sjekk for relevante toppnivådomenenavn

Etter å ha undersøkt ulike domeneregistre kan det hende du oppdager at ønsket navn ikke er tilgjengelig med .com-forlengelsen. I så fall er det ingen grunn til bekymring. Det finnes en rekke andre domeneforlengelser, også kalt toppnivådomener (TLD-er), som kan gi tydelige signaler om hva nettstedet ditt handler om:

• .shop: Dette er en klar og konsis TLD for nettbutikker.
• .store: Et godt alternativ for små bedriftseiere og nettbutikker.
• .co: Et globalt alternativ til .com for alle språk og kulturer.
• .org: Hvis du har en ideell virksomhet, vil .org hjelpe deg å skille deg ut.
• .trade: Et godt valg for grossister eller B2B nettbutikker.
• .city: Et godt alternativ for fysiske butikker i en spesifikk by, for eksempel .oslo eller .boston.
• .clothing eller .boutique: Ideelt for klesmerker.

Dersom du selger til markeder utenfor Norge, kan det være lurt å vurdere tilgjengelige landskode-domener (ccTLD-er), selv om enkelte registrarer krever at du har registrert adresse i det aktuelle landet. Den indiske klesbutikken Suta bruker for eksempel .in-forlengelsen i stedet for .com. Domenet er fortsatt enkelt, tydelig og lett å huske og kan finnes uten at brukeren må tenke seg om.

5. Inkluder SEO-nøkkelord i domenenavnet ditt

I domenenavnet ditt kan det være lurt å inkludere det viktigste nøkkelordet som brukerne søker etter når de prøver å finne nettstedet ditt. Dette gir søkemotorer tydelige signaler om hva siden handler om.

Hvis du for eksempel selger klær, kan ordet «klær» være relevant å integrere i domenenavnet:

• Søndag + klær = søndagklær.com
• Dianes + lys = dianeslys.com eller lysavdiane.com
• Cosmik + masker = cosmikmasker.com

Et godt eksempel på dette er Verve Coffee Roasters, et kaffemerke fra Santa Cruz i California. De har valgt domenenavnet vervecoffee.com, som kombinerer merkenavnet med et relevant og bredt nøkkelord. Domenet er samtidig enkelt å huske for besøkende.

Å inkludere et nøkkelord i domenet gir ikke alltid mening, og det kan være nødvendig å tenke kreativt for å finne en løsning som fungerer. Start med noen brede nøkkelord som beskriver produktene eller tjenestene dine, og kombiner dem deretter med firmanavnet ditt for å utforske ulike domeneforslag som styrker merkevaren.

6. Bruk en domenenavngenerator for inspirasjon

Føler du deg fastlåst i jakten på riktig domenenavn? Hent inspirasjon fra Shopifys gratis domenenavngenerator. Skriv inn et relevant nøkkelord, og verktøyet foreslår en rekke populære og relaterte domenenavn du kan vurdere for virksomheten din.

7. Undersøk ønsket domenenavn

Når du har bestemt deg for et domenenavn, bør du undersøke om det allerede er registrert. Du kan bruke Shopifysdomenesøk for å sjekke tilgjengeligheten. En annen vanlig metode for å undersøke eierskap og status er å gjøre et WHOIS-oppslag.

Før du forplikter deg til et domenenavn, sjekk at ingen andre virksomheter bruker et lignende navn:

• Utfør et varemerkesøk. Gå til USPTO.gov og søk i varemerkedatabasen for å se om noen har registrert et lignende navn.
• Sjekk sosiale medier. Søk på Instagram, Facebook, TikTok og andre relevante sosiale mediekanaler for å sjekke tilgjengeligheten av navnet ditt. Dette vil også være nyttig når det er tid for å starte markedsføring på sosiale medier.
• Gjør et Google-søk. Skriv inn ønsket navn i Google for å se om et annet domene er nært knyttet til merkevaren din.

8. Velg et domenenavn som kan vokse med deg

Velg et domenenavn som er fleksibelt nok til å støtte fremtidig vekst og utvidelse. Et for snevert navn kan begrense deg dersom virksomheten utvikler seg. En blomsterbutikk kan for eksempel bli låst av et domenenavn som «byblomster.com» dersom den senere ønsker å utvide sortimentet. Et mer åpent navn, som «byblomstring.com», gir større handlingsrom for å inkludere et bredere spekter av relaterte produkter på sikt.

Legg merke til hvordan plantebutikken The Old Yew (theoldyew.com) har valgt et domenenavn som speiler merkevaren fremfor produktene. Det gir virksomheten større fleksibilitet til å utvikle seg i ulike retninger over tid.

Hvis du skal starte en ny virksomhet, kan et Shopify-subdomene være en enkel og kostnadsfri måte å komme i gang på. Shopify-brukere kan opprette gratis subdomener med endelsen .myshopify.com. Etter hvert som virksomheten vokser, kan du investere i et eget domenenavn via Shopify og samtidig opprette flere subdomener for å styrke og profesjonalisere merkevarens digitale tilstedeværelse.

9. Husk domenesikkerhet og personvernfunksjoner

De fleste domeneregistrar tilbyr sikkerhetsfunksjoner som WHOIS-personvern, som skjuler dine personopplysninger fra offentlige databaser. Tjenesten erstatter vanligvis kontaktinformasjonen din med detaljer fra en proxy-leverandør.

I tillegg bør du sikre at domenet inkluderer SSL-sertifikat, som krypterer datautvekslingen mellom nettstedet ditt og brukerne. Dette er avgjørende for å bygge tillit hos publikum. Registrarer som Shopify tilbyr ofte disse sikkerhetsfunksjonene som standard, slik at nettstedet ditt er beskyttet fra første dag.

10. Sjekk for alternativer for domenefornyelse

Vær oppmerksom på registrarer som lokker med lave introduksjonspriser på domener, kostnaden kan øke betydelig ved fornyelse. Les vilkårene nøye, spesielt når det gjelder fornyelsesgebyrer og hvordan fornyelsesprosessen fungerer. Sett gjerne opp påminnelser i god tid før utløpsdatoen, slik at du unngår å miste domenet ved en feil noe som kan få alvorlige konsekvenser for virksomheten din.

Noen registratorer tilbyr automatisk fornyelse, så du ikke mister domenet ditt på grunn av en savnet frist.

11. Se etter brukte domener på markedsplasser

Hvis det ideelle domenenavnet allerede er registrert av noen andre, kan du utforske domenauksjoner og markedsplasser for brukte domener. Slike plattformer tilbyr domener som ikke lenger er aktive, men som kan ha opparbeidet autoritet eller SEO-verdi gjennom alder og historikk. Med grundig research kan du finne et prisgunstig domene som samtidig gir god strategisk verdi.

Hvis du bestemmer deg for å kjøpe et brukt domene, må du sørge for å sjekke domenets historie for å unngå eventuelle SEO-straffer knyttet til tidligere misbruk.

12. Kjøp flere domenenavn

Å eie flere domener kan bidra til å beskytte merkevaren din, fange opp vanlige skrivefeil og tilpasse deg ulike geografiske markeder.

Hvis virksomheten din ekspanderer internasjonalt, kan det være smart å sikre landsspesifikke domener som .co, .uk eller .de. Å registrere vanlige feilstavinger av hoveddomenet kan også hindre at konkurrenter kaprer trafikk som egentlig er ment for deg.

Med Shopify kan du angi ett domene som primært og la de øvrige domenene videresende trafikk dit. Dette sikrer en mer strømlinjeformet brukeropplevelse og samler trafikken på hovednettstedet ditt.

Domenenavns rolle i merkevarebygging

Et merketøytilpasset domene samsvarer med firmanavnet ditt og gjør det enklere for folk å finne deg på nettet.

Hvis en lojal kunde ønsker å gå direkte til nettstedet ditt, kan de begynne å skrive merkenavnet i adressefeltet, og nettleseren fullfører resten automatisk. Skriver du for eksempel «gym», vil Chrome kunne foreslå gymshark.com.

Domener med merkevarer styrker også tilliten. De fleste forventer at domenenavnet samsvarer med merkevaren. Hvis du sender brukere til viktorshandmadebikes.com, men butikken heter Vik’s Bike Bits, kan det skape usikkerhet om nettstedet faktisk tilhører deg.

«Vi vet alle at de fleste korte og fengende domenenavn allerede er registrert», sier Dave Smyth, uavhengig UX/UI-designer. «Mange selskaper løser dette ved å legge til noe foran firmanavnet, for eksempel wearecompany.com.

Mitt beste tips er å gjøre det motsatte: Start med firmanavnet og legg til noe etterpå, som companyhq.com. Grunnen er enkel. Besøkende som leter etter deg, begynner ofte å skrive firmanavnet i adressefeltet. Hvis domenet starter med navnet, øker sjansen for at nettleseren autoutfyller resten, noe som gjør det enklere å finne frem.»

Hva du skal gjøre hvis domenenavnet ditt er opptatt

Noen ganger er det perfekte domenenavnet du er ute etter allerede registrert av en annen virksomhet. I så fall er det noen alternativer:

Prøv å kjøpe det fra eieren

Avhengig av hvordan domenet brukes, kan det være mulig å kjøpe det direkte fra eieren. Noen domener eies av selskaper med store domeneporføljer og kan være åpne for å forhandle en avtale.

Hvis domenet ditt allerede er tatt, prøv å finne eierens detaljer via WHOIS-databasen, og kontakt dem for å diskutere kjøp av domenet. Domenemeglingstjenester er tilgjengelige for å håndtere forhandlingene.

Velg en variant

Hvis det eksakte merkenavnet ditt ikke er tilgjengelig som domene, kan du utforske kreative variasjoner av det opprinnelige navnet. Prøv å omformulere eller kombinere navnet med relevante beskrivelser av virksomheten din. For eksempel, hvis katysimons.com allerede er registrert av en IT-konsulent, kan du vurdere alternativer som katysimonsprints.com eller ksimonsillustrates.com for illustrasjonsvirksomheten din.

Du kan også velge en toppnivåforlengelse (TLD) basert på hvor virksomheten din holder til enten byspesifikke alternativer som .nyc eller .cdmx, eller landsdomener som .mx eller .de. Dette kan bidra til å målrette kunder i bestemte markeder og styrke synligheten i lokale og internasjonale søkeresultater.

Hvis du er en nettforhandler, er en enkel variant du kan bruke [butikk] + [merkenavn].com. For eksempel bruker dekorbutikken Horne shophorne.com.

Hvis det er mulig å justere firmanavnet ditt, prøv å bruke en navnegenerator for å avdekke varianter av ditt eksisterende firmanavn med et tilgjengelig domene.

Prøv et annet toppnivådomene

Hvis domenenavnet ditt ikke er tilgjengelig med .com-forlengelsen, kan du velge en annen populær og relevant TLD. Så lenge .com-varianten ikke er varemerkebeskyttet eller opererer i samme nisje, kan du vurdere alternativer som .co, .shop, .biz eller andre anerkjente forlengelser.

For å sjekke for trendy domener, gå til en side som Domain Name Stat, hvor du kan se de største salg og raskest voksende TLD-ene for å hjelpe deg med å bestemme.

For å unngå TLD-er med svakt omdømme, kan du sjekke Spamhaus, som analyserer toppnivådomener med høy andel misbruk og spam. Dette hjelper deg med å velge en domeneforlengelse som fremstår trygg og troverdig.

Bruke domenenavnet ditt som en konkurransefordel

Et domenenavn er mer enn bare en nettadresse i en nettleser. Det er en forlengelse av virksomheten og merkevaren din. Domenet spiller en avgjørende rolle i hvordan du posisjonerer merkevaren og presenterer deg i den digitale verden, enten du driver en blogg eller selger produkter på nett.

Domenenavnet ditt trenger ikke å samsvare perfekt med firmanavnet ditt. Hvis det ideelle navnet ikke er tilgjengelig, velg et som er enkelt, minneverdig, og reflekterer formålet med nettstedet ditt.