첫인상은 중요합니다. 온라인 스토어 웹사이트는 브랜드의 얼굴이므로, 고객을 사로잡고 구매로 이어지게 하려면 시각적으로 매력적이어야 합니다. 그렇다면 웹사이트를 멋지게 보이게 만드는 요소는 무엇일까요? 명확한 내비게이션 메뉴, 통일된 색상 팔레트, 고품질 사진, 매력적인 CTA 버튼 등 많은 요소가 있습니다. 이 모든 요소의 기반이 되는 것은 잘 설계된 레이아웃입니다.
웹사이트 레이아웃 디자인은 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고 제품 발견을 용이하게 하는 웹 콘텐츠의 구조적 기반을 형성합니다. 제대로 구현된 웹사이트 레이아웃은 방문객이 탐색하고, 둘러보고, 구매하도록 유도합니다.
이 글에서는 효과적인 웹사이트 레이아웃 아이디어와 사업 비전에 맞는 웹사이트 디자인 테마를 선택하기 위한 팁을 소개합니다.
훌륭한 웹사이트 레이아웃을 만들기 위한 모범 사례
레이아웃은 시각적 요소가 어디에 나타날지를 결정합니다. 몇 가지 웹사이트 디자인 팁을 활용하면 시각적 요소를 체계적으로 배치할 수 있습니다.
명확한 목표 설정
레이아웃은 웹사이트의 목표와 일치해야 합니다. 예를 들어, 전문 사진작가의 포트폴리오 웹사이트는 방문객이 서비스 문의를 위해 연락처 양식을 작성하도록 유도할 수 있습니다. 대규모 제품 카탈로그를 보유한 소매업체는 신제품 컬렉션 홍보에 집중할 수 있습니다. 블로그나 뉴스 웹사이트는 방문객이 사이트에서 가능한 한 오래 읽을 수 있도록 가독성을 우선시할 것입니다. 방문객이 웹사이트에 도착한 후 무엇을 하기를 원하는지 생각하고, 그들이 이를 달성할 수 있도록 돕는 디자인을 선택하세요.
직관적인 내비게이션 디자인
좋은 웹사이트 레이아웃은 사이트 방문객이 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 정보를 구성합니다. 직관적인 내비게이션이 없으면 방문객은 불편함을 느낄 수 있으며, 이는 고객 경험에 영향을 미칠 수 있습니다. 웹사이트를 더욱 직관적으로 만드는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 간결한 메뉴 선택. 정보가 너무 많은 메뉴는 방문객이 정보를 찾기 어렵게 만들 수 있습니다.
- 명확한 메뉴 레이블 사용. 예를 들어, 헤어 케어 브랜드를 운영한다면 신규 방문객이 인식하지 못할 수 있는 제품명 대신 "샴푸", "컨디셔너", "리브인 컨디셔너"와 같은 레이블을 사용할 수 있습니다.
- 내비게이션 브레드크럼 추가. 브레드크럼은 고객이 사이트 구조 내에서 자신이 어디에 있는지 이해하는 데 도움이 되는 도구입니다.
- 유사한 항목 그룹화. 예를 들어, 소개 페이지와 FAQ 페이지를 웹사이트의 같은 섹션에 배치하면 브랜드에 대해 더 알고 싶어하는 고객에게 도움이 됩니다.
CTA 배치 고려
클릭 유도 문구(CTA)는 사용자가 뉴스레터 가입이나 재고 정리를 위한 세일 확인과 같은 원하는 행동을 취하도록 유도합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 영역과 같이 눈에 띄는 위치에 CTA를 배치하면 이를 보는 사람의 수를 늘릴 수 있으며, 이것이 중요한 정보임을 고객에게 알릴 수 있습니다.
시각적 계층 구조 고려
시각적 계층 구조는 방문객의 시선을 유도합니다. 예를 들어, 홈페이지의 굵은 히어로 문구는 먼저 방문객의 시선을 끌 가능성이 높습니다.
시각적 계층 구조는 타이포그래피 이상의 것입니다. 페이지 스캐닝 패턴, 즉 사용자가 페이지를 읽을 때 눈이 움직이는 방식도 콘텐츠 표시 방법에 영향을 미쳐야 합니다. 알아야 할 몇 가지 패턴은 다음과 같습니다.
- Z 패턴. 텍스트가 적은 페이지에서 방문객은 왼쪽 상단 모서리에서 시작하여 오른쪽 상단 모서리, 그다음 대각선으로 왼쪽 하단, 마지막으로 오른쪽 하단으로 Z자 형태로 스캔할 가능성이 높습니다. 정보가 적은 페이지가 있다면 로고, CTA, 중요한 텍스트와 같은 중요한 요소를 Z자 형태로 배치할 수 있습니다. 이러한 유형의 패턴은 왼쪽에서 오른쪽으로 읽지 않는 문화권에서는 유용하지 않을 수 있습니다.
- F 패턴. F 패턴은 텍스트가 많은 페이지나 동영상이 포함된 페이지에 유용합니다. 여기서 사용자의 눈은 F자 형태로 움직이며, 왼쪽 상단에서 오른쪽으로 이동한 다음 페이지의 왼쪽에 더 집중합니다.
- 레이어 케이크 스캐닝 패턴. 제목과 부제목이 있는 페이지에서 방문객은 제목을 스캔하고 어떤 정보를 읽을 가치가 있는지 결정합니다. 아이트래킹 히트맵(시선 추적 장치로 수집한 데이터를 시각화한 지도)에서 이 패턴은 빈 공간 사이에 끼워진 수평 줄무늬로 나타납니다.
올바른 유형의 패턴을 선택하려면 MIDA(현재 한국어 제공하지 않음)와 같은 히트맵 앱을 설치하여 사용자가 웹사이트를 읽는 방식을 추적할 수 있습니다. 방문객이 가장 많은 시간을 보내는 영역에 가장 중요한 정보를 추가하세요.
단순함 추구
단순한 배열은 주의를 끌기 위해 경쟁하는 요소가 너무 많지 않기 때문에 명확하고 탐색하기 쉽습니다. 웹사이트 디자인 에이전시 Mote의 크리에이티브 디렉터이자 공동 창립자인 Sara Mote는 "홈페이지에 부족한 것보다 너무 많은 것을 보는 경우가 많습니다."라고 말합니다. "너무 많은 정보로 한 번에 누군가를 압도하지 않도록 해야 합니다. 사이트 전체에 걸쳐 브랜드의 스토리를 엮어내는 것이 중요하며, 누군가가 홈페이지에 도착했을 때 브랜드와 제품을 명확하게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 방문객이 사이트를 탐색하면서 더 많은 세부 정보를 알 수 있게 구성하세요."
간단히 말해서, 필요한 모든 기본 구조 구성 요소가 있는 테마로 시작하여 브랜드 미학에 맞게 맞춤 설정하세요. 사용자 정의가 가능한 미니멀리스트 테마인 Horizon을 시도해 보는 것을 추천합니다.
Sara의 공동 창립자이자 소프트웨어 엔지니어인 Rembrant Van der Mijnsbrugge가 지적하듯이, 성능에 집중하면 더 단순한 웹사이트를 만들 수도 있습니다. "미니멀한 디자인은 좋은 결과를 가져올 수 있습니다. Apple과 같이 미니멀한 디자인을 추구하는 훌륭한 브랜드가 많이 있습니다."라고 Rembrant는 말합니다. 타이포그래피, 색상, 로고, 콘텐츠 큐레이션을 통해 차별화할 수 있습니다.
네거티브 스페이스 최적화
화이트 스페이스(여백)라고도 알려진 네거티브 스페이스는 레이아웃에 여유 공간을 더해줍니다. 가독성을 높이고 스토어 페이지의 시각적 혼란을 줄여줍니다. 화이트 스페이스에는 여러 유형이 있습니다. 마이크로 화이트 스페이스는 단락과 글자 사이와 같은 작은 레이아웃 요소 사이의 공간입니다. 매크로 화이트 스페이스는 히어로 이미지, CTA 버튼, 사이트의 여백과 같은 디자인 요소 주변의 공간입니다.
화이트 스페이스가 중요하지만, 화이트 스페이스가 너무 많은 것도 문제가 될 수 있습니다. 레이아웃이 불균형해 보이거나 특정 항목을 찾기 어렵게 만든다면 화이트 스페이스가 너무 많은 것일 가능성이 높습니다.
웹사이트 레이아웃 아이디어
모든 사업에 적합한 하나의 레이아웃은 없습니다. 브랜드 정체성을 보완하고 타겟 고객의 기대에 부합할 수 있는 몇 가지 레이아웃을 고려해 보세요.
히어로 섹션
히어로 영역 또는 히어로 배너로 알려진 히어로 섹션은 웹사이트 홈페이지 상단의 눈에 띄는 섹션입니다. 이미지나 동영상, 굵고 간결한 텍스트를 통해 웹사이트의 핵심 메시지나 가치 제안을 전달합니다. 히어로 섹션에는 내비게이션 바, 회사 로고, 대표 이미지, 텍스트 블록, CTA 버튼 또는 링크가 포함됩니다.
히어로 섹션을 설정하는 방법은 다음을 참고하세요.
전체 화면 히어로 이미지
전체 화면 또는 대표 이미지 레이아웃은 페이지의 가장 중요한 부분(스크롤하기 전에 보이는 영역)을 채우는 배경으로 이미지를 사용합니다. 헤더 문구, CTA, 내비게이션 메뉴가 이미지 위에 오버레이됩니다. 전체 화면 이미지는 방문객이 웹사이트가 제공하는 것을 보여주는 단일 이미지에 집중하기를 원할 때 훌륭한 레이아웃 옵션입니다.
Fisayo Longe가 설립한 영국 런던 기반 여성 의류 브랜드 Kai Collective는 스크롤 없이 볼 수 있는 영역의 홈페이지에서 생동감 있는 색상의 멋진 패션 사진으로 방문객을 맞이합니다. 내비게이션 바의 텍스트 오버레이는 배경과 대조되면서도 압도적이지 않은 얇은 산세리프 글꼴을 사용합니다. 시즌 제품 라인을 특징으로 하는 텍스트 오버레이는 더 크고 굵으며 클릭 가능합니다.
주요 이미지는 더 미니멀할 수도 있습니다. 뷰티 브랜드 Klur를 예로 들어보겠습니다. 홈페이지에는 상단의 브랜드 이름과 내비게이션 항목, 하단의 태그라인이 있는 얇은 배너를 제외하고는 어떤 문구도 없는 전체 블리드 흑백 이미지가 특징입니다. 이미지는 몰입감을 위해 스크롤 아래로도 확장됩니다. 이는 브랜드의 정신과 일치하는 스킨 케어의 의식을 연상시킵니다.
"사람들은 스킨 케어 루틴을 평온함, 고요함의 감각과 동일시합니다."라고 Rembrant는 말합니다. "Klur를 위해 평온함, 편안함, 고요함의 감각을 불러일으키는 웹사이트를 디자인했습니다."
애니메이션 히어로
전체 화면 홈페이지 배경의 변형인 전체 화면 애니메이션은 제품이 작동하는 모습을 보여주는 주목을 끄는 움직이는 이미지로 사용자 참여도를 높일 수 있습니다.
좋은 예로 Mancini Pastificio Agricolo가 있습니다. 홈페이지에는 밀을 수확하는 전체 화면 동영상이 있습니다. 회사는 듀럼밀을 재배하고 수확한 다음 파스타를 만드는 데, 동영상은 브랜드 정체성의 핵심인 그 과정을 엿볼 수 있게 합니다. 홈페이지는 이 동영상에 많은 공간을 할애하며, 재배 방식이 파스타의 핵심임을 강조하는 CTA도 포함하고 있습니다.
분할 화면 히어로
애니메이션은 화면의 일부를 차지할 수도 있습니다. 오스트리아의 도자기 스튜디오 Tonraum은 Horizon 테마를 사용하여 화면 오른쪽에 동영상을 표시합니다. 다양한 각도에서 물레를 돌리는 모습을 보여주어 방문객에게 수업을 들으면 무엇을 경험할 수 있는지 미리 알려줍니다.
그리드
그리드 디자인은 기하학적 그리드의 상자나 카드에 페이지 요소를 배치합니다. 방문객은 상자를 클릭하여 다른 웹 페이지로 이동할 수 있습니다. 상자의 수는 페이지를 아래로 스크롤할 때 변경될 수 있습니다. 따라서 헤더 섹션은 전체 너비의 단일 상자일 수 있으며, 아래에는 더 작은 상자가 있습니다. 그리드 레이아웃은 각 항목의 독특함을 유지하면서 제품과 특정 카테고리를 특징으로 하는 데 적합합니다.
대칭 그리드
Horizon 테마를 사용하는 패션 브랜드 Ell Soll 웹사이트의 히어로 섹션 아래에는 신제품과 베스트셀러 항목을 위한 행이 있습니다. 각 "카드"는 크기가 같고 주변에 충분한 네거티브 스페이스가 있어 디자인에 통일성과 여유 공간을 제공합니다. 많은 전자상거래 사이트에서 볼 수 있는 클래식한 레이아웃입니다.
비대칭 그리드
더 유동적이고 유연한 카드 디자인을 원한다면 dash. 웹사이트가 문구 제품을 배치하는 방식을 확인하세요. 카드의 크기와 너비가 다양하여 그리드 레이아웃에 시각적 흥미를 더하는 비대칭 레이아웃을 만듭니다.
캐러셀
캐러셀은 회전목마처럼 같은 영역에 여러 콘텐츠를 표시하는 공간 절약형 레이아웃입니다. 캐러셀은 자동으로 한 단계씩 이동하거나 방문객이 화살표를 클릭하여 수동으로 이동할 수 있습니다. 캐러셀은 일반적으로 클릭 가능한 이미지와 CTA와 같은 간단한 텍스트를 결합합니다. 캐러셀은 제품, 프로모션 항목, 특별 할인 행사와 같은 콘텐츠를 특징으로 하는 데 훌륭합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 영역이나 웹 페이지의 중간 섹션에 나타날 수 있습니다.
Marché Rue Dix 스토어는 캐러셀 레이아웃을 사용하여 노트북이나 모바일 기기 화면의 너비에 맞출 수 있는 것보다 더 많은 스킨 케어 제품 세트를 보여줍니다. 사용자는 화살표를 클릭하여 이미지 세트를 넘겨서 볼 수 있습니다. 이미지와 간결한 텍스트의 조합은 사용자가 제품을 파악하는 데 도움이 되며, 이미지 위로 마우스를 가져가면 제품의 다른 보기가 표시됩니다.
분할 화면
분할 화면 레이아웃은 웹 페이지를 반으로 나눕니다. 분할 화면 디자인의 반쪽은 사이트로 들어가는 두 개의 별개 경로를 나타낼 수 있습니다. 한쪽은 이미지, 다른 쪽은 텍스트일 수 있으며, 어떤 경우에는 양쪽 모두 이미지일 수도 있습니다. 분할 화면은 제품 이미지와 제품에 대한 정보를 통해 강렬한 인상을 주고자 하는 전자상거래 웹사이트에서 인기가 있습니다.
일부 분할 화면 레이아웃은 비율이 동일하지 않습니다. 일반적인 비율은 40:60 또는 33:66입니다. Crown Affair는 33:66 비율을 사용하여 고객이 모발 복구에 대해 더 많이 배울 수 있는 블로그로 방문객을 유도하는 브랜드의 한 예입니다.
테마별 맞춤형 웨딩 박스를 판매하는 MISStoMRS의 분할 화면 섹션은 분할의 한쪽에 웨딩 박스 이미지를, 다른 한쪽에는 눈에 띄는 CTA 버튼과 함께 박스에 대한 텍스트 정보가 있습니다.
다중 컬럼
다양한 형식으로 다중 컬럼이 있는 웹사이트 레이아웃을 디자인할 수 있습니다. 종종 컬럼 레이아웃은 메인 텍스트 컬럼과 사이드바 컬럼으로 구성됩니다. 이미지와 텍스트의 균형을 맞추는 매거진 레이아웃을 위해 사용자가 페이지를 아래로 스크롤할 때 컬럼 수를 변경할 수 있습니다.
다중 컬럼은 데스크톱 및 노트북 기기에서 텍스트가 많은 웹 페이지를 보완합니다. 방문객은 페이지의 전체 가로 너비에 걸쳐 있는 텍스트를 읽을 때 쉽게 피로감을 느끼기 때문입니다.
방문객이 Bloomtown Flowers 홈페이지를 아래로 스크롤하면 2컬럼 레이아웃이 표시됩니다. 왼쪽 컬럼에는 꽃 사진이 표시되고 오른쪽 컬럼에는 "회사 소개" 텍스트가 포함됩니다. 페이지 하단은 "서비스 약관", "배송", "구근 보증"에 대한 텍스트가 많은 섹션이 깔끔한 3컬럼 형식으로 나타납니다.
원페이지
원페이지 레이아웃에서 콘텐츠는 페이지 아래로 이어지는 단일 수직 영역에 나타납니다. 복잡하지 않고 사용하기 쉬우며, 사이트 방문객은 단순히 페이지를 아래로 스크롤하여 더 많은 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 단일 컬럼 레이아웃은 다양한 화면 크기에 잘 적응하기 때문에 데스크톱과 모바일 기기 모두에서 훌륭하게 작동합니다. 콘텐츠가 적고 목적이 단순한 웹사이트의 경우 단일 웹 페이지가 잘 작동합니다.
패럴랙스 스크롤링 효과를 창의적으로 활용하여 원페이지 레이아웃을 멋지게 꾸밀 수 있습니다. 이는 3차원 레이어링과 움직임을 연출합니다. 예를 들어, 음료 회사인 Active Hop은 내비게이션 메뉴를 화면 상단이 아닌 화면 중앙에 독특하게 고정하고 제품의 애니메이션 3D 이미지와 함께 배치합니다. 스크롤하면 패럴랙스 효과를 통해 추가 정보가 중심 이미지 뒤로 이동합니다. 링크를 클릭하면 새 페이지가 열리기 때문에 기술적으로 원페이지 레이아웃은 아니지만, 단일 컬럼 스크롤링은 이 사이트의 핵심적인 레이아웃 기능입니다.
웹사이트 레이아웃 FAQ
웹사이트 레이아웃은 어떻게 만드나요?
미리 디자인된 테마를 사용하거나, 기존 테마를 사용자 정의하거나(약간의 코딩 지식 필요), 테마 개발자를 고용하여 독창적인 레이아웃을 제작할 수 있습니다.
웹사이트 레이아웃은 왜 중요한가요?
웹사이트 레이아웃은 모든 페이지에서 연속성과 일관성을 보장하며, 이는 긍정적인 사용자 경험, 브랜드 인식, 궁극적으로 전환율을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 잘 디자인된 레이아웃은 사이트 탐색, 제품 쇼케이스, 방문객을 원하는 행동으로 안내하는 것을 용이하게 합니다.
웹사이트 레이아웃 템플릿을 사용할 수 있나요?
네. 웹사이트 레이아웃 템플릿은 쉽게 사용할 수 있습니다. 미리 디자인된 테마 내에서 찾거나 마켓플레이스에서 별도로 구매할 수 있습니다. Shopify의 웹사이트 빌더와 같은 많은 테마 개발자는 특정 요구 사항에 맞게 템플릿을 맞춤화하는 사용자 정의 서비스도 제공합니다.
웹사이트 레이아웃을 디자인하기 위한 팁은 무엇인가요?
웹사이트 레이아웃을 디자인하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
- 명확한 목표 설정
- 직관적인 내비게이션 디자인
- CTA 배치 고려
- 시각적 계층 구조 고려
- 단순함 추구
- 네거티브 스페이스 최적화
