5 esempi di design semplice per il sito web

Quando il tuo sito web funziona bene, i prodotti diventano protagonisti e i clienti riescono a trovare facilmente quello che cercano. Ma distinguersi dalla concorrenza rimane fondamentale.

Nel tentativo di differenziarsi, molti brand cadono nella trappola del massimalismo digitale, riempiendo i loro siti di pop-up animati, effetto parallasse e strutture di menu intricate. Questo approccio può rapidamente diventare opprimente, seppellendo i messaggi chiave sotto strati di distrazioni, spingendo i visitatori a cliccare in modo frustrante e trasformando la navigazione mobile in un percorso a ostacoli.

Al contrario, un web design pulito e minimalista offre ai visitatori spazio per respirare. Ecco alcuni consigli pratici per implementare un design semplice per il tuo sito, con esempi e ispirazioni da aziende ecommerce che sanno bilanciare chiarezza e impatto.

Principi di design semplice per siti web

• Interfaccia utente intuitiva
• Sistemi di navigazione logici
• Tipografia leggibile e gerarchica
• Tempi di caricamento rapidi
• Design responsive

Il design semplice non riguarda solo l'estetica: si tratta di risultati concreti. Sara Mote, direttrice creativa e fondatrice di Mote Agency (Shopify Partner specializzato nel web design per ecommerce) comprende questo delicato equilibrio.

"È importante pensare al design come comunicazione. Come in una conversazione, il design ha il potere di catturare l'attenzione del pubblico, trasmettere informazioni e suscitare emozioni, influenzando direttamente il processo decisionale dei consumatori", spiega Sara. "Un buon design migliora la qualità di queste conversazioni. Aiuta a creare un'esperienza naturale e coinvolgente, che a sua volta rafforza la brand identity e migliora metriche di performance come vendite e fidelizzazione dei clienti".

Ecco alcuni principi chiave del design del sito semplice con approfondimenti di Sara e del suo co-fondatore, Rembrant Van der Mijnsbrugge:

Interfaccia utente intuitiva

L'interfaccia utente (UI) è il modo in cui i visitatori interagiscono con il tuo sito web: i pulsanti, i menu e gli elementi visivi che permettono loro di trovare ciò di cui hanno bisogno. Una buona UI risulta invisibile e guida i visitatori in modo intuitivo, ad esempio posizionando il carrello dove le persone si aspettano di trovarlo e assicurandosi che i pulsanti sembrino cliccabili. Una cattiva UI, invece, delude gli utenti con una navigazione confusa, pattern vaghi o elementi che non si comportano come previsto, come menu a tendina che scompaiono prima che tu possa cliccarci o testo difficile da leggere.

"Elementi di design, come immagini e font, che definiscono la comunicazione di un brand non dovrebbero oscurare o impedire le funzionalità di base del sito web", dice Sara.

Utilizza strumenti online per verificare l’accessibilità in modo da assicurarti che il testo sovrapposto alle immagini mantenga almeno un rapporto di contrasto di 4,5:1 tra il colore del testo e lo sfondo. Puoi anche aggiungere livelli semi-trasparenti dietro il testo bianco su foto di prodotti complesse o scurire i bordi delle immagini per migliorare la leggibilità.

Quando includi un movimento nella tua interfaccia, mantieni le transizioni automatiche delle hero image a un ritmo confortevole per la visualizzazione e limita la velocità delle rotazioni dei messaggi nell'header. In questo modo dai ai visitatori del tuo sito abbastanza tempo per leggere effettivamente ogni messaggio prima che cambi.

Sistemi di navigazione logici

La navigazione intuitiva di un sito ecommerce inizia con la comprensione del percorso del cliente, dall'arrivo all'acquisto. Quando gli acquirenti arrivano, hanno bisogno di indicazioni immediate che li guidino verso le tue categorie di prodotti, il carrello o l'accesso all'account attraverso un menu header organizzato. Il percorso dovrebbe rappresentare il pensiero dei clienti per raggiungere i prodotti, non come la tua azienda li categorizza internamente.

Ad esempio, un brand di pentole potrebbe organizzare gli articoli per scopo ("cottura al forno" o "grigliata") piuttosto che per dimensione delle padelle. Un rivenditore di abbigliamento potrebbe avere pagine dedicate a "capi essenziali" o "magliette e canotte sotto i 30 €" invece di dividere l'offerta solo in camicie, pantaloni e accessori.

"Il consiglio più importante per migliorare il design della navigazione è semplicemente quello di dare priorità alla scoperta dei prodotti attraverso tutti gli elementi di navigazione. Ciò significa menu, filtri delle pagine delle collezioni e ricerca", dice Sara.

Per una navigazione migliore che aiuti i clienti a trovare quello che cercano:

• Posiziona prima i bestseller. Attira l'attenzione sulle tue categorie più popolari nella navigazione principale posizionandole per prime e usando una leggera enfasi visiva, come un tocco di colore o un peso del font più marcato.
• Organizza i filtri per utilizzo. Crea filtri che corrispondano alle abitudini di acquisto, come ordinare i vestiti per occasione o lunghezza, invece che solo per taglia o colore.
• Implementa la ricerca predittiva. Aggiungi anteprime in miniatura che appaiono mentre i clienti digitano, mostrando categorie correlate sotto i risultati per aiutarli a scoprire articoli che potrebbero aver tralasciato con la navigazione tradizionale.

Tipografia leggibile e gerarchica

La tipografia e le scelte dei caratteri giocano un ruolo cruciale nella velocità con cui i visitatori elaborano le informazioni sul tuo sito web. Una tipografia efficace crea gerarchia visiva, organizzando gli elementi per importanza, attraverso contrasti di proporzione tra titoli e testo del corpo, guidando i lettori naturalmente. In altre parole, crea una differenza evidente tra la dimensione di titoli, sottotitoli e testo del corpo così i visitatori sanno su cosa concentrarsi prima e cosa esplorare dopo per maggiori dettagli. Creare questo tipo di percorso di lettura intuitivo promuove la facilità cognitiva.

"Una buona tipografia guida gli occhi dei lettori attraverso il testo, enfatizzando informazioni importanti e migliorando la comprensione" dice Sara. "L'errore più comune che vedo nella scelta dei font è selezionare un carattere che non è ideale per il tipo di testo presentato all'utente". I caratteri display (caratteri decorativi ad alto impatto progettati per titoli e intestazioni) potrebbero funzionare benissimo per titoli brevi, ma diventare fastidiosi se usati per lunghe descrizioni di prodotti. Invece, caratteri con spaziatura tra lettere scarsa possono rendere informazioni critiche come prezzi o dettagli di spedizione più difficili da scansionare.

Limitati a due o tre caratteri complementari, come abbinare un sans-serif pulito (caratteri senza tratti decorativi alla fine delle lettere) con un serif più distintivo (caratteri con piccole linee alla fine dei caratteri) per i titoli. Cerca font che offrono diverse variazioni di peso, alternando versioni light più sottili e opzioni bold più spesse, per creare gerarchia visiva senza dover introdurre caratteri aggiuntivi che creano confusione e caos visivo.

Tempi di caricamento rapidi

I tempi di caricamento sono un aspetto spesso trascurato di un ottimo web design. Quando pagine, immagini e video impiegano troppo tempo ad apparire, l'intera user experience ne risente. Spazi vuoti, contenuti mancanti e caricamento a scatti compromettono il tuo attento lavoro di design, indipendentemente dalle tue scelte visive.

Sara suggerisce un semplice esercizio quando progetti il sito web della tua azienda: "Immagina che i tuoi utenti stiano facendo acquisti dai loro telefoni su un volo con Wi-Fi intermittente, come realmente successo alla maggior parte di noi" dice, aggiungendo che i siti web sono spesso progettati e testati in un ambiente controllato con Wi-Fi perfetto.

I website builder gestiscono automaticamente molte attività di ottimizzazione. Tuttavia, è meglio comprimere le immagini prima di caricarle e usare clip video più brevi. Anche i formati dei file contano. JPEG funziona bene per le foto, mentre PNG è ideale per grafiche con sfondi trasparenti. Formati più recenti come WebP possono fornire una compressione ancora migliore.

Design responsive

Il design responsive assicura che il tuo sito web appaia e funzioni bene su tutte le dimensioni dello schermo adattando automaticamente layout, immagini, immagini animate e testo per adattarsi a diversi dispositivi. Piuttosto che creare siti separati per desktop e mobile, i siti responsive usano griglie flessibili e media query per fornire un'esperienza ottimizzata da telefono, tablet o computer.

"Il motivo per cui il responsive design è importante è che, sì, ora stiamo parlando del 60% [del traffico proveniente] dai dispositivi mobili. Ma per alcuni dei nostri clienti, stiamo parlando addirittura dell’80%, e spesso dipende dalla provenienza del traffico", dice Rembrant.

Gli schermi mobili richiedono una rigorosa gerarchia dei contenuti: la tua immagine più convincente e gli elementi chiave dovrebbero essere “sopra la piega” (cioè visibili senza scrolling), con pulsanti call-to-action (CTA) prominenti. Rendi i tuoi touch target (le aree cliccabili di pulsanti, link e voci di menu) abbastanza grandi e ben distanziati per evitare tocchi accidentali. I layout mobili che impilano il contenuto in una singola colonna, con divisioni chiare tra le sezioni, solitamente funzionano meglio rispetto a forzare il layout per desktop in piccoli blocchi che devono essere ingranditi per essere letti.

I temi di Shopify sono costruiti per essere responsive, con strumenti di anteprima che ti permettono di controllare come appare il tuo sito su diverse dimensioni dello schermo prima di pubblicare le modifiche.

I 5 migliori esempi di design per un sito semplice

1. Justin Reed
2. Camillette
3. Maguire
4. Waterboy
5. Klur

Questi cinque siti aziendali semplici mostrano come un web design pulito e organizzato riesca a mantenere l’attenzione dei clienti. Nota come ogni negozio crea una personalità del brand distintiva mantenendo un'esperienza di acquisto intuitiva:

1. Justin Reed

Justin Reed è un negozio di lusso in conto vendita che compra e vende pezzi rari di designer, collaborazioni in edizione limitata, abbigliamento vintage di alta gamma e oggetti da collezione. Il suo sito web, progettato da Mote Agency, è un'estensione digitale del suo negozio fisico, creando un senso di semplicità rigorosa. Ogni pagina ha uno schema di colori pulito bianco e nero e un logo in grassetto maiuscolo in contrasto con il testo del menu minuscolo e leggero.

Il menu di navigazione intuitivo di Justin Reed organizza i prodotti in categorie chiare (come "Nuovi Arrivi" e "Designer") mantenendo molto spazio bianco e creando un'esperienza di acquisto esclusiva ma semplice, sia da desktop che da mobile.

"La maggioranza degli utenti di Justin Reed visita da mobile e arriva anche dai social media come in-app su Instagram" dice Sara. "Stanno aprendo il sito web dall'app di Instagram. Per questo motivo, diamo priorità all'esperienza di navigazione mobile".

Il sito web mobile offre navigazione intuitiva con un menu verticale a tendina che scende da sinistra, blocchi di contenuto impilati sulle landing page e gallerie di prodotti che permettono agli acquirenti di scorrere orizzontalmente le immagini dettagliate dell'inventario di Justin Reed.

2. Camillette

Camillette è un brand di gioielli con sede a Montreal specializzato in design fini fatti a mano. Il suo sito usa una palette di colori calda e femminile di rosa tenue e toni neutri con una tipografia che abbina un carattere maiuscolo sottile e spaziato per le voci di navigazione e un carattere di peso più leggero per titoli e sottotitoli di sezione. Questo crea un equilibrio raffinato che rispecchia la delicata maestria dei suoi pezzi di gioielleria.

Piuttosto che costringere i visitatori a cercare attraverso i menu, la homepage di Camillette scorre naturalmente da una sezione all'altra mentre si scrolla verso il basso, mostrando le ultime collezioni, le date dei prossimi workshop, i valori fondamentali e la storia della fondatrice tutto in un'esperienza fluida. Gli scatti dei prodotti attirano l'attenzione sui dettagli di ogni pezzo, dando ai clienti una chiara anteprima di cosa li aspetta quando riceveranno il loro ordine.

3. Maguire

Le sorelle Myriam e Romy hanno lanciato Maguire nel 2017 per vendere calzature di alta qualità a prezzi equi eliminando gli intermediari del settore. Il sito web del brand bilancia stile e funzione con menu intuitivi che organizzano i prodotti sia per categorie tradizionali (stivali, ballerine, sandali) che per soluzioni pratiche di vestibilità (piedi sottili, piedi larghi, archi alti) per un approccio orientato alla clientela.

Il web design pulito dai toni caldi con ampio spazio bianco crea un ambiente di acquisto sia moderno che accessibile. La homepage di Maguire segue un percorso dalle collezioni stagionali alle scelte dello staff, con sezioni chiare che comunicano i suoi valori fondamentali, dall’attenzione al design ai prezzi trasparenti e alla produzione etica, rafforzando lo storytelling a ogni punto della navigazione.

4. Waterboy

Waterboy è un'azienda di soluzioni per l’idratazione creata dai fondatori Mike e Connor per aiutare le persone a riprendersi più velocemente dopo allenamenti e serate fuori. Il suo negozio ecommerce mostra che un sito web di brand può essere pulito e semplice senza ricorrere all'estetica standard beige-bianco. Il sito web di Waterboy abbraccia un'estetica giocosa con uno sfondo azzurro e colori dai toni blu navy e rosa che creano un look ispirato all'acqua.

Il menu di navigazione superiore è organizzato in modo intelligente per occasioni piuttosto che per categorie di prodotti (quotidiano, weekend, allenamento) facendo capire subito quando serve ogni formula. La homepage presenta una tabella di confronto dettagliata che illustra le differenze tra le varie opzioni di idratazione e i prodotti concorrenti, con grafiche che comunicano le informazioni con poche parole.

Il copywriting conversazionale in tutto il sito rispecchia la brand voice rilassata di Waterboy senza sacrificare informazioni importanti sui prodotti.

5. Klur

Klur è un brand di skincare guidato da donne e focalizzato su formulazioni di bellezza pulite, etiche e inclusive sviluppate in anni di esperienza pratica da estetista. Nel sito web progettato da Mote Agency, la homepage presenta una fotografia in bianco e nero di grande impatto di una donna che applica il prodotto sulla sua pelle, con una palette neutra di nero, bianco e beige. La foto domina l'intera schermata, ponendo l’attenzione sulla persona piuttosto che mostrare immediatamente i prodotti.

Il sito web di Klur evita una navigazione complessa. Non ci sono menu di prodotti espandibili perché la sua intera collezione comprende solo 12 articoli, tutti visualizzati su una singola pagina prodotto. Questa semplicità è presente nell'intero sito. La sezione Chi siamo è una breve lettera senza grafiche, mentre la funzione di ricerca, quando viene cliccata, si espande su tutta la larghezza della pagina, spingendo tutto il resto sullo sfondo per concentrare l’attenzione sulla scoperta del prodotto. Inoltre, il layout usa margini abbondanti su tutti i lati, creando ampio spazio negativo che incornicia il contenuto.

"Il sito Klur è un esempio davvero forte perché è strettamente connesso al branding e al packaging" dice Sara. "Vivi un'esperienza coerente dal momento in cui atterri sul sito web al momento in cui ricevi e spacchetti i suoi prodotti".