Come scrivere un ebook: dalla scrittura alla pubblicazione

Quasi un terzo degli Italiani ha adottato l'ebook (abbreviazione di "electronic book", libro elettronico) come formato di lettura preferito. Questi file digitali di lunghezza variabile sono facilmente accessibili su e-reader, tablet e smartphone attraverso marketplace di ebook come Amazon Kindle e Apple Books, oppure in formato PDF direttamente da un sito web.

Dai romanzi sui vampiri agli appunti di chef fino alle guide sulla pubblicità su Facebook, questo formato permette a scrittori e imprenditori di trasformare la propria immaginazione e competenza in un prodotto digitale che genera reddito passivo. Scopri come scrivere un ebook e quali sono gli argomenti più popolari.

Idee per ebook

Se ad esempio ami la narrativa, il business o il personal training e vuoi condividere le tue competenze attraverso la scrittura, c'è sicuramente un'idea per ebook che fa al caso tuo. Ecco alcuni esempi popolari:

• Guide su salute e fitness. Piani alimentari, routine di allenamento o guide alla mindfulness rientrano nel settore della crescita personale. I fitness coach possono proporre il proprio ebook con "Piani di meal prep per 30 giorni" da abbinare ai programmi di allenamento in presenza. Gli insegnanti di meditazione possono offrire ai lettori di ebook guide alla "Routine di mindfulness mattutina di 5 minuti".
• Consigli per genitori. Blogger ed esperti di genitorialità spesso raccolgono i propri suggerimenti in ebook dedicati. Pensa alle guide per l'educazione al sonno destinate a neogenitori esausti, strategie per sopravvivere ai capricci dei bambini piccoli o risorse per rafforzare la fiducia negli adolescenti ansiosi.
• Narrativa. Gli autori indipendenti possono vendere romanzi e racconti brevi come ebook. Per esempio, la scrittrice Emily Kimelman usa Shopify per vendere gialli e thriller romantici direttamente al suo pubblico.
• Guide di business. Molti imprenditori pubblicano ebook pratici in cui condividono la propria esperienza professionale, come costruire un'attività di investimento immobiliare o far crescere un'agenzia di copywriting.
• Libri di cucina. Brand e influencer culinari possono raccogliere le proprie ricette in ricettari digitali. How to Cake It, per esempio, è un brand di pasticceria che vende ebook di ricette insieme ai suoi corsi di pasticceria online.

Come scrivere un ebook

1. Comprendi il mercato del tuo ebook
2. Fai ricerca sull'argomento
3. Crea una scaletta dettagliata
4. Scrivi la prima bozza
5. Modifica e rivedi il manoscritto
6. Progetta l'ebook

Scrivere un ebook è più semplice se si procede per passaggi. Ecco come trasformare una pagina bianca in un ebook completo:

1. Comprendi il mercato del tuo ebook

L'argomento giusto per un ebook si trova nel punto in cui si incontrano la tua competenza, i tuoi interessi e la domanda di mercato. Fai ricerche di mercato per validare la tua idea di ebook e consulta la classifica degli ebook di Amazon o l'elenco degli ebook più venduti e più letti di Kobo per vedere quali generi e argomenti sono attualmente richiesti.

Che tu preferisca un genere di ampio appeal o un mercato di nicchia, identifica il tuo pubblico di riferimento: stai scrivendo un ricettario digitale per genitori indaffarati? Una guida di marketing per spa e attività del settore beauty? Un romanzo fantasy per lettori adolescenti? Analizza i contenuti della concorrenza per capire cosa hanno già scritto altri sull'argomento e come il tuo ebook può offrire qualcosa di nuovo o più approfondito. Usa strumenti come AnswerThePublic per vedere quali domande le persone pongono comunemente sul tuo argomento e usali come guida per i tuoi contenuti.

Familiarizza con la community online del tuo pubblico target per capire meglio cosa cerca. Se scrivi romanzi, dà un'occhiata a #BookTok per vedere cosa entusiasma i lettori. Se operi nel mercato della crescita personale, esplora forum e subreddit per identificare le difficoltà più comuni.

2. Fai ricerca sull'argomento

Una volta che hai la tua idea, scrivi una breve proposta di valore per il tuo ebook: cosa impareranno o sperimenteranno i lettori? Perché dovrebbe interessargli? In questo modo mantieni la scrittura e la ricerca focalizzate sul tuo pubblico di riferimento.

Poi, fai la tua ricerca. Per la saggistica, la ricerca è essenziale per costruire credibilità, sia che scrivi di finanza personale sia di produttività. Avrai bisogno di statistiche aggiornate, esempi reali e approfondimenti da parte di esperti. Anche se stai scrivendo un romanzo, la ricerca può aiutarti a costruire il mondo narrativo o a fornire dettagli realistici. Utilizza libri, blog, newsletter, forum Reddit o interviste per raccogliere informazioni.

Organizza i contenuti del tuo ebook con strumenti come Notion per creare database di fonti, citazioni e scalette dei capitoli. In alternativa puoi optare per Scrivener, con le sue cartelle di ricerca e funzionalità di bacheca, oppure per soluzioni semplici come un documento Microsoft Word o la suite Google Docs.

3. Crea una scaletta dettagliata

Una scaletta definita è la tua tabella di marcia per un ebook ben strutturato. Rivedi i tuoi appunti di ricerca e decidi le sezioni o i capitoli principali del tuo libro. Ad esempio, se stai scrivendo un libro sull'interior design, la tua scaletta potrebbe essere simile a questa:

• Introduzione ai principi del design
• Soggiorni davvero funzionali
• Layout e scelte cromatiche per la cucina
• Creare una camera da letto rilassante
• Piccolo bagno, grande impatto
• Patii e spazi esterni abitabili
• Arredare con qualsiasi budget

Sotto il titolo di ogni capitolo, elenca i punti secondari o gli argomenti che desideri trattare. Per “Creare una camera da letto rilassante”, questi potrebbero essere:

• Palette di colori rilassanti
• Illuminazione della camera da letto per il relax
• Tessuti e materiali riposanti
• Tende oscuranti e consigli per l'insonorizzazione

Se hai dubbi su come strutturare il tuo progetto, guarda l'indice di libri simili per trovare ispirazione. Quale sequenza di argomenti seguono? Un ebook non deve necessariamente avere la stessa lunghezza di un libro cartaceo, ma dovrebbe comunque avere un inizio, una parte centrale e una fine chiari.

4. Scrivi la prima bozza

Dedica del tempo alla scrittura con regolarità, iniziando con una sezione alla volta. Non cercare la perfezione nella prima bozza: per ora concentrati solo sullo scrivere. Potrai perfezionare il linguaggio e rivedere il testo in un secondo momento. La chiave è coprire ogni punto della tua scaletta con dettagli sufficienti o racconti che lo rendano vivo.

Puoi usare un tono naturale e colloquiale o uno stile più formale: attieniti a uno stile di scrittura che ti rappresenti. Per rendere la tua scrittura più riconoscibile, immagina di parlare direttamente ai lettori del tuo pubblico target. Tieni i paragrafi brevi per la lettura su schermo: il testo conciso tende a essere più facile da leggere sui dispositivi digitali.

5. Modifica e rivedi il manoscritto

Considera il processo di scrittura come composto per il 50% dalla stesura e per il 50% dalla revisione, e altamente ripetitivo. Una volta completata la bozza, fai una breve pausa, poi rileggi il tuo ebook dall'inizio alla fine come se fosse la prima volta. Elimina ogni ripetizione o frase superflua, assicurati che tutte le affermazioni siano accurate e correggi gli errori grammaticali e ortografici. Leggere il testo ad alta voce può aiutarti a individuare frasi poco scorrevoli o troppo lunghe. Presta attenzione a questi elementi:

• Chiarezza. Le tue spiegazioni e tutti i punti della trama sono chiari?
• Fluidità. Ogni sezione si collega bene alla successiva?
• Coerenza. Il tuo tono e la terminologia sono coerenti in tutto il testo?

Successivamente, è fondamentale avere un secondo paio di occhi. Puoi contattare editor o correttori di bozze professionisti, oppure chiedere ad amici o colleghi di fiducia un feedback onesto. Un contributo costruttivo può rivelare sezioni poco chiare o aree che necessitano miglioramenti.

Non esitare a fare grandi cambiamenti: è molto meglio riorganizzare o riscrivere ora piuttosto che dopo la pubblicazione.

6. Progetta l'ebook

Gli ebook vengono venduti su piattaforme come Kindle Direct Publishing, Apple Books e Google Play Libri, dove la miniatura della copertina del tuo ebook è la prima cosa che vedono gli acquirenti. Un design professionale può fare la differenza tra uno scroll e un clic.

Puoi assumere designer freelance attraverso piattaforme come Fiverr o Upwork, oppure usare strumenti di design fai-da-te come Canva, che offre template pronti per creare ebook. Scegli una tipografia chiara e leggibile (anche in formato miniatura) ed elementi visivi in linea con il tuo argomento o genere.

Considera anche il layout interno del tuo ebook. Per libri ricchi di testo, concentrati su una formattazione pulita per intestazioni, paragrafi ed eventuali immagini o grafici. Per formati più visivi (come ricettari o workbook con esercizi) puoi usare software di impaginazione come Vellum o Adobe InDesign per garantire un design curato.

Come pubblicare il tuo ebook

• Quale formato di ebook utilizzare
• Come vendere un ebook
• Cos’è un aggregatore per la pubblicazione di ebook?

Il passo successivo è caricare il tuo ebook online e farlo conoscere al mondo. La pubblicazione di un ebook comporta la scelta del formato giusto, decidere quale piattaforma di pubblicazione usare ed eventualmente utilizzare un servizio aggregatore per raggiungere più piattaforme. Ecco tre aspetti chiave da considerare:

Quale formato di ebook utilizzare

Per prima cosa, devi creare i file ebook che distribuirai o venderai. Esistono diversi formati ebook comuni, ciascuno con i propri pro e contro. Il formato digitale che utilizzi determina il modo in cui i lettori possono accedere al tuo libro, e puoi fornire più di una versione:

• EPUB. Il formato EPUB è uno standard del settore e uno dei formati di ebook più popolari. È compatibile con la maggior parte delle piattaforme di distribuzione, tra cui Apple Books, Google Play Libri, Kobo e anche Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). I file EPUB sono adattabili, il che significa che il testo si adatta a diverse dimensioni dello schermo e gli utenti possono regolare facilmente la dimensione o lo stile del carattere, garantendo un'esperienza di lettura ottimale su diversi dispositivi. 
• Formato Kindle (tramite KDP). Se intendi pubblicare su Amazon, puoi caricare direttamente un file EPUB su Kindle Direct Publishing (KDP). Amazon lo convertirà automaticamente nel formato proprietario Kindle utilizzato dai dispositivi e dalle app Kindle. In passato era necessario creare file MOBI, ma oggi non è più richiesto: l’EPUB è il formato consigliato anche per la pubblicazione su Amazon.
• PDF. Il Portable Document Format (PDF) non è un formato esclusivo per ebook, ma viene spesso utilizzato quando vendi direttamente dal tuo sito web o invii il file via email. A differenza dell’EPUB, il PDF mantiene il layout fisso della pagina. Questo lo rende ideale per ebook ricchi di elementi grafici, workbook, manuali illustrati o documenti in cui vuoi controllare con precisione l’impaginazione. Lo svantaggio è che su schermi piccoli (come smartphone o alcuni e-reader) la lettura può risultare meno comoda, perché il testo non si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo.

Come vendere un ebook

Hai due strade principali per vendere il tuo ebook online, e puoi scegliere di percorrerle entrambe: vendere attraverso i marketplace di ebook più noti oppure vendere direttamente ai lettori attraverso il tuo sito web.

• Vendere sulle principali piattaforme. Piattaforme come Amazon Kindle Store, Apple Books, Google Play Libri o Kobo ti permettono di accedere a un pubblico già consolidato. Ti basta caricare il file del tuo ebook e saranno loro a gestire vetrina, pagamenti e consegna al cliente finale. In cambio, trattengono una percentuale su ogni vendita. Le royalty variano in base alla piattaforma e al prezzo di copertina: ad esempio, su Amazon puoi ottenere fino al 70% di royalty se il prezzo rientra in una determinata fascia, mentre in altri casi la percentuale può essere più bassa. Il vantaggio principale è la visibilità immediata; lo svantaggio è il minor controllo su dati dei clienti, branding e margini.
• Vendere sul proprio sito web. Vendere attraverso il tuo sito web, ad esempio con una piattaforma ecommerce come Shopify, ti dà il pieno controllo su prezzi, comunicazione, brand identity ed esperienza d’acquisto. Puoi utilizzare strumenti o app per prodotti digitali che gestiscono automaticamente pagamento e invio del file (PDF o EPUB) alla clientela. In questo modo trattieni una quota maggiore del ricavo, poiché non ci sono commissioni da marketplace. Lo svantaggio? Devi occuparti tu di portare traffico al sito attraverso attività di marketing.
• Integrare entrambi gli approcci. Molti autori scelgono un approccio ibrido: pubblicano l’ebook sui marketplace per intercettare nuovi lettori e, allo stesso tempo, lo vendono sul proprio sito per costruire un rapporto diretto con il pubblico e aumentare i margini. Ad esempio, potresti utilizzare Amazon per sfruttare la sua enorme base utenti e il tuo sito per raccogliere email, proporre offerte dedicate o vendere prodotti correlati.

Cos’è un aggregatore per la pubblicazione di ebook?

Un aggregatore di ebook è un servizio che ti consente di caricare il tuo manoscritto una sola volta e distribuirlo automaticamente su più piattaforme di vendita.

Invece di creare account separati e pubblicare manualmente il tuo ebook su Amazon, Apple Books, Kobo, Google Play Libri e altri store, puoi distribuire il tuo libro utilizzando un’unica dashboard. Gli aggregatori trattengono generalmente una piccola percentuale sulle vendite o applicano una tariffa fissa in cambio del servizio.

Tra i principali aggregatori italiani e internazionali troviamo:

• StreetLib
• Youcanprint
• Draft2Digital
• PublishDrive