Olitpa sitten aloitteleva yrittäjä, joka on valmis lanseeraamaan unelmayrityksensä maailmalle, tai kokenut brändijohtaja kasvattamassa olemassa olevaa liiketoimintaa, brändisi vahvuus on ratkaisevassa roolissa menestyksessäsi.
Brändivalinnat, jotka teet lanseerauksen yhteydessä, voivat ohjata yrityksesi kehityssuuntaa vaikuttamalla asiakkaiden mielikuviin ja muokkaamalla päätöksiä vuosiksi eteenpäin. Siksi on tärkeää käyttää tähän vaiheeseen riittävästi aikaa.
Tässä artikkelissa opit, mitä on brändäys ja mitkä ovat vahvan brändin hyödyt, sekä saat inspiraatiota parhaista brändiesimerkeistä. Lisäksi löydät keinoja päivittää brändiäsi kasvaessasi ja laajentuessasi.
Mitä on brändäys?
Brändäys luo yritykselle erottuvan identiteetin kohderyhmäsi ja suuren yleisön mielissä. Brändin luominen tarkoittaa yrityksesi nimen, logon, visuaalisen identiteetin, mission, vision, arvojen ja brändiäänen määrittämistä. Myös tuotteiden laatu ja innovatiivisuus, asiakaspalvelu ja hinnoittelustrategia ovat brändin elementtejä.
Brändisi määrittää markkinointimateriaalisi sävyn – mukaan lukien verkkosivustosi – ja vaikuttaa sanoihin ja ilmauksiin, joita käytät kaikessa asiakkaiden kanssa käytävistä live-chateista sosiaalisen median julkaisuihin.
Miksi brändityö kannattaa ottaa vakavasti
Heti kun perustat yrityksen, sinulla on brändi. Kun potentiaaliset asiakkaat vierailevat verkkosivustollasi tai näkevät pakkauksesi, he muodostavat jo mielikuvia yrityksestäsi. Tee hyvä ensivaikutelma asettamalla sävy heti alusta lähtien. Brändisi nimittäin on sitä, mitä asiakkaasi siitä ajattelevat ja sanovat – kaikkien heidän kokemustensa summa kanssasi, hyvien ja huonojen.
Kukaan ei lähde rakentamaan epäluotettavaa tai "huonoa" brändiä, mutta ilman strategista lähestymistapaa brändinhallinnan suhteen brändisi voi alkaa elää omaa elämäänsä. "Jotkut vähemmän menestyvistä brändeistä yrittävät olla kaikkea kaikille, ja se todella laimentaa heidän viestinsä ja näkökulmansa voimaa", sanoo Ky Allport, Charlestonissa, Etelä-Carolinassa toimivan brändäystoimisto Outlinen luova johtaja. Toimiston asiakkaisiin kuuluvat muun muassa Omsom ja Heyday Canning Co.
Tehokas brändäys vaatii strategisen suunnitelman, mukaan lukien selkeiden arvojen ja tavoitteiden ohjaamat brändiohjeistot. Nämä ohjeistot ohjaavat kaikkia liiketoimintapäätöksiäsi ja asiakaskontaktipisteitäsi. "Kannustamme aina asiakkaitamme todella tuntemaan, kenelle he puhuvat, ja olemaan siitä selvillä, koska tulet saamaan paljon enemmän menestystä aidoilta brändin puolestapuhujilta", Ky toteaa.
Brändin rakentamisen hyödyt
Brändäys on perustavanlaatuista työtä, joka vaikuttaa tuleviin päätöksiin eri osastoilla tuotekehityksestä sähköpostimarkkinointiin sekä rekrytointiin ja resurssien hallintaan. Kestävät brändiohjeistot skaalautuvat mukana ja ylläpitävät johdonmukaista visiota kasvaessasi. Muita vahvan brändin rakentamisen hyötyjä ovat:
Vähentyneet markkinointikulut
Brändiisi etukäteen investoiminen voi vähentää markkinointibudjettiasi pitkällä aikavälillä. "Jos brändisi on vahva ja näyttää houkuttelevalta ja miellyttävältä ihmisille sekä toimii sosiaalisessa mediassa, markkinointi tulee hyvin, hyvin edullisesti, koska ihmiset ovat niin innoissaan tuotteestasi, että verkostovaikutus käynnistyy", sanoo Fishwife Tinned Seafood Co.:n perustaja ja toimitusjohtaja Becca Millstein Shopify Masters -jakson haastattelussa.
Fishwifen hauska, värikäs brändäys, jossa on Danny Millerin kuvituksia, inspiroi käyttäjien luomaa sisältöä, joka on käytännössä ilmaista mainontaa yritykselle.
Lisääntynyt asiakasluottamus
Brändin johdonmukaisuus on avain brändiluottamuksen ja asiakasuskollisuuden rakentamiseen. "Luot luottamusta ja tunnistettavan ympäristön, jotta ostajasi on varma ja tuntee olevansa osa yhteisöä", sanoo Margaret Pilarski, Outlinen strategiajohtaja.
Parempi yrityskulttuuri
Brändäys ei ole vain ulkomaailmaa varten. Hyvä brändäys voi edistää vahvaa yrityskulttuuria. "Se on kuin brändisi pukeutumissääntö", Margaret sanoo. "Se on huolenpidon ja tarkoituksellisuuden symboli."
Samoin kuin brändäys auttaa asiakkaita tuntemaan olevansa osa yhteisöä, se voi tehdä saman työntekijöille, houkuttelemalla samanhenkisiä rekrytointeja ja vahvistamalla nykyisten tiimin jäsenten yhteyttä yritykseesi.
Kuinka luoda brändi
- Määritä missiosi ja arvosi
- Muotoile bränditarinasi
- Keksi ainutlaatuinen, mieleenpainuva yritysnimi
- Tunnista yhteistyökumppanit
- Kehitä brändi-identiteettisi
- Luo brändiohjeistot
- Anna brändisi kehittyä
1. Määritä missiosi ja arvosi
Missiosi on yrityksesi pohjoistähti, ja sillä tulisi olla näkyvä paikka liiketoimintasuunnitelmassasi ja brändiohjeistoissasi pitämään kaikki päätökset oikealla tiellä. Brändäysharjoituksesi tulisi myös keskittyä brändin arvoihisi, jotka ovat ehdottomia periaatteita kasvaessasi ja laajentuessasi. Ne varmistavat, että brändisi pysyy vahvana, vaikka elementit kuten logosi tai tuotteesi kehittyvät. Nuoret kuluttajat odottavat yhä enemmän yritysten puolustavan periaatteitaan. Yrityksesi mission ja arvojen viestiminen auttaa Z-sukupolvea ja Alfa-sukupolvea päättämään, tukevatko he sinua. Nämä sukupolvet arvostavat brändin läpinäkyvyyttä etiikan, kestävyyden ja valmistuskäytäntöjen suhteen.
2. Muotoile bränditarinasi
Tarinankerronta on olennainen osa brändäysstrategiaa. Kuluttajat, erityisesti ne jotka ostavat sosiaalisessa mediassa, haluavat aitoutta.
Bränditarinasi kertominen – olipa se keskittynyt yrityksesi alkuperään tai perustajasi matkaan – inhimillistää brändiäsi, antaa liiketoiminnalle kasvot ja lisää luottamusta sekä brändin vetovoimaa. Jaa tarinasi verkkosivustollasi, sosiaalisen median tileillä ja kaikkialla muualla, missä olet vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa.
3. Keksi ainutlaatuinen, mieleenpainuva yritysnimi
Jos kamppailet yritysnimen valitsemisen kanssa, kokeile Shopifyn ilmaista yritysnimigeneraattoria. Nimiä arvioidessasi Sanzo-yrityksen perustaja Sandro Roco suosittelee kysymään itseltäsi: ”Onko se helppo sanoa? Onko se jotain, mitä ihmiset haluavat sanoa? Sopiiko se tuotteeseen, jota myyt?”
”Kun aloitin brändin, minulla oli itse asiassa puoli tusinaa tai tusina muuta nimeä, joita työstelin”, hän kertoo. "Valitettavasti monet niistä olivat jo tavaramerkkisuojattuja tai eivät vain jostain syystä tuntuneet täysin oikeilta. Joten kävin läpi harjoituksen, jossa kirjoitin ylös kaikki etu-, keski- ja sukunimeni kirjaimet – Alessandro Lorenzo Rocco. Ja yksi yhdistelmistä päätyi olemaan Sanzo.”
4. Tunnista yhteistyökumppanit
Yksikään yrittäjä ei voi toimia yksin; jossain vaiheessa sinun täytyy kutsua yhteistyökumppaneita avuksi. "Kun luot brändiä, on useita tapoja selvittää, kuinka luoda visuaalit, logo, nimi ja niin edelleen", sanoo Fishwifen Becca. Toisessa ääripäässä on "ruohonjuuritason tekeminen", jolla tavalla Fishwife syntyi: Ystävä keksi nimen, ja Becca palkkasi freelance-kuvittajan suunnittelemaan visuaalit.
Toisessa ääripäässä on kumppanuus brändäystoimiston kanssa, joka vie yrityksesi ideasta täysin kehittyneeksi brändiksi. "Brändäystoimistoja on monenlaisiin budjetteihin", Becca sanoo. "Mutta jos sinulla – tai perustajatoverillasi tai ehkä varhaisella työntekijällä – on brändiosaamista, kannustaisin vahvasti ihmisiä rakentamaan brändiä talon sisällä, koska aitous tulee olemaan silloin vielä saumattomampaa."
5. Kehitä brändi-identiteettisi
Brändi-identiteetti viittaa brändisi visuaalisiin näkökohtiin. Visuaalisen brändäysharjoituksesi tulisi alkaa moodboardista tai sana-assosiaatioharjoituksesta, joka auttaa määrittämään brändisi tunnelman tai mielialan. Kysy itseltäsi, miltä haluat ihmisten tuntevan ollessaan vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa. Vastauksesi auttavat sinua löytämään värit, fontit ja muut visuaaliset elementit edustamaan brändiäsi.
Kun Becca palkkasi freelance-kuvittaja Danny Millerin luomaan visuaalit Fishwifelle, hän loi inspiraatiotaulun "kourallisesta brändeistä, joista todella, todella pidin" – Topo Chico, Café Bustelo, Mikeller ja tietysti "klassiset espanjalaiset ja portugalilaiset conservat" (säilykkeet, jotka inspiroivat Fishwifeä). "Se oli hyvin kapea fokus, hyvin kapea inspiraatio, johon kannustaisin myös muita pyrkimään, koska se tekee suunnittelijallesi tai kuvittajallesi paljon helpommaksi toteuttaa visiosi."
6. Luo brändiohjeistot
Brändiohjeistot säätelevät, kuinka brändisi esittää itsensä väreistä ja fonteista hyväksyttävään logon käyttöön sekä brändiääneen ja sävyyn. Brändiohjeistojasi luodessasi viimeistelet päätökset suurista ja pienistä asioista, jotka koskevat brändisi ulkonäköä ja tunnelmaa. Valmis dokumentti auttaa tulevia työntekijöitä ja yhteistyökumppaneita ymmärtämään nopeasti brändisi tyylin ja varmistamaan johdonmukaisuuden.
7. Anna brändisi kehittyä
Johdonmukaisuus ei tarkoita pysähtyneisyyttä. "Se tekee siitä niin paljon mielenkiintoisemman ja hauskemman antaa brändin olla se elävä, hengittävä olento, joka se todella on", Becca sanoo Fishwifesta. Niin kauan kuin brändisi ydinelemenit pysyvät johdonmukaisina, sinun tulisi tuntea olosi vapaaksi kokeilla.
Esimerkiksi vuonna 2023 Fishwife kokeili puolisävy-kuvitusta. "Se oli täysin uutta brändille. Emme olleet koskaan tehneet sitä aiemmin. Ja kaikki brändäyksemme, paitsi itse laatikot, sisälsivät puolisävyjä. Ja se oli vain vuoden 2023 juttu", Becca kertoo. Kuvitukset piirsi sama henkilö, vain hieman erilaisella tyylillä. Tällaiset hienovaraiset muutokset voivat auttaa pitämään brändisi ajankohtaisena vuosien varrella.
3 esimerkkiä onnistuneesta brändäyksestä
Suuret yritykset kuten Coca-Cola, McDonald's ja Nike ovat parhaita esimerkkejä onnistuneesta brändäyksestä. Kuluttajat ympäri maailmaa tunnistavat nämä brändit pelkästään kuulemalla muutaman säkeen tunnuskappaleesta tai näkemällä pienen aaltomaisen logon.
Et kuitenkaan tarvitse miljoonia euroja vakuuttavan brändin luomiseen. Tässä on joitakin parhaita esimerkkejä onnistuneesta brändisuunnittelusta ja brändiviestinnästä rakastetuilta suoraan kuluttajille myyviltä brändeiltä:
Momofuku Goods
Kun menestyvä ravintolaketju Momofuku laajeni kuluttajapakkauksiin Momofuku Goodsin kanssa, sen piti hyödyntää yrityksen mainetta (ja julkkiskokki ja perustaja David Changin mainetta) laimentamatta brändiään. Maalarinteippi – yhdessä markkinointitermien kuten "kokin hyväksymä" ja "ravintolatasoinen" kanssa – päätyi olemaan avain sen pakattujen kastikkeiden, suolojen ja pikanuudeleiden brändäyksessä.
Monet Momofuku Goods -tuotteet sisältävät etikettejä, jotka muistuttavat käsin kirjoitettuja maalarinteippejä – viittaus yleiseen käytäntöön ravintolakeittiöissä. Otetaan brändin tamari: "Tuon pakkauksen kauneus sinisen teipin kanssa on se, että se luo sisäpiirin hengen", Momofukun toimitusjohtaja Marguerite Zabar Mariscal kertoo Shopify Masters -jakson haastattelussa. "Ja uskon, että tuotteiden sitominen keittiöidemme kulttuuriin menee pitkälle Momofukun aitouden ja uskottavuuden kanssa brändinä."
Maalarinteippi esiintyy Momofukun pakkauksissa, verkkosivustolla ja sosiaalisen median kanavissa.
Starface
Kun aiemmat brändit pyrkivät peittämään aknea, Starfacen brändi on rakennettu "epätäydellisyyksien" hyväksymiselle tähtien muotoisilla finnilaastareilla. "On uskomaton, että olemme yksi ensimmäisistä brändiä omaavista ihonhoitotuotteista. Jos näet jonkun kävelevän kadulla tähti kasvoillaan, se on välittömästi tunnistettava. Tunnet melkein olevasi osa tätä heimoa, osa tätä yhteisöä", Starfacen presidentti Kara Brothers kertoi Shopify Mastersille.
"Starfacessa olemme ylpeitä siitä, että olemme osa tuota kulttuurista keskustelua, erityisesti ydinkohderyhmämme, Z-sukupolven yleisön kanssa", Kara sanoo. Brändin värit, sävy ja verkkokaupan suunnittelu puhuttelevat sen nuorta ja rohkeaa kohderyhmää.
Heyday Canning Co.
"Haluamme Heydayn tuntevan kuin ystäväsi, joka sattuu olemaan todella hyvä ruoanlaitossa, joka rakastaa kutsua sinut illalliselle ja ikään kuin laittaa ruokaa kanssasi keittiössä", Heyday Canning Co.:n perustaja Kat Kavner kertoo Shopify Masters -jakson haastattelussa. "Emme halua tuotteidemme antavan yrityksestämme kylmää, korporaatiomaista kuvaa, niin kuin voit saada joistakin muista säilykkeistä."
Kat ja hänen perustajatoverinsa Jaime Tulley käyttivät paljon aikaa Heydayn mission ja vision pohtimiseen ennen kuin työskentelivät Outlinen kanssa kehittääkseen sen visuaalisen identiteetin. "Meillä oli tämä perusta tietää, keitä olemme ja mitä edustamme ja mitä halusimme välittää, jonka pystyimme sitten viemään suunnittelukumppanillemme ja todella briefaamaan heitä luomaan brändi-identiteettimme, logomme ja värimme ja fonttimme, ja lopulta pakkauksen", Kat sanoo. "Tuo etukäteistyö todella auttoi heitä ymmärtämään, mitä yritimme tehdä ja mitä halusimme luoda."
Mitä on brändäys – usein kysytyt kysymykset
Mitä brändäys tarkoittaa markkinoinnissa?
Brändäys markkinoinnissa viittaa prosessiin, jossa rakennetaan positiivista käsitystä yrityksestäsi, tuotteistasi ja palveluistasi käyttämällä sellaisia elementtejä kuten logoja, värejä, viestintää, brändiääntä ja sävyä markkinointiviestinnässä kuten sähköpostissa, sosiaalisen median julkaisuissa, painotuotteissa, mainonnassa ja muussa.
Mitä brändäys tarkoittaa liiketoiminnassa?
Brändäys muokkaa yleistä käsitystä organisaatiostasi. Brändäys on perustavanlaatuinen harjoitus, joka ohjaa päätöksiä yrityksen ulkonäöstä, tunnelmasta, äänestä, missiosta ja arvoista.
Mikä on henkilöbrändäys?
Henkilöbrändäys keskittyy yksilön ainutlaatuisten taitojen, kokemusten ja persoonallisuuden markkinointiin ammatillisen maineen ja uramahdollisuuksien rakentamiseksi. Se eroaa yritysbrändäyksestä, joka sisältää erottuvan identiteetin luomisen yritykselle erottaakseen sen kilpailijoista samalla toimialalla ja rakentaakseen asiakasuskollisuutta.
Mikä on brändin lupaus?
Yrityksen brändin lupaus kertoo asiakkaille, mitä odottaa ollessaan vuorovaikutuksessa brändin kanssa tai ostaessaan sen tuotteita. Brändin lupauksesi kietoutuu arvoihisi ja missioosi, ja sen pitäminen – eli sen toimittaminen, mitä lupaat – on olennaista brändiuskollisuuden rakentamiselle ja ylläpitämiselle.
Kuinka rakennat brändiarvoa?
Brändiarvo on yrityksesi koettu arvo asiakkaiden ja yleisön keskuudessa. Brändin elementtien johdonmukainen käyttö ja positiiviset asiakaskokemukset vievät pitkälle brändin arvon (tai arvostuksen) rakentamisessa.
