Brändikokonaisuus: mitä se sisältää, kustannukset ja esimerkit

Olet saanut rahoituksen uudelle yrityksellesi, valinnut nimen ja olet valmis luomaan verkkosivustosi. Mutta ennen julkaisua sinun täytyy luoda brändisi identiteetti.

Vahva brändi-identiteetti on enemmän kuin pelkkä logo. Se on yhtenäinen visuaalinen ja viestintäjärjestelmä, joka sisältää silmiinpistäviä muotoiluelementtejä, erottuvan väripaletin ja typografian, joita käytät verkkokaupassa, markkinointimateriaaleissa ja tuotepakkauksissa.

Monet yritykset käyttävät brändikokonaisuutta luodakseen ja vahvistaakseen brändi-identiteettiään. Nämä työkalupakit varmistavat johdonmukaisuuden kaikissa asiakaskontaktipisteissä.

Miksi tämä on tärkeää? Yhtenäinen brändi-identiteetti auttaa erottumaan kilpailluilla markkinoilla, houkuttelemaan uusia asiakkaita ja rakentamaan uskollisuutta.

Seuraavaksi opit, mitä brändikokonaisuus sisältää, kuinka paljon siihen kannattaa investoida ja miten luoda tehokkaat brändiohjeistukset yrityksellesi.

Mikä on brändikokonaisuus?

Brändikokonaisuus on kattava kokoelma visuaalisia ja viestinnällisiä elementtejä, jotka yhdessä luovat yhtenäisen identiteetin yrityksellesi. Ajattele sitä brändisi DNA:na ainutlaatuisena yhdistelmänä muotoilu- ja viestintätyökaluja, jotka tekevät yrityksestäsi välittömästi tunnistettavan ja mieleenpainuvan.

Ytimeltään brändikokonaisuus sisältää tyypillisesti:

• visuaaliset elementit: logosi, typografian, väripaletin ja muut muotoiluelementit

• viestinnälliset komponentit: yrityksesi mission, arvolupauksen ja tunnuslauseen tai sloganin

Johdonmukaisuus on brändien voima. Kehittämällä yhtenäisen brändi-identiteetin verkkosivustollasi, pakkauksissa, markkinointimateriaaleissa ja asiakaskontaktipisteissä luot vahvan, yhtenäisen brändiläsnäolon.

Brändikokonaisuuden keskeiset elementit

• Logo
• Väripaletti
• Typografia
• Viestintä

Vaikka brändikokonaisuuden tarkat komponentit voivat vaihdella yrityksesi tarpeiden mukaan, löydät nämä peruselementit useimmista brändipaketeista:

Logo

Usein ensimmäinen asia, jonka asiakkaat yhdistävät brändiisi on hyvin suunniteltu logo, joka erottaa sinut kilpailijoista ja voi jopa vaikuttaa myyntiin. Tutkimukset viittaavat siihen, että kuluttajat ostavat todennäköisemmin tunnistettavien logojen omaavilta brändeiltä.

Esimerkiksi hammaslankabrändi Flaus sisällyttää näppärästi hampaat logoonsa olennaisuuden ja muistettavuuden vuoksi.

Väripaletti

Väri on voimakas työkalu tunteiden välittämiseen. Väripsykologian soveltaminen voi auttaa rakentamaan brändin estetiikan, joka vetoaa kohdemarkkinoihin. Tutkimukset osoittavat, että kuluttajat muistavat 81% todennäköisemmin brändin värin kuin sen nimen.

Experiment kohdistaa nuoreen yleisöön välittäen energiaa ja leikkisyyttä kirkkailla, rohkeilla väreillä.

Typografia

Värin tavoin typografia viestii persoonallisuutta. Valitsemasi fontit voivat herättää tiettyjä tunteita ja rakentaa positiivisia mielleyhtymiä yrityksestäsi. Esimerkiksi aktiivista elämäntapaa edistävä fitnessbrändi saattaa valita rohkean, dynaamisen fontin, kun taas verkkokirjakauppias voisi valita elegantimman, antiikkimaisen fontin.

”Jokaisella fontilla on oma tarinansa ja inspiraationsa”, sanoo Sara Mote, Shopify Partner -toimiston Moten luova johtaja. ”Kirjainmuotojen hienovaraiset vivahde-erot antavat erottuvan äänen ja sävyn, jota voidaan käyttää brändi-identiteetin vahvistamiseen.”

Uphoric Urthin vakava, puhdas fontti vahvistaa sen tieteellisesti perusteltua lähestymistapaa.

Viestintä

Kun visuaaliset elementit vetoavat yleisösi alitajuntaan, brändiviestintä kommunikoi suoraan arvoasi kohdekuluttajillesi.

“Kehotamme asiakkaitamme aina todella ymmärtämään, kenelle he kommunikoivat”, sanoo Ky Allport, bränditoimisto Outlinen luova johtaja. “Kun tämä on selkeää, saavutat huomattavasti parempia tuloksia todellisten brändilähettiläidesi kanssa kuin yrittämällä olla kaikkea kaikille.”

Keskeiset viestintäkomponentit sisältävät tyypillisesti:

• Missio: yrityksesi tarkoitus ja tavoitteet

• Arvolupaus: ainutlaatuiset hyödyt, joita tuotteesi tai palvelusi tarjoavat

• Tunnuslause tai slogan: Mieleenpainuva lause, joka ilmaisee brändiäsi

Crap Eyewear käyttää rohkeaa, epätavanomaista viestintää määritelläkseen brändipersoonallisuutensa.

Paljonko brändikokonaisuus maksaa?

Brändikokonaisuuden hinta voi vaihdella suuresti, tyypillisesti 1 000 eurosta yli 100 000 euroon. Hinnoittelu riippuu tekijöistä kuten työn laajuudesta ja suunnittelijan tai toimiston asiantuntemuksesta.

Tässä yleinen erittely siitä, mitä odottaa eri hintaluokissa:

• 1 000–5 000 euroa: Tällä tasolla työskentelet todennäköisesti freelance-suunnittelijan tai pienen studion kanssa tai palvelun kuten Fiverrin kautta. Voit odottaa peruspakettia, joka sisältää logon, väripaletin ja yksinkertaiset brändiohjeistukset.

• 5 000–50 000 euroa: Keskitason paketit sisältävät usein kattavamman brändistrategian, laajennettuja visuaalisen identiteetin elementtejä ja yksinkertaisen verkkosivusuunnittelun.

• 50 000 euroa tai enemmän: Korkealuokkaiset brändikokonaisuudet sisältävät tyypillisesti vakiintuneen toimiston. Saat syvällistä markkinatutkimusta, kattavan brändistrategian, täydellisen visuaalisen identiteettijärjestelmän, laajat brändiohjeistukset ja usein verkkosivujen suunnittelun ja kehityksen.

Tiukan budjetin yrittäjille on myös DIY-vaihtoehtoja saatavilla:

• Shopify tarjoaa ilmaisen logon suunnittelijan mukautettavilla malleilla ja brändisuunnittelustudion, jotta voit luoda yhtenäisten visuaalisten identiteetin.

• Shopifyn teemat (0–350 euroa) tarjoavat esisuunniteltuja verkkosivupohjia mukautettavilla ”Jos et ole varma mistä aloittaa Shopify Theme Storessa, standardi Dawn-teema toimii todella hyvin”, sanoo Rembrant Van der Mijnsbrugge, Moten pääohjelmistoinsinööri.

Muista, että vaikka ammattimainen brändäys on investointi, vahvan markkina-aseman luominen voi lisätä asiakkaiden luottamusta ja myyntiä.

Esimerkkejä brändikokonaisuudesta

1. Tuotepakkaus ja brändisuunnittelu ranskalaiselle hajuvesimerkille
2. Spotifyn brändikokonaisuus 
3. Täydellinen brändikokonaisuus ekobrändeille
4. Uudelleenbrändäyspaketti leluyritykselle
5. Täydellinen brändikokonaisuus kuivapähkinäyritykselle

Vaikka tee-se-itse -brändisuunnittelu on vaihtoehto, ammattimaisten esimerkkien tutkiminen voi inspiroida suunnitteluasi. Tässä joitakin brändikokonaisuuksia, jotka esittelevät erilaisia lähestymistapoja:

1. Tuotepakkaus ja brändisuunnittelu ranskalaiselle hajuvesimerkille

Tämä suunnittelija loi kattavan brändikokonaisuuden hypoteettiselle ranskalaiselle hajuvesiyritykselle. Se sisältää logon, pakkaussuunnittelun, käyntikortit ja tuotevisuaalit, osoittaen kuinka yhtenäinen visuaalinen identiteetti voi ulottua eri kontaktipisteisiin.

2. Spotifyn brändikokonaisuus 

Spotify jakaa avoimesti brändikokonaisuutensa, joka sisältää värit, fontit, ikonit ja logon käyttöohjeistukset. Tämä läpinäkyvyys auttaa ylläpitämään brändin johdonmukaisuutta ja tarjoaa erinomaisen esimerkin perusteellisesta brändi-identiteetistä.

3. Täydellinen brändikokonaisuus ekobrändeille

Tämä suunnittelija kehitti kaksisävyisen brändipaketin, joka sisältää paperitavarasuunnittelun, tuotemallinnukset ja jopa kivijalkaliikkeen kyltin.

4. Uudelleenbrändäyspaketti leluyritykselle

Zenpackin palkittu uudelleenbrändäys Brooklyn Robot Foundrylle on esimerkki siitä, kuinka kattava lähestymistapa voi muuttaa brändin. Projekti sisälsi uudet logot, väriteemat, fontit, tekstinkirjoituksen ja brändi-identiteettiohjeistukset. Tuloksena oli kiinnostava pakkaus, joka vetoaa lapsiin, osoittaen kuinka brändit voivat räätälöidä suunnittelun eri yleisöille.

5. Täydellinen brändikokonaisuus kuivapähkinäyritykselle

Tämä Water Lily Popsin brändikokonaisuus sisältää uuden logon, mobiilioptimoidun verkkosivusuunnittelun ja pakkauksen. Se osoittaa, kuinka johdonmukainen brändäys luo saumattoman kokemuksen digitaalisten ja fyysisten kontaktipisteiden välillä.

Brändikokonaisuuden tyypit

• Perusbrändikokonaisuus 
• Kattava brändikokonaisuus 
• Logon suunnittelupaketti
• Sosiaalisen median brändikokonaisuus 
• Tuotepakkaussuunnittelupaketti

Brändäys ei ole kaikille sama prosessi. Saatat tarvita uuden logon, verkkosivuston, pakkauksen ja viestinnän, tai saatat tarvita vain yhden tai kaksi näistä asioista.

Tässä joitakin yleisiä tyyppejä brändikokonaisuudesta:

Brändikokonaisuuden peruspaketti

Ihanteellinen startupeille tai pienyrityksille, jotka haluavat luoda identiteettinsä maksamatta maltaita. Tämä paketti sisältää tyypillisesti seuraavat osa-alueet:

• logo: yksinkertainen mutta tehokas visuaalinen esitys brändistäsi.

• väripaletti: valikoima värejä, jotka heijastavat brändisi persoonallisuutta.

• fontit: suositellut fontit markkinointimateriaaleihisi.

• yksinkertaiset brändiohjeistukset: ohjeet logosi ja väriesi johdonmukaiseen käyttöön.

Kattava brändikokonaisuus 

Yrityksille, jotka hakevat täydellistä brändiuudistusta tai lanseeraavat uuden tuotelinjan, tämä paketti sisältää usein:

• syvällisen brändistrategian

• paperitavaroiden suunnittelun

• pakkaussuunnittelun

• verkkosivujen suunnittelun ja kehityksen

• kattavat brändiohjeistukset, mukaan lukien yleisöprofiilit sekä ääni-, sävy-, kielioppi- ja tyylisopimukset

Logon suunnittelupaketti

Paketti, joka keskittyy luomaan erottuvan logon saattaa sisältää:

• useita mukautettuja logokonsepteja

• hiomisprosessin valitsemasi suunnittelun täydentämiseksi

• logovariaatioita eri käyttötarkoituksiin (esim. vaakasuora, pystysuora, vain ikoni)

• brändimerkin (logosi versio ilman tekstiä)

Sosiaalisen median brändikokonaisuus 

On vaikea erottua sosiaalisessa mediassa ilman silmiinpistävää brändiä. Sosiaalisen median brändikokonaisuus johdonmukaisen ilmeen luomiseksi digitaalisissa alustoissa sisältää tyypillisesti:

• profiili- ja kansikuvat eri sosiaalisten alustojen tarpeisiin

• brändättyjä julkaisupohjia mainosjulkaisuille tai ilmoituksille

• sosiaalisen median ohjeistukset, jotka kattavat sävyn, äänen ja sisältöstrategian

Paketti tuotepakkaussuunnittelusta 

Tuotepakkauksen suunnittelu on välttämätön fyysisten tuotteiden myyntiin. Yleensä se sisältää:

• mukautetun pakkaussuunnittelun, joka on räätälöity tuotteellesi ja kohdemarkkinallesi

• etikettisuunnittelun

• 3D-mallinnukset lopputuotteen visualisoimiseksi

• ohjausta kestäviin pakkausvaihtoehtoihin

Kuinka valita oikea brändikokonaisuus yrityksellesi

1. Arvioi yrityksesi tarpeet
2. Ymmärrä kohderyhmäsi
3. Harkitse budjettiasi
4. Arvioi palvelupaketteja
5. Tarkista portfoliot ja tapaustutkimukset

Paras brändikokonaisuus ei välttämättä tarvitse olla suuri, ehkä tarvitset vain uuden logon tai päivitetyt brändiääniohjeistukset. Harkitse näitä tekijöitä valitessasi sopivan brändikokonaisuuden:

1. Arvioi yrityksesi tarpeet

Aloita määrittelemällä selkeästi yrityksesi tarpeet. Onko yrityksesi startup, joka etsii identiteettiä, vai vakiintunut brändi, joka kaipaa päivitystä? Harkitse lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteita määrittääksesi, tarvitsetko täydellistä uudistusta vai muutamia säätöjä.

"Monet asiakkaat ottavat meihin yhteyttä ajatellen tarvitsevansa vain verkkosivuston suunnittelua. Kun alamme tarkastella heidän brändinsä perustaa, huomaamme usein, ettei heillä ole selkeästi määriteltyä brändikokonaisuutta", Ky sanoo. "Selkeästi määritetty brändikokonaisuus sisältää ainesosat, joita käytämme loistavan verkkosivuston tekemiseen, joten ilman tätä perustaa verkkosivustoa voi luoda vain rajallisesti."

2. Ymmärrä kohderyhmääsi

Kohderyhmääsi puhuttelevan brändin luominen vaatii syvää ymmärrystä siitä, keitä he ovat ja mitä he haluavat. Mieti:

• demografia: ikäryhmä, sukupuoli, sijainti.

• kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset: mitä brändejä he seuraavat? Mikä vetoaa heihin?

• ostokäyttäytyminen: etsivätkö he luksustuotteita vai budjettivaihtoehtoja?

3. Harkitse budjettiasi

Määritä, kuinka paljon voit investoida ilman rasitusta, ja vertaile sitten pakettivaihtoehtoja. Muista harkita pitkän aikavälin arvoa, suuri investointi alussa voi johtaa parempiin tuloksiin ja säästöihin ajan myötä.

Jos budjettisi on tiukka, voit käyttää hybridilähestymistapaa, toteuttaen joitakin elementtejä talon sisällä ja ulkoistaen toiset. "Logo on todella hyvä paikka aloittaa suunnittelijan kanssa", sanoo Rembrant.

4. Arvioi palvelupaketteja

Tutki tarkasti, mitä kukin brändikokonaisuus tarjoaa:

• sisältyvät elementit: varmista, että paketit sisältävät tarvittavat komponentit (logo, sosiaalisen median grafiikat, pakkaus jne.).

• mukautusvaihtoehdot: tarkista, voitko räätälöidä palvelut vaatimustesi mukaan.

• lisäpalvelut: etsi arvokkaita lisäpalveluja kuten brändistrategiaa tai markkinatutkimusta.

5. Tarkista portfoliot ja tapaustutkimukset

Ennen päätöstä tarkista palveluntarjoajien aiemmat työt:

• portfolio: katso aiempia brändisuunnittelun esimerkkejä arvioidaksesi tyyliä ja laatua.

• tapaustutkimukset: nämä korostavat usein, kuinka brändäys vaikuttaa liiketoimintatavoitteisiin ja liikevaihtoon.

• asiakaspalaute: jos mahdollista, kysy aiemmilta asiakkailta heidän kokemuksistaan.

Kuinka mitata brändikokonaisuuden menestystä

Moten Rembrant neuvoo, että tyypilliset suorituskykymarkkinoinnin KPI:t kuten istunnot, konversiosuhde ja keskimääräinen tilausarvo eivät auta mittaamaan brändin menestystä. "On ollut melko selkeää näyttöä siitä, että suorituskykymarkkinointi voi heikentää brändiäsi", Rembrant sanoo. "Ja kun alat heikentää brändiäsi, on melko vaikea rakentaa se takaisin." Myynnin sijaan Rembrant suosittelee keskittymistä brändiarvoon.

Brändiarvon parantaminen ei tapahdu yhdessä yössä. "Kun tarkastelemme brändien rakentamista, mittaamme tämän yleensä yhden kolmeen vuoden aikana", Rembrant sanoo (verrattuna 60–90 päivään suorituskykymarkkinoinnissa).