TikTok vs. YouTube: Hvilken platform er bedst for brands i 2026?

Den gennemsnitlige internetbruger ser omkring 17 timers videoindhold om ugen. Med så mange opmærksomme seere foran mobilskærme og smart-tv’er er det ikke overraskende, at 96 % af marketingfolk rapporterer, at videoindhold styrker brandkendskabet.

Udvalget af platforme er stort. Instagram, Facebook, TikTok og YouTube er alle oplagte kanaler til video, men netop derfor kan det være vanskeligt at afgøre, hvor indsatsen bør ligge. Med ca. 1,5 milliarder månedlige brugere på TikTok og 2,5 milliarder på YouTube giver en sammenligning af TikTok vs. YouTube et solidt udgangspunkt for at vælge den rigtige videoplatform til dit brand.

Uanset om indholdsarbejdet stadig er i opstartsfasen, eller om en eksisterende strategi skal skaleres, giver denne guide et samlet overblik over de to førende videoplatforme. Fokus ligger på formater, målgrupper, indtjeningsmuligheder og de strategiske forskelle, der er afgørende for at træffe det rigtige valg.

Hvad er TikTok?

TikTok er en platform til videoer i kort format, hvor brugere scroller gennem klip med alt fra danse og populære udfordringer til humoristiske sketches, kreative hacks og lyde, der sætter sig fast.

Platformen er også hurtigt blevet det foretrukne sted for Gen Z til underholdning og shoppinginspiration.

Det høje tempo og den intense konkurrence stiller krav til indholdet. Relevant og engagerende videoer er afgørende for synlighed, da alternativet hurtigt er at drukne i feedet. Samtidig er netop her en af TikToks store styrker. Algoritmen er effektiv til at matche indhold med de rette seere og kan på kort tid løfte både skabere og produkter frem i rampelyset. Både verificerede profiler og helt almindelige brugere har omsat deres tilstedeværelse på platformen til stærke personlige brands og levedygtige forretninger.

Mulighederne for indtjening på TikTok er samtidig blevet markant mere tilgængelige. Shoppingfunktioner i appen, direkte links og TikToks Creator Marketplace gør det nemt for brands og influencere at indgå betalte samarbejder og drive salg uden friktion.

Et konkret eksempel er Sonja Detrinidad, grundlægger af Partly Sunny Projects. Hun lancerede sin Shopify-baserede plantebutik i marts 2020 og begyndte kort efter at dele sine erfaringer og råd som selvudnævnt “plantemor” på TikTok. Resultatet var markant. På sit højeste håndterede hun 1.200 ordrer på én måned, drevet af massiv trafik og efterspørgsel fra platformen.

Sonjas indhold tager udgangspunkt i situationer, mange kan spejle sig i. Hun deler åbent både forsøg og fejl med planter, små indkøbseventyr, humoristiske øjeblikke og de “brølere”, der uundgåeligt opstår undervejs. Intet bliver pakket ind eller poleret. Som hun selv udtrykker det: "Det er okay, hvis du polariserer et publikum. De mennesker, der kan lide dig, vil bare kunne lide dig endnu mere."

Hvad er YouTube?

YouTube er hjemsted for indhold i længere formater og den mest effektive platform til videomarketing. Hvis du leder efter instruktionsvejledninger, uddannelsesvideoer, forklaringsguider, sjove videoer eller personlige vlogs, kan du finde det hele på YouTube.

Produktionen af YouTube-videoer kan virke krævende. Redigering tager typisk længere tid, og der findes ikke indbyggede optage- eller redigeringsværktøjer, som man kender det fra andre platforme. Til gengæld belønnes indsatsen ofte med et loyalt publikum, der aktivt ser, følger og engagerer sig i indholdet over tid.

Algoritmen på YouTube er samtidig mere forudsigelig end på TikTok. Anbefalinger bygger i høj grad på seeradfærd som visningstid, klik og gentagne besøg, hvilket øger sandsynligheden for at opbygge en mindre, men mere dedikeret følgerskare inden for en klar niche. I sammenligningen TikTok vs. YouTube er dette en væsentlig forskel.

Indtjeningspotentialet er også stærkt. Annonceindtægter fra langformatsvideoer overstiger typisk, hvad korte klip kan generere, og en aktiv kanal kan udvikle sig til en stabil forretning, hvor følgere både engagerer sig i indholdet og køber produkter eller ydelser.

Tip: Slå YouTube Shopping til via Google & YouTube-appen, så dine produkter vises lige under videoer. Plej derefter nye abonnenter med Shopify Messaging, og indsæt Shop Pay-links i beskrivelser til betaling med ét tryk.

TikTok vs. YouTube: Hvad er forskellene?

• Indholdsformater
• Indholdsstile
• Indtjeningsmodeller
• Merchandise og produktintegration
• Målgrupper
• Algoritmer
• Tendenser
• Livestreaming-funktioner

YouTube og TikTok adskiller sig markant, både når det gælder indholdsformater, indtjening og måden, publikum opdager indhold på. Spørgsmålet for de fleste brands er derfor ikke, hvilken platform der er bedst generelt, men hvilken der bør prioriteres i netop deres situation. Valget mellem TikTok og YouTube bliver lettere, når forskellene står klart. Nedenfor gennemgår vi de vigtigste områder, så du kan vurdere, hvilken platform der passer bedst til din virksomhed, dine ressourcer og dine mål:

Tip: Uanset hvilken platform du vælger, kan indholdet med fordel kobles sammen med Shopify Subscriptions for at skabe tilbagevendende indtægter, Bundles for at løfte den gennemsnitlige ordreværdi samt automatiserede rabatter, der hjælper med at konvertere seere, mens købsintentionen er høj.

Indholdsformater

YouTube egner sig bedst til længere videoer, mens TikTok primært favoriserer korte klip og brugergenereret indhold (UGC). Grænserne mellem kort- og langformat er flydende, men en effektiv YouTube-video ligger typisk mellem syv og 10 minutter, mens den gennemsnitlige TikTok varer omkring 43 sekunder. Overvej, hvordan du vil lave videoer baseret på, hvilken type virksomhed du driver. Simple produkter har måske kun brug for hurtige klip hver dag, mens mere komplekse tjenester eller brancher kan kræve længere videoer.

Der er også plads til indhold i kort format på YouTube (især gennem YouTube Shorts-videoer), og du kan uploade op til 60 minutter lange videoer på TikTok. Alligevel peger Mimi Ikonn, serieiværksætter og medstifter af Luxy Hair og Intelligent Change, på vigtigheden af at respektere de enkelte platformes logik.

“Selvom det er muligt at lave en lang video til YouTube og efterfølgende klippe den op til Instagram eller TikTok, giver det bedste resultat at skabe originalt og platformstilpasset indhold, hvis målet er reelt engagement og langsigtet vækst,” forklarer hun.

YouTube Shorts vs. TikTok-videoer

YouTube Shorts-videoer er YouTubes direkte svar på TikTok og et kortformat, der gør det muligt for skabere at dele vertikalt, mobiloptimeret indhold. Formatet var oprindeligt begrænset til 60 sekunder, men understøtter i dag i mange tilfælde videoer på op til tre minutter.

Shorts-videoer genererer mere end 70 milliarder visninger om dagen. Når længde og performance sammenlignes, ligger de fleste Shorts over 15 sekunder, og den øvre grænse er nu tre minutter, hvilket giver mere kreativt råderum end tidligere.

Indholdstypetendenser skiller sig også ud. Mens underholdning udgør omkring 17 % af alle Shorts-visninger (tænk på bl.a. pranks, challenges og lignende), trækker andre nicher som mad og drikke, gaming, sport og håndværk også store publikummer til.

Indtjeningen placerer Shorts-skabere i en anden kategori end producenter af langformat. Indtægterne er relativt lave, hvor skabere typisk tjener mellem 1 øre og 6 øre pr. 1.000 visninger. Det svarer til cirka 10 til 60 kr. pr. million visninger og ligger markant under niveauet for klassiske YouTube-videoer. I vurderingen af TikTok vs. YouTube er dette en vigtig forskel for brands og skabere med fokus på annonceindtægter.

Indholdsstile

Præferencer for produktionsniveau spiller en stor rolle i valget mellem platforme. YouTube passer ofte bedst til stærkt produceret og gennemarbejdet videoindhold, hvor publikum forventer et mere poleret udtryk. Videoer planlægges typisk i forvejen, og uden indbyggede optage- eller redigeringsværktøjer er brug af tredjeparts videoredigeringsværktøjer en forudsætning for at optimere tempo, struktur og visuelle elementer. For virksomheder med ressourcerne og ambitionen om at producere længere videoer er YouTube derfor et oplagt valg.

TikTok lægger derimod op til et mere umiddelbart og ufiltreret udtryk. Råt behind-the-scenes-indhold, korte formater og minimal redigering matcher publikums forventninger på platformen. De indbyggede redigeringsværktøjer gør det nemt at optage og publicere direkte i appen, hvilket tiltaler brands, der ønsker at fremhæve mennesker, processer og hverdagen bag forretningen. I sammenhængen TikTok vs. YouTube er dette en tydelig forskel i indholdsstil.

“Jeg ser YouTube som vores brød og smør. Platformen bruges ikke kun til mit personlige indhold, men også til den hudplejeuddannelse, som både brandet og virksomheden er bygget op omkring,” siger Liah Yoo, grundlægger af KraveBeauty. “YouTube har været det mest effektive værktøj, men hvis jeg skulle starte en virksomhed i dag, ville jeg i højere grad læne mig op ad TikTok.”

Indtjeningsmodeller

Det er muligt at tjene penge på både YouTube og TikTok, men strukturen bag indtjeningen er lidt forskellig.

Du kan tjene penge på YouTube via annoncer, der vises i og omkring videoer, kombineret med funktioner som kanalmedlemskaber, sponsoreret indhold og Super Chats under livestreams. Platformen giver også mulighed for at integrere en butik direkte i appen, så produkter kan vises og sælges i forbindelse med indholdet. Med introduktionen af Shorts blev den oprindelige Creator Fund erstattet af et indtægtsdelingssystem, hvor skabere modtager en andel af annonceindtægterne, der genereres på tværs af Shorts-indhold.

YouTube er derfor velegnet for virksomheder og skabere, der ønsker at lede trafik videre til egne kanaler eller hjemmesider, samt for dem, der prioriterer stabile annonceindtægter på tværs af både korte og lange videoformater. I diskussionen TikTok vs. YouTube er dette et centralt parameter.

TikTok har derimod et stærkt fokus på social commerce. Platformen gør det muligt at oprette en butik i appen, sælge produkter direkte fra videoer og livestreams samt modtage virtuelle gaver fra seere. Indtjeningen er i høj grad koblet til performance og interaktion frem for klassiske annoncevisninger.

Selvom TikToks Creator Fund blev mødt med kritik for lave udbetalinger, har platformen siden udvidet sit økosystem for at tjene penge på TikTok med initiativer som Creativity Program og mere avancerede shoppingfunktioner. Kombineret med Creator Marketplace, der matcher skabere med brands til sponsorater og partnerskaber, skabes et miljø, hvor influencer-samarbejder og produktsalg ofte vejer tungere end annonceindtægter.

For skabere og brands, der arbejder tæt med sponsorater, partnerskaber og handel direkte i appen, kan TikTok være det oplagte valg. YouTube står stærkere for dem, der vil opbygge en langsigtet indholdsstrategi med fokus på annonceindtægter og vedvarende synlighed.

Merchandise og produktintegration

YouTube og TikTok har bevæget sig langt ud over klassiske annonceindtægter og sponsorater og fungerer i dag som egentlige shoppingplatforme.

På YouTube er merchandise-integration dybt forbundet med dets partnerskab med print-on-demand-udbydere og platforme som Shopify, Spreadshop og Teespring.

Skabere, der opfylder kravene, kan vise en Merch Shelf direkte under deres videoer, hvor seere kan udforske og købe brandede produkter som t-shirts, krus og andre varer uden at forlade platformen. Som en del af Google-økosystemet spiller YouTube godt sammen med analyseværktøjer og Shopify-integrationer, hvilket gør det muligt at synkronisere lager, følge performance og køre kampagner. Det gør platformen særligt velegnet til skabere, der ønsker at opbygge et stærkt brand og kombinere indhold med salg af fysiske produkter.

TikTok Shop giver på sin side mulighed for at tagge produkter direkte i videoer, livestreams og på profiler med et fuldt integreret betalingsflow, hvor hele købsoplevelsen foregår i appen. Partnerskaber med Shopify og andre e-handelsplatforme gør det nemt for virksomheder at synkronisere produktkataloger og distribuere varer direkte i TikToks økosystem.

Skabere kan også tagge produkter i videoer, hvilket lader seere købe uden nogensinde at forlade appen.

Målgrupper

Alder spiller en central rolle, når den rigtige platform skal vælges. TikTok tiltrækker primært et yngre publikum, hvor 66 % af TikTok-brugerne er under 34 år. I mellemtiden har YouTube en lidt ældre sammensætning, hvor 21,7 % af brugerne falder mellem 25 og 34 år.

Tal fortæller dog kun en del af historien. Det mest præcise billede opstår ofte ved selv at undersøge platformene. En søgning på relevante nøgleord inden for din branche på både TikTok og YouTube giver indblik i, hvilket indhold der allerede findes, og hvor stort engagementet er. Det gælder især i Danmark, hvor købsbeslutninger ofte bygger på research, anbefalinger og forklarende indhold frem for impuls alene. I vurderingen TikTok vs. YouTube kan denne indsigt være afgørende for, hvor dit indhold får bedst fodfæste.

Algoritmer

Selvom hver platforms algoritme stadig er noget af et mysterium, især da de ofte ændrer sig, er der nogle store forskelle. Generelt prioriterer TikToks algoritme indhold fra skabere, du ikke følger, hvilket betyder, at hver video har en chance for at gå viralt på TikTok – især dem, der spiller ind i aktuelle tendenser.

I mellemtiden serverer YouTubes algoritme primært brugere indhold fra deres abonnerede kanaler og baserer sine anbefalinger på den måde, seere har interageret med indholdet.

Samlet set, hvis du vil opbygge en loyal følgerskare og servere indhold til et publikum inden for din niche, kan YouTube være det bedre valg. For at opbygge en robust og bred følgerskare med indhold, der konsekvent når nye seere (selv uden for din målgruppe), skal du overveje TikTok.

“Responsen på mine TikTok-videoer var overvældende,” fortæller Jacob Winter, grundlægger af Mush Studios. "Formen for tæppefremstilling var så ny på det tidspunkt, at alle bare var sådan, hvad laver fyren her i denne garage på Long Island? Da jeg så, at folk faktisk var interesserede, blev jeg selvfølgelig super begejstret. Så jeg besluttede bare at fortsætte med at lave videoer, og bare inden for det første år genererede vi 23 millioner visninger."

Tendenser

Efterhånden som YouTube og TikTok fortsætter med at vokse, udvikler hver platform sin egen kultur og sine egne samtaler. Emner, jokes og lyde, der trender det ene sted, rammer derfor ikke nødvendigvis plet det andet. YouTube-brugere søger ofte længere vlogs og tilbagevendende formater fra velkendte skabere, mens TikTok i højere grad drives af korte klip, aktuelle trends og humor, der spreder sig hurtigt.

Netop disse forskelle er vigtige at tage alvorligt. Mimi Ikonn peger på, at reel vækst kræver fokus og fordybelse i den valgte platform.

“Ægte vækst opstår, når opmærksomheden samles ét sted, og man virkelig forstår, hvad der trender, hvilken musik der bruges, og hvilke formater der fungerer. Alt er i konstant bevægelse,” forklarer hun.

Hendes anbefaling er at bruge tid på den platform, du har valgt.

Fokus på observation og læring er ifølge hende afgørende. “Det handler om at dykke dybt ned og følge med. Bliv en aktiv observatør af platformen,” siger hun.

Livestreaming-funktioner

TikTok og YouTube tilbyder begge stærke muligheder for livestreaming, men fokus og indtjeningspotentiale varierer afhængigt af formål og format.

Adgang til TikTok Live gives til brugere over 18 år med mindst 1.000 følgere. Streams kan kombineres med produkttagging via TikTok Shop, så varer kan vises og sælges direkte i feedet uden, at seerne forlader appen. Interaktive funktioner som afstemninger, kommentarklistermærker, co-hosting og live-gaver skaber høj involvering. De virtuelle gaver kan konverteres til TikToks interne valuta, Diamonds, som udbetales til skaberen. Formatet er afslappet og fællesskabsorienteret, hvilket gør TikTok Live velegnet til Q&A-sessioner, produktdemonstrationer og tidsbegrænsede kampagner.

YouTube Live har en anden karakter. Her findes ingen faste begrænsninger på publikumsstørrelse, og streams kan strække sig over mange timer. Det gør platformen egnet til alt fra større brand-events til længere gaming- og undervisningsformater. Skabere kan arbejde med professionelle overlays og multi-kamera-opsætninger, der giver et mere tv-lignende udtryk. Engagement skabes gennem live chat, fastgjorte kommentarer, afstemninger og Super Chats, hvor seere betaler for at få deres beskeder fremhævet.

Selvom YouTube endnu ikke tilbyder samme niveau af indbygget e-handelstagging som TikTok, kan produkter stadig fremvises og sælges via links, Shopify-integrationer og tredjepartsplugins. I vurderingen TikTok vs. YouTube spiller livestream-formatets rolle derfor en væsentlig del i den samlede strategi.

Aktuelle platformsprognoser og nye tendenser

Videomarketingsstatistikker viser, at den måde, folk bruger YouTube og TikTok på, konstant ændrer sig. Her er, hvad du skal holde øje med i år:

Algoritmeopdateringer vil favorisere dybere engagement

TikToks “Til dig”-feed har længe været kendt for at fremhæve nyt indhold hurtigt, men fokus flytter sig i stigende grad mod længere seertider og mere meningsfulde interaktioner som kommentarer, gemninger og delinger frem for hurtige likes.

Også YouTubes Shorts-algoritme er under justering. Vurderingen baseres ikke længere primært på visninger, men i højere grad på fastholdelse, genafspilningsrater og aktivitet på tværs af kanaler. Shorts, der leder seere videre til langformatsvideoer eller abonnementer, bliver i stigende grad belønnet.

Tip: Marketingfolk bør fokusere mindre på at jagte flygtige tendenser og mere på at skabe indhold, der vækker samtale og holder opmærksomheden.

Indtjening vil diversificere

Udviklingen peger mod flere og mere varierede indtægtskilder på begge platforme. YouTube udvider løbende sine muligheder, hvor annonceindtægtsdeling for Shorts nu er en integreret del af Partner Program, og hvor tættere koblinger til Shopify er under opbygning.

TikTok justerer samtidig sit indtjeningsøkosystem. Fokus flyttes væk fra den kritiserede Creator Fund og over mod mere præstationsbaserede modeller som Creativity Program samt indtjening via TikTok Shop og tilknyttede provisioner.

Social commerce vil fortsætte med at accelerere

Udviklingen inden for handel direkte i platformene fortsætter med høj fart. TikTok har allerede positioneret sig som frontløber inden for shopping i appen, og der forventes endnu tættere integrationer med affiliate-netværk og skaber-markedspladser. For danske brands ligger potentialet ofte i at kombinere TikTok-rækkevidde med en eksisterende webshop, mens shoppingfunktionerne fortsat rulles ud lokalt.

YouTube arbejder videre med produkttagging og merchandise shelves, men platformens største styrke ligger i koblingen mellem e-handel, søgning og eviggyldigt indhold. Produkter kan fortsat opdages længe efter den første bølge af visninger, hvilket giver en længere salgslevetid og passer godt til danske brands med fokus på langsigtet synlighed og ROI.

Tip: For marketingfolk handler det i stigende grad om at kombinere underholdning og viden. Produktdemonstrationer og brug i praksis skaber ofte større effekt end rene, polerede annoncer.

Bedste fremgangsmåder skifter mod strategier på tværs af platforme

Det er risikabelt at være afhængig af bare én platform, efterhånden som algoritmer og indtjeningsregler ændrer sig. Skabere genbruger i stigende grad indhold: en TikTok bliver til en Short, som kan blive til en Instagram Reel og så videre.

Brands, der arbejder med fleksible kreative pipelines og kombinerer kortformat, livestreaming og eviggyldigt langformat, står stærkere. Denne tilgang gør det lettere at tilpasse sig ændringer, uanset om næste justering sker på TikTok, YouTube eller en anden platform.

AI og automatisering vil spille en større rolle

Brugen af AI bliver mere udbredt på både YouTube og TikTok. Flere værktøjer til redigering, automatiske undertekster og endda idéudvikling integreres direkte i platformene.

For marketingfolk frigør det tid fra praktiske produktionsopgaver og giver større mulighed for at fokusere på strategi, historiefortælling og afprøvning af nye indholdsformater.

TikTok vs. YouTube: Sådan vælger du

I sidste ende har TikTok og YouTube begge deres styrker og svagheder, og du kan tilpasse din tilgang til at passe til begge.

“Det vigtigste spørgsmål er, hvor du faktisk har lyst til at bruge din tid,” siger Mimi Ikonn. “Derefter giver det mening at investere mere energi og indhold netop dér.”

Rådet er relevant, men lyst alene er ikke nok. Valget bør også tage højde for virksomhedstype, ressourcer, målgruppe og overordnede marketingmål.

Her er en enkel måde at tænke over det på:

• Din virksomhedstype. Sælger du impulskøbsprodukter eller driver et brand, der trives på tendenser? TikToks hurtige, virale økosystem er din ven. Opbygger du et videnbaseret brand, tilbyder tutorials eller sælger produkter med højere pris? YouTube kan være et bedre bud.
• Dine ressourcer. Mangler du tid og har ikke en avanceret redigeringsopsætning? TikToks indbyggede redigeringsværktøjer gør det nemt at pumpe indhold ud hurtigt. Men hvis du har båndbredden (eller budgettet) til at skabe polerede, højproduktionsvideoer, vil YouTube belønne indsatsen med længere levetid og flere indtjeningsstrømme.
• Din måldemografi. Gen Z hænger ud på TikTok, især for shoppinginspiration og tendensdrevet indhold. Millennials og ældre Gen Z bruger masser af tid på YouTube.
• Dine marketingmål. Vil du have øjeblikkelig engagement, deltage i kulturelle trends og sælge direkte i appen? TikTok er bygget til det. Vil du opbygge autoritet, fange søgetrafik og generere stabile, long-tail leads? YouTubes algoritme og SEO-potentiale giver dig den landingsbane.

Valget behøver dog ikke være enten eller. Mange brands tester formater på TikTok og genbruger de bedst performende videoer som YouTube Shorts. Andre tager udgangspunkt i dybdegående YouTube-indhold og tilpasser det til kortere TikTok-formater for at opnå bredere rækkevidde.

Det virkelige "rigtige" svar er, hvilken platform der stemmer overens med dine mål og føles bæredygtig for dig at vise dig på konsekvent.

Brug af begge platforme: En multikanalstrategi

Du behøver faktisk ikke at vælge mellem TikTok eller YouTube. Du kan (og bør sandsynligvis) bruge begge. Behandl hver platform som en anden fase af den samme tragt og flyt folk fra hurtig opdagelse til langsigtet loyalitet.

Sådan kan det se ud i praksis:

• Vær konsekvent, men fleksibel. Uanset om du poster daglige TikToks eller ugentlige YouTube-drops, er det vigtigt at vise dig regelmæssigt, så dit publikum ved, hvad de kan forvente. Samtidig skal du forblive fleksibel: hop på TikTok-tendenser, når de giver mening, og læn dig op ad YouTube for eviggyldigt indhold, der sammensætter over tid.
• Genbrug, genopfind ikke. En enkelt videoidé kan give næring til flere stykker indhold. Et kort TikTok-tip kan udvides til en dybdegående YouTube-guide, ligesom en længere produktdemo kan klippes op i korte, engagerende klip til TikTok.
• Tænk handel på tværs af platforme. Du kan sælge merchandise på TikTok med produkttagging i appen og shoppable Lives. YouTube er, hvor du kan opbygge dybere tillid og sælge varer med højere værdi gennem merchandise shelves, Shopify-integrationer eller langformatsanmeldelser. Sammen dækker de begge ender af købsrejsen. Et loyalitetsprogram kan binde det hele tættere sammen.
• Spor hele rejsen. Begge platforme har stærk analyse, men magien sker, når du ser på dem side om side. Opdager folk dig på TikTok og abonnerer derefter på YouTube? Fører dine Shorts-videoer til salg på Shopify? Integration af din analyse og UTM-sporing giver dig et klarere billede af din overordnede sociale medier-marketingstrategi.