15 essentielle TikTok-statistikker for marketingfolk i 2026

Virksomheder med fokus på et yngre publikum når i mange tilfælde allerede deres målgruppe på TikTok. Hvis ikke, peger udviklingen på, at det er værd at overveje, hvordan den sociale medieplatform kan spille en rolle i den overordnede marketingstrategi.

TikTok er blandt de hurtigst voksende og mest downloadede sociale apps i verden. Platformen fungerer som et kulturelt omdrejningspunkt, hvor trends opstår, nye profiler får gennembrud, og populære produkter kan blive udsolgt på få minutter. Brands med indsigt i TikTok-trends og i det indholdsformat, som brugerne engagerer sig i, har gode muligheder for at nå deres marketingmål gennem kreative videoer og målrettede TikTok-annoncer.

Usikkerhed om, hvorvidt TikTok er relevant for dit brand, er helt naturlig. Et kig på aktuelle TikTok-statistikker og mere detaljerede TikTok brugerstatistikker giver et klart billede af platformens målgruppe, tidsforbrug og potentiale. Samtidig viser data, hvorfor samarbejde med TikTok-skabere er blevet et effektivt greb inden for influencer marketing.

TikTok-statistikker for brands og marketingfolk

1. Hvor mange bruger TikTok?
2. Hvordan ser aldersfordelingen ud blandt TikTok-brugere?
3. Hvordan fordeler TikTok-brugere sig på køn?
4. I hvilke lande er TikTok mest populær?
5. Hvad er det samlede antal TikTok-downloads?
6. Hvor populær er TikTok sammenlignet med andre sociale medier?
7. Hvor meget tid bruger TikTok-brugere på platformen?
8. Hvor stærkt står TikTok i e-handel?
9. Hvor meget omsætter TikTok for?
10. Hvor mange influencere er der på TikTok (og hvor indflydelsesrige er de)?
11. Hvad er ROI på TikTok-marketing?
12. Hvad er engagementniveauet på TikTok?

Disse TikTok-statistikker giver et bredt indblik i platformen og dækker blandt andet målgruppens sammensætning, TikToks rolle inden for e-handel, annoncering og ROI samt, hvordan det sociale medie klarer sig i forhold til sine konkurrenter.

1. Hvor mange bruger TikTok?

Fra 2024 har TikTok nået over en milliard månedligt aktive brugere, og platformen og placerer sig dermed blandt en eksklusiv gruppe af sociale medieplatforme, der har nået samme niveau. Disse TikTok-statistikker understreger platformens markante globale gennemslag.

Vejen til denne milepæl var kortere end for de fleste konkurrenter. TikTok passerede grænsen på en milliard brugere allerede i 2021, mindre end fem år efter lanceringen i 2016. Målt på tiden til at nå en milliard indtager TikTok-appen en andenpladsen med en lille margin, kun overgået af Metas Facebook Messenger-app. Konkurrenter som WeChat, Instagram og YouTube brugte hver især syv år eller mere på at opnå tilsvarende udbredelse.

Lanceringen i 2017 som international udgave af den kinesiskudviklede app Douyin blev efterfulgt af kraftig vækst, særligt i 2020 under COVID-19-nedlukningerne. I årets første kvartal toppede antallet af downloads med omkring 313,5 millioner downloads i årets første kvartal. I 2023 å det samlede antal TikTok-brugere på cirka 1,9 milliarder på verdensplan.

I 2024 estimeres TikTok til at have ca. 2,05 milliarder brugere i alt. Den populære sociale medieplatform forventes at nå cirka 2,35 milliarder brugere i 2029.

2. Hvordan ser aldersfordelingen ud blandt TikTok-brugere?

Udviklingen af en effektiv TikTok-marketingstrategi kræver fokus på den rette målgruppe frem for en bred tilgang. Et centralt spørgsmål for mange virksomheder handler derfor om, hvorvidt potentielle kunder faktisk bruger platformen. TikTok har fortsat stærk tilslutning blandt Gen Z og yngre brugere, men andre aldersgrupper fylder i stigende grad mere i brugerbasen.

Aktuelle TikTok-statistikker viser, at der globalt er omkring 1,58 milliarder TikTok-brugere på 18 år og derover. Netop denne gruppe er særlig relevant for brands, da TikTok kun tillader annoncering til brugere over 18 år, selv om minimumsalderen for at oprette en profil er 13 år.

Men hvordan ser aldersfordelingen ud blandt dem over 18 år? Fra april 2024 fordelte TikTok-brugerne over 18 år sig i følgende aldersgrupper:

• 18 til 24 år: 572 millioner brugere, eller 36,2 % af TikTok-brugere over 18 år
• 25 til 34 år: 535,6 millioner brugere, eller 33,9 % af TikTok-brugere over 18 år
• 35 til 44 år: 249,6 millioner brugere, eller 15,8 % af TikTok-brugere over 18 år
• 45 til 54 år: 124,8 millioner brugere, eller 7,9 % af TikTok-brugere over 18 år
• 55 år og ældre: 98 millioner brugere, eller 6,2 % af TikTok-brugere over 18 år

Tallene viser tydeligt, at Gen Alpha og Gen Z fortsat dominerer platformen. Samtidig udgør millennials en betydelig andel af brugerne, hvilket peger på et voksende potentiale for brands, der henvender sig til ældre målgrupper og ønsker at udnytte TikTok som markedsføringskanal.

3. Hvordan fordeler TikTok-brugere sig på køn?

Ifølge en undersøgelse fra april 2024 var TikToks fordeling af kønsidentifikation blandt brugere som følger:

• 45,7 % af TikTok-brugere identificerede sig som kvinder
• 54,3 % af TikTok-brugere identificerede sig som mænd

Disse TikTok-statistikker peger på et særligt potentiale for brands, der henvender sig til en primært mandlig målgruppe.

Undersøgelsen inkluderer dog ikke andre kønsidentiteter som for eksempel non-binære. Samtidig har TikTok aktivt arbejdet på at positionere platformen som et mere inkluderende rum for kønsudtryk og queer-identitet. I 2022 indførte platformen blandt andet forbud mod at kalde folk ved deres forkerte kønsidentitet og deadnaming fra TikTok-videoer og kommentarer i 2022.

Ifølge den senest tilgængelige undersøgelse identificerer omkring 5 % af unge voksne (under 30 år) i USA sig som trans eller non-binære sammenlignet med 1,6 % af den generelle amerikanske voksne befolkning. Når man sammenligner disse data med TikToks egne brugerdemografier, indikerer det, at kønsdata ovenfor kan være ufuldstændige.

Brands med fokus på et yngre LGBTQ+-publikum kan derfor finde TikTok særligt relevant som kanal til at opbygge synlighed og engagement i et fællesskab, hvor mangfoldighed spiller en central rolle.

4. I hvilke lande er TikTok mest populær?

Global udbredelse har gjort TikTok til en af verdens mest anvendte sociale platforme, selvom appen er direkte forbudt i enkelte lande. Populariteten varierer dog betydeligt fra region til region. Fra april 2024 ligger følgende lande øverst målt på antal aktive TikTok-brugere over 18 år:

1. Indonesien: 127,5 millioner
2. USA: 121,52 millioner
3. Brasilien: 101,8 millioner
4. Mexico: 77,93 millioner
5. Vietnam: 69,67 millioner

Bemærk! Kina fremgår ikke af listen, da TikTok her opererer under navnet Douyin. Den kinesiske version af appen, som også ejes af ByteDance, har mere end 755,5 millioner dagligt aktive brugere og overgår dermed alle andre markeder markant..

Selvom Indonesien og USA i øjeblikket har flest aktive brugere, vokser TikTok hurtigt på andre markeder. Disse inkluderer følgende, som viste høj vækst i Apple App Store-downloads i sidste kvartal af 2023 (% vækst mellem Q3 og Q4):

• Kina: 39,01 %
• Japan: 33,6 %
• Sydkorea: 24,62 %
• Australien: 20,14 %

Ud over de globale tal er TikTok også blevet en vigtig platform i Danmark. Ifølge DataReportal havde TikTok i slutningen af 2025 omkring 1,49 millioner brugere på 18 år og derover i Danmark, og annoncer på TikTok nåede over 30 % af alle voksne danskere i perioden. For yngre målgrupper er TikToks rækkevidde også markant. En undersøgelse fra Dansk Erhverv viser, at 43 % af unge, der følger virksomheder online, bruger TikTok til netop det formål, hvilket overstiger andelen for en række andre sociale medier.

5. Hvad er det samlede antal TikTok-downloads?

I 2023 fortsatte globale TikTok-downloads med at vokse:

• Q1 2023: 238,93 millioner
• Q2 2023: 256,11 millioner
• Q3 2023: 273,31 millioner
• Q4 2023: 232,22 millioner

I 2023 oversteg TikTok 1 milliard downloads på verdensplan.

I alt har TikTok-appen opnået mere end 4,366 milliarder downloads i alt siden starten. Efter flere år på førstepladsen som verdens mest downloadede app blev TikTok, blev den overgået af Instagram i 2023.

6. Hvor populær er TikTok sammenlignet med andre sociale medier?

Selvom TikTok dominerer i vækst, har platformen stadig en vej at gå for at indhente mange af de andre sociale medie-giganter. Fra 2024 er TikTok det femte mest populære sociale netværk globalt (foran WeChat), opgjort efter antal aktive brugere:

• Facebook: 3 milliarder brugere
• YouTube: 2,7 milliarder brugere
• WhatsApp: 2,4 milliarder brugere
• Instagram: 2,4 milliarder brugere
• TikTok: 1,6 milliarder brugere
• WeChat: 1 milliard brugere

Prognoser peger på, at TikTok kan nå omkring 2,136 milliarder brugere i 2025, og væksten ligger fortsat over niveauet hos flere af de største konkurrenter. Udviklingen gør det sandsynligt, at platformen vil rykke op blandt de mest udbredte sociale netværk i de kommende år.

7. Hvor meget tid bruger TikTok-brugere på platformen?

Data om tidsforbruget på sociale medier giver et klart billede af, hvilken rolle TikTok-statistikker spiller i den digitale hverdag, også i dansk sammenhæng. På globalt plan brugte internetbrugere i gennemsnit 143 minutter om dagen på sociale medier i 2024, , hvilket er et fald fra 151 minutter i 2023. En stadig større andel af denne tid bruges på TikTok. Amerikanske brugerdata viser, at platformen alene står for cirka 32 % af den samlede tid brugt på sociale apps, og at den gennemsnitlige bruger i USA anvender omkring 58,4 minutter om dagen på TikTok-videoer. Det er mere tid, end der bruges på YouTube.

I dansk kontekst viser nyere analyser, at TikTok er den mest brugte sociale medieplatform blandt brugere, med et gennemsnitligt dagligt forbrug på omkring 97 minutter. Det placerer TikTok klart over både YouTube og Instagram i Danmark, målt på tid brugt per dag pr. bruger. Men danske tal viser også høj brug, især blandt de yngre. En dansk rapport fra Digitaliseringsministeriet opgør den gennemsnitlige daglige tid på TikTok blandt 8 til 17-årige brugere til omkring 130 minutter.

For brands og marketingfolk betyder den høje daglige brug af TikTok, at TikTok-statistikker ikke alene viser platformens popularitet, men også dens potentiale for engagement og rækkevidde. Lang gennemsnitstid per bruger peger på, at målgrupper kan nås med både kreative videoer og strategiske annoncer, som bliver set – og især hvis indholdet er skræddersyet til danskernes vaner og præferencer.

8. Hvor stærkt står TikTok i e-handel?

Lanceringen af TikTok Shop i slutningen af 2022 markerede TikToks indtog i social commerce med en e-handelsfunktion, der er integreret direkte i appen. Løsningen gør det muligt for brugerne at udforske og købe produkter uden at forlade TikTok, hvilket smelter underholdning og shopping sammen i én samlet oplevelse.

Udviklingen ses tydeligt i USA, hvor TikTok ved udgangen af 2024 forventes at have 35,8 millioner brugere, der handler via sociale medier. Dette tal er mindre end Facebooks 67,8 millioner og Instagrams 45,3 millioner social commerce-brugere, men niveauet ligger markant over Pinterests 17,5 millioner.

TikToks e-handelsplatform er et globalt fænomen. Her er fordelingen af TikTok Shops på verdensplan efter land fra 2023:

• Indonesien: 20,52 %
• Thailand: 18,29 %
• Vietnam: 17,54 %
• Malaysia: 12,94 %
• USA: 11,83 %
• Filippinerne: 11,64 %
• Storbritannien: 6,19 %
• Singapore: 1,004 %

Danske tal kan sætte udviklingen i perspektiv, selv om TikTok Shop endnu ikke er fuldt udrullet i Danmark. En analyse fra Dansk Industri viser, at 45 % af danskerne oplever det som nemt og hurtigt at handle via sociale medier, og at 13 % husker, at deres seneste købsrejse begyndte på sociale platforme.

Ambitionsniveauet er højt. For 2024 har TikTok sat et mål om 17,5 milliarder dollars i e-handelssalg for det amerikanske marked. Samtidig udruller platformen løbende nye funktioner som live shopping-events, videoindhold med direkte shoppe,uligheder og dedikerede butikker i appen. Udviklingen peger på et strategisk skifte, hvor TikTok bevæger sig fra primært at være en social medieplatform til også at fungere som e-handelskanal med flere indtægtskilder end traditionel annoncering.

For brands betyder det, at vejen fra opmærksomhed til køb er blevet kortere. TikToks indbyggede værktøjer og integrationer med e-handelsplatforme som Shopify gør det relativt enkelt at sælge direkte i appen. Produktlinks i liveindhold, shoppable TikTok-videoer og en synlig butiksfane på brandets profil er blandt de greb, der kan omsætte engagement til konkrete salg og understøtter de muligheder, TikTok-statistikker peger på inden for social commerce.

9. Hvor meget omsætter TikTok for?

Fra december 2023 tilbyder ByteDance, moderselskabet til TikTok, at købe aktier tilbage fra aktionærer til 160 dollars pr. aktie, hvilket værdiansætter virksomheden til cirka 268 milliarder dollars. Denne værdiansættelse er afledt af aktiekursen tilbudt i tilbagekøbsprogrammet, som sigter mod at bruge op til 5 milliarder dollars på at tilbagekøbe aktier.

I 2024 placerer TikTok og Douyin sig blandt verdens mest værdifulde brands, kun overgået af globale giganter som Samsung Group og Walmartt. Den samlede brandværdi anslås til 84,2 milliarder dollars.

TikToks globale indtægter fra køb i appen nåede cirka 707 millioner dollars i Q4 2023. Platformen oplevede bemærkelsesværdig vækst i disse indtægter fra køb i appen fra slutningen af 2021 til begyndelsen af 2022. Specifikt steg indkomsten fra køb i appen fra 286 millioner dollars i Q3 2020 til mere end 606 millioner dollars i Q4 2021.

Det estimeres, at TikTok vil generere 17,2 milliarder dollars i nettoindtægter i 2024, en stigning på 30,7 % fra 2023.

10. Hvor mange influencere er der på TikTok (og hvor indflydelsesrige er de)?

Det estimeres, at der er mere end 100.000 influencere på TikTok. De fleste af dem er skabere med mindre end 10.000 følgere.

Den seneste opgørelse af antal TikTok-influencere på verdensplan efter publikumsstørrelse ser således ud:

• 1.000 til 10.000: 66,96 %
• 10.000 til 50.000: 23,06 %
• 50.000 til 500.000: 9,04 %
• 500.000 til 1.000.000: 0,53 %
• 1.000.000 og derover: 0,41 %

Her er hvordan TikTok-influencer-opdelingen ser ud i USA:

• 5.000 til 10.000: 1.839
• 10.000 til 50.000: 25.293
• 50.000 til 100.000: 41.879
• 100.000 til 250.000: 35.503
• 250.000 til 1.000.000: 23.024
• 1.000.000 og derover: 8.931

Som brand er det muligt at samarbejde med TikTok-influencere, der har helt ned til 1.000 følgere. Denne type skabere omtales ofte som nano-influencere. For virksomheder med begrænsede marketingbudgetter kan mindre nicheprofiler med tætte og engagerede fællesskaber være et oplagt valg. TikTok-statistikker fra 2023 viser, at nano-influencere med mellem 1.000 og 10.000 følgere havde den højeste engagement rate med 11,97 %, hvilket understreger deres potentiale i kampagner med fokus på interaktion frem for rækkevidde.

Samarbejdspriser varierer betydeligt og hænger typisk sammen med både publikumsstørrelse og engagementniveau. Samtidig er et højt følgertal ikke i sig selv en garanti for et positivt investeringsafkast. Effektiv influencer marketing på TikTok forudsætter, at skaberen passer til brandets værdier og målgruppe, så samarbejdet opleves troværdigt og autentisk for modtagerne.

11. Hvad er ROI på TikTok-marketing?

Effekten af marketingindsatser på TikTok kan i høj grad aflæses gennem de seneste TikTok-statistikker for ROI (investeringsafkast). En undersøgelse viser, at 24 % af marketingfolk vurderer TikTok som den sociale platform med den højeste ROI sammenlignet med andre kanaler, hvilket vidner om platformens kommercielle potentiale.

Over halvdelen af marketingfolk (50,1 %) betragter TikTok som den mest profitable platform til influencer marketing ved brug af kortformat videoindhold. Instagram Reels indtager andenpladsen med 29,9 %, mens YouTube Shorts følger efter med 12 % af marketingfolkene, der foretrækker platformen i relation til influencer-drevet afkast.

I en anden undersøgelse af små virksomhedsejere rapporterer 51 % af virksomhederne, der investerer i TikTok-annoncering, et positivt investeringsafkast. Samtidig når 45 % af brands, der anvender betalte annoncer på platformen, et break-even-niveau på deres annonceforbrug.

Resultaterne afspejler sig i fremadrettede planer. 56 % af marketingfolk rapporterer, at de forventer at øge deres investering i TikTok-annoncer og -indholdsproduktion, hvilket er en højere andel end for nogen anden social medieplatform.

12. Hvad er engagementniveauet på TikTok?

I 2023 lå platformens median engagementrate på 2,63 %, hvilket placerede TikTok foran både Facebook, Instagram og Twitter. Tallene indikerer et højt interaktionsniveau, men samtidig er det vigtigt, at brands vurderer den enkelte skabers faktiske engagement frem for udelukkende at se på gennemsnitlige TikTok-statistikker.

Med en gennemsnitlig engagement rate på 11,97 % i 2023 har nano-influencere (dem med 1.000 til 10.000 følgere) det bedste engagement blandt influencere. Dette er gode nyheder for brands. At arbejde med mindre influencere betyder normalt lavere priser og adgang til meget engagerede publikummer.

Valget om at bruge TikTok til dit brand kan også afhænge af din branche. Bestemt indhold klarer sig bedre på platformen, og nogle brancher og emner demonstrerer engagement rates over gennemsnittet.

Brancher på TikTok med de højeste engagement rates inkluderer:

• Videregående uddannelse (9,23 %)
• Sport (4,43 %)
• Mad og drikke (3,95 %)
• Rejser (3,5 %)
• Non-profit (2,85 %)
• Finansielle tjenester (2,43 %)

Opsummering af TikTok-statistikker i 2026

TikTok-statistikkerne viser tydeligt, hvordan platformen har udviklet sig fra en nicheapp til en fast del af det globale sociale mediebillede. Med en brugerbase i milliardklassen er TikTok i dag en etableret kanal, som mange anvender dagligt, også i Danmark.

Platformen står fortsat stærkest blandt yngre brugere, men udviklingen peger mod en bredere målgruppe. I dansk kontekst har TikTok nået en betydelig andel af voksne, hvilket giver nye muligheder for brands, der tidligere har set platformen som mindre relevant.

Tidsforbruget er en af TikToks største styrker. Brugerne opholder sig længe på platformen, især børn og unge, som bruger mere tid på TikTok end på andre sociale medier. Det gør TikTok til et centralt sted for trends, inspiration og opmærksomhed, hvor brands kan opbygge synlighed over tid.

Samtidig er TikTok blevet mere kommerciel. Udviklingen inden for social commerce og annoncering viser, at platformen i stigende grad kobler opmærksomhed med handling. Selvom TikTok Shop endnu ikke er fuldt udbredt i Danmark, peger både danske og internationale tal på, at sociale medier spiller en større rolle tidligt i købsrejsen, især blandt yngre forbrugere.

Influencer marketing spiller fortsat en central rolle. Mindre skabere med tætte fællesskaber opnår ofte højt engagement, hvilket giver brands mulighed for at arbejde mere autentisk og målrettet.

Samlet set peger udviklingen på, at TikTok i 2026 ikke længere kan betragtes som et eksperiment. Platformen er blevet et modent medie med sit eget tempo, sine egne formater og klare styrker. For brands, der forstår kulturen og bruger data klogt, rummer TikTok fortsat et betydeligt potentiale.