Guide til TikTok-marketing i 2026: Effektive tips og strategier

Hvis du arbejder med en social media-strategi i dag, er TikTok svær at komme uden om. Korte videoer leverer noget af det højeste afkast på investeringen, og med TikTok på vej mod 2,2 milliarder brugere i 2027 har platformen for længst placeret sig blandt de helt store spillere. Ifølge seneste data havde TikTok omkring 1,49 millioner brugere i Danmark i slutningen af 2025, hvilket svarer til en betydelig del af den voksne befolkning og understreger platformens voksende relevans for lokale virksomheder og målgrupper.

I TikToks univers er det ægte indhold, der vinder. I højere grad end på andre sociale medier foretrækker brugerne rå, nærværende og engagerende videoer frem for polerede og gennemredigerede opslag. Det står i klar kontrast til det indhold, mange brands traditionelt producerer til platforme som Instagram og Facebook.

Netop denne forskel er med til at forklare, hvorfor TikTok-skabere ofte opbygger en mere intim relation til deres publikum. Den form for forbindelse er svær at genskabe andre steder. Selvom TikTok er en støjfyldt platform, rummer den et stort potentiale for skabere og virksomheder, der formår at balancere autenticitet og markedsføring.

I det følgende får du indblik i, hvordan TikTok-marketing kan indgå som en del af dit brands samlede markedsføringsstrategi. Du får konkrete råd til bedste praksis på platformen og inspiration fra brands, der allerede bruger TikTok effektivt i deres markedsføring.

Hvad er TikTok-markedsføring?

TikTok-markedsføring dækker over arbejdet med at promovere et brand, produkter og/eller tjenester direkte til forbrugere på TikTok. En effektiv indsats kan bestå af trendbaseret, organisk indhold, strategisk brug af populære hashtags og samarbejder med TikTok-influencere som en del af målrettede kampagner.

Fordele ved TikTok-markedsføring

Den største forskel mellem TikTok og andre sociale medieplatforme, især Facebook og Instagram, ligger i måden indhold bliver vist på. På Facebook og Instagram domineres feedet i høj grad af personer og profiler, du allerede kender og følger. TikTok har vendt logikken på hovedet og prioriterer i stedet videoer fra skabere, du ikke har set før. For virksomheder betyder det en af de helt store fordele ved TikTok-marketing. Indhold kan nå nye og brede målgrupper, også uden en stor følgerskare. Det passer godt til Danmark, hvor sociale medier er udbredt blandt 16 til 74-årige, og hvor mange bruger dem dagligt som en naturlig del af informations- og shoppingrejsen.

TikToks brugerinterface er udviklet med ét klart formål. At holde brugerne i appen så længe som muligt. Sammenlignet med platforme som Facebook og Twitter er oplevelsen mere strømlinet og opslugende. Muligheden for at tilføje et link i bio gør samtidig TikTok velegnet til både markedsføring og salg.

En yngre målgruppe er et andet stærkt argument for TikTok som kanal. Omkring 62 % af brugerne er mellem 10 og 29 år, hvilket gør platformen særligt relevant for brands, der vil i kontakt med Generation Z. Med den demografiske sammensætning kan indhold tilpasses unges præferencer og adfærd, og en solid forståelse for TikToks algoritme kan være med til at skabe høj synlighed og viral effekt.

Her er nogle af fordelene ved at bruge TikTok i din markedsføring.

• Hver video har en chance for viralitet
• Folk køber det, de ser
• TikTok-influencermarketing er enormt
• TikTok fungerer godt sammen med Instagram

Hver video har en chance for viralitet

Facebook-algoritmen favoriserer typisk indhold fra venner, familie og profiler, du allerede følger. Resultatet er et feed, der i høj grad består af kendte ansigter og etablerede relationer.

TikTok fungerer efter en helt anden logik. Platformen fremhæver aktivt videoer fra skabere, du ikke tidligere har interageret med. Den stærke opdagelsesmekanisme betyder, at alle opslag i princippet kan få stor rækkevidde. I praksis giver TikTok-marketing dermed hver enkelt video mulighed for at gå viralt, uanset hvor mange følgere kontoen har i forvejen.

Folk køber det, de ser

Synlighed på TikTok omsættes ofte direkte til salg. Uanset om markedsføringen sker via TikTok-annoncer, brand-overtagelser eller organiske videoer, er sandsynligheden for køb høj. Næsten halvdelen af TikTok-brugerne har ifølge undersøgelser købt et produkt fra et brand, de har set i appen. I en dansk kontekst er det værd at bemærke, at en stor del af danske onlineforbrugere følger kommercielle profiler på sociale medier, og der er selvfølgelig specielle regler udstedt for dem, der skal overholdes.

Produktdrevne trends fra TikTok har endda skabt det velkendte udtryk og hashtag: "TikTok fik mig til at købe det." (engelsk: TikTok made me buy it). TikTok-brugere køber ofte produkter, de opdager på platformen. Nogle brancher klarer sig bedre end andre, og hele 89 % af TikTok-brugere fortæller i en undersøgelse, at de har købt et skønhedsprodukt efter at have set det på platformen.

Udviklingen inden for TikTok-shopping fortsætter i højt tempo. Brands og skabere benytter i stigende grad platformens indbyggede shoppingfunktioner og e-handelsintegrationer, som gør vejen fra inspiration til køb kortere. Muligheden for køb direkte i appen sænker samtidig barriererne for konvertering. For danske brands er det værd at følge udviklingen tæt, fordi TikTok Shop allerede er rullet ud på flere store EU-markeder. Det kan påvirke forventningerne til friktionfri køb fra video til checkout, også selvom funktionerne kan være forskellige fra land til land.

TikTok-influencermarketing er enormt

Den stærke opdagelsesfunktion har fået flere brands til at se værdien i samarbejder med skabere. Influencere på TikTok tjener penge ved at indgå partnerskaber om sponsoreret indhold, hvor produkter og tjenester præsenteres på en troværdig og engagerende måde som en naturlig del af videoerne. I Danmark er tydelig reklamemarkering afgørende, fordi skjult reklame er forbudt, og kommercielle hensigter skal fremgå klart. Det gør briefing, godkendelsesflow og korrekt mærkning til en fast del af enhver influencerindsats.

Mange skabere på TikTok opbygger meget store følgerskarer, men platformens styrke ligger også i dens nicher. Smalle interesser klarer sig særligt godt og udvikler sig ofte til deres egne subkulturer som #booktok, #filmtok, #cleantok og #gaytiktok.

Som ved anden influencer-marketing handler succes om det rette match mellem brand og skaber. De veletablerede nicher på TikTok gør det lettere at finde relevante influencere, der allerede taler direkte til netop din målgruppe.

TikTok fungerer godt sammen med Instagram

En eksisterende tilstedeværelse på Instagram er en klar fordel, når TikTok bliver en del af markedsføringen. Platformen har flere indbyggede funktioner, der gør det nemt at koble de to kanaler sammen. En dedikeret Instagram-linkknap på TikTok-profilen giver brugerne mulighed for hurtigt at besøge din Instagram-konto direkte fra TikTok.

Automatisk deling er en anden oplagt fordel. Når en video publiceres på TikTok, kan den samtidig deles til Instagram Stories og/eller Instagram-feedet. Det sparer tid og sikrer, at indholdet når flere platforme uden ekstra arbejde.

“Jeg tror, skønheden ved TikTok er, at det krydsbestøver til Instagram og YouTube,” siger Nadya Okamoto, grundlægger af August. "Så mens vi er vokset på TikTok fra August, er vi også vokset til 175.000 følgere på Instagram."

Sådan skaber du en TikTok-markedsføringsstrategi

For at sikre, at dine TikTok-markedsføringsindsatser er fokuserede og vil bringe dig tættere på dine forretningsmål, skal du tage følgende trin for at skabe dine markedsføringskampagner på TikTok:

1. Opsæt en TikTok-erhvervskonto
2. Definer dit målpublikum
3. Forstå platformens landskab
4. Find ud af din promoveringsstrategi

1. Opsæt en TikTok-erhvervskonto

En TikTok-erhvervskonto giver adgang til vigtige værktøjer, der gør arbejdet med TikTok-marketing mere effektivt. Kontoen åbner blandt andet for et kommercielt musikbibliotek til erhvervsskabere, detaljerede data om performance og publikum samt en webbaseret erhvervssuite.

Opsætning af en TikTok-erhvervskonto er enkel og fungerer som det naturlige første skridt, når TikTok skal bruges aktivt i markedsføringen. Processen starter med download af TikTok-appen via Apple App Store eller Google Play Store. Opret derefter en konto og følg disse trin:

1. Gå til din profilside.
2. Tryk på hamburger-ikonet i øverste højre hjørne, og vælg Indstillinger og Privatliv.
3. Vælg Konto, og tryk derefter på Skift til Erhvervskonto.
4. Følg instruktionerne på skærmen for at ændre kontotypen.

2. Definer dit målpublikum

Vi ved, at TikTok forbindes ofte med Generation Z, men platformens brugerbase spænder langt bredere. Generation Alpha er allerede ved at etablere sig som kommende forbrugere, og brugen af TikTok er samtidig steget markant blandt ældre målgrupper, herunder boomer-segmentet.

En klar forståelse af målgruppen er afgørende for effektiv TikTok-marketing. Arbejdet begynder med at tegne et præcist billede af de personer, der har størst sandsynlighed for at blive kunder. Overvej blandt andet følgende faktorer:

• Placering: Hvor bor dine ideelle kunder fysisk? Selv bare at kende landet kan hjælpe. Men hvis du er en lokal virksomhed eller kun vil betjene et specifikt område, bør du isolere disse steder.
• Alder: Hvad er aldersgruppen for din kunde? Hold dette så bredt som muligt, medmindre du ved med sikkerhed, at din målkunde er på et bestemt punkt i deres liv.
• Køn: Hvilket køn identificerer de sig som? Dette kan være uvæsentligt eller essentielt, afhængigt af dit brand.
• Interesser: Hvad er deres interesser/hobbyer/passioner? Disse hjælper med potentielle indholdsideer og publikumsmålretning (f.eks. madlavning, hiphop-dans, yoga).
• Karriere/branche: Hvilken branche arbejder de i, og hvilke jobtitler har de haft? Igen kan dette være mindre relevant, afhængigt af dit brand.
• Indkomstniveau: Hvad er indkomstintervallet for denne køberpersona? Er de prisfølsomme, eller er de villige til at bruge flere penge på premium-produkter?
• Relationsstatus: Er de single, dater aktivt eller gift? Det kan være relevant, hvis du f.eks. er i bryllupsbranchen.
• Favoritwebsites/apps: Hvilken type websites har de bogmærket? Browser de Instagram eller Pinterest dagligt? Er der specifikke apps, de ikke kunne leve uden?
• Motivation til at købe: Hvilke grunde ville denne person have til at købe dit produkt? Ønsker de at vise et statussymbol eller få tid til at træne på trods af en travl tidsplan?
• Købsbekymringer: Hvorfor ville de måske vælge ikke at købe dit produkt? Er de bekymrede for kvaliteten?
• Andre oplysninger: Alt andet, der ikke er dækket, men ville være værd at nævne, såsom uddannelse, livsfase (forældre med nyfødte børn), begivenheder de deltager i osv.

3. Forstå platformens landskab

På TikTok møder du to former for konkurrence. Den ene er din direkte forretningskonkurrence, som du sandsynligvis allerede kender. Den anden er indholdskonkurrencen. Platformen er fyldt med både private skabere og brands, hvilket betyder, at opmærksomheden ikke kun deles med andre virksomheder, men også med kreative profiler fra alle tænkelige nicher.

Et godt udgangspunkt er at analysere dine forretningskonkurrenter og undersøge, om de er aktive på TikTok. Kig på, hvilken type indhold de deler, og hvilke opslag der skaber højt engagement. Det giver værdifuld indsigt i, hvad deres publikum reagerer på, og peger ofte i retning af indhold, som også kan fungere i din egen TikTok-strategi. Fokus bør dog altid ligge på at udvikle et selvstændigt udtryk frem for at kopiere andres ideer.

Tid brugt i appen er mindst lige så vigtig. Gennemse relevant TikTok-indhold inden for dit område, søg på hashtags, lyt efter populære lyde, og følg med i, hvad der dukker op på din “Til dig”-side. Overlap mellem trends, indhold og konkurrenternes opslag kan afsløre muligheder for at positionere dit brand mere tydeligt.

“Det, vi virkelig forstod med TikTok, er, at algoritmen og måden platformen fungerer på er helt anderledes end Instagram, hvor fokus i højere grad ligger på, hvor ofte der postes i løbet af dagen,” siger Nadya.

4. Find ud af din promoveringsstrategi

Ud over arbejdet med en gennemført TikTok-profil og løbende indholdsproduktion kan TikTok-marketing styrkes markant med influencere og betalt annoncering. De to greb fungerer som effektive løftestænger for synlighed og rækkevidde på platformen.

Influencer-marketing fungerer som socialt bevis og placerer dit brand og dine produkter direkte foran en andens etablerede publikum. Netop derfor fylder denne disciplin meget på TikTok, som i høj grad er bygget op omkring skabere og personligt indhold, på samme måde som Snapchat.

Tag bare eksemplet med Shopify-forhandleren Peace Out Skincare, der samarbejdede med en influencer om lanceringen af sin aknelinje. Brandet sendte produkter til flere TikTok-skabere, hvoraf to gik sammen om én video. Resultatet var 12 millioner visninger, 2,4 millioner likes, 60.000 delinger og et produktsalg på 15.000 dollars på én enkelt dag. Videoen fortsatte med at trende i måneder efter og skabte et vedvarende salg længe efter den første eksponering.

Arbejdet med influencere kræver grundig research. Relevante skabere findes ved at analysere, hvem der taler naturligt til din branche og målgruppe. Dialogen kan startes direkte via beskeder på platformen, ofte med gratis produkter som modydelse for en video, der viser ærlig brug og feedback. Den tilgang understøtter både markedsføring og værdifuld produktindsigt.

Betalt annoncering er et andet vigtigt element i en samlet TikTok-strategi. TikTok Ads Manager giver adgang til værktøjer, der gør det muligt at målrette annoncer mod specifikke målgrupper og øge synligheden. Smykkebrandet Omolola Jewellery kombinerede organiske opslag med betalte TikTok-annoncer for at nå nye publikummer. Strategien viste sig særligt effektiv under pandemiens nedlukninger, hvor adgangen til den fysiske butik var begrænset, og digital synlighed blev afgørende.

10 TikTok-markedsføringstips

Når strategien er fastlagt, handler næste fase om eksekvering. De følgende bedste praksisser og tips fungerer som et solidt udgangspunkt, når indhold til TikTok-marketing skal planlægges, produceres og publiceres.

1. Vær autentisk
2. Gå live
3. Hav udstyret klar
4. Hold det simpelt
5. Skab relationer i kommentarerne
6. Overvej tilgængelighed og læsbarhed
7. Udnyt funktionerne
8. Post konsekvent
9. Eksperimenter med TikTok Stories
10. Overvåg din TikTok-analyse

1. Vær autentisk

På TikTok er der meget støj, og derfor er autenticitet helt afgørende. Videoer, der lyder som rene salgstaler, falder sjældent i god jord. Brugerne er på platformen for at blive underholdt eller få ny viden, ikke for at blive solgt til.

Godt TikTok-indhold starter ofte med at bruge tid i appen. Når algoritmen lærer dine interesser at kende, begynder den at vise indhold, der matcher din smag. Det giver et godt indblik i, hvad der fungerer, og kan samtidig være en kilde til inspiration, når dit eget indhold skal formes.

TikTok føles mere som et fællesskab end en klassisk marketingkanal. Her belønnes ærlighed, nærvær og spontane øjeblikke frem for videoer i 4K med fancy redigeringer. Denne typiske "cinematiske" eller "corporate" TikTok-videoer kan fremmedgøre brugere. Da langt det meste indhold optages, redigeres og deles direkte fra mobilen, er det helt normalt, at profilen fremstår mindre strømlinet end på andre sociale medier.

Brands som Ryanair og Scrub Daddy er gode eksempler på, hvordan et mere afslappet og menneskeligt udtryk kan skabe stærkere relationer og højere engagement.

2. Gå live

LIVE-funktionen ser en effektiv måde at skabe en mere personlig og direkte forbindelse til dit publikum. Livestreams giver mulighed for ægte dialog i realtid og er samtidig en af de mest effektive måder at skille sig ud på TikTok.

Når en livestream starter, modtager dine følgere automatisk en notifikation, og din LIVE placeres øverst på deres For You-side. Med det enorme antal skabere på platformen er den synlighed særdeles værdifuld. TikTok prioriterer liveindhold højt, og funktionen er samtidig nem at komme i gang med.

Forberedelse gør en stor forskel. En kort liste med talepunkter og svar på typiske spørgsmål kan skabe struktur og ro undervejs. Interaktion er afgørende, så spørgsmål fra seerne bør besvares løbende, og opmærksomhed til følgere, der sender klistermærker eller emojis, er vigtig, da disse har en reel værdi.

Planlægning spiller også en central rolle. Spontane livestreams kan fungere godt, men en fast tidsplan gør det lettere at opbygge et loyalt publikum, der ved, hvornår de kan tune ind. Regelmæssighed skaber genkendelighed og styrker fællesskabet omkring dit indhold.

Nogle fremragende TikTok LIVE-formater inkluderer:

• Q&A-sessioner
• Behind-the-scenes-videoer
• Uformelle hangout-streams
• “Arbejd med mig”-streams
• Tutorials og guides
• Interviews med særlige gæster

💡Tip: I Danmark giver tidszoner sjældent problemer, medmindre du har et internationalt publikum, så fokus kan i stedet ligge på vaner. Tidlig aften og weekender passer ofte godt til B2C, mens frokost og sidst på eftermiddagen kan fungere i B2B, afhængigt af målgruppen

3. Hav udstyret klar

De fleste TikTok-videoer fungerer bedst, når de optages direkte i appen på en smartphone. TikTok stiller en lang række filtre og lysindstillinger til rådighed, som kan kompensere for dårlig belysning.

Mere avanceret kameraudstyr og eksterne redigeringsprogrammer kan sagtens bruges, men indsatsen står ikke altid mål med udbyttet. På TikTok belønnes tempo, autenticitet og hyppig publicering ofte højere end teknisk perfektion.

Lyd er dog noget, der ikke bør gås på kompromis med. Selvom din standard iPhone-mikrofon måske klarer sig fint, går kvalitetslyd langt i at maksimere potentielle genafspilninger og delinger.

4. Hold det simpelt

Ligesom du ikke kan pakke en hel roman ind i et tweet, kan du ikke få en hel film ind i en TikTok. Kort og fokuseret indhold er langt mere spiseligt for seerne.

Videoer på omkring 15 sekunder egner sig godt til overblik og korte pointer, mens 60-sekunders formater kan bruges til at gå mere i dybden. Hvis et emne er super vigtigt, kan du opdele det i flere 15-sekunders videoer for at holde seertal og genafspilningsevne høj.

Hver TikTok bør ses som en selvstændig lille historie. For lidt indhold kan efterlade seeren frustreret, mens for meget information hurtigt kan koste interessen.

Når mange videoer på “Til dig”-siden kun varer syv til ti sekunder, kan et opslag på et helt minut føles langt. Opmærksomheden er kort, og indholdet skal hurtigt bevise sin værdi for at fastholde seeren.

5. Skab relationer i kommentarerne

TikToks opdagelsesalgoritme er effektiv til at skabe synlighed, men synlighed alene er ikke nok. Når en video fanger opmærksomheden, begynder arbejdet med at engagere seerne og gøre dem til en del af fællesskabet.

Kommentarsporet er et af de vigtigste steder for dialog på TikTok. Her opstår samtaler, spørgsmål og nuancer, som giver mulighed for at uddybe budskaber og skabe relationer. Aktiv deltagelse i kommentarerne viser nærvær og gør profilen mere menneskelig. Et like kan ofte være tilstrækkeligt som anerkendelse, når et svar ikke er nødvendigt.

Når dine opslag får rigtig meget opmærksomhed, kan mængden af kommentarer blive overvældende. En struktureret tilgang gør det lettere at håndtere. Overblik over gentagende spørgsmål og kommentartyper hjælper med at prioritere, hvilke svar der kræver handling. Tilbagevendende emner kan med fordel samles og besvares i længere videoer, via livestreams eller som videosvar i et FAQ-lignende format.

TikTok tilbyder desuden effektive filtreringsværktøjer, der automatisk skjuler kommentarer med bestemte ord eller formuleringer. Det mindsker støj fra spam og trolls og skaber et mere trygt kommentarmiljø.

Kommentarer er en central del af TikTok-oplevelsen. I de tidlige faser bør alle relevante kommentarer besvares eller anerkendes. De færreste brands gør en reel indsats her, hvilket giver en oplagt mulighed for at skille sig positivt ud.

💡Tip: Det er okay, og endda opmuntret, at fjerne upassende kommentarer. Du kan gøre det ved at holde +-tasten nede og derefter vælge at slette. Aktiv indholdsmoderering er en vigtig del af at opbygge et sundt og respektfuldt onlinefællesskab.

6. Overvej tilgængelighed og læsbarhed

Der er en grund til, at du ser succesfulde TikTok-skabere bruge titler ind i starten af deres videoer. Hvis du scroller gennem deres profil, er det en nem måde at få en forhåndsvisning af, hvad der kommer. Du kan bruge farvede titler til at hjælpe med at kategorisere dine videoer i et forsøg på at hjælpe med at dirigere seere til indhold, de måske er interesserede i, og booste seertal.

Placeringen af tekst er mindst lige så vigtig som selve indholdet. TikToks brugerinterface fylder især i bunden og i højre side af skærmen, så titler og vigtig information bør placeres centralt. Da skærmstørrelser og billedformater varierer fra telefon til telefon, giver det ekstra sikkerhed at holde tekst og visuelle elementer væk fra kanterne.

Undertekster på dine TikTok-videoer er et vigtige, hvis indholdet skal være tilgængeligt for alle. Mange ser TikTok uden lyd, og andre har brug for tekst for at kunne følge med. Det sikrer, at budskabet når bredere ud i flere situationer. TikToks indbyggede tekst- og timingfunktion gør processen enkel og kræver kun få ekstra minutter.

7. Udnyt funktionerne

TikTok lancerer løbende nye funktioner. Animerede GIF-klistermærker, opdaterede tekstformater og nye filtre er blot nogle af de værktøjer, der jævnligt bliver tilføjet. Selvom algoritmen er lukket land, giver brugen af nye funktioner en konkret mulighed for at holde indholdet aktuelt og spændende for publikum.

Vi foreslår også at se på TikToks beta-program. Der kan du prøve helt nye indholds- og redigeringsværktøjer, før de rulles bredt ud. Den tidlige adgang giver indsigt i, hvor platformen bevæger sig hen, og kan være en fordel i arbejdet med TikTok-marketing, hvor det ofte betaler sig at være et skridt foran konkurrenterne.

8. Post konsekvent

En fast rytme gør en mærkbar forskel på TikTok. Mange skabere oplever markant bedre resultater ved at holde sig til en klar plan over indholdsopslag. Et godt udgangspunkt er én til to videoer om dagen kombineret med et par livestreams om ugen. Det holder profilen aktiv og interessant uden at virke overvældende for følgerne.

Mængden af nyt indhold på platformen er enorm, og der uploades konstant nye videoer. Regelmæssig publicering på TikTok sikrer, at algoritmen fortsat har nyt materiale at arbejde med fra din side og øger chancen for stabil synlighed over tid.

9. Eksperimenter med TikTok Stories

TikTok Stories giver brands en ekstra mulighed for at arbejde med flygtigt indhold og bygger videre på formater, mange allerede kender fra Instagram Stories og Snapchat. Det korte format egner sig godt til uformelle behind-the-scenes-glimt eller små teasers op til en kommende produktlancering. Formålet er at skabe nysgerrighed og holde følgerne engagerede mellem de faste opslag.

Formatet giver også adgang til interaktive elementer som meningsmålinger og nedtællingsure. Den type funktioner kan bruges til at involvere publikum direkte. Et sportsdrikbrand kan for eksempel lade følgerne stemme om, hvorvidt den næste smag skal være Piña Colada eller Cherry Lime og på den måde inddrage dem i produktudviklingen.

En afslappet tilgang fungerer bedst. TikTok Stories er hurtige, ærlige øjebliksbilleder, der understøtter den overordnede indholdsstrategi. Indhold fra Instagram Stories kan nemt genbruges, og flere Stories kan senere samles og bruges som grundlag for en længere video.

10. Overvåg din TikTok-analyse

Overblik over performance er afgørende for at få mest muligt ud af TikTok-marketing. Appens indbyggede analyseværktøj giver adgang til detaljerede indsigter, der gør det lettere at forstå, hvordan indholdet klarer sig. Analysen findes under fanen Profil via menuen øverst til højre, hvor Skaber-værktøjer og derefter Analyse fører videre til dataene. Her samles information om blandt andet visninger af opslag og profil, likes, kommentarer, delinger, trafikkilder og søgeforespørgsler. Oplysningerne er opdelt i overskuelige sektioner som Oversigt, Indhold, Seere og Følgere, hvilket gør det nemt at få et hurtigt overblik.

Indsigterne bør bruges aktivt til at justere og forfine indholdsstrategien. Fokus på de videoer, der performer bedst, giver værdifuld viden om, hvad publikum reagerer på. Søgeforespørgslerne viser, hvordan brugere finder indholdet, og kan pege på emner eller vinkler, der med fordel kan prioriteres for at øge synligheden fremover.

4 TikTok-markedsføringseksempler

Hvordan ser fantastisk markedsføring ud på TikTok? Bliv inspireret af fem eksempler på e-handelsvirksomheder, der slår det stort på TikTok - og driver salg.

1. Rare Beauty
2. Tropeaka
3. TileCloud
4. Crocs

1. Rare Beauty

Rare Beauty er et makeup- og kosmetikbrand grundlagt af sangeren og skuespilleren Selena Gomez. Selvom brandets tilstedeværelse på TikTok naturligt nyder godt af stifterens kendisstatus, bygger strategien ikke udelukkende på berømmelse. Rare Beauty har opbygget en tydelig og genkendelig indholdsprofil, der passer naturligt ind i TikToks univers. Brandet deltager aktivt i trends og samarbejder med populære skønhedsskabere som Vidya og Glamzilla. Indholdet opleves relevant, nærværende og troværdigt og rækker ud over klassisk produktpromovering. Resultatet er en stærk tilstedeværelse, hvor fællesskab og autenticitet spiller en lige så stor rolle som selve produkterne.

2. Tropeaka

Tropeaka er en australsk virksomhed, der specialiserer sig i premium, næringsrige helfødevareprodukter. Brandet er kendt for sin høje kvalitet og sit fokus på sociale og miljømæssige værdier. På TikTok bruger Tropeaka platformen til at vise, hvordan produkterne kan indgå i hverdagen på mange forskellige måder. Et eksempel er videoer, der viser opskrifter som Double Chocolate Protein Oatmeal Cookies lavet med brandets Rich Double Chocolate Protein Collagen og kakaopulver. Den type indhold demonstrerer produkternes anvendelighed ud over klassiske shakes og smoothies og gør dem mere relaterbare for publikum.

Christine Chiang, markedsføringskonsulent hos Tropeaka, peger på eksperimentering som en central del af brandets TikTok-strategi. “På vores ugentlige møder samler vi både originale idéer og aktuelle trends og udvikler dem til indholdskoncepter for Tropeaka,” fortæller hun. “Herefter udvælges de idéer, der har størst potentiale og kan skaleres på tværs af platforme. Resten af indholdet drives af spontanitet og mavefornemmelse, hvilket i høj grad matcher det, TikTok handler om. Det skal være sjovt.”

3. TileCloud

TileCloud er en australsk virksomhed med fokus på at gøre flisekøb mere overskueligt og inspirerende for private, der renoverer hjemmet. Missionen handler om at give kunderne tryghed i deres projekter gennem professionel designrådgivning, inspirerende indhold og en høj grad af kundeservice.

På TikTok har TileCloud opbygget en varieret indholdsstrategi, der rammer både gør-det-selv-folk og interesserede i boligindretning. Feedet kombinerer visuel indretningsinspiration med mere trendbaseret indhold, hvor populære TikTok-lyde ofte indgår for at øge interaktionen. Eksperimenter med formater er en fast del af strategien, blandt andet brugen af fotokarruseller, som supplerer de mere klassiske videoer. Medarbejdere optræder desuden jævnligt i fliseudlægningsvideoer, hvilket giver brandet et mere personligt og tillidsvækkende udtryk.

Ella Viney, social media-skaber hos TileCloud, opfordrer brands til at turde eksperimentere på platformen. “Balancen mellem originalitet og trends er afgørende for os,” forklarer hun. “Eget indhold, der viser vores faglige styrke, som analyser af indretningsstile eller konkrete fliseudlægningsteknikker, kombineres med opmærksomhed på aktuelle lyde og formater på TikTok.

“Den tilgang gør det muligt at fastholde engagementet gennem trends, samtidig med at vi bidrager med vores eget perspektiv og ekspertise. Et dedikeret team, der prioriterer sociale medier og bruger tid på at finde ny inspiration, har været en vigtig faktor i arbejdet med løbende at skabe nye idéer.”

5. Crocs

Crocs er en fodtøjsvirksomhed, der er kendt for sine ikoniske skumtræsko. Brandet blev i mange år opfattet som utraditionelt og til tider udskældt, men har formået at gentænke sit image og positionere sig som et moderne og eftertragtet modebrand. TikTok har spillet en central rolle i denne transformation og har bidraget til, at Crocs i dag har opbygget en følgerskare på over to millioner brugere på platformen.

Brandets styrke ligger i evnen til hurtigt at reagere på trends og popkulturelle øjeblikke. Da Netflix-serien Bridgerton blev trendy, skabte Crocs indhold, der tog direkte afsæt i seriens Regency-inspirerede univers. Et udvalg af deres sko og dekorative nåle, også kendt som Jibbitz, blev sammensat i pastelfarver med perler og detaljer, der matchede seriens æstetik. Den type hurtig og kreativ tilpasning gør brandet relevant i feedet og viser, hvordan TikTok-marketing kan bruges til at koble produkter tæt sammen med aktuelle kulturelle strømninger.

5 TikTok-markedsføringstrends

For at lykkes på TikTok bør brands holde sig indstillet på platformens unikke muligheder og aktuelle trends og skabe videoindhold, der føles naturligt og autentisk. Blot at kopiere strategier fra andre sociale medieplatforme vil ikke være effektivt - TikTok har brug for en mere skræddersyet tilgang.

Her er fem TikTok-markedsføringstrends at overveje, når du udarbejder din strategi for appen:

1. Hold trit med meme-kulturen
2. Opfordr til UGC-indhold
3. Knyt et ansigt (eller to) til dit brand
4. Byg en tilbagevendende indholdsserie
5. Stitch eller duet populære og relevante videoer

1. Hold trit med meme-kulturen

For at holde dig på toppen af TikToks evigt skiftende meme-kultur skal du lade Udforsk-siden fungere som dit kompas. Denne sektion fungerer som den digitale puls på platformen og lader brugere vide, hvad der er trending – fra den seneste koreografi, der spreder sig på tværs af skabere, til det nyeste prank at lave. Glem ikke at holde øret åbent for trending lyde - de er ofte i hjertet af meme-værdigt indhold og kan give dig et signal om, hvad der er ved at eksplodere.

Trends på TikTok hænger tæt sammen med popkulturen og kan udspringe af alt fra film og serier til musikudgivelser. Alligevel er det vigtigt at vælge med omtanke. Ikke alle trends passer til alle brands, og relevans bør altid veje tungere end tempo. Deltagelse giver først værdi, når brandet har noget meningsfuldt at bidrage med.

Da Taylor Swift udgav ”The Tortured Poets Department” i 2024, blev TikTok øjeblikkeligt oversvømmet med indhold med hendes nye sange. Stanley, den populære drikkevarevirksomhed, kapitaliserede på denne trend ved at skabe en karrusel-video, der parrede sine farverige produkter med hver tracks stemning, hvilket resulterede i over 3,5 millioner visninger og mere end 410.000 likes.

2. Opfordr til UGC-indhold

Brugergenereret indhold (UGC) spiller en helt central rolle på TikTok, og mange stærke brands har gjort UGC til en fast del af deres TikTok-marketing. UGC dækker over indhold, som kunder eller fans selv skaber, og hvor produkter eller services vises på deres egen måde. På TikTok kan det være alt fra unboxing-videoer til personlige videoer med ærlige anmeldelser og erfaringer.

Styrken ved UGC ligger i troværdigheden. Det er ikke brandet selv, der fortæller historien, men rigtige brugere, der deler deres oplevelser. Den form for indhold opleves ofte mere autentisk og relaterbart. UGC kan opmuntres gennem konkurrencer, brandede hashtags eller direkte dialog med loyale følgere og fans. Når der først er opbygget et solidt bibliotek af brugergenereret indhold, kan synligheden øges yderligere via TikToks Spark Ads, som gør det muligt at booste organiske opslag, herunder UGC, uden at miste det native og autentiske udtryk.

“Heldigvis har vi en dedikeret fanbase og et skaberprogram, der løbende deler indhold om Tropeaka,” fortæller Christine. “Når der er behov for mere specifikt indhold eller klare budskaber, særligt i forbindelse med nye produktlanceringer, arbejder vi med en struktureret proces. Den spænder fra udvælgelse af skabere på tværs af kanaler til tydelige briefings om hooks og messaging, så brandet forbliver top of mind. UGC er afgørende for at opbygge autenticitet, styrke tillid og fungere som et inspirationspunkt for vores kunder. I praksis er brugergenereret indhold en del af næsten alt, vi deler.”

3. Knyt et ansigt (eller to) til dit brand

Hvor Instagram- og Facebook-markedsføring ofte har fokus på produkter og visuelle udtryk, efterspørger TikTok-brugere noget mere personligt. Platformen handler i høj grad om mennesker, og relationer opstår lettere, når der står et ansigt bag indholdet frem for et anonymt brand.

En mere menneskelig tilgang kan skabes ved at invitere publikum ind bag kulisserne og præsentere dem for personerne bag virksomheden. Det kan være grundlæggere, medarbejdere eller en kombination, alt efter hvad der føles mest naturligt for brandet. Ansigter på brandet gør kommunikationen mere nærværende og styrker oplevelsen af autenticitet.

Christine og marketingteamet hos Tropeaka har arbejdet på at få virksomhedens medstifter og CEO, Caleb Marshall, foran kameraet. “Lederinvolvering er ikke nødvendig for alle brands, men effekten kan være markant,” forklarer hun. “Data viser, at synlige ledere kan løfte både performance og tillid. Samtidig bidrager de med et genkendeligt ansigt, solid brancheviden og en tydelig forankring i brandets mission.”

4. Byg en tilbagevendende indholdsserie

Selvom TikTok lever af nye trends og konstant forandring, opsøger mange brugere også genkendeligt indhold fra deres yndlingsskabere. Ventetiden på den næste restaurantanmeldelse fra en fast foodie-profil eller en ny unboxing fra en foretrukken tech-skaber er en stor del af oplevelsen. Den samme mekanik kan brands med fordel udnytte ved at udvikle faste indholdsserier. Et gennemgående format skaber forventning og gør det lettere for publikum at genkende og vende tilbage til dit indhold. Samtidig giver en serie struktur i arbejdet med TikTok-marketing og mulighed for løbende at uddybe et tema uden at gentage sig selv.

Hos TileCloud udviklede Ella en 30-dages serie, hvor følgernes Pinterest-boards blev omsat til konkrete løsninger med brandets fliseprodukter. Kampagnen var interaktiv og byggede på indsendelser fra brugerne, som efterfølgende blev fortolket og visualiseret i TikTok-videoer. Resultatet var en kombination af brugergenereret inspiration og TileClouds faglige ekspertise.

“Jeg satte mig i vores følgeres sted og overvejede, hvad der både kunne engagere og give værdi,” fortæller Ella. “Idéen opstod hurtigt: at vise, hvordan deres Pinterest-boards kunne blive til virkelighed. Samtidig virkede det oplagt at udvælge ét board om dagen, så folk havde en grund til at vende tilbage. Reaktionerne fra følgerne blev uden tvivl den mest givende del.”

5. Stitch eller duet populære og relevante videoer

Succes på TikTok kræver en skabermentalitet, også når indholdet kommer fra et brand. Her spiller funktionerne Stitch og Duet en vigtig rolle. En Stitch gør det muligt at klippe en del af en andens video ind og tilføje egen kommentar eller reaktion, mens en Duet skaber et split-screen-format, hvor nyt indhold vises side om side med den originale video. Begge formater egner sig særligt godt til reaktioner, dialog og kreative samarbejder.

For brands giver Stitches og Duets mulighed for at blive en aktiv del af eksisterende samtaler på platformen. Det kan være et gennemtænkt svar på en kritisk anmeldelse, en anerkendelse af positiv feedback eller et bidrag til en relevant diskussion inden for din branche. Autenticitet er afgørende. Hvis indholdet fremstår for reklamepræget, mister det hurtigt sin effekt, og i nogle tilfælde kan det være nødvendigt at indgå aftaler om brugsrettigheder med skabere.

Vessi er en fodtøjsvirksomhed kendt for sine vandtætte sneakers. Da et viralt TikTok-klip viste en kvinde, der ved et uheld mistede sin træsko i et vandområde, duettede Vessi klogt videoen, tilbød at sende hende et par af sine vandtætte sko og demonstrerede, hvordan dens sneakers kan nedsænkes fuldt ud uden skade.

Forbind med shoppere på TikTok

TikTok giver adgang til en ny generation af shoppere, som i stigende grad opdager produkter direkte gennem indhold på platformen. Selvom TikToks shoppingfunktioner endnu ikke er fuldt udrullet på alle europæiske markeder, spiller platformen allerede en central rolle i købsrejsen fra inspiration til handling.

En gratis TikTok Business-konto kan integreres med Shopify og samle lager, ordrer og annoncering i ét samlet overblik, hvor funktionerne er tilgængelige. Samtidig skaber kort videoindhold, samarbejder med indholdsskabere og brug af TikToks effektive annonceværktøjer solide muligheder for at drive trafik og salg på tværs af kanaler.