Facebook kan være en vigtig salgskanal for din webshop. Det er her, mange mennesker møder dit brand, mens de alligevel scroller på mobilen. Danmarks Statistik viser, at 90 % af den danske befolkning bruger sociale medier, og Facebook indgår i ca. 85 % af danskernes onlineliv. Derfor kan en Facebook-side være en oplagt del af din e-handelsstrategi.
Hvis du vil have mest muligt ud af platformen, handler det ikke bare om at sælge direkte på Facebook via din Facebook-forretning. Du kan også bruge Facebook-annoncer til at sende trafik videre til din webshop, hvor du har fuld kontrol over kundeoplevelsen og bedre mulighed for at opbygge relationer.
I denne guide gennemgår vi størrelser på Facebook-annoncer, anbefalede dimensioner og andre praktiske detaljer, så du kan promovere din virksomhed og nå ud til kunder på Facebook i 2026. Vi viser dig også konkrete eksempler på Facebook-annoncer, der kan hjælpe dig med at skabe kampagner, der rent faktisk fungerer.
Hurtigt overblik over størrelser på Facebook-annoncer:
Brug denne visuelle reference som en hurtig guide til korrekte Facebook-annoncestørrelser. Hvis du har travlt, kan du nøjes med at bruge oversigten som opslagsværk. Hvis du arbejder mere strategisk med Facebook-annoncer, kan det dog betale sig at læse med hele vejen og vælge formater ud fra, hvor og hvordan dine kunder typisk møder dit brand.
Størrelser på annoncer i Facebook-feedet
Facebook-annoncer i feedet er den mest almindelige annoncentype på platformen. De vises direkte i brugernes feed sammen med opslag fra venner, grupper og sider. En annonce i Facebook-feedet kan fx være et enkelt billede, et panoramabillede eller et 360-graders billede, en animeret GIF eller en video. Når du arbejder med Facebook-annoncer i feedet, er det vigtigt at følge de anbefalede formater, så annoncerne vises korrekt på alle enheder.
Betalte kampagner i feedet giver dig mulighed for at nå din målgruppe direkte og skabe engagement. I Danmark foregår størstedelen af Facebook-brugen på mobilen. Det betyder, at lodrette formater (4:5) ofte fylder mere i feedet og kan give bedre synlighed, især hvis dit budskab er tydeligt allerede i de første par sekunder. Den gennemsnitlige engagement rate på Facebook ligger typisk på 0,5-1 %, så annoncer kan være en effektiv måde at få mere synlighed og interaktion på.
Størrelser på billedannoncer i feedet
- Maksimal filstørrelse: 30 MB
- Minimum billedstørrelse: 600 x 600 pixels (1:1 format), eller 600 x 750 pixels (4:5 format)
- Opløsning: 1440 x 1440 pixels (1:1 format), eller 1440 x 1800 pixels (4:5 format)
- Billedforhold: 1,91:1 til 4:5. Tilbudsannoncer og annoncer med stockfotos skal være 1,91:1, og 4:5 understøttes kun på mobil.
- Filtype: PNG eller JPG
- Sikker zone: Efterlad 250 pixels øverst og 340 pixels nederst til UI-elementer
Størrelser på videoannoncer i feedet
- Maksimal filstørrelse: 4 GB
- Minimum videobredde: 120 px
- Minimum videohøjde: 120 px
- Opløsning: 1440 x 1440 pixels (1:1 format), eller 1440 x 1800 pixels (4:5 format)
- Billedforhold: 1:1 til desktop og mobil, eller 4:5 kun til mobil
- Filtype: MP4, MOV, GIF
- Videoindstillinger: H.264 codec, kvadratiske pixels, fast billedfrekvens (30 fps), stereo AAC-lydkompression ved 128 kbps
- Maksimal videolængde: 241 minutter
- Videolyd: 128kbps+ stereo AAC-kompression
Tegngrænsen for annoncer i Facebook-feedet
- Overskrift: 27 tegn
- Primær tekst: 50-150 tegn
Meta-annoncespecifikationer til kampagner på tværs af platforme
Universelle specifikationer til Facebook- og Instagram-placeringer
- Meta Annonceadministrator giver dig mulighed for at køre én samlet kampagne på tværs af både Facebook og Instagram. På den måde kan du nå ud til flere, holde en ensartet visuel stil på begge kanaler og styre dit budget ét sted i samme annonceværktøj.
Hvis du vælger en annonce-strategi på tværs af platforme, er det vigtigt at følge de anbefalede annoncespecifikationer for at sikre, at dine billeder og videoer ser godt ud, uanset hvor annoncerne vises:
|
Meta-annonceplacering |
Billedspecifikationer |
Videospecifikationer |
Noter |
|---|---|---|---|
|
Feed |
|
Samme som billedspecifikationer, plus:
|
Medier kan blive beskåret til kvadrat (1:1) afhængigt af brugernes enhed. |
|
Stories |
|
|
Undertekster skal være indlejret i videofilen, hvis du vil have dem vist. |
|
Karruseller og samlinger |
|
|
Alle kort i karrusellen bør bruge samme billedformat. |
Forskelle og krav på forskellige platforme
Selvom du kan køre annoncer på tværs af Instagram og Facebook i samme kampagne, har visse placeringer forskellige specifikationer.
Her er nogle af de største forskelle mellem de to platforme:
- Videoannoncer. Facebook tillader videoannoncer med en maksimal længde på op til 240 minutter. Til sammenligning kan Instagram-feedannoncer være op til 2 minutter lange, mens Instagram Stories typisk er begrænset til 15 sekunder.
- Annoncetekst. Annoncer på Facebook, inkl. Messenger og Audience Network, kræver en overskrift på op til 40 tegn og en linkbeskrivelse på op til 25 tegn. På Instagram er det ikke et krav. Her kan du i stedet bruge op til 30 hashtags i din annoncetekst.
Størrelser på Facebook-karruselannoncer
Facebook-karruselannoncer vises også i brugernes feed, på udforskningssider og i Facebook Messenger. Denne type annonce består af 2-10 billeder eller videoer, som brugeren kan swipe igennem som et lille galleri eller slideshow. Størrelser på Facebook-annoncer i karruselformat ligger tæt op ad dem, du bruger til almindelige annoncer i Facebook-feedet.
Størrelser på Facebook-karruselannoncer
- Maksimal filstørrelse: 30 MB
- Minimum opløsning: 1080 x 1080 pixels
- Billedforhold: 1:1 eller 4:5
- Filtype: JPG eller PNG
- Karruselkort: Minimum 2, maksimum 10
Tip: Danske brugere swiper sjældent langt uden en god grund. Sørg derfor for, at det første kort viser enten dit stærkeste tilbud, din bestseller eller et klart problem, du løser. Brug de efterfølgende kort til variation, detaljer eller social proof.
Tegngrænsen for Facebook-karruselannoncer
- Overskrift: 45 tegn
- Primær tekst: 80 tegn
- Beskrivelse: 18 tegn
Størrelser på Facebook-annoncer i Reels
Facebook Reels er korte videoer, som brugere primært ser på mobilen. Det er et effektivt annonceformat, og videoer bliver mere og mere udbredt på sociale medier.
For brands giver Reels mulighed for at vise indhold bag kulisserne, interviews eller mere dybdegående videopræsentationer af produkter og funktioner. Brugerne ser dem blandet ind mellem Reels fra indholdsskabere i deres feed.
Størrelser på Facebook Reels-annoncer
- Maksimal filstørrelse: 4 GB
- Opløsning: 1440 x 2560 pixels
- Videoformat: 9:16
- Filtype: MP4, MOV eller GIF
- Videoindstillinger: H.264-kompression, kvadratiske pixels, fast billedfrekvens, progressiv scanning og 128 kbps+ stereo AAC-lydkompression
- Maksimal videolængde: Ingen øvre grænse
Tegngrænsen for Facebook Reels-annoncer
- Primær tekst: 40 tegn
- Overskrift: 55 tegn
Specifikationer for Facebook-videoannoncer
Ligesom på andre sociale medie-platforme satser Facebook i høj grad på video for at holde brugerne engagerede. Videoannoncer kan vises på både computere og mobile enheder flere forskellige steder, bl.a. som in-stream-annoncer, som vises mellem andet videoindhold, og feed-annoncer i brugernes feed.
Her er de vigtigste specifikationer for Facebook-videoannoncer:
Størrelser på Facebook-instreamannoncer
- Format: 16:9 eller 1:1
- Videolængde: 5-120 sekunder
- Undertekster: Valgfrit, men anbefalet
- Overskrift: 40 tegn
- Primær tekst: 125 tegn
- Længde: 5-15 sekunder på computer, eller 5 sekunder til 10 minutter på mobil
- Filstørrelse: Op til 4 GB
Krav til videofeed-annoncer
- Filtype: MP4, MOV eller GIF
- Format: 4:5
- Opløsning: 1080 x 1080 pixels
- Undertekster: Valgfrit, men anbefalet
- Overskrift: 25 tegn
- Primær tekst: 80 tegn
- Beskrivelse: 25 tegn
- Længde: Op til 241 minutter
- Filstørrelse: Op til 4 GB
Specifikationer for belønnede videoannoncer i Audience Network
- Filtype: MP4, MOV eller GIF
- Format: 9:16
- Overskrift: 40 tegn
- Primær tekst: 125 tegn
- Beskrivelse: 30 tegn
- Længde: 3-61 sekunder
- Filstørrelse: Op til 4 GB
Størrelser på annoncer i højre kolonne
Annoncer i højre kolonne vises ikke i selve feedet. I stedet ligger de i højre side af skærmen for brugere, der bruger Facebook via en browser på computer. Brugere på mobil ser ikke annoncer i højre kolonne. Derfor er det vigtigt, at du ved, om din målgruppe primært er aktiv på mobil eller computer, før du vælger dette format.
Størrelser på annoncer i højre kolonne
- Minimum billedstørrelse: 254 x 133 pixels
- Opløsning: 1080 x 1080 pixels
- Billedeforhold: 1:1
- Filtype: JPG eller PNG
Tegngrænsen for annoncer i højre kolonne
- Overskrift: 40 tegn
Størrelser på annoncer på Facebook Marketplace
Du kan også køre annoncer på Facebook Marketplace, hvor brugere lægger varer op til salg og leder efter gode fund. Her kan du præsentere dine produkter for brugere, der aktivt søger efter noget at købe, ligesom med Facebook-butikker. Bemærk, at opslag på Facebook Marketplace er gratis for private brugere, mens virksomheder skal betale for at annoncere.
Størrelser på annoncer på Facebook Marketplace
- Maksimal filstørrelse: 30 MB
- Minimum billedstørrelse: 1080 x 1080 pixels
- Billedeforhold: 1:1
- Filtype: JPG eller PNG
Tip: Marketplace-annoncer vises både på mobil og computer, men på computer er der færre synlige tegn. Derfor bør du placere dit vigtigste budskab eller tilbud inden for de første 30 tegn for at være på den sikre side.
Tegngrænsen for annoncer på Facebook Marketplace
- Overskrift: 40 tegn
- Primær tekst: 125 tegn
- Beskrivelse: 30 tegn
Størrelser på Facebook Stories-annoncer
Facebook Stories fungerer på samme måde som Instagram Stories. Det er opslag, der forsvinder efter 24 timer og kun vises i en begrænset periode. Mens brugere klikker sig gennem Stories fra venner, sider og brands, vises der løbende annoncer imellem dem. Du kan også vise Stories-annoncer i Messenger.
Du kan oprette Facebook Stories-annoncer som både video og statiske billeder og dermed nå ud til mere end 500 millioner daglige brugere. Facebook anbefaler, at du efterlader mindst 250 pixels øverst og 340 pixels nederst på billedet, så der er plads til opfordringer til handling (CTA) og anden tekst i appen.
Størrelser på Facebook Stories-billedannoncer
- Maksimal filstørrelse: 30 MB
- Minimum billedbredde: 500 pixels (bredde)
- Opløsning: 1440 x 2560 pixels; Mindst 1080 x 1080 for Messenger Stories-annoncer
- Billedeforhold: 9:16
- Filtype: JPG eller PNG
Størrelser på Facebook Stories-videoannoncer
- Maksimal filstørrelse: 4 GB
- Minimum billedstørrelse: 250 pixels
- Opløsning: 1440 x 2560 pixels
- Videoformat: 9:16
- Filtype: MP4, MOV eller GIF
- Videoindstillinger: H.264-kompression, kvadratiske pixels, fast billedfrekvens, progressiv scanning og 128 kbps+ stereo AAC-lydkompression
- Maksimal videolængde: 2 minutter
Tegngrænsen for Facebook Stories-annoncer
- Primær tekst: 125 tegn
- Overskrift: 40 tegn
Specifikationer for Messenger Stories-annoncer
- Filformat: MP4, GIF eller MOV
- Videoformat: 9:16
- Opløsning: 1080 x 1080 pixels minimum
- Indstillinger: H.264-kompression, kvadratiske pixels, fast billedfrekvens, progressiv scanning
- Lyd: Stereo AAC-lydkompression ved 128 kbps+
Avancerede Facebook-annonceformater
Størrelser på annoncer i Audience Network
Meta Audience Network er et netværk af tredjepartsapps og websites, hvor virksomheder kan vise annoncer via Meta. Formatet er velegnet til retargeting med dynamiske annoncer, så du kan vise produkter eller kategorier, som en besøgende tidligere har vist interesse for, uden at personen behøver være logget ind på Facebook.
For at bruge Audience Network-formatet skal du følge disse annoncespecifikationer:
- Filtype: MP4, MOV eller GIF
- Format: 9:16
- Opløsning: 1080 x 1080 pixels minimum
- Lyd: Valgfrit, men anbefalet
- Overskrift: 40 tegn
- Primær tekst: 125 tegn
- Beskrivelse: 30 tegn
- Længde: Op til 2 minutter
- Filstørrelse: Op til 4 GB
Specifikationer for Business Explore-annoncer
Annoncer i Business Explore vises, når en bruger klikker på et organisk opslag fra en anden virksomhed i sit feed. Her vises en sektion med “Udforsk mere i [kategori]”, som fremhæver brands og indhold, brugeren sandsynligvis er interesseret i.
Specifikationerne for dette format er:
- Filtype: MP4, MOV eller GIF
- Format: 1:1 til computer eller mobil, eller 4:5 kun til mobil
- Opløsning: 1080 x 1080 pixels minimum
- Undertekster: Valgfrit, men anbefalet
- Lyd: Valgfrit, men anbefalet
- Overskrift: 27 tegn
- Primær tekst: 125 tegn
- Beskrivelse: 27 tegn
- Længde: Op til 241 minutter
- Filstørrelse: Op til 4 GB
Dimensioner for Instant Experience-annoncer
Instant Experience-annoncer fylder hele skærmen, når en bruger klikker på din annonce på mobilen. Formatet fungerer som en fuldskærmsoplevelse i Facebook-appen, hvor du kan præsentere produkter og brandindhold.
Her er specifikationerne for dette format i billedform:
- Anbefalet billedbredde: 1080 pixels
- Anbefalet billedhøjde: 1920 pixels
Hvis du bruger video, der afspilles automatisk uden lyd, er specifikationerne:
- Format: MP4 eller MOV
- Længde: Mindre end 2 minutter anbefales
- Undertekster: Valgfrit, men anbefalet
- Anbefalet bredde: 720 pixels
Krav til playable-annoncer
Playable ads er annoncer, der giver brugere mulighed for at prøve en mobilapp, før de downloader den. De bruges især til spil, hvor brugeren kan teste en demo og derefter installere appen via en knap med opfordring til handling.
Specifikationerne for playable ads afhænger af filtypen:
For playable HTML5-filer
- Filstørrelse: Maksimum 5 MB
- Format: Portræt
- Responsivt design påkrævet
- Ingen JavaScript-omdirigeringer
- Playable-koden skal indeholde funktionen “FbPlayableAd.onCTAClick()”, når en bruger klikker på annoncen
For zip-filer
- Zip-arkivet skal indeholde en index.html-fil (under 2 MB)
- Filstørrelse: Maksimum 5 MB
- Maks. antal filer i pakken: 100
Lead-in-video
- Format: Alle formater understøttes
Størrelser på Facebook samlingsannoncer
Facebook-samlingsannoncer vises i brugernes feed, og de er især velegnede til e-handel. Når en bruger klikker på annoncen, åbnes en Instant Experience, der fungerer som en landingsside, der fylder hele skærmen i appen, hvor dine produkter og dit brand præsenteres. Det fungerer i bund og grund som en mini-butik.
Samlingsannoncer består af et coverbillede eller en video samt tre mindre produktbilleder. Her kan brugerne udforske og shoppe uden at forlade Facebook. Når en bruger klikker på annoncen, åbnes din Instant Experience.
Størrelser på Facebook samlingsannoncer (billede)
- Maksimal filstørrelse: 30 MB
- Opløsning: 1080 x 1080
- Billedeforhold: 1:1
- Filtype: JPG eller PNG
Størrelser på Facebook samlingsannoncer (video)
- Maksimal filstørrelse: 4 GB
- Minimum billedstørrelse: 1080 x 1080 pixels
- Videoformat: 1:1
- Filtype: MP4, MOV eller GIF
Tegngrænsen for Facebook samlingsannoncer
- Overskrift: 40 tegn
- Primær tekst: 125 tegn
Få mere ud af dine Facebook-annoncer
Når du vil udvikle en effektiv strategi for Facebook-annoncer, handler det ikke kun om at ramme de rigtige billed- og videoformater. For mange danske webshops er annoncering noget, der kører sideløbende med alt det andet, og her kan selv små justeringer være nok til at skabe mærkbare resultater.
Start med at sætte dig mere ind i Facebook Ads Manager, også kaldet Meta Ads Manager. Det er her, du styrer dine annoncer og kan eksperimentere med forskellige indstillinger for at skalere din annoncering, fx ved at oprette lookalike-målgrupper. Du bør også installere Meta-pixlen. Det er et værktøj, der gør det muligt at vise målrettede annoncer til bestemte brugere og retargete besøgende, som tidligere har besøgt din webshop.
Hvis du mangler kreativ inspiration, kan du tage et kig på andre virksomheders annoncer i Meta-annoncebiblioteket. Det er en offentlig database med aktive annoncer på tværs af Facebook og Instagram. Du kan også bruge AI-videoværktøjer som Descript og designplatforme som Canva til hurtigt at lave udkast til dine videoer og billeder, som du senere kan finpudse.
Selvom Facebook-annoncer kan være en effektiv del af din marketingstrategi, bør din webshop være dit centrale omdrejningspunkt. Det er her, du nemmest kan styre og samle de forskellige dele af din digitale forretning uden for mange begrænsninger fra eksterne platforme.
En multikanalstrategi kan samtidig hjælpe med at tiltrække flere besøgende til din webshop. Det handler om at være synlig dér, hvor dine kunder allerede befinder sig, og her spiller Facebook stadig en vigtig rolle for både synlighed, trafik og salg.
Når du integrerer Facebook med Shopify, bliver arbejdet med annoncering på Metas platforme meget nemmere. Du kan automatisk synkronisere dit produktkatalog, sælge dine produkter dér, hvor kunderne allerede er, og styre det hele direkte fra dit Shopify-dashboard. Det gælder også de forskellige størrelser på Facebook-annoncer.
Ofte stillede spørgsmål om størrelser på Facebook-annoncer
Hvad er den bedste størrelse for en Facebook-annonce?
Den bedste størrelse for en Facebook-annonce er en billedopløsning på mindst 1080 × 1080 pixels til kvadratiske billeder (1:1) og 1080 × 1350 pixels til lodrette billeder (4:5). Videoer bør være 1440 × 1440 pixels i kvadratisk format (1:1) eller 1440 × 1800 pixels i lodret format (4:5). For de fleste danske webshops er 4:5-formatet et godt valg, da annoncer primært vises på mobilen og fylder mere i feedet.
Hvilke Facebook-annonceformater fungerer bedst i Danmark?
I Danmark fungerer Facebook-annoncer typisk bedst i mobilvenlige formater som 4:5 og 9:16, da størstedelen af brugerne tilgår platformen via mobilen. Billed- og karruselannoncer er ofte et godt sted at starte, mens video og Reels kan være effektive, hvis indholdet er kort, tydeligt og føles autentisk. Danske brugere foretrækker klare budskaber og gennemsigtighed, så annoncer med tydelig værdi – f.eks. pris, levering eller konkrete fordele – har ofte bedre performance end mere overpromoverende formater.
Hvilke annonceformater findes der på Facebook?
Der findes fire grundlæggende annonceformater på Facebook:
- Billedannoncer
- Videoannoncer
- Karruselannoncer
- Samlingsannoncer
Hvilket format der fungerer bedst, afhænger ofte af dit produkt og din målgruppe. Mange danske webshops starter med billed- eller karruselannoncer, fordi de er nemme at producere og hurtige at teste.
Hvad er den maksimale billedstørrelse for Facebook-annoncer?
Den maksimale billedstørrelse for Facebook-annoncer er 30 MB. Det gælder på tværs af formater, uanset hvilke størrelser på Facebook-annoncer du arbejder med.
Hvad er størrelserne på Facebook-annoncer i pixels?
Facebook-annoncer kræver billeder på mindst 600 × 600 pixels og videoer på mindst 120 × 120 pixels. For de fleste formater anbefales dog en billedopløsning på mindst 1080 × 1080 pixels for at sikre god kvalitet på både mobil og computer.
Hvad er forskellen på Facebook- og Meta-annoncestørrelser?
Der er ingen forskel på Facebook- og Meta-annoncestørrelser, da Meta er moderselskabet bag Facebook. Hvis du annoncerer på tværs af platforme som Facebook og Instagram, er det en fordel at vælge universelle formater som 1:1 eller 4:5, så du kan genbruge dit indhold og spare tid.
