SEO-Copywriting: So erstellst du effektiven SEO-Content

Wann und wo deine Website in den Google-Suchergebnissen erscheint, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Einer der wichtigsten ist die Qualität der Inhalte auf deiner Seite. Hochwertiger SEO-Content kann deine Rankings für relevante Suchanfragen verbessern, Vertrauen bei deinen Zielgruppen aufbauen und deine Domain-Autorität stärken. Hier erfährst du, wie du qualitativ hochwertigen SEO-Content erstellst und damit die Performance deiner Website steigerst.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Optimierung von Inhalten und Struktur deiner Website, um ihre organischen Rankings in den Suchergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Das ultimative Ziel ist es, die Menge an relevantem organischen Traffic auf deine Seite zu erhöhen.

Was ist SEO-Copywriting?

SEO-Copywriting (oder SEO-Content-Writing) ist der Prozess der Erstellung von Web-Inhalten, die die Ziele einer SEO-Strategie unterstützen. Starker SEO-Content kann hohe Suchmaschinen-Rankings erreichen, indem er deiner Zielgruppe Mehrwert bietet. SEO-Texte sollten Leser:innen informieren, unterhalten und aufklären. Doch dafür müssen sie auch den Standards entsprechen, die Suchmaschinen verwenden, um zu priorisieren, welche Inhalte Nutzer:innen zu sehen bekommen.

Wie kann SEO-Copywriting die Performance deiner Website verbessern?

Die Erstellung hochwertiger Inhalte kann sowohl die Qualität als auch die Quantität des Traffics auf deiner Website verbessern und Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufbauen. Hier ist ein Überblick über die Vorteile:

Erhöhter organischer Traffic

Das Erstellen und Veröffentlichen von Keyword-optimierten Inhalten kann die organische Suchperformance deiner Seite verbessern und zu mehr Traffic auf deiner Website führen.

Relevanterer Website-Traffic

SEO-Copywriting kann auch die Qualität des Traffics auf deiner Website verbessern, indem es dir ermöglicht, Nutzer:innen anzusprechen, die ein Problem haben, das dein Unternehmen lösen kann.

Möglichkeit, spezifische Zielgruppensegmente anzusprechen

Du kannst SEO-Copywriting auch nutzen, um bestimmte Nutzergruppen anzusprechen. Ein Beispiel: Wenn du einen Smoothie-Lieferservice bewirbst, könntest du eine Landingpage erstellen, die ein kostenloses Probeabo bewirbt und für Suchanfragen wie „schnelle gesunde Mahlzeiten“ oder „vegane Smoothie-Rezepte“ optimiert ist.

Höherer ROI

SEO-Copywriting ist eine Inbound-Marketing-Strategie. Das bedeutet, das Ziel ist es, deinen Zielkund:innen dabei zu helfen, dein Unternehmen zu finden, ohne dass eine Anzeige oder ein:e Verkäufer:in den ersten Kontakt herstellt. Diese Art von Marketing-Content kann einen besonders starken Return on Investment (ROI) generieren. Einmal veröffentlicht, können SEO-Texte weiterhin Ergebnisse erzielen, ohne dass du weitere Maßnahmen ergreifen musst.

4 bewährte Praktiken für SEO-Copywriting

1. Die richtigen Keywords finden
2. Keywords strategisch einsetzen
3. Struktur für SERPs optimieren
4. Für Leser:innen schreiben

SEO-Texterstellung erfordert ein Verständnis dafür, wie Suchmaschinen relevante Inhalte bewerten, um den Bedürfnissen der Leser:innen gerecht zu werden. Nutze diese SEO-Texterstellungs-Tipps, um deinen Content-Erstellungsprozess zu optimieren und Texte zu schreiben, die sowohl in Suchmaschinen gut performen als auch Mehrwert für Zielgruppen bieten.

1. Die richtigen Keywords finden

Keywords – die Wörter und Phrasen, die den Inhalt einer Seite am besten beschreiben – sind einer der wichtigsten Bausteine einer SEO-Copywriting-Strategie.

Um relevante Keywords zu finden, musst du etwas Keyword-Recherche betreiben. Der Keyword-Recherche-Prozess beinhaltet die Abstimmung der Sprache auf deiner Website mit Suchbegriffen, die deine Zielgruppen verwenden, wenn sie nach Informationen suchen. Hier sind einige bewährte Praktiken:

Keyword-Tools verwenden

Du kannst Keyword-Recherche-Tools verwenden, um die richtigen Keywords für deinen Content zu identifizieren. Diese Tools enthalten Informationen über das Suchvolumen (wie oft Menschen nach einem bestimmten Keyword suchen) und die Keyword-Schwierigkeit (wie viel Konkurrenz es gibt, um für ein spezifisches Keyword zu ranken). Viele Tools empfehlen auch Keywords für einen bestimmten Themenbereich.

Suchintention berücksichtigen

Suchintention (oder Keyword-Intention) bezieht sich auf den Grund, warum ein:e Nutzer:in eine bestimmte Suchanfrage stellt. Keywords, die Kaufabsicht signalisieren, wie „Wo kann ich einen neuen Gartenschlauch kaufen?“, sind besonders wertvoll für die Steigerung der Verkäufe.

Verschiedene Arten von Keywords verwenden

Beginne damit, dein Ziel-Keyword (oder primäres Keyword) zu identifizieren – das Wort oder die Phrase, die den Inhalt einer bestimmten Seite am besten zusammenfasst. Du kannst dann ein Keyword-Tool verwenden, um verwandte Keywords zu generieren, einschließlich semantischer Keywords und Long-Tail-Keywords. Semantische Keywords sind Keywords, die mit deinem primären Keyword verwandt sind; zum Beispiel könnten „Kaffeefilter“ und „Kaffeebohnen“ semantische Keywords zu deinem primären Keyword „Kaffeemaschine“ sein. Long-Tail-Keywords sind Keywords, die drei oder mehr Wörter enthalten, sehr spezifisch sind und generell niedrigere Suchvolumen haben (zum Beispiel „beste Wasserkocher für Pour-Over-Kaffee“ anstatt nur „Wasserkocher“).

2. Keywords strategisch einsetzen

Hochwertiger SEO-Content verwendet Keywords, um Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in einem Beitrag geht, ohne die Erfahrung der Leser:innen zu beeinträchtigen. Hier sind einige Wege, Keywords effektiv zu nutzen:

Keyword-Dichte berechnen

Keyword-Dichte bezieht sich darauf, wie oft ein Keyword im Verhältnis zu den anderen Wörtern in einem Content-Stück erscheint. Die übermäßige Verwendung von Keywords wird als Keyword-Stuffing bezeichnet. Suchmaschinen bestrafen diese Praxis, und Leser:innen reagieren tendenziell negativ darauf. SEO-Expert:innen empfehlen eine Keyword-Dichte von 1 % bis 2 %.

Metadaten optimieren

Suchmaschinen schenken Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften und anderen Arten von Meta-Tags besondere Aufmerksamkeit. Zu den bewährten Praktiken gehören das Schreiben von Meta-Tags, die den Inhalt einer Seite genau widerspiegeln, und die angemessene Verwendung von Keywords in Meta-Tags.

SEO-Texterstellungs-Tools verwenden

SEO-Tools wie Yoast SEO und Semrush können die Lesbarkeit von On-Page-Content bewerten und Einblicke in die Keyword-Optimierung bieten.

3. Struktur für SERPs optimieren

Die Seitenstruktur hilft sowohl Leser:innen als auch Suchmaschinen dabei, deinen Content effektiv zu erfassen. Leser:innen überfliegen Webtexte häufig auf der Suche nach einer spezifischen Antwort. Daher kann es den Wert für Leser:innen steigern, wenn du deinen Content leicht scannbar machst. Hier sind einige Tipps:

Überschriften und Zwischenüberschriften verwenden

Überschriften und Zwischenüberschriften gliedern deinen Content visuell und ermöglichen es Leser:innen, einen Artikel schnell zu scannen und relevante Informationen zu finden. Überschriften und Zwischenüberschriften helfen auch Suchmaschinen dabei, die Hauptpunkte zu verstehen, die dein Content behandelt, und ihn an Nutzer:innen mit entsprechender Suchintention zu liefern.

Listen verwenden

Aufzählungs- und nummerierte Listen machen es Nutzer:innen, die deinen Content scannen, leicht, die Beziehung zwischen Ideen zu verstehen.

Ein Inhaltsverzeichnis mit Anker-Links hinzufügen

Wenn dein Content lang ist, erwäge das Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses. Es hilft Nutzer:innen dabei, zu finden, wonach sie suchen, und kann sogar deine Chancen auf ein Featured Snippet in den Suchergebnissen erhöhen. Die Verwendung von Sprung-/Anker-Links hilft Leser:innen dabei, schnell zu dem zu gelangen, was sie wollen.

Häufig gestellte Fragen (FAQs) verwenden

Ein FAQ-Bereich ermöglicht es dir, prägnante Antworten auf die häufigsten Fragen der Nutzer:innen zu geben. Die Antworten auf FAQs auf deiner Seite können auch in einem „Nutzer fragen auch“-Feature auf der SERP erscheinen.

4. Für Leser:innen schreiben

Hast du schon einmal Webtexte gesehen, die so klingen: „Sieh dir unsere besten Outdoor-Hundebetten für große Hunde an. Unsere besten Hundebetten für draußen sind wasserdichte Hundebetten und waschbare Hundebetten.“

Das ist ein Beispiel für Content, der Suchmaschinen über Leser:innen stellt. Die/der Autor:in denkt nicht an die Informationen, die ein:e Leser:in braucht, um eine informierte Entscheidung zu treffen – sie/er denkt daran, wie oft sie/er ihre/seine Keywords in jeden Satz einbauen kann. Tatiana Tanizaki, Senior-SEO-Spezialist:in bei Shopify, sagt, Marken sollten „der Erstellung von Content Priorität geben, der Mehrwert liefert und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe erfüllt. Stelle Leser:innen an erste Stelle, nicht Suchmaschinen.“

Suchmaschinen priorisieren leserfreundlichen Content – und selbst wenn du es schaffst, mit SEO-Content, der nicht für Leser:innen konzipiert ist, gut zu ranken, riskierst du, potenzielle Kund:innen zu verprellen und deiner Marke zu schaden. Hier sind Tipps für das Schreiben von Content, der Mehrwert liefert:

Buyer-Personas verwenden

Um deine Zielgruppe besser zu verstehen, erstelle Buyer Personas – fiktive Darstellungen deiner idealen Kundentypen. Versuche, SEO-Texte mit diesen spezifischen Leser:innen im Hinterkopf zu schreiben.

Zuerst Content schreiben und später Keywords hinzufügen

Anstatt dich von Anfang an auf Keywords zu fixieren, versuche, deinen Beitrag mit einem Fokus auf die Informationen zu entwerfen, die ein:e Leser:in braucht, um dein Thema zu verstehen. Wenn du fertig bist, überarbeite deine Arbeit und füge Keywords dort hinzu, wo sie natürlich im Informationsfluss auftreten. Diese Strategie kann die Content-Erstellung erleichtern und zu einem Endprodukt mit einer natürlicheren Struktur führen.

Suchintention beantworten

Wenn du dir unsicher bist, frage dich, welches Problem dein Content zu lösen versucht (oder was die Suchintention einer/eines Nutzer:in wahrscheinlich ist, wenn sie/er ein Keyword in Google eingibt). Erstelle Content, der das Problem löst oder die primäre Frage der/des Nutzer:in beantwortet. Content, der eine klare, gründliche Antwort auf eine relevante Frage bietet, wird wahrscheinlich Leser:innen zufriedenstellen und in den Suchergebnissen gut performen.