Kompletní průvodce Pinterest marketingem

Pinterest je nesmírně populární a cenný kanál pro téměř jakýkoli e-shop nebo menší firmu. Přesto tvůrcům i marketérům často motá hlavu, protože se tak výrazně liší od jiných sociálních sítí.

V tomto úvodním průvodci nastíníme všechny základy pro Pinterest marketing, včetně toho, jak nastavit váš profil, jak optimalizovat vaše piny, jak na platformě inzerovat a v neposlední řadě jak měřit vaše výsledky.

Pinterest je navržen k ukládání nápadů a inspirace způsobem, který ostatní sociální sítě prostě nenabízejí. Uživatelé jsou motivováni třídit své úlovky do různě pojmenovaných nástěnek (tzv. boards) pro snadnou orientaci. Většina „pinnerů“ chodí na Pinterest primárně hledat a ukládat si to, co je zajímá. Většinou je vůbec netrápí, jestli jejich uložené nebo označené piny vidí i někdo další, protože tahle platforma zkrátka není stavěná na rozvíjení dlouhých diskuzí nebo výměnu názorů.

Přemýšlejte o tom jako o vnitřní motivaci (dělám to pro sebe) versus vnější motivaci (chci se ukázat ostatním). To je i důvod, proč Pinterest nabízí možnost vytvářet „tajné“ nástěnky, které jsou plně soukromé a vidí je pouze ti uživatelé, kterým k nim dáte výslovný přístup.

Co je Pinterest?

Pinterest je sociální síť, která umožňuje uživatelům („pinnerům“) ukládat piny obsahující odkazy, popisy a obrázky na různé nástěnky pro pozdější použití. Je to velký vizuální vyhledávač, kde lidé mohou najít nápady na recepty a stylovou inspiraci, a dokonce rovnou nakupovat od svých oblíbených značek.

Z Pinterestu se stalo místo, kde se lidé cítí dobře, přičemž osm z deseti uživatelů tvrdí, že v nich platforma vyvolává pozitivní pocity.

Uživatelé mohou vytvářet Pinterest piny ručním nahráváním obrázků a odkazů, objevovat zajímavý obsah ve svém kanálu nebo cíleně hledat piny prostřednictvím vyhledávání. Právě tyto poslední dva způsoby představují pro Pinterest marketing obrovskou příležitost, jak napřímo oslovit budoucí zákazníky.

Obrázek se svolením platformy Pinterest.

Jak efektivní je Pinterest marketing?

Pokud se ptáte, proč stojí za úsilí vytvořit strategii pro Pinterest marketing pro váš internetový obchod, podívejte se na následující důvody:

Má rostoucí mezinárodní uživatelskou základnu

Pinterest je aktuálně 15. nejpopulárnější sociální sítí na světě. Na konci roku 2025 dosáhl úctyhodného počtu 619 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Ačkoliv to možná není tak gigantické číslo jako u jiných sítí, Pinterest neustále stabilně roste. V roce 2025 hlásil meziroční nárůst globálních uživatelů o 11,9 %. Velký podíl na tom má právě mezinárodní publikum mimo USA, kde počty uživatelů (např. v Evropě a zbytku světa) rostou velmi rychlým tempem.

Pinterest může být pro váš e-shop doslova marketingovým tahounem. Uživatelé zde nakupují produkty, na které organicky narazí, v mnohem vyšší míře než na průměrné sociální platformě. Je to dáno částečně tím, že lidé na Pinterestu proaktivně vyhledávají inspiraci a konkrétní věci, místo aby jen reaktivně scrollovali nekonečným feedem.

Je tu místo pro každou značku

Devadesát sedm procent vyhledávání na Pinterestu je bez zmínky o značce. To znamená, že uživatelé při procházení platformy nehledají konkrétní značky. Místo toho hledají inspiraci a objevují nové nápady.

98 % dotázaných lidí říká, že zkouší nové věci na základě toho, co najdou na Pinterestu.

Značky mohou cílit na kupce, kteří jsou v raných fázích nákupního procesu, a dostat svůj produkt před ně ve správný čas. Na Pinterestu nemusíte tvrdě prodávat.

Ideální pro objevování produktů

Uživatelé si na Pinterestu uložili už stovky miliard pinů. Co přesně si ale všichni ukládají a jaký to má vůbec účel? Většina lidí používá piny primárně k objevování nových produktů. Ve skutečnosti 80 % aktivních týdenních uživatelů potvrzuje, že právě při procházení Pinterestu objevili zcela novou značku nebo produkt.

Když jsme spouštěli náš nový web, využili jsme příležitosti a kompletně jsme překopali i náš Pinterest. Cílem bylo nabídnout lidem relevantní a poutavý obsah zaměřený přímo na produkty. Rozhodli jsme se všechny naše položky na Pinterestu zpřístupnit tak, aby si je uživatelé mohli jednoduše ukládat na své nástěnky. Díky tomu bylo pro zákazníky mnohem snazší značku AreYouGame najít, zahájit nákupní proces a šířit povědomí o našich produktech dál. S tímto přístupem jsme se za pouhé čtyři měsíce dostali z naprosté nuly na téměř 700 000 zobrazení!

Meghan Rogers, Digital Marketing Manager ve společnosti AreYouGame.com

Lidé zkrátka používají Pinterest k plánování budoucnosti. Se solidní marketingovou strategií zde můžete své publikum snadno najít a napřímo oslovit. Pinterest navíc poskytuje interaktivní analytické přehledy (Insights), díky kterým můžete jít opravdu do hloubky a zkoumat demografii, zájmy a chování vašeho publika. To pak obrovsky usnadňuje přesné cílení reklam a tvorbu efektivnějších pinů.

Stal se místem pro nakupování

Pinterest hlásí, že příjmy z nákupních reklam (tzv. Shopping Ads) dlouhodobě rostou rychleji než zbytek jejich celkového byznysu a počet firem, které tento reklamní formát využívají, raketově stoupá. To je jasný signál: lidé sem nechodí obsah jen pasivně konzumovat, oni tady reálně nakupují.

Nakupující na Pinterestu tráví na platformě měsíčně dvakrát více času než lidé na jiných platformách. Můžete tak chytře kombinovat bezplatné nákupní nástroje a placené kampaně k oslovení vašeho publika.

Interní data Pinterestu ukazují, že pokud značky do svého marketingového mixu zařadí nákupní reklamy nebo reklamy sbírek, dosahují až třikrát vyššího počtu konverzí a dvojnásobné návratnosti investic do reklamy (ROAS).

Své produktové piny navíc můžete napřímo propojit s produktovým katalogem na Shopify. Jakmile jej nahrajete, na vašem profilu se automaticky vytvoří záložka Obchod, díky které zákazníci vaše zboží objeví mnohem snáze. Uživatelé pak mohou tyto piny s možností okamžitého nákupu (tzv. shoppable piny) procházet i přímo v záložce Obchod v rámci vyhledávání na platformě.

Jaké typy podniků by měly používat Pinterest?

Mnoho podniků má potenciál dosáhnout smysluplných výsledků z Pinterestu, zejména online obchody prodávající fyzické zboží, které lze vyfotit.

Společnosti typu business-to-consumer (B2C) mají obecně mnohem snazší cestu na Pinterestu než společnosti business-to-business (B2B), ale to neznamená, že je pro ty ostatní nemožné se na platformě prosadit.

Podívejme se blíže na to, kdo dnes Pinterest typicky používá.

Kdo používá Pinterest?

Historicky platilo, že Pinterest využívaly více a častěji ženy než muži. Ačkoliv to do značné míry platí dodnes, publikum na platformě se postupně vyvíjí. Ženy v současnosti tvoří 70 % celosvětového publika platformy, zatímco muži zastupují 30 %. Zároveň se k síti ve velkém přidávají mladší uživatelé.

Podívejte se na tato aktuální data z webu Pinterest Business:

• Generace Z je aktuálně nejrychleji rostoucím publikem a tvoří již 42 % celosvětové uživatelské základny.
• Uživatelé z generace Z vyhledávají a ukládají informace více než ostatní generace. Jejich hlavním důvodem k používání platformy je právě hledání informací o produktech a značkách.

Tato data (spolu se staršími statistikami o vysokých příjmech domácností) jsou klíčová, protože naznačují, že Pinterest přitahuje uživatele s vyšším disponibilním příjmem a silným nákupním záměrem. To se odráží v dalších datech z Pinterest for Business, která ukazují, že uživatelé Pinterestu jsou náchylnější k utrácení (a utrácejí více) za vše od jídla až po luxusní zboží. Aktuální statistiky navíc jen potvrzují, že celých 80 % týdenních uživatelů uvádí, že se cítí inspirováni přímo nákupním prostředím Pinterestu.

Nastavte svůj Pinterest profil na úspěch

Prvním krokem k Pinterest marketingu je vytvoření efektivního profilu. Váš profil pokládá základy pro zbytek vašeho marketingu a ušetříte si spoustu času tím, že to vše nastavíte správně nyní, místo abyste se později snažili vše „opravit“.

Ujistěte se, že nastavíte firemní účet pro váš obchod místo osobního, protože to vám poskytne přístup k Pinterest analytice, bohatým pinům a dalším reklamním a marketingovým nástrojům exkluzivním pro firemní profily.

Existuje několik způsobů, jak vytvořit firemní účet na Pinterestu:

1. Převést osobní účet na firemní.
2. Vytvořit propojený firemní účet.
3. Vytvořit nový firemní účet.

Převést osobní účet na firemní

Pokud už máte osobní profil a máte na něm sledující a uložený obsah, můžete jej převést na firemní. Kdykoli se navíc můžete vrátit zpět k osobnímu účtu. Tady je návod krok za krokem.

1. Přihlaste se do svého osobního Pinterest účtu.
2. V pravém horním rohu obrazovky klikněte na ikonu šipky dolů, poté klikněte na Nastavení.
3. Z levé navigace klikněte na Nastavení účtu.
4. Posuňte se dolů k sekci Změny účtu.
5. V sekci Změny účtu najděte Převést na firemní účet.
6. Klikněte na Převést účet.
7. Vyplňte pole pro Sestavení profilu, poté klikněte na Další.
8. Vyplňte pole pro Popis vašeho podnikání, poté klikněte na Další.
9. Vyberte, zda chcete spouštět reklamy, poté klikněte na Další.
10. Vyberte, kde chcete začít, nebo klikněte na ikonu X a přejděte rovnou na svůj převedený firemní účet.

Vytvořit propojený firemní účet

Propojený firemní účet spojuje vaše osobní a firemní účty. Přihlásíte se stejným e-mailem a heslem a mezi oběma můžete naprosto snadno přepínat.

1. Přihlaste se do svého osobního Pinterest účtu.
2. V pravém horním rohu obrazovky klikněte na ikonu šipky dolů, poté klikněte na Přidat účet.
3. V sekci Vytvořit bezplatný firemní účet klikněte na Vytvořit.
4. Klikněte na Vytvořit propojený firemní účet.
5. Klikněte na Vytvořit propojený účet.
6. Vyplňte pole pro Sestavení profilu, poté klikněte na Další.
7. Vyplňte pole pro Popis vašeho podnikání, poté klikněte na Další.
8. Vyberte, zda chcete spouštět reklamy, poté klikněte na Další.
9. Vyberte, kde chcete začít, nebo klikněte na ikonu X pro přechod na váš propojený Pinterest firemní účet.

Vytvořit nový firemní účet

Pokud si chcete vytvořit úplně nový firemní účet, který nebude nijak spojený s tím osobním, postupujte takto.

1. Přejděte na Pinterest a vytvořte si firemní účet.
2. Zadejte svůj e-mail, vytvořte heslo a zadejte svůj věk.
3. Klikněte na Vytvořit účet.
4. Vyplňte pole pro Sestavení profilu, poté klikněte na Další.
5. Vyplňte pole pro Popis vašeho podnikání, poté klikněte na Další.
6. Vyberte, zda chcete spouštět reklamy, poté klikněte na Další.
7. Vyberte, kde chcete začít, nebo klikněte na ikonu X pro přechod na váš nový Pinterest firemní účet.

Jakmile nastavíte firemní profil, můžete si vybrat další kroky. Vyberte si mezi:

1. Importem produktů z vašeho e-shopu na Shopify
2. Spouštěním reklam
3. Prezentací vaší značky

Vytvořte si strategii pro Pinterest marketing

Než se podíváme na specifika toho, jak na efektivní Pinterest marketing, je důležité vybudovat pevné základy, které zajistí, aby Pinterest pracoval pro vás a vaše podnikání. To znamená vytvořit Pinterest marketing strategii, která zohlední vaše jedinečné cíle, příležitosti a cílovou skupinu, a podle toho vyladit váš profil i tvořený obsah.

Stanovte si jasné cíle

Co vlastně od Pinterest marketingu očekáváte? Podle aktuálních oborových průzkumů patří mezi nejčastější cíle na sociálních sítích zvyšování povědomí o značce a aktivní zapojení komunity. Ať už chcete podpořit růst sledujících, nebo realizovat prodeje, definování vašich cílů na Pinterestu je prvním krokem k jejich dosažení.

Stanovení cílů je důležité pro jakoukoli marketingovou strategii, protože vám umožňuje nahlédnout do vašeho trhu a vyhodnotit pozici vašeho podnikání. Nabízí plán k identifikaci silných stránek, nalezení oblastí ke zlepšení a sledování pokroku.

Mezi realistické cíle pro Pinterest marketing patří:

• Zvýšení povědomí o značce: Budování povědomí znamená publikování obsahu, který buduje důvěru a ukazuje vaši osobnost, nejen publikování čistě prodejního obsahu.

• Generování leadů a prodejů. Pinterest pomáhá lidem najít produkty a spojit se se značkami. Můžete přivádět návštěvnost na vaše webové stránky, kde máte nákupní zkušenost pod kontrolou a získávat kontakty do e-mail listu. Nebo můžete prodávat přímo na Pinterestu prostřednictvím produktových pinů. Sledování vašich konverzí a kliknutí na URL vám pomáhá určit vaši návratnost (ROI).

• Budování vašeho publika. To znamená najít různé způsoby, jak oslovit nová publika na této platformě a představit jim vaši značku. Patří sem také aktivní komunikace se sledujícími a schopnost využít aktuální oborové trendy.

• Zvýšení zapojení. Zákazníci milují značky, které s nimi dokážou na sociálních sítích přirozeně komunikovat. Experimentujte s různými sděleními a vizuály, abyste si získali a udrželi pozornost svého publika.

Vyberte si na začátek jeden nebo dva cíle. Když to nebudete zbytečně komplikovat, snáze udržíte směr a budete tvořit obsah, který dosahuje vašich cílů. Stanovte cíle, které jsou „SMART“ (specifické, měřitelné, adekvátní, relevantní, termínované). Například:

❌ Zlepšit návratnost (ROI) z Pinterestu

✅ Zvýšit tržby z Pinterestu o 10 % každé čtvrtletí do konce roku

Přesné cíle vám udělají jasno v tom, co je vlastně potřeba udělat. Pomohou vám udržet si v marketingu pořádek a plánovat strategie, které přinášejí reálné výsledky.

Prozkoumejte svůj cílový trh

Pinterest marketing skutečně začíná znalostí vašeho cílového publika. Věnujte čas prozkoumání různých demografických dat a pozorovatelných vzorců k vytvoření vašeho ideálního uživatele na Pinterestu. To vám pomůže při tvorbě obsahu a nastavení správného tónu komunikace, který s ním bude rezonovat.

Pokud se vaše podnikání přirozeně zaměřuje na specifický trh (jako jsou majitelé psů), vaše práce je jednoduší, než se snažit oslovit široké publikum na Pinterestu. Zde je to, co již o Pinterestu víme:

• 70 % celosvětového publika tvoří ženy (muži aktuálně zastupují 30 % a jejich počet roste).
• Generace Z je nejrychleji rostoucím segmentem a tvoří již 42 % globální uživatelské základny.

Jídlo a pití společně s bydlením patří vůbec mezi nejpopulárnější kategorie na Pinterestu. V těsném závěsu se drží zdraví a fitness, dámská móda a krása.

Zjistěte si o specifikách publika na Pinterestu co nejvíce a sledujte, co dělají vaši konkurenti. Jakmile začnete na platformě publikovat piny a komunikovat, začnete sbírat svá vlastní data. Ta můžete zkontrolovat prostřednictvím Pinterest Analytics. Získáte tak informace v reálném čase o tom, kdo s vašimi piny interaguje, což vám umožní mnohem lépe plánovat budoucí marketingový obsah i placené reklamy.

Vyplňte svůj firemní profil

Pokud potřebujete aktualizovat jakékoli informace, klikněte na ikonu tužky ve vašem firemním centru pro úpravu profilu.

Při tvorbě profilu dbejte na to, aby vaše vizuální identita (branding) byla maximálně konzistentní s vaším e-shopem i s ostatními sociálními sítěmi. Pokud je to možné, přizpůsobte své uživatelské jméno vašim dalším uživatelským jménům na stránkách, jako jsou Facebook nebo Instagram. Měli byste také použít stejné logo pro váš profilový obrázek, protože zákazníci tak vaši firmu okamžitě a bezpečně poznají.

Po vyplnění vašich informací klikněte na „Claim“ v levé navigační liště. Na této stránce můžete oficiálně nárokovat své různé firemní kanály a propojit je s Pinterestem. Patří sem samozřejmě váš hlavní web, ale i třeba obchod na Etsy nebo váš YouTube kanál. Z tohoto místa si také můžete rovnou nainstalovat aplikaci Pinterest přímo do vašeho e-shopu na Shopify.

Organizace vašich nástěnek na Pinterestu

Organizace nástěnek je klíčová z několika důvodů. Jedním z nich je to, že pokud rozdělíte nástěnky do specializovaných podsekcí, získáte více sledujících. A tady je důvod, proč:

• Budete optimalizovat svůj obsah pro více klíčových slov, která uživatelé hledají, což výrazně usnadní vaše objevení ve vyhledávači.
• Specializované zájmy získávají na Pinterestu hodně pozornosti, takže specializované nástěnky budou relevantnější pro vaši cílovou skupinu.
• Uživatelé na první dobrou zjistí, o čem vaše nástěnka vlastně je a zda je to zajímá.

Používejte samostatné nástěnky k marketingu různých typů produktů a k oslovení různých publik. Můžete také vytvářet sekce, které jsou v podstatě nástěnky-v-nástěnce pro dokonalou organizaci.

Chcete vidět, jak by to mohlo vypadat v praxi? Představte si e-shop se šperky, který by si mohl svůj Pinterest zorganizovat třeba do těchto nástěnek:

• Šperky s kameny podle měsíce narození
• Význam drahokamů (obsahující piny odkazující na články z blogu a další materiály, včetně historie různých drahých kamenů)
• Zásnubní prsteny se sekcemi seřazenými podle stylu
• Pánské hodinky se sekcemi pro jednotlivé značky

Nezapomínejte na klíčová slova

O klíčových slovech budeme mluvit několikrát v průběhu tohoto průvodce, protože jsou základní součástí Pinterest marketingu, a to vše kvůli vyhledávací funkci Pinterestu.

Pinterest je zcela unikátní platforma, protože tento hybrid mezi sociální sítí a vyhledávačem (SEO) je jako stvořený pro nakupování.

Lauren Petrullo, zakladatelka Mongoose Media

Uživatelé běžně používají stránku k průzkumu před nákupním rozhodnutím, a dokonce i k přímým nákupům. Chcete se ujistit, že se vaše piny zobrazují, když hledají produkty, jako jsou ty vaše. Dobrým způsobem, jak to udělat, je optimalizovat váš obsah pro různá klíčová slova v rámci jednoho pinu.

Používejte v popisku pinu relevantní klíčová slova, která se shodují se stránkou, na kterou odkazujete. To pomáhá Pinterestu poskytovat váš obsah nejrelevantnějšímu publiku na platformě. Pro maximální účinek by tato klíčová slova měla být přednostně umístěna hned na začátku popisku.

Patrick Crane, zakladatel Love Sew

Řekněme, že prodáváte předplatné krabic s psími hračkami a pamlsky jako BarkBox (podobně jako u nás Dogsie), ale pro účely tohoto příkladu si vymyslíme fiktivní značku „HafKrabice“. Váš popisek by pak mohl vypadat nějak takto:

„Nechte si doručit hračky pro psy až domů jednou měsíčně a rozmazlujte svého chlupáče gurmánskými psími pamlsky.“

Zvolte ideální mix obsahu

Existují různé typy obsahu, které na Pinterestu fungují dobře, takže se podíváme na různé formáty a jak je nejlépe používat.

Všimněte si, že všechny piny musí odkazovat na jinou stránku a zahrnovat vizuální složku, a všechny odkazy by měly směřovat na nejrelevantnější stránku. Obvykle se chcete vyhnout posílání lidí na vaši všeobecnou domovskou stránku, ale naopak přímo na produkt.

Produktové piny

Produktové piny obsahují obrázky nebo videa konkrétních produktů, které pak vedou uživatele přímo na stránku k nákupu. Patří mezi nejpopulárnější typy pinů a právě ty vám snadno přinesou nejlepší návratnost (ROI).

Tyto piny jsou obohaceny metadaty a formátovány tak, aby uživatelé na Pinterestu na první pohled poznali, že jde o produkt k zakoupení. Pin může například získá štítek „Bestseller“, pokud je to nejnakupovanější položka v kategorii produktů, nebo „Populární“, pokud jde o nejproklikávanější produkt. Tyto štítky neodrážejí vaše individuální výsledky na e-shopu.

Blogové příspěvky a obsah

Blogové příspěvky mají potenciál velmi dobře fungovat na Pinterestu. Budete chtít mít na paměti nejlepší praktiky pro váš hlavní obrázek, což zahrnuje použití textu na samotném obrázku (nástroje jako Canva mohou pomoci) a napsání popisu, který vysvětluje, proč stojí za to věnovat článku čas. Ve výše uvedeném pinu byste na první pohled neřekli, že se jedná o recept.

Infografiky

Protože infografiky jsou ze své podstaty vizuální, tak na Pinterestu mají obrovský potenciál. Ujistěte se, že vaše infografika splňuje standardy, které na platformě fungují nejlépe, nebo by se mohla zobrazit jako příliš malá na čtení.

Videa

Videa (neboli video piny) jsou na Pinterestu velmi populární. Pokud už máte například vybudovaný kanál na YouTube, můžete svůj video obsah snadno recyklovat a nahrávat i sem. Automaticky přehrávaná videa jsou v současnosti pouze pro propagované piny, ale pokud jste schopni nabídnout hodnotu pinnerům, mohli byste si vybudovat základnu sledujících i s video obsahem. Tutoriály a DIY videa obecně na Pinterestu fungují velmi dobře.

Story piny

Story piny jsou novějším typem pinů, které vám umožňují vyprávět příběhy videem, hlasovým komentářem, obrázky a textovým překrytím. Představte si je jako Instagram Stories, které trvají déle. Story piny lze také uložit na nástěnky na později.

Text na Pinterestu: Jakou hraje roli?

Pinterest je sice vizuální platforma, což znamená, že vizuální obsah bude vždy v centru pozornosti. Uživatelům se koneckonců zobrazuje množství obrázků natěsnaných dohromady a scrolují tak dlouho, dokud je něco vyloženě nepraští do očí.

To neznamená, že text není nikdy užitečný. Naopak: zatímco vizuální část pinu upoutá oko uživatele, popis může určit, zda se rozhodne kliknout. Stejně důležité je, že může pomoci správným uživatelům najít vaše piny.

Na Pinterestu máte jen několik vteřin na upoutání pozornosti vašeho potenciálního zákazníka jedním obrázkem. Proto je naprosto klíčové cíleně přemýšlet nad tím, jak může váš jeden obrázek nejlépe vést vašeho zákazníka na vaše webové stránky a nakonec až do nákupního košíku.

Boye Fajinmi, TheFutureParty

Uživatelé váš obrázek nikdy neuvidí, pokud nemáte správná klíčová slova a text, abyste jim (a algoritmu Pinterestu) řekli, o čem váš pin je. Popisy pinů, popisy nástěnek, popisy profilů a názvy nástěnek by z tohoto důvodu všechny měly kreativně zahrnovat klíčová slova. Ovšem vyhněte se psaní textu, který vypadá a působí jako přeplácané pole klíčových slov.

Abyste dosáhli těch nejlepších výsledků, měly by popisky vašich pinů splňovat následující:

• To nejdůležitější dejte na začátek. Zatímco popisy pinů mohou obsahovat až 500 znaků, uživatelé uvidí pouze prvních 75 až 100 znaků, pokud si pin nerozkliknou. Dejte důležité věci, které dávají pinu kontext a hodnotu, čímž zvyšují šanci na proklik, hned do první věty.
• Znějte přirozeně. Klíčová slova jsou důležitá, ale nechcete obětovat kreativitu nebo přetížit uživatele. Popisy pinů, které nejsou nic jiného než série klíčových slov, mohou být odpuzující a odradit lidi od zapojení.
• Prodávejte samotný pin. Uživatelé vidí, že to směšně roztomilé tričko, které váš obchod prodává, je jejich styl, ale popis, který jim dá vědět, že jde o prémiovou organickou bavlnu a že darujete část výnosů, může být tím, co je přesvědčí k nákupu. Opět, Pinterest je vizuální, ale na přesvědčivém textu bude vždy záležet (a to zejména při konverzi).

Vyberte si plán publikování

Na Pinterestu je klíčová pravidelnost. Neexistuje sice žádné vytesané pravidlo, kolik pinů byste měli denně přidat. Některé zdroje radí jeden až pět, zatímco jiné tvrdí, že ideální je klidně 15 až 25. Nejlepší je přistupovat k tomu úplně stejně jako k jakékoliv jiné sociální síti: když budete přidávat piny příliš zřídka, ztratíte zájem sledujících. Když to naopak přeženete, riskujete, že je svým obsahem doslova zahltíte.

Pro začátek si proto nastavte takové tempo, které reálně zvládáte z hlediska kapacity i nápadů na nový obsah. Jakmile začnete publikovat, můžete svou strategii průběžně ladit podle reálných dat z nástroje Pinterest Analytics. Pokud například zjistíte, že publikování pětkrát týdně v denních hodinách přináší nejlepší dosah a zapojení, zaměřte se více na toto časové okno. Pokud jiné časy naopak nefungují, nebojte se experimentovat a otestovat jinou dobu i frekvenci přidávání.

Abyste si usnadnili život, určitě sáhněte po aplikacích pro správu sociálních sítí, které vám umožní piny plánovat dopředu. Mezi dvě populární aplikace patří Sprout Social a Tailwind. Jsou dobré pro automatizaci těžkých částí Pinterest marketingu, takže můžete růst rychleji.

Spouštějte reklamy na Pinterestu

Propagované piny jsou v podstatě reklamou na Pinterestu. Běží v aukčním stylu, kde inzerenti soutěží o to, aby byly jejich reklamy zobrazeny cílovému publiku.

S těmito piny můžete platit za to, aby se vaše piny zobrazovaly v kanálech uživatelů, když scrolují, nebo v jejich výsledcích vyhledávání. Propagované piny mohou zahrnovat obrázky nebo videa a vypadají jako běžné piny s malým štítkem „Propagováno“ dole.

S propagovanými piny můžete optimalizovat pro různé typy cílů. Vaše cíle určí uživatelské akce, za které platíte, včetně:

• Budování povědomí o značce (Brand awareness)
• Zhlédnutí videa (Video views)
• Návštěvnost / Zvažování (Consideration)
• Konverze (Conversions)
• Prodeje z katalogu (Catalog sales)

V reklamním systému Pinterestu můžete nastavit denní i celkové rozpočty. Můžete si vybrat, zda se vaše reklamy budou objevovat ve vyhledáváních, kanálech nebo na obou místech. Existuje také možnost naplánovat data začátku a konce pro každou kampaň.

Pokud si přejete utratit prostředky kampaně rovnoměrně po delší časové období, vyberte dlouhodobý rozpočet (tzv. lifetime budget). Pokud chcete mít pod kontrolou částku utracenou za každý jednotlivý den, vytvořte si denní rozpočet. Rozpočty pak budete muset průběžně upravovat podle toho, jak dlouho chcete reklamu nechat běžet.

Gerrid Smith, CMO Joy Organics

S propagovanými piny máte možnost vytvářet vlastní publika z e-mailových seznamů pro retargeting a můžete používat demografické a geografické cílení.

Pozor ale na jednu věc: cílení zájmů a cílení klíčových slov mají větší hodnotu, než jim je obvykle přisuzováno na jiných platformách. Výběr správných klíčových slov je zásadní pro zajištění toho, aby se váš obsah objevil ve správných vyhledáváních organicky, a totéž platí pro cílení reklam. Výběr správných zájmů pomůže Pinterestu umístit vaše reklamy u uživatelů, kteří je s největší pravděpodobností budou chtít vidět.

Umístění vaší reklamy ve výsledcích vyhledávání je cennou příležitostí. Dostáváte se před publikum s vysokým záměrem a uživatele, kteří aktivně vyhledávají informace. Je to vlastně jako inzerovat v Google Ads, ale s publikem, které velmi rádo nakupuje, a s využitím flexibilních, vizuálně úderných formátů.

Žádná jiná aktivita marketingu na sociálních sítích vám nedává tento druh výhody. Pokud je vaše publikum na Pinterestu, stojí za to testovat propagované piny s částí vašeho reklamního rozpočtu, abyste viděli, zda to pro vás funguje.

Jak na Pinterest marketing: tipy a triky

Jste připraveni odhalit tajemství úspěšného Pinterest marketingu? Prozkoumejte následující tipy a nejlepší praktiky pro růst vaší přítomnosti na Pinterestu a zvýšení prodejů:

• Staňte se ověřeným obchodníkem
• Přidejte tlačítka pro sledování
• Sdílejte videa napříč platformami
• Vyhněte se zkracovačům odkazů
• Spolupracujte pomocí skupinových nástěnek
• Věnujte pozornost Pinterest Analytics
• Využijte aplikaci Pinterest pro Shopify

Staňte se ověřeným obchodníkem

Program ověřených obchodníků (VMP) pomáhá lidem nakupovat od prověřených značek na Pinterestu. Když se stanete ověřeným obchodníkem, vaše piny se mohou objevit organicky lidem hledajícím produkty na platformě.

Abyste se stali ověřeným obchodníkem, budete potřebovat:

• Aktivní produktový katalog
• Funkční značku Pinterest (Pinterest Tag) na vašem webu
• Splnit pokyny pro obchodníky stanovené Pinterestem

Robert Johnson, zakladatel Sawinery, tento krok vřele doporučuje. „Kromě získání lesklého modrého odznaku, který dodá vaší firmě důvěryhodnost a legitimitu, získáte také záložku Obchod přímo ve vašem profilu, kam můžete umístit své produkty.“

Obchodníci v programu se také objevují ve speciálních nákupních sekcích na Pinterestu, například v rámci souvisejících pinů. Vaše produkty se tak dostanou přesně k těm lidem, kteří aktivně hledají nové značky.

Program je zdarma. Přihlaste se, abyste se stali ověřeným obchodníkem zde.

Přidejte tlačítka pro sledování

Tlačítko „sledovat“ dává lidem vědět, že jste na Pinterestu. Jedním kliknutím přistanou na vašem profilu, kde mohou sledovat vaši značku nebo procházet vaše produkty. Zahrňte toto tlačítko tam, kde se spojujete s lidmi, jako jsou váš blog, e-maily nebo webové stránky.

Sdílejte videa napříč platformami

Cross-posting znamená, že vezmete obsah z jedné platformy (jako TikTok video) a nasdílíte jej napříč jinými sociálními kanály (jako Pinterest) najednou. Šetří vám čas a úsilí při vytváření obsahu a udržuje váš účet aktivní.

Je to populární strategie, kterou doporučuje Kyle Dulay, spoluzakladatel platformy pro influencer marketing Collabstr. „Jedna příležitost, která se nedávno objevila pro e-commerce značky, je křížové zveřejňování krátkého video obsahu na Pinterestu z Instagram Reels a YouTube Shorts,“ říká.

„Při zveřejňování na Pinterestu můžete zahrnout odkazy na vaše webové stránky pro ty, kteří se chtějí dozvědět více o produktu, který vidí ve videu. To je to, co činí Pinterest vynikajícím pasivním akvizičním kanálem pro potenciální zákazníky a návštěvníky webových stránek.“

Zde je příklad toho, jak Shopify obchod nazvaný FaceTory zveřejňuje krátké video na Pinterestu a posílá tuto referenční návštěvnost na své webové stránky.

Vyhněte se zkracovačům odkazů

Je běžnou praxí umístit odkazy na vaše webové stránky nebo stránky produktů z pinu. Přímý odkaz na váš obchod z pinu může zvýšit návštěvnost webových stránek a konverze. Dvakrát zkontrolujte, že odkazy fungují (tj. že nevedou na stránku 404) a že odkazy nejsou zkráceny pomocí nástroje jako bit.ly.

„Vyhněte se zkracování odkazů ve vašich Pinterest popisech,“ říká Patrick Crane, zakladatel Love Sew.

„Často, když uživatel Pinterestu klikne na zkrácený odkaz, obdrží upozornění, že se může jednat o spam. To snižuje důvěryhodnost a většinu lidí to od návštěvy vašeho webu odradí.“

Udržujte své odkazy v jejich původním formátu, abyste minimalizovali bounce rate.

Spolupracujte pomocí skupinových nástěnek

Pokud jste již vytvořili nástěnky na Pinterestu, možná jste si všimli možnosti přidat k nim spolupracovníky. Strategické použití této funkce může přinést skvělé výsledky.

Pro využití skupinových nástěnek ve svůj prospěch můžete:

• Vytvořit nástěnku s jinými influencery nebo experty, „hostit“ nástěnku na vašem profilu, zatímco oni sdílejí své odborné znalosti a vysoce kvalitní obsah. To funguje dobře jak se specializovanými influencery, kteří oslovují členy vašeho cílového publika, tak s influencery s širokým dosahem a velkým publikem.
• Vytvořit soukromou nástěnku s jednotlivými zákazníky, kde můžete sdílet nápady, zejména pokud prodáváte produkty na míru. Vzájemně tak můžete sdílet inspiraci a návrhy.
• Požádat zákazníky, aby připnuli obrázky s vašimi produkty. Můžete pro ně uspořádat i soutěž. Kdo získá za svůj post nejvíce uložení, vyhrává cenu.

Pozvat spolupracovníka je snadné: na dané nástěnce klikněte na šedou ikonu + vedle vašeho loga. Budete moci pozvat konkrétní uživatele e-mailovou adresou spojenou s jejich účtem na Pinterestu.

Věnujte pozornost Pinterest Analytics

Pinterest Analytics vám poskytne ucelený přehled o vaší aktivitě na Pinterestu. Ukazuje vám, jaký placený a organický obsah rezonuje s uživateli nejvíce a pomáhá vám tak rozhodnout se o budoucích kampaních na základě dat. Využít můžete sekci „Conversion Insights“, kde zjistíte, jaký reálný dopad mají vaše piny na vaše cíle.

Můžete sledovat svůj výkon, nejlepší piny a nástěnky a specifické metriky jako:

• Zobrazení
• Zapojení
• Kliknutí na pin
• Kliknutí na odchozí odkaz
• Zhlédnutí videa
• Míra uložení
• Celkový čas přehrávání
• Celkové zapojení publika

Díky těmto informacím můžete dělat podložená rozhodnutí. Pokud například uvidíte, že určitý styl vizuálů generuje nejvíce prokliků na web, vytvořte více pinů v podobném duchu.

Využijte aplikaci Pinterest pro Shopify

Hledáte jednoduchý způsob, jak propojit svůj e-shop na Shopify s Pinterestem? Nainstalujte Pinterest Shopify aplikaci pro rychlé nahrání vašeho katalogu produktů, ať nemusíte nové produkty přidávat ručně. Díky této aplikaci můžete snadno sledovat váš výkon na Pinterestu a udržovat piny aktualizované automaticky.

Propojení Pinterest obchodu prostřednictvím Shopify bylo snadné. Výhoda pro maloobchodníky je jednoduchá: aplikace přenese váš Shopify katalog přímo na Pinterest, takže nemusíte přidávat nové produkty ručně. Máme stovky různých produktů pro našeho klienta Asian Beauty Essentials. Pokaždé, když aktualizujeme cenu nebo obrázky, aplikace se automaticky synchronizuje s Pinterestem.

Lauren Petrullo, zakladatelka Mongoose Media

Jakmile nahrajete katalog, lidé mohou objevovat, ukládat a nakupovat produkty z vašeho e-shopu přímo na Pinterestu. Můžete také vytvářet reklamní kampaně pro budování povědomí o vaší značce, zvyšování návštěvnosti nebo získávání konverzí, vše z vašeho administrativního panelu Shopify. Aplikace je zdarma a jediné, za co platíte, je spouštění reklam.

Využijte Pinterest na maximum

Pinterest se liší od všech ostatních sociálních sítí. Uživatelé jsou zde stejně motivovaní k ukládání nápadů pro sebe jako k jejich sdílení s ostatními.

Pro e-shopy má tato platforma výjimečnou prodejní sílu. Chcete-li uspět, musíte do hloubky rozumět svým zákazníkům, být konzistentní v publikování a sledovat aktuální trendy. Šťastné pinování!

Ilustrace od Eugenia Mello