Jak vydělávat peníze vytvářením obsahu online: průvodce pro tvůrce

Lidem, kteří dnes tvoří takzvanou tvůrčí ekonomiku (známou spíše jako creator economy), můžeme s klidem říkat umělci, tvůrci nebo podnikatelé. Není to vlastně nic nového pod sluncem. Už slavní římští gladiátoři vydělávali peníze propagací olivových olejů a vín, které slibovaly (pravděpodobně) ten pravý gladiátorský vzhled. A takový Leonardo da Vinci si prodejem svého umění a plněním štědrých zakázek údajně přišel na peníze, které by se dnes rovnaly stovkám miliard korun ročně.

Tvůrčí ekonomika 21. století funguje na mnoha stejných principech: Influenceři a tvůrci mohou vydělávat peníze vytvářením obsahu skrze placená partnerství se značkami nebo prodejem produktů. Klíčový rozdíl spočívá v tom, že dnešní tvůrci obsahu nepotřebují být těmi největšími celebritami, aby generovali slušný příjem. Kdokoli může chytře využít digitální nástroje a monetizovat obsah k vydělávání peněz online.

Kdo je tvůrce obsahu?

Tvůrce obsahu je osoba, která vytváří a distribuuje obsah. Jde o širokou kategorii. Patří sem novináři, hudebníci, básníci, videografové nebo třeba malíři.

Digitální tvůrci obsahu pak představují specifickou podskupinu. Svá díla totiž vytvářejí a publikují výhradně v online prostoru. Pokud vás zajímá, jak vydělávat peníze vytvářením obsahu, právě oni jsou tím nejlepším příkladem. Mnozí z nich se dnes naplno živí prodejem své tvorby přímo značkám a agenturám nebo generují stabilní příjmy z placených spoluprací na sociálních sítích.

Mezi nejběžnější formáty digitálního obsahu patří:

• Audio obsah. Podcasty, audio verze článků a audioknihy.
• Video obsah. Video blogy, TikTok a YouTube videa, Instagram reels a živé přenosy.
• Psaný obsah. Blogy, e-knihy, odborné studie a recenze.
• Vizuální obsah. Stock fotografie, digitální umění a grafika na míru.
• Hybridní obsah. Příspěvky na sociálních sítích a online kurzy. Tyto formáty v sobě naprosto plynule kombinují text, grafiku, video i zvuk.

Kolik peněz vydělávají tvůrci obsahu?

Výdělky tvůrců obsahu se značně liší. Tvůrci s celebritním statusem mohou vydělat miliony korun za partnerství, zatímco nano-influencer může vydělat méně než 2 500 Kč za příspěvek na Facebooku. Obecně platí, že značky očekávají, že zaplatí influencerům kolem 2 500 Kč za 10 000 sledujících plus náklady na tvorbu obsahu, ačkoli někteří tvůrci si mohou účtovat mnohem více.

Pokud právě zjišťujete, jak vydělávat peníze vytvářením obsahu, musíte v první řadě znát faktory, které určují vaši tržní hodnotu. Výsledné sazby se totiž vždy odvíjejí od formátu vaší tvorby, vaší cílové skupiny a síly vaší osobní značky. Mezi ty nejdůležitější faktory patří:

• Typ obsahu. Tvůrci obsahu si často mohou účtovat více za typy obsahu, které jsou velmi žádané, vyžadují specifické dovednosti nebo zahrnují časově náročný proces tvorby.
• Platforma. Tvůrci také vydělávají různé částky na různých platformách. Sponzorované YouTube video stojí v průměru 110 000 Kč.
• Velikost publika. Influenceři s velkým publikem si obvykle mohou účtovat více než ti s menším počtem sledujících. V roce 2021 podle State of Influencer Earnings, influenceři s více než 500 000 sledujícími vydělali průměrně 167 000 Kč za příspěvek napříč všemi platformami, zatímco ti s 1 000 až 9 999 sledujícími vydělali průměrně 22 000 Kč.
• Míra zapojení. Značky dnes víc než mrtvé duše zajímá reálná interakce. Influenceři s vysoce aktivním publikem si tak mohou dovolit mnohem vyšší sazby. Někteří tvůrci dokonce svou cenu počítají čistě na základě aktivity publika, například pomocí vzorce: cena za příspěvek = průměrné nedávné zapojení x 3,5.
• Nika a cílová skupina. Popularita u specifické cílové skupiny může také zvýšit odměnu influencera. Náklady bývají nižší v populárních oblastech (jako krása a cestování) a vyšší v nichách s menší konkurencí influencerů (jako osobní finance nebo B2B).

Jak vydělávat peníze vytvářením obsahu

Tvorba digitálního obsahu může být zaměstnáním na plný úvazek, lukrativním vedlejším příjmem nebo dokonce zdrojem pasivního příjmu. Zde je seznam devíti způsobů, jak tvůrci obsahu vydělávají peníze online.

Staňte se influencerem na sociálních sítích

Budování vašeho publika na sociálních sítích a osobní značky vám může pomoci získat placená partnerství se značkami. Jakmile vaše účty na sociálních sítích dosáhnou určité velikosti (zejména sledujících), můžete si účtovat za sponzorované příspěvky. Obvykle vytvoříte obsah představující produkty nebo služby značky a zveřejníte ho na svých osobních účtech výměnou za poplatek.

Staňte se tvůrcem populárního blogu nebo newsletteru

Vlivní blogeři mohou také velmi snadno získat sponzorství od značek. Jakmile dosáhnete určité úrovně známosti a návštěvnosti webu nebo určitého počtu odběratelů e-mailového newsletteru, značky vám mohou platit za sponzorovaný obsah, ve kterém představíte nebo recenzujete jejich produkty či služby.

Peníze můžete generovat i publikováním tzv. guest postů (hostujících příspěvků). Značka obvykle sama napíše PR článek a zaplatí za privilegium publikování na vašem blogu nebo v newsletteru s odkazem na její web.

Staňte se ambasadorem značky

Mnoho z předních firem navazuje dlouhodobá partnerství s influencery, kteří jsou v tomto případě známí jako ambasadoři značky. Ambasadoři značky mohou vytvářet a publikovat brandovaný obsah na více kanálech, explicitně podporovat produkty společnosti a pořádat nebo navštěvovat akce jménem svého sponzora. Níže si můžete pustit, jak funguje Shopify Collabs v angličtině a zapnout si automaticky přeložené titulky.

Založte si vlastní e-shop

Mnoho influencerů a tvůrců používá e-shopy k vytvoření dalších zdrojů příjmů. Můžete prodávat merch se svou značkou (jako mikiny globální TikTok hvězdy Charli D'Amelio) nebo využít svou osobní platformu k uvedení související produktové řady. Například influencerka zaměřená na jógu může vyvinout a prodávat fitness oblečení a expertka na výchovu dětí zase edukativní hračky. Pokud prodáváte digitální umění nebo stock fotografie, můžete použít e-shop k vystavení a prodeji svých produktů.

Vydělávejte přímo z platforem

V zahraničí je běžné, že platformy platí tvůrcům za zhlédnutí ze svých fondů (tzv. Creator Funds). V České republice je ale situace jiná. Populární fondy od TikToku nebo Instagramu u nás bohužel nejsou dostupné. Pokud chcete, aby vám za obsah platila samotná platforma, nejjistější cestou je u nás YouTube.

Díky YouTube Partner Programu můžete získávat podíl ze zisku z reklam, které se zobrazují u vašich videí (a to i u krátkých formátů YouTube Shorts). Další platformou, která globálně (včetně ČR) dělí své příjmy z reklamy s tvůrci, je dnes síť X (dříve Twitter). Podmínkou je ale mít aktivní předplatné Premium a splnit limity zobrazení. Právě kvůli absenci přímých plateb na TikToku a Instagramu je pro české tvůrce naprosto klíčové nespoléhat jen na zhlédnutí, ale využívat pro zpeněžení vlastní e-shopy (na které z těchto sítí fanoušky odkazují) nebo placená partnerství.

Prodávejte vlastní reklamní prostor

Někteří influenceři s webovými stránkami nebo newslettery vydělávají peníze prostřednictvím přímé reklamy. V podstatě budete prodávat reklamní prostor přímo značce (místo reklamní síti) a zobrazovat reklamy na svých webových stránkách nebo číst reklamní vzkazy ve svém podcastu, živém přenosu nebo video blogu.

Staňte se affiliate marketérem

Affiliate marketingové programy jsou specifickým typem partnerství se značkou založeným na provizi. Vyžádáte si od značky svůj unikátní affiliate odkaz a distribuujete ho svému publiku. Například ho zveřejníte na svých účtech sociálních sítí, zahrnete do newsletteru nebo začleníte do blogu. Když spotřebitel použije váš jedinečný affiliate odkaz k nákupu, získáte procento z prodeje.

Affiliate marketing dokáže generovat skvělý pasivní příjem: jakmile je affiliate odkaz aktivní, nemusíte dělat nic dalšího, abyste pokračovali ve vydělávání peněz.

Tvořte prémiový (předplacený) obsah

Někteří influenceři kombinují obsah zdarma s tím placeným. Obsah zdarma posiluje vaši osobní značku a umožňuje vám vydělat prostřednictvím influencer marketingu, zatímco prémiový obsah generuje peníze prostřednictvím placených členství. Můžete vydávat placený newsletter, točit bonusové epizody podcastu pouze pro členy nebo využívat platformy jako Patreon či u nás populární HeroHero.

Exkluzivní obsah pak přirozeně promujte na svých veřejných profilech.

Vytvářejte online kurzy

Tvůrci, kteří jsou experty ve svém oboru, mohou použít vzdělávací platformy, jako jsou Udemy nebo Skillshare, k vytváření a distribuci bezplatných nebo placených online kurzů. Bezplatné mini-kurzy vám pomohou nabrat nové sledující a e-mailové kontakty, zatímco komplexní placené kurzy skvěle zpeněží vaše stávající publikum.

Možnosti jsou nekonečné. Majitel firmy může natočit úvod do podnikových financí a královna pečení zase šestidílný videokurz o moderním zdobení svatebních dortů.