Печать книг по требованию: 9 лучших сервисов

Чтобы стать автором, вам не нужен издательский контракт или профессиональный писательский опыт. Независимо от того, есть ли у вас уже своя аудитория или вы только начинаете, печать книг по требованию (POD) — это практичный способ самостоятельно издать работу быстро и без лишних затрат. Вам не придётся выкупать тираж заранее или думать о хранении запасов.

Печать по требованию — быстрорастущий сегмент книгоиздания и e-commerce в целом. По прогнозам, мировой рынок POD вырастет с 12,39 миллиарда долларов в 2025 году до 75,30 миллиарда долларов к 2033 году.

В этом руководстве вы найдете популярные сервисы печати книг по требованию. Сравните сроки производства, варианты распространения и дополнительные услуги, чтобы выбрать платформу, которая подойдёт именно вам.

Что такое печать книг по требованию?

Издание книг по требованию — это модель публикации, при которой книга печатается только после оформления заказа. Вы создаёте рукопись, загружаете файл на платформу, а сервис печатает копии и отправляет их покупателям.

В отличие от традиционного самиздата, печать по требованию не требует вложений в тираж. Вам не нужно заранее оплачивать коробки книг и хранить их на складе. Платформа печатает экземпляры по мере поступления заказов и доставляет их напрямую клиенту.

Если у вас уже есть аудитория, вы можете продавать книги через маркетплейсы, социальные сети, email-рассылку или собственный сайт.

Топ-6 сервисов печати книг по требованию

1. Lulu Direct
2. BookBaby
3. IngramSpark
4. Blurb
5. Kindle Direct Publishing
6. Bookvault

При выборе сервиса печати книг по требованию цена часто становится решающим фактором. «У некоторых платформ расходы на печать более высокие, что снижает вашу прибыль», — говорит Шон Куортон, автор, продавший около 1,2 миллиона экземпляров книг в разных форматах.

Важно учитывать и удобство платформы, и её возможности продвижения. «Вам нужна панель управления, которая упрощает загрузку, форматирование и предварительный просмотр книги, — добавляет Шон. — Многие сервисы предлагают встроенные маркетинговые инструменты. Это особенно полезно при запуске первой книги, когда вы не знаете, с чего начать продвижение».

Изучите список ниже, чтобы сравнить возможности сервисов и выбрать платформу, которая подойдёт для печати ваших книг.

1. Lulu Direct

Lulu Direct специализируется на печати по требованию для авторов, которые хотят издавать и продавать книги самостоятельно. Платформа предлагает широкий выбор форматов: твёрдый и мягкий переплёт, чёрно-белую и цветную печать, разные типы бумаги.

Контент-маркетолог Бравин Кумар выбрал Lulu Direct для публикации своего сборника стихов из-за высокой маржинальности. Он продавал книгу за 20 долларов: печать стоило около 3 долларов, а доставка — 9 долларов.

Использование Lulu Direct позволило Бравину продавать книгу через магазин на Shopify, что соответствовало его цели создать бренд и продавать другие товары. Подключив магазин к Instagram, он отмечал книгу в публикациях и давал подписчикам возможность оформить покупку прямо во время просмотра ленты.

• Для кого: авторы, которые хотят продавать напрямую на своих сайтах.
• Время производства: 3–5 рабочих дней.
• Роялти: 100% прибыли.
• Доступные форматы: твёрдый переплёт, мягкая обложка, комикс, журнал, электронная книга.
• Варианты переплёта: клеевой, спиральный, скрепка, обложка с клапанами, льняная обложка.

2. BookBaby

BookBaby предлагает чёрно-белую и полноцветную печать книг в мягкой и в твёрдой обложке, а также цифровые версии. Платформа помогает превратить текст в аудиокнигу — с использованием ИИ-озвучки, профессиональных дикторов или вашего собственного голоса.

Вы можете распространять книги через Amazon, Barnes & Noble, оптовых дистрибьюторов или продавать их в собственном интернет-магазине BookBaby. Сервис также предлагает дополнительные услуги: литературное редактирование, корректуру и помощь в написании синопсиса.

• Для кого: авторы, которые хотят продавать печатные и аудиокниги.
• Время производства: 2–5 рабочих дней.
• Роялти: 
  • 100% прибыли при самостоятельном распространении
  • через BookBaby Bookshop — единовременная плата 199 долларов, роялти 50%
  • план Global Distribution — единовременная плата 399 долларов, распространение через Amazon, Powell's, Barnes & Noble и другие площадки; вы сохраняете чистую прибыль (цена продажи минус затраты на печать и доставку).
• Доступные форматы: мягкая обложка, твёрдый переплёт, электронная книга, аудиокнига.
• Варианты переплёта: клеевой, твёрдый с суперобложкой.

3. IngramSpark

Ключевое преимущество IngramSpark — его развитая дистрибьюторская сеть. Платформа сотрудничает более чем с 40 000 независимых книжных магазинов, сетевых магазинов и библиотек, помогая авторам выводить книги на офлайн-рынок.

• Для кого: авторы, которые хотят продавать книги в розничных магазинах.
• Время производства: 3–5 рабочих дней для книг в мягкой обложке, 7–10 рабочих дней для книг в твёрдом переплёте.
• Роялти: 
  • 100% прибыли при самостоятельном распространении
  • при использовании дистрибьюторской сети Ingram Spark взимается комиссия за доступ к рынку в размере 1% от розничной цены на момент продажи.
• Доступные форматы: мягкая обложка, твёрдый переплёт (с суперобложкой), электронная книга.
• Варианты переплёта: клеевой, ламинированная обложка, с суперобложкой или без неё.

4. Blurb

Blurb предлагает сервис печати книг по требованию с широким выбором типов бумаги и собственными инструментами для дизайна. Встроенное программное обеспечение помогает подготовить макет в соответствии со стандартами книготорговых сетей.

Если вы планируете продавать свою книгу массово, вам может подойти интегрированный книжный магазин Blurb и сеть ритейлеров. Магазины могут заказывать и хранить ваши книги напрямую через платформу.

Blurb интегрируется с Adobe Lightroom, Photoshop и InDesign, что упрощает форматирование и отправку файлов на печать. Хотя у сервиса нет отдельного приложения для интеграции с Shopify, для оформления покупки вы можете направлять клиентов из своего магазина на страницу заказа в Blurb.

• Для кого: авторы, которые хотят использовать готовые шаблоны и инструменты дизайна.
• Время производства: 5 рабочих дней.
• Роялти: расчёт роялти доступен в панели управления аккаунта.
• Доступные форматы: книга в мягкой обложке, журнал, блокнот, фотокнига, электронная книга.
• Варианты переплёта: клеевой.

5. Kindle Direct Publishing

Если вы планируете продавать книги главным образом через Amazon, для печати и распространения можно воспользоваться Kindle Direct Publishing. Платформа позволяет публиковать электронные и печатные книги с прямым доступом к магазину Amazon — это даёт авторам широкий охват аудитории.

«Большая часть продаж, вероятно, будет приходиться на Amazon, — говорит Шон. — Платформа предлагает более высокие ставки royalty при участии в программе KDP Select — это 90-дневная программа эксклюзивности, требующая отдельной регистрации».

Размещение книг бесплатно; комиссия удерживается с каждой продажи. Сервис не поддерживает журналы, периодические издания и блокноты со спиральным переплётом, но позволяет выпускать электронные книги и книги в мягкой и твёрдой обложке.

• Для кого: авторы, ориентированные на продажу электронных книг через Amazon.
• Время производства: варьируется в зависимости от типа книги.
• Роялти: 60%.
• Доступные форматы: мягкая обложка, твёрдый переплёт, электронная книга, серия электронных книг.
• Варианты переплёта: клеевой.

6. Bookvault

Bookvault — британская платформа печати книг по требованию, которая напрямую интегрируется с магазином Shopify. У сервиса есть также собственный маркетплейс — The Great British Bookshop. Пользователи, размещающие книги на этой площадке, могут получать до 90% роялти.

Британские авторы могут воспользоваться услугой BookvaultBespoke для добавления специальных элементов оформления — например, золотого тиснения или ленточных закладок.

• Для кого: авторы из Великобритании, США, Канады и Австралии, которые хотят продавать через собственный магазин или The Great British Bookshop.
• Время производства: 5–7 рабочих дней.
• Роялти: 100% прибыли при самостоятельном распространении.
• Доступные форматы: мягкая обложка, твёрдый переплёт.
• Варианты переплёта: клеевой, скрепка, твёрдый, проволочный, спиральный.

3 специализированных сервиса печати книг по требованию

1. Contrado
2. Gelato
3. Printify

Если вы ищете решения для печати нестандартной продукции — например, блокнотов, альбомов для вырезок или дневников, — рассмотрите специализированные POD-сервисы, такие как:

1. Contrado

Приложение Shopify от Contrado предлагает более 470 товаров печати по требованию, включая бумажные изделия и канцелярские товары. Сервис не выпускает традиционные книги в твёрдом переплёте, но позволяет создавать блокноты, адресные книги и фотокниги с собственным дизайном. Платформу также можно использовать для продажи авторских иллюстраций и художественных работ.

Заказы отправляются по стране и за рубеж в течение 3–5 рабочих дней. Стоимость доставки зависит от региона. Студентам предоставляются специальные скидки.

• Для кого: магазины канцелярских товаров.
• Время производства: 3–5 рабочих дней.
• Минимальный заказ: отсутствует.
• Доступные форматы: альбомы для вырезок, портфолио, блокноты, гостевые книги, фотоальбомы.

2. Gelato

Gelato сотрудничает с более чем 50 производственными партнёрами в более чем 70 странах. Сервис предлагает быструю доставку по фиксированным тарифам и скидки при заказе нескольких товаров.

Традиционная печать книг в классическом формате недоступна, однако Gelato подойдёт фотографам, которые хотят выпускать фотокниги со своими работами. Платформа также позволяет продавать блокноты и календари по требованию. Помимо бумажной продукции, Gelato производит футболки, одежду, кружки и другие брендированные товары, что помогает расширить ассортимент магазина.

• Для кого: фотографы.
• Время производства: 3–4 рабочих дня.
• Минимальный заказ: отсутствует.
• Доступные форматы: фотокниги, блокноты.

3. Printify

Приложение Shopify от Printify ориентировано на печать блокнотов и дневников по требованию. Платформа предлагает широкий каталог товаров и развитую сеть партнёров по производству и доставке, что удобно для растущих брендов. Printify синхронизируется с магазином Shopify, передавая данные о продажах и заказах в режиме реального времени.

• Для кого: бренды канцелярских товаров.
• Время производства: 2-7 рабочих дней.
• Минимальный заказ: отсутствует.
• Доступные форматы: блокноты, персонализированные дневники.

Преимущества печати книг по требованию

• Легко начать
• Автоматизированное управление запасами и выполнение заказов
• Доступ к розничной торговле
• Экономичное ценообразование
• Дополнительные услуги
• Гибкость адаптации

Использование сервиса печати по требованию позволяет авторам сосредоточиться на создании книги, а не на логистике. Вот основные преимущества этой модели:

Легко начать

Сервисы печати по требованию работают по принципу «точно в срок». Книги печатаются только после оформления заказа, что снижает риски и избавляет от необходимости оплачивать тираж заранее, не зная объёма продаж.

Автоматизированное управление запасами и выполнение заказов

Одно из главных преимуществ печати по требованию — отсутствие необходимости выкупать тираж заранее или управлять складскими запасами. Платформа берёт на себя весь процесс выполнения заказов: приём, печать, упаковку и доставку. Это экономит ваше время и деньги, особенно на старте.

Доступ к розничной торговле

Некоторые сервисы, такие как Blurb и IngramSpark, сотрудничают с оптовыми поставщиками и книготорговыми сетями, что упрощает путь книг в розничные магазины. Эти партнёрства помогают авторам охватить более широкую аудиторию через традиционные каналы продаж.

Экономичное ценообразование

Печать по требованию — доступный вариант для авторов, издающих книги самостоятельно. «Есть платформы, где отсутствуют стартовые расходы, — говорит Шон. — После того как книга написана и готова обложка, вы можете опубликовать её без предварительных или скрытых затрат. Просто нажмите «Опубликовать», и книга станет доступна для заказов в течение нескольких часов. Если вы только начинаете и бюджет ограничен, трудно найти более выгодный вариант».

Дополнительные услуги

Многие сервисы предлагают дополнительные инструменты и услуги: возможность заказать пробный экземпляр, редактирование текста и корректуру. Платформы также позволяют выпускать электронные и аудиоверсии книги, а некоторые предлагают услуги перевода. 

«На локальных рынках переведённая версия будет более успешной, чем англоязычная, — отмечает Шон. — При этом вы продолжаете контролировать все версии книги из одной панели управления».

Гибкость адаптации

Модель печати по требованию позволяет быстро вносить изменения в дизайн книги на основе отзывов читателей — от оформления обложки до корректировки макета страниц. «Если я хочу обновить одну из моих POD-книг — подправить обложку, исправить опечатку или изменить аннотацию — я могу сделать это всего за несколько часов», — добавляет Шон.

Как выбрать сервис печати книг по требованию

1. Изучите их процессы
2. Решите, какую книгу вы хотите печатать
3. Проверьте ценообразование и комиссии
4. Определите, могут ли они расти вместе с вами
5. Проверьте их репутацию и связи

При выборе сервиса печати по требованию обратите внимание на следующие факторы:

1. Изучите их процессы

Если вы хотите, чтобы книги доставлялись быстро, выбирайте сервисы с эффективной системой печати и логистики. Обратите внимание на сроки производства и доставки, а также на наличие партнёрств с транспортными компаниями.

Если вы планируете продавать книги за рубеж, убедитесь, что платформа поддерживает международные заказы и предлагает разумные тарифы.

Также проверьте условия эксклюзивности: позволяет ли сервис распространять книгу через несколько каналов одновременно или устанавливает ограничения.

2. Решите, какую книгу вы хотите печатать

Тип книги, которую вы планируете издать, во многом определяет выбор сервиса печати. «Если для вашей книги нужна какая-то специализированная услуга — например, определённый тип переплёта или нестандартный формат, — нужно искать платформы, которые соответствуют этим требованиям», — говорит Шон.

Если вы издаёте детскую книгу, выбирайте типографию, способную работать с полноцветными иллюстрациями и предлагающую разные форматы и плотность бумаги. Например, Bookvault рекомендует для детских изданий мелованную бумагу плотностью 150 граммов на квадратный метр.

Романтические романы и триллеры часто занимают лидирующие позиции в списке бестселлеров Kindle. Если ваша книга относится к одному из этих жанров, стоит рассмотреть публикацию через KDP.

3. Проверьте ценообразование и комиссии

Сервисы печати по требованию часто имеют разные модели оплаты. Некоторые платформы не требуют стартовых взносов, но удерживают процент с продаж. Другие могут предусматривать единовременную оплату, позволяя при этом сохранить большую долю прибыли в дальнейшем. Оцените свой бюджет и подумайте, какой формат будет выгоднее в долгосрочной перспективе.

Иногда максимальную прибыль приносит работа с несколькими платформами: «Я публикуюсь через Ingram, чтобы попасть в книжные магазины, использую KDP для продаж на Amazon, а для магазина Shopify выбираю Bookvault», — говорит Джули Броуд, автор книги Self-Promote & Succeed и основатель сервиса самиздата Book Launchers. Такая многоканальная стратегия позволяет использовать аудиторию Ingram и Amazon, а также получать более высокую маржу при продажах напрямую через собственный магазин.

4. Определите, могут ли они расти вместе с вами

Каждый автор рассчитывает на рост продаж, поэтому важно выбрать сервис печати по требованию, который сможет масштабироваться вместе с вами. Обратите внимание на наличие аналитики в реальном времени — это поможет отслеживать динамику продаж и изменения дохода.

Стоит учитывать и дополнительные возможности платформы. Если вы планируете выпускать электронные или аудиокниги, а также продавать сопутствующие товары — например, футболки, шапки или кружки — имеет смысл выбрать сервис, который поддерживает эти форматы.

5. Проверьте их репутацию и связи

Если вы хотите продавать книгу в розничных магазинах, выбирайте платформу с широкой сетью партнёров и дистрибьюторов. Изучите отзывы других авторов: рейтинги, рекомендации и реальные кейсы помогут оценить качество печати, надёжность сервиса и уровень удовлетворенности клиентов.

Печать книг по требованию и традиционное издательство: в чём разница

• Творческий контроль
• Контролируйте ценообразование
• Выбирайте каналы продаж

Выберете ли вы печать по требованию или традиционные методы издания — в любом случае у вас есть возможность создавать качественные книги.

Вот основные различия между этими подходами:

Творческий контроль

В традиционной издательской модели автор не всегда контролирует финальную версию книги, которая идёт в печать. На практике это означает, что если вам нужно внести изменения в макет, это может растянуться на месяцы. «С традиционным издателем изменения часто проходят через несколько уровней согласования, — говорит Шон. — Даже после одобрения они могут ждать следующего тиража. Иногда издатель может просто не разрешить вносить изменения».

Печать по требованию даёт автору полный творческий контроль. Если вы хотите обновить обложку, исправить текст или заменить аннотацию, достаточно загрузить новую версию файла.

Однако стоит учитывать, что при самоиздании вам придётся самостоятельно привлекать редактора и корректора, чтобы отшлифовать ваше произведение, тогда как в традиционном издательстве участие этих специалистов подразумевается.

Контролируйте ценообразование

Самоиздание даёт возможность самостоятельно устанавливать цену книги. Платформы печати по требованию удерживают комиссию, но вы определяете розничную стоимость и свою маржу.

Если вы продаёте через собственный интернет-магазин, вы полностью контролируете своё ценообразование прямых продаж потребителю (DTC). При работе с розничными магазинами необходимо учитывать оптовые скидки — обычно в пределах 40–60%, — чтобы ритейлеры могли установить свою стандартную наценку.

Выбирайте каналы продаж

Печать по требованию даёт больше свободы в выборе способов распространения печатной продукции. По словам Шона, переход к традиционному издателю не всегда помогает увеличить онлайн-продажи. «Я был удивлён тем, как мало некоторые издатели понимали в онлайн-продажах», — говорит он. «Да, они продали больше копий в розничных магазинах, но мои онлайн-продажи заметно снизились. В итоге я зарабатывал значительно меньше, чем когда занимался этим самостоятельно».

В модели самоиздания вы сами решаете, где продавать книгу: напрямую читателям через собственный интернет-магазин, через ритейлеров и оптовых партнёров или сочетая разные каналы. Многие сервисы печати по требованию также предлагают доступ к дистрибьюторским сетям, чтобы расширить охват аудитории.

Маркетинговые стратегии для книг печати по требованию

• Создавайте высококачественный контент
• Запустите свою авторскую платформу
• Используйте социальные сети для продвижения

Маркетинг так же важен, как и содержание книги, особенно при самоиздании. Без поддержки традиционного издателя ответственность за привлечение читателей полностью лежит на вас.

Вот несколько стратегий, которые помогут продвигать книги, изданные по требованию:

Создавайте высококачественный контент

Один из самых эффективных способов привлечь постоянных читателей — писать действительно качественные книги. «Это звучит как нечто очевидное, но стремление сделать книгу максимально хорошей всегда окупается, — говорит Шон. — Уровень дочитываемости моей серии очень высокий. Если человек прочитал первую книгу, велика вероятность, что он будет читать и следующие. Такое естественное поддержание интереса стимулирует продажи всей серии».

Запустите свою авторскую платформу

Авторская платформа — это основа вашего маркетинга: пространство, где читатели узнают о вас и ваших книгах. Для её создания не требуются сложные технические навыки.

Вот с чего можно начать самоиздающемуся автору:

Веб-сайт

Создайте простой и понятный сайт с ключевой информацией о себе и своих книгах. Добавьте страницу «Обо мне», блог для новостей и кулуарной информации, и самое главное, возможность купить книгу напрямую или перейти по ссылке к ритейлерам.

Один из самых простых способов запустить авторский сайт — использовать конструктор без кода с функцией перетаскивания, например Shopify.

Email-рассылка

Email-рассылка помогает поддерживать постоянный контакт с читателями. Для Шона это одна из ключевых маркетинговых стратегий.

«Я размещаю форму подписки в начале и в конце каждой книги, чтобы расширять список контактов, — говорит он. — Затем я делюсь действительно полезным контентом и никогда не спамлю. Когда выходит новая книга, подписчики получают ранний доступ и щедрую скидку. Этот стартовый импульс часто помогает книге подняться в рейтингах бестселлеров».

Авторский брендинг

Определите, что делает вас уникальным автором, и последовательно развивайте бренд. Это может быть узнаваемый стиль письма, экспертность в определённом жанре или личная история. Важно поддерживать этот образ во всех каналах коммуникации.

Используйте социальные сети для продвижения

Социальные сети помогают авторам напрямую взаимодействовать с читателями и привлекать новую аудиторию. Выбирайте платформы с учётом своих целевых групп: изучите демографию и формат контента каждой из них. Например, если вы хотите работать с более молодой аудиторией и создавать короткие видео, стоит обратить внимание на TikTok.

Независимо от выбранной платформы, важно использовать её максимально эффективно:

Будьте аутентичными

Не ограничивайтесь только продвижением книги. Делитесь процессом написания, рассказывайте о вдохновении и показывайте разные стороны своей личности. Живой и искренний контент часто вызывает больший отклик. В поиске новых идей изучите #BookTok.

Взаимодействуйте с аудиторией

Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и участвуйте в обсуждениях с авторами и читателями вашего жанра. Активное общение помогает выстраивать доверие и усиливает связь с аудиторией.

Задействуйте рекламу

Таргетированная реклама позволяет охватить больше потенциальных читателей. Даже небольшой бюджет на рекламу в Facebook или Instagram может помочь найти аудиторию, заинтересованную в вашей книге.

Поделитесь своим видением с миром

Чтобы найти своих читателей, вам не обязательно сотрудничать с традиционным издателем. Печать книг по требованию — это доступный способ выпустить книгу и построить устойчивый бизнес вокруг своего творчества.

С магазином Shopify вы получаете инструменты и приложения для продажи книг и развития аудитории.

Подключите сервисы печати по требованию, например Lulu Direct, к своему магазину, чтобы автоматически печатать и отправлять книги покупателям при поступлении заказов. Управляйте процессом из единой панели и предлагайте разные форматы — мягкую обложку, твёрдый переплёт или цифровую версию — чтобы учитывать предпочтения читателей.