Как купить доменное имя: руководство по регистрации домена

В 1980-х годах, до того как интернет стал той обширной сетью, которую мы знаем сегодня, любой мог зарегистрировать доменное имя бесплатно. Однако к 1995 году компания Network Solutions осознала потенциал лицензирования интернет-пространства и начала взимать 50 долларов в год с минимальным контрактом на два года за регистрацию доменных имен (данные Institute for Advanced Professional Studies). Сейчас подходящие доменные имена разбирают быстро, и конкуренция за них заметно выросла.

Что такое домен?

Домен — это общепринятое название вашего сложного числового интернет-адреса. У каждого сайта в интернете есть IP-адрес — строка чисел, которая служит координатами для ваших онлайн-направлений. Доменное имя — это текстовое название, которое представляет этот числовой IP-адрес.

Когда вы вводите доменное имя в браузер, он направляет ваш запрос через сервер системы доменных имен (DNS), чтобы привести вас на нужный сайт. DNS — это сложный каталог, который преобразует текстовый домен, понятный людям, в соответствующий IP-адрес, понятный компьютерам. Корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами (ICANN) — это глобальная некоммерческая организация, которая помогает координировать предоставление IP-адресов через DNS, а также выполняет множество других функций, таких как аккредитация регистраторов и разработка интернет-политики.

Компоненты домена

Доменное имя состоит из трех основных компонентов: домена верхнего уровня (TLD), домена второго уровня и поддомена (известного как домен третьего уровня). Эти компоненты располагаются справа налево в URL. При этом не все URL содержат поддомены.

Домен верхнего уровня или доменное расширение

Домен верхнего уровня (TLD), также известный как доменное расширение, появляется в конце доменного имени после точки. Например, .com, .org или .io. Существует три основных типа доменных расширений — общие домены верхнего уровня, спонсируемые домены верхнего уровня и национальные домены.

Общие домены верхнего уровня

Общие домены верхнего уровня включают такие расширения, как .com, .org и .net. Общие домены верхнего уровня могут быть неспонсируемыми (управляются через ICANN) или спонсируемыми (координируются частными компаниями или некоммерческими организациями).

• .com Доменное расширение .com означает «коммерческий». По данным Domain Name Stat расширение .com составляет более трети всех зарегистрированных доменных имен. Наличие расширения .com придает вашему сайту авторитет и обеспечивает доступ по всему миру. У него меньше ограничений, чем, скажем, у национального расширения, которое обычно требует фактической деятельности в соответствующей стране.
• .org Доменное расширение .org означает «организация» и может направлять пользователя на сайты некоммерческих организаций, благотворительных фондов и других сообществ. Любой может зарегистрироваться с расширением .org, но оно может повлиять на то, как другие воспринимают ваш бизнес. Например, ведение коммерческого бизнеса на домене .org может восприниматься как попытка ввести пользователей в заблуждение. Доменом верхнего уровня .org от имени ICANN управляет некоммерческая организация Public Interest Registry.
• .net Сокращение от «сеть», доменное расширение .net — еще одно популярное расширение для технологических сайтов или других общих коммерческих предприятий, хотя оно менее популярно, чем .com. По данным Domain Name Stat только 3% веб-сайтов используют расширение .net.

Спонсируемые домены верхнего уровня

Спонсируемые домены верхнего уровня включают такие расширения, как .gov, .edu или .post. В случае спонсируемых домены верхнего уровня организации вне ICANN отвечают за обработку и регулирование.

• .gov Доменное расширение .gov строго относится к сайтам, управляемым правительством США. Среди прочих обязанностей Управление общих служб США (GSA) отвечает за назначение доменов с расширениями .gov тем, кто соответствует необходимым критериям.
• .edu Расширение .edu (сокращение от «образование») предназначено для школ и университетов США. EDUCAUSE — некоммерческая ассоциация, которая фокусируется на развитии обучения через улучшенные IT-технологии, а также служит регистратором доменов для всех сайтов .edu по контракту с Министерством торговли США.
• .post Это специализированное доменное расширение относится к сайтам, которые занимаются глобальной почтовой политикой. Этот домен спонсирует Почтовый союз, агентство Организации Объединенных Наций.

Национальные домены

Национальные домены верхнего уровня (ccTLD) указывают на суверенные государства. К примерам доменов ccTLD можно отнести:

• .by Это домен для Беларуси. Он координируется Оперативно-аналитическим центром при Президенте Республики Беларусь и является визитной карточкой для белорусской аудитории в интернете. 
• .ru Это домен для России, который управляется Координационным центром национального домена сети Интернет. Российские компании часто используют .ru для демонстрации местной принадлежности.
• .us Домен .us могут использовать граждане США, американские организации и те, у кого есть присутствие в Соединенных Штатах..
• .ca Это домен для Канады, им управляет Канадское управление интернет-регистрации (CIRA).

Домены второго уровня

Домены второго уровня, также известные как доменные имена, — это конкретные названия места, куда вы направляетесь, например «Google», «Яндекс» или «Wikipedia». Домены второго уровня — это слова слева от домена верхнего уровня и то, что люди обычно вводят в поисковую строку, чтобы попасть на ваш веб-сайт. Длинные или сложные домены второго уровня, особенно те, которые не связаны напрямую с названием вашей компании, могут затруднить запоминание местоположения вашего сайта посетителями и потенциальными клиентами.

Поддомены

Поддомен — это текст слева от домена второго уровня. Он может помочь организовать ваш веб-сайт. Когда вы работаете с сайтами, которым в дополнение к вашему основному сайту нужны другие серверы или программы для работы, поддомен может помочь вам сегментировать ваш контент. Например, google.com относится к основному сайту поисковой системы Google, но workspace.google.com — это поддомен, соответствующий Google Workspace. К другим распространенным поддоменам относятся «blog» и «mail».

• support. Поддомен «support.» (например, «support.названиебизнеса.com») может указывать на сайт службы поддержки клиентов, который обрабатывает жалобы, отзывы или другие запросы.
• blog. Некоторые сайты размещают свой блог на поддомене. Например, «blog.названиебизнеса.com» может быть ссылкой на центр статей.

Как купить домен

1. Выберите желаемое название

Несколько полезных советов для создания доменного имени: избегайте слишком длинных или трудно запоминающихся названий, выбирайте актуальные названия и не допускайте нарушения прав других торговых марок.

2. Сделайте его запоминающимся

Ваше доменное имя второго уровня — это то, что люди будут вводить в свои поисковые системы или адресную строку, чтобы найти ваш сайт. Убедитесь, что его легко запомнить, сохраняя простоту написания и произношения. Это название, вероятно, будет тем, с чем люди будут ассоциировать вашу компанию, поэтому постарайтесь получить домен, который является названием вашей компании или чем-то близким к нему.

3. Обеспечьте прямую связь названия с вашими услугами

Доменное имя должно быть актуальным для вашего продукта, услуги или организации. Даже если точное название вашего бизнеса недоступно как домен, выбор доменного имени, которое тесно связано с вашей деятельностью, поможет построить узнаваемость вашего бренда.

4. Не допускайте нарушения прав других торговых марок

Убедитесь, что название вашего сайта не нарушает прав существующих торговых марок или авторские права. Для этого вы можете использовать инструмент поиска торговых марок.

5. Выберите подходящее доменное расширение

Расширение .com — самое популярное расширение для коммерческих веб-сайтов, но многие доменные имена с расширением .com уже заняты и недоступны. Другие расширения, такие как .net (или даже нишевый домен, такой как «.fun»), могут быть хорошими альтернативами, но они часто не имеют того же уровня авторитета, что и .com. Если вы выберете этот путь, рассмотрите возможность поиска расширения, которое актуально для вашего бизнеса. Например, если вы управляете студией йоги, вам может подойти расширение «.yoga», а если предлагаете частные уроки тенниса — «.tennis».

6. Проверьте доступность у регистратора доменов

Проверьте регистраторы доменных имен, чтобы узнать, доступно ли желаемое название. Если оно уже занято, у вас есть следующие варианты:

7. Поищите дополнительные слова

Если точное название вашего бизнеса занято, проявите креативность, подумав о коротких словах, которые вы могли бы добавить, чтобы отличить ваш домен. Например, страховая компания Oscar не смогла получить домен oscar.com (он был занят сайтом кинопремии), поэтому они выбрали альтернативный вариант hioscar.com.

8. Обратитесь к текущему владельцу

Если желаемый веб-сайт уже занят, вы можете попытаться договориться с текущим владельцем о передаче права собственности вам (за разумную цену). Попробуйте найти их контактную информацию (например, адрес электронной почты), используя инструмент поиска ICANN, который помогает идентифицировать владельцев доменов. Обратите внимание, что некоторые владельцы доменов платят за сохранение конфиденциальности своей информации, в то время как другие домены могли быть приобретены через ООО или другую бизнес-структуру.

9. Измените доменное расширение

Если желаемое доменное имя уже занято, вы можете попробовать изменить расширения доменного имени, выбрав .org, .io, .net или нишевый домен по вашему выбору.

10. Используйте генератор доменных имен

Если вам не везет с вышеуказанными вариантами, генератор доменных имен может дать вам сотни идей доменов мгновенно. При этом он предлагает только те домены, которые в настоящее время доступны.

11. Приобретите ваш домен

Когда вы определитесь с именем домена, его необходимо будет купить. Цены на домены варьируются в зависимости от того, насколько востребованным является домен. Многие домены стоят от 10 до 20 долларов в год. Эту сумму вам придется платить ежегодно для сохранения права собственности на домен.

Премиум-домены — те, которые имеют высокую маркетинговую ценность, такие как «insurance.com» или «business.com» — могут продаваться за тысячи или даже миллионы долларов.

12. Создайте веб-сайт, используя ваше доменное имя

Покупка и регистрация доменного имени — довольно простой процесс. После покупки домена вы подписываетесь на услугу хостинга и создаете свой веб-сайт. Для этого вы можете использовать конструктор веб-сайтов, нанять веб-разработчика или использовать ваши навыки программирования.

Заключительные мысли

Доменное имя — один из важнейших компонентов веб-сайта вашего бизнеса или маркетинговой стратегии. Домены — это доступные способы построить ваше онлайн-присутствие и распространить информацию о вашем бренде, продуктах или услугах. Выбранное вами доменное расширение и настройка сайта могут повлиять на то, насколько хорошо сайт работает, и, в свою очередь, насколько хорошо работает ваш бизнес.