Exemplos de declarações de visão e como criar a sua

Uma declaração de visão é um texto redigido por uma empresa contendo seus princípios, valores, missão e objetivos de longo prazo.

O intuito é inspirar funcionários, para que eles possam dar o seu melhor, e servir como fundamento para os esforços e decisões da organização.

Aquela declaração de visão bem redigida motiva colaboradores e clientes a acreditarem na trajetória da empresa, torcendo para que ela alcance todas as metas almejadas.

Colaboradores motivados inspiram clientes e fãs que, por sua vez, inspiram outras pessoas a virarem clientes e fãs. Desta forma, a declaração funciona como uma ferramenta para transformar a visão contida nela em uma realidade.

Assim sendo, você não pode deixar de lado uma boa declaração de visão quando abre um negócio.

O que não pode faltar em uma declaração de visão?

Sua declaração de visão deve conter uma breve descrição das metas que a empresa tem para o futuro. Ela costuma delinear uma visão ousada e ambiciosa, além de comunicar como a instituição pretende fazer a diferença no mundo.

Pense nela como um mapa do tesouro e uma bússola que orienta para um caminho onde as decisões são tomadas de acordo com as metas e a filosofia da empresa.

Quando uma declaração de visão é bem escrita, ela auxilia você a:

• Inspirar equipes e mantê-las focadas
• Conectar-se com clientes em mercados de nicho
• Tomar decisões mais inteligentes
• Atrair os melhores talentos

Juntamente da declaração de missão, ela forma uma base ideológica para a atuação do negócio. Ela pode ter uma frase ou três páginas, o que importa é que estipule o que diferencia você da concorrência e foque nos esforços para atingir objetivos e realizar sonhos.

Componentes de uma declaração de visão

• Orientada para o futuro
• Demonstra ambição
• Define sua direção
• Reflete os valores da empresa
• Inspira clientes

Qual a diferença entre uma declaração de visão e uma declaração de missão?

Embora ambas tenham, em seu cerne, as finalidades, valores fundamentais e propósito da empresa, elas não são iguais.

Mas, para que não sejam confundidas, é importante lembrar que a declaração de visão fala em termos mais amplos e detalha o que a empresa deseja alcançar, por mais que nem sempre sejam realistas, enquanto a declaração de missão traz detalhes sobre objetivos mais concretos do negócio, além de traçar metas.

📚Saiba mais: Aprenda a diferença entre missão e visão

5 exemplos de declaração de visão

1. Simple Organic
2. Mondepars
3. be.OIL
4. Natura
5. Netflix

É lógico que sua declaração de visão será única e exclusiva para você, mas é interessante observar como outras marcas a fizeram. Assim, o conceito fica mais claro e você se inspira para escrever a sua própria. Aqui estão 6 exemplos:

1. Simple Organic

Na carta da fundadora, publicada no site da empresa, a Simple Organic destaca que tem o desejo de cuidar da pele, do corpo, do planeta e das pessoas de forma acessível, alcançando o maior número possível de vidas.

Essa declaração expressa a ambição da marca de transformar a relação das pessoas com a beleza e o consumo. O objetivo é tornar a beleza limpa uma escolha possível no dia a dia, ampliando o acesso a fórmulas naturais, veganas e de alta performance, sem abrir mão da inovação, da transparência e da responsabilidade ambiental. Ao fortalecer esse compromisso, a marca busca liderar uma mudança estrutural na indústria da beleza, influenciando escolhas, hábitos e o futuro do consumo.

2. Mondepars

A Mondepars busca mitigar o impacto de suas operações ao incentivar o consumo consciente. Essa visão expressa o compromisso da marca com uma moda mais responsável e duradoura. Ao priorizar a qualidade e o design atemporal, a marca reduz o impacto de suas operações e incentiva escolhas de consumo mais conscientes, promovendo peças pensadas para uso prolongado e para atravessar gerações, em oposição a ciclos rápidos e descartáveis da indústria da moda.

3. be.OIL

A visão implícita da be.OIL expressa o compromisso da marca com um autocuidado mais consciente, simples e fundamentado em conhecimento. A marca busca desmistificar a aromaterapia, afastando-a de promessas vagas e do consumo excessivo, para apresentá-la como uma ferramenta acessível e eficaz de bem-estar, baseada no uso correto de óleos essenciais e na compreensão de como corpo e mente respondem a esses estímulos.

4. Natura

Em sua declaração de visão (em documento de 44 páginas), a Natura estabelece o entendimento da sua atuação com uma visão ousada em prol da sustentabilidade, a fim de juntar a sociedade, promover comunidades e gerar bem-estar.

Além disso, a empresa menciona o compromisso com a utilização de material reciclável, educação dos consumidores e ações sociais. Tudo isso sem deixar de lado o retorno para os acionistas, integrando preocupações ambientais com questões sociais.

5. Netflix

O objetivo da Netflix é, de acordo com sua declaração, a de criar emoções e contar histórias, tornando-se "o melhor serviço de distribuição de entretenimento do mundo".

Ela também detalha seu compromisso com as pessoas, a comunicação aberta e com o desejo de criar abertura para que funcionários possam se sentir capazes de tomar decisões.

O olhar deve estar sempre lá na frente

Sua declaração de visão tem a ver com suas aspirações e desejos para o futuro. Ela não deve estar voltada aos seus objetivos e metas de curto prazo, mas passar uma mensagem de algo muito mais significativo e fundamental, aquilo que motiva você da forma mais profunda.

Que legado deseja deixar para o futuro? Como deseja mudar o mundo ao redor? E, nesse sentido, demonstrar ambição é algo muito positivo. Afinal, ninguém consegue se manter motivado sem pensar em conquistar algo maior.

Ao ser utilizada como guia básico, ela orienta o caminho de forma clara e objetiva. Decisões como parcerias, estratégias para sua loja virtual, iniciativas e programas devem ser orientadas a partir dos valores fundamentais contidos na sua visão.

Hoje em dia, os consumidores prestam atenção e priorizam negócios que demonstram comprometimento com valores que se alinham aos seus. Quando sua visão é genuína, estes consumidores sentem isso e se tornam verdadeiros representantes da sua marca, espalhando sua mensagem. Isso aumenta também a fidelização de quem se identifica com os valores, além da credibilidade e confiança na marca.

Como redigir uma boa declaração de visão

1. Identifique suas metas
2. Demonstre seu propósito
3. Obtenha feedback
4. Forneça sua visão específica

1. Identifique suas metas

Lembre-se: a declaração de visão não é um documento estratégico como um plano de negócios. É uma visão clara dos seus princípios e o que almeja alcançar no futuro.

Tais metas devem ser:

• De longo prazo (pelo menos de 5 a 10 anos)
• Alinhadas com os valores do seu negócio e suas metas de curto prazo
• Focadas no sucesso
• Escritas de forma clara, no tom da sua marca
• Inspiradoras

2. Demonstre seu propósito

Após declarar sua meta, informe como pretende alcançá-la, ou seja, qual o nível de comprometimento que tem com ela?

No caso da Simple Organic, citado acima, a proposta é transformar a indústria da beleza ao tornar a beleza limpa mais acessível e consciente. Esse propósito se concretiza por meio do desenvolvimento de fórmulas naturais, veganas e livres de crueldade animal, aliadas à inovação, à transparência e ao compromisso com impacto positivo para as pessoas e para o planeta.

3. Obtenha feedback

Já está com o primeiro rascunho em mãos? Chegou a hora de solicitar comentários e feedback.

Seus funcionários são as primeiras pessoas que devem ser consultadas. Mas até mesmo seus amigos, familiares e seguidores podem ajudar compartilhando opiniões sinceras.

Algumas perguntas úteis são:

• A visão está clara?
• Ela é inspiradora?
• Ela é memorável?
• Após ler esta declaração, qual acredita ser o propósito da empresa?

Com o feedback coletado, faça seus ajustes e tente novamente. Não custa nada repetir o processo até ter certeza de que sua visão é comunicada de forma clara e inequívoca.

4. Forneça sua visão específica

Um dos erros mais comuns dos novos empreendedores é não ter uma proposta específica. Você deve pensar em onde deseja estar daqui a 5 ou 10 anos.

Sua visão pode mudar, é claro, e você pode alterá-la conforme cresce. No entanto, a ideia é pensar no que seria um resultado ideal para você.

Se o texto for vago demais, fica difícil dar os passos necessários para realizar estas conquistas. Não há nada de errado em ser específico, se as coisas mudarem, basta alterar o texto.

Quando atualizar sua declaração de visão

A declaração de visão de uma empresa é sua estrela guia. Mas assim como as estrelas se movem no céu noturno, a visão da sua empresa pode precisar mudar ao longo do tempo.

Grandes mudanças na sua indústria ou mercado são sinais claros de que é hora de uma nova visão. Se novas tecnologias, concorrentes ou necessidades dos clientes mudarem o cenário, sua visão deve refletir essas novas realidades. Por exemplo, uma empresa de locação de vídeos que não atualizasse sua visão quando o streaming decolou rapidamente se tornaria obsoleta.

Outro momento-chave para revisitar sua visão é quando a empresa atinge marcos importantes. À medida que a empresa se expande para novos mercados, lança produtos inovadores ou alcança marcos relevantes de receita, a visão original pode se tornar limitada. Nesse momento, é necessário pensar de forma mais ampla e ambiciosa.

Algumas outras situações que pedem uma atualização incluem:

• Quando há mudança na liderança ou propriedade
• Se o engajamento ou motivação dos funcionários está em declínio
• Quando você está lutando para atrair os melhores talentos
• Se a visão atual não diferencia mais a marca dos concorrentes
• Se seu impacto ou reputação não se alinha mais com sua visão atual

Uma boa prática é revisar sua declaração de visão anualmente, mesmo que você não acabe fazendo mudanças toda vez. Envolva sua equipe no processo. Visões são mais poderosas quando compartilhadas.

Pronto para criar sua declaração de visão?

A declaração de visão é uma parte importante de um negócio de sucesso, que pensa em ser grande lá na frente. Ela mantém você na trajetória certa, inspirando e motivando ao longo do caminho.

Não precisa ter receio, basta consultar os exemplos acima e começar hoje mesmo a redigir a sua declaração.