Lojas pop-up são uma excelente maneira de apresentar seus produtos a novos clientes. Elas representam uma estratégia de negócios de baixo investimento para engajar clientes fiéis, aumentar a visibilidade da marca e obter feedback valioso dos consumidores, sem a necessidade de se comprometer com uma loja física.
Porém, criar ideias para lojas pop-up e lançá-las não é uma tarefa simples. Existem centenas de detalhes a serem considerados, entre eles, escolher um local, promover sua loja e avaliar seu sucesso.
Certamente, existem boas práticas para operar uma loja pop-up, mas aprender com quem já realizou experiências pop-up bem-sucedidas pode ser útil ao lançar a sua. Confira esta lista com 20 ideias criativas para novos empreendedores e varejistas experientes.
O que é uma loja pop-up?
Uma loja pop-up é uma ativação de varejo temporária e presencial. Ela permite que seus clientes interajam diretamente com seus produtos e sua marca, criando uma conexão que plataformas online muitas vezes não conseguem replicar. Lojas pop-up podem ser uma estratégia eficaz para se conectar com clientes potenciais e existentes na vida real enquanto aumentam as vendas.
Por que lançar uma loja pop-up?
Existem muitas razões pelas quais você pode considerar lançar uma loja pop-up para sua marca.
- Conectar-se com seus clientes pessoalmente: nada substitui o relacionamento face a face com o cliente. Lojas pop-up permitem que você conheça seus clientes, e os fãs podem associar um rosto a um nome por meio de uma experiência de marca tangível.
- Testar novas soluções para sua marca: lançar uma loja pop-up pode ajudar a validar a demanda antes de investir em algo como uma nova linha de produtos ou direcionar um novo público. Esse tipo de loja também permite testar preços, combos de produtos e ideias de merchandising.
- Gerar atenção para a marca: lojas pop-up utilizam duas alavancas poderosas para o seu negócio: escassez e marketing boca a boca. A natureza temporária de uma pop-up incentiva os clientes a visitarem e comprarem. Promova a pop-up no início e no encerramento da ação para reforçar a sensação de escassez.
- Criar e curar conteúdo: lojas pop-up também podem funcionar como estúdios de criação de conteúdo, onde os clientes tiram fotos e compartilham conteúdo sobre produtos. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e o marketing de referência podem gerar uma atenção valiosa para pequenos negócios que, de outra forma, passariam despercebidos.
20 ideias para lojas pop-up bem-sucedidas
- Convide personalidades especiais
- Colabore com outras marcas
- Ofereça descontos exclusivos
- Realize concursos e eventos
- Ofereça produtos ou serviços complementares
- Demonstre os produtos
- Pense na mobilidade
- Distribua amostras grátis
- Promova lançamentos exclusivos
- Ofereça personalização de produtos
- Use elementos interativos
- Incorpore prévias de novos produtos
- Adicione vínculos com causas sociais
- Realize pop-ups sazonais
- Inclua experiências de realidade virtual
- Foque em revendas
- Elimine a fila do caixa
- Realize eventos temáticos
- Posicione a pop-up como uma ação de duração limitada
- Crie espaços pensados para fotos
1. Convide personalidades especiais
Convidados especiais, como designers, influenciadores e especialistas, ajudam a atrair clientes interessados na oportunidade de conhecê-los pessoalmente.
Caso a marca conte com embaixadores ou mantenha relacionamento com designers dos produtos vendidos, vale estruturar a pop-up em torno da presença dessas pessoas e incentivá-las a divulgar a loja para suas audiências. Essa estratégia amplia o alcance e pode atrair públicos além do perfil habitual.
A inauguração da pop-up da Mondepars no Shopping JK Iguatemi, em 2024, foi marcada pela presença de grandes nomes da moda e do entretenimento, como Bruna Marquezine e Gkay, reforçando o posicionamento da marca e ampliando a visibilidade da ação nas redes sociais e na imprensa especializada.
2. Colabore com outras marcas
Parcerias com outras marcas para a loja pop-up ampliam o alcance da ação e ajudam a otimizar custos. Antes de avançar, é importante garantir que os parceiros estejam alinhados aos objetivos e valores da marca, além de conversar com públicos compatíveis.
A Linus, por exemplo, realizou uma collab com a Maria Filó apresentada como um “encontro de essências” entre duas marcas que compartilham o DNA carioca e a valorização do design. As sandálias da Linus com estampas da Maria Filó passaram a ocupar vitrines e prateleiras das lojas físicas da Maria Filó em todo o Brasil, criando uma experiência de loja dentro da loja. Para a Linus, a iniciativa funcionou, na prática, como uma pop-up: a marca ocupou uma vitrine premium em shoppings onde não possuía loja própria.
3. Ofereça descontos exclusivos
A loja pop-up pode oferecer descontos e promoções exclusivas, disponíveis apenas para o público presencial. Além de aumentar o apelo da ação, essa estratégia reforça a sensação de exclusividade e faz com que os visitantes se sintam valorizados.
📌Dica profissional: os associados de varejo não precisam memorizar códigos de desconto nem inseri-los manualmente em cada pedido da pop-up. Com o recurso de descontos do Shopify PDV, é possível aplicar essas condições automaticamente. Também dá para configurar descontos por tempo limitado ou quantidade limitada, como a aplicação apenas nos primeiros 50 pedidos.
4. Realize concursos e eventos
Realize concursos ou sorteios para incentivar os clientes a visitarem e peça que participem pelas redes sociais para divulgar seu evento pop-up. Recompense os vencedores com produtos gratuitos, itens por tempo limitado ou uma menção especial nas redes sociais.
Para ampliar o impacto, vale organizar um concurso nas redes sociais e anunciar o vencedor no último dia da pop-up. Essa dinâmica estimula visitas recorrentes ao longo do período do evento. A participação pode acontecer, por exemplo, a cada visita à pop-up, mediante o compartilhamento de uma foto com a hashtag oficial do evento.
5. Ofereça produtos ou serviços complementares
Além de seus produtos, ofereça serviços complementares que façam seus clientes da loja pop-up se sentirem especiais. Por exemplo, se você vende cosméticos, ofereça serviços de aplicação gratuitos realizados por maquiadores.
A marca de beleza limpa Simple Organic oferece o Simple Spa, uma experiência de spa criada para proporcionar um momento sensorial aos visitantes. Disponível na loja da Consolação, em São Paulo, a iniciativa inclui massagens faciais realizadas com produtos desenvolvidos especialmente para esse fim.
Embora a ação funcione hoje em uma loja fixa, a ideia pode ser facilmente aplicada em lojas pop-up.
6. Demonstre os produtos
Para negócios que comercializam produtos com maior necessidade de explicação, vale apostar em demonstrações durante a loja pop-up. Outra opção é convidar clientes atuais para apresentar os produtos e compartilhar seus casos de uso, transformando essas interações em conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
7. Pense na mobilidade
Assim como os food trucks para restaurantes, as lojas pop-up oferecem aos varejistas um nível de mobilidade que nem lojas físicas nem operações de e-commerce conseguem alcançar. Vale considerar a criação de uma pop-up em um caminhão ou trailer, o que permite levar a experiência da marca a diferentes regiões da cidade.
A Cenoura & Bronze pegou a estrada com um truck itinerante que circulou por várias cidades brasileiras durante o verão. A ação incluiu distribuição de amostras, brindes e testes de produtos em espaços abertos, como praias e parques, criando pontos de contato diretos com o público em locais de grande circulação.
8. Distribua amostras grátis
Amostras grátis, sejam alimentos, cosméticos ou outros consumíveis, podem estimular compras por impulso valiosas. Use produtos complementares para atrair clientes à loja pop-up, fortalecer a confiança na marca e incentivar novas compras.
Registre as amostras grátis vinculadas a cada pedido no Shopify PDV para acompanhar o desempenho após a distribuição, sem comprometer a precisão do controle de estoque.
Um dos diferenciais da Shopify é a centralização das informações de produtos, clientes e pedidos em um único sistema. Assim, por exemplo, quando um cliente compra um vestido e recebe uma camiseta gratuita na loja pop-up, é possível consultar o PDV para verificar:
- Se a pessoa respondeu positivamente à sua pesquisa de feedback
- Se o cliente comprou outra camiseta em sua loja virtual
- Os níveis de estoque nos centros de distribuição do item oferecido gratuitamente
9. Promova lançamentos exclusivos
Reserve lançamentos de produtos para a loja pop-up. Além de aumentar o interesse pela ação, essa estratégia reforça a sensação de exclusividade e faz com que os visitantes se sintam valorizados.
Essa abordagem também permite testar a aceitação de novos itens em um ambiente controlado, coletar feedback direto do público e gerar expectativa para o lançamento em outros canais, como o e-commerce e as lojas físicas.
10. Ofereça personalização de produtos
Considere transformar sua loja em um espaço onde os clientes possam personalizar os produtos de acordo com suas preferências. Além de diferenciar a pop-up das ofertas regulares, essa abordagem estimula o compartilhamento dos itens personalizados nas redes sociais, ampliando a visibilidade e a divulgação da pop-up.
11. Use elementos interativos
Quando bem planejadas, lojas pop-up podem se tornar experiências envolventes para os consumidores. Diferentemente do e-commerce, elas permitem tocar, sentir e experimentar os produtos. Use esse formato para incentivar a interação com a marca, aprofundar o conhecimento sobre os produtos e criar um ambiente mais leve e memorável.
Um exemplo é a Insider, marca de roupas tecnológicas e sustentáveis. Em 2025, a empresa abriu sua primeira loja no varejo físico, em formato pop-up, no MorumbiShopping, em São Paulo.
O ambiente foi pensado para traduzir a identidade digital da marca em uma vivência física, com foco na interação e na experimentação. O espaço funciona como um showroom dinâmico, com lançamentos exclusivos e experiências práticas. Inspirado no conceito tech cozy, convida o público a explorar de perto as linhas InTech e FutureForm, que unem tecnologia, inovação e conforto de forma integrada.
12. Incorpore prévias de novos produtos
Ainda não é o momento de lançar novas versões do produto? Use a loja pop-up como um espaço para apresentar e explicar lançamentos futuros ao público. Assim, os clientes continuam comprando as versões atuais enquanto têm acesso a uma prévia do que vem por aí.
13. Adicione vínculos com causas sociais
Aproveite a visibilidade da pop-up para apoiar causas alinhadas aos valores da marca. É possível destinar parte dos lucros a uma organização sem fins lucrativos, criar produtos co-branded ou firmar parcerias que permitam à instituição aproveitar o público da pop-up para ampliar o alcance e a conscientização sobre a causa.
14. Realize pop-ups sazonais
Por serem temporárias, as pop-ups se encaixam perfeitamente em ações sazonais. Elas permitem criar experiências alinhadas a feriados, estações do ano, eventos ou outras datas estratégicas, aproveitando o momento certo para atrair atenção e engajar o público.
Além disso, esse formato oferece flexibilidade para testar conceitos criativos, adaptar a comunicação ao contexto do período e gerar senso de urgência, incentivando visitas e compras em um intervalo limitado de tempo.
15. Inclua experiências de realidade virtual
A realidade virtual (VR) já faz parte do mercado há algum tempo, mas sua evolução contínua mantém o interesse do público. Em lojas pop-up, a VR pode ampliar a experiência, trazendo novas formas de interação e tornando a visita ainda mais envolvente e memorável.
Provadores virtuais são uma excelente opção, especialmente quando não há espaço para provadores físicos ou para manter estoque no local. Também vale considerar soluções como pagamento por aproximação, autoatendimento via celular, showrooms virtuais e experiências de realidade aumentada (AR), incluindo filtros de fotos da marca que ampliam a interação com o público.
16. Foque em revendas
A revenda de produtos é um modelo de negócio com alto potencial de rentabilidade, e eventos de lojas pop-up podem funcionar como um canal estratégico para impulsionar esse tipo de operação.
Esse formato permite apresentar curadorias exclusivas, testar a aceitação de novos itens e conectar revendedores diretamente ao público final.
17. Elimine a fila do caixa
Muitos varejistas têm dificuldade em encontrar um lugar para o checkout em uma pop-up. Pode parecer surpreendente, mas não é necessário ter uma área de checkout fixa em uma pop-up.
Os sistemas de ponto de venda (PDV) evoluíram e hoje oferecem mobilidade total ao aproveitar a tecnologia já disponível. Em alguns mercados, recursos como o Tap to Pay da Shopify transformam o smartphone em um PDV móvel, permitindo consultar produtos, registrar pedidos e aceitar pagamentos por aproximação de qualquer ponto da pop-up, sem a necessidade de filas.
No Brasil, embora o Tap to Pay nativo da Shopify ainda não esteja disponível, é possível alcançar o mesmo nível de flexibilidade por meio de soluções de terceiros integradas à Shopify. Essas alternativas viabilizam pagamentos por aproximação e tornam o checkout mais ágil e distribuído pelo espaço da pop-up.
18. Realize eventos temáticos
Enquanto uma loja física permanente nem sempre permite explorar temas muito específicos, a loja pop-up oferece o cenário ideal para isso. É possível destacar um único produto ou coleção, apostar em um tema sazonal, como verão ou datas comemorativas, ou até trabalhar a partir de uma paleta de cores definida. Independentemente da escolha, a proposta é usar a criatividade para transformar o tema em uma experiência marcante.
19. Posicione a pop-up como uma ação de duração limitada
Por sua natureza temporária, as lojas pop-up são ideais para ações com prazo definido, como promoções limitadas e vendas pontuais. Elas permitem criar ativações alinhadas a datas específicas, como uma pop-up temática de Carnaval, uma ação de verão em janeiro ou uma experiência pensada em torno de um evento relevante.
A Simple Organic, por exemplo, marcou presença no festival Lollapalooza 2025 com um espaço pensado para apresentar a marca e os produtos de perto, além de criar momentos de troca com a equipe de atendimento e registros no ambiente instagramável.
O Balm CB.2 se destacou como o produto mais vendido da ação, junto ao lançamento de um kit exclusivo em parceria com a Lez a Lez, que incluía uma canga pensada especialmente para aproveitar o festival.
20. Crie espaços pensados para fotos
Produzir conteúdo para redes sociais e incentivar os visitantes a compartilharem experiências marcantes com amigos estão entre os principais desafios do varejo. Criar oportunidades para fotos dentro da pop-up ajuda a resolver ambos de forma simples e econômica, transformando a visita em conteúdo espontâneo gerado pelo próprio público.
Algumas ideias incluem:
- Criar um fundo fotográfico com a hashtag da marca.
- Permitir que os clientes escaneiem um QR Code para acessar um filtro de realidade aumentada da marca.
- Contratar uma cabine fotográfica personalizada com logotipo, site e endereço da loja no layout de impressão das fotos.
Use esses exemplos de lojas pop-up para se inspirar
Lojas pop-up oferecem maneiras únicas de se conectar com seus clientes, trazer tangibilidade à sua marca e gerar atenção em torno de campanhas, novos produtos ou outras causas. Os benefícios de uma loja pop-up costumam superar com folga o investimento relativamente baixo necessário para colocá-la em funcionamento.
Use os exemplos acima para lançar sua próxima loja pop-up, expandir o alcance da sua marca e levar sua ideia de pequeno negócio a mais clientes.
Perguntas frequentes sobre ideias para lojas pop-up
É preciso contar com uma licença para abrir uma loja pop-up?
A necessidade de licenças para uma pop-up varia de acordo com o local onde ela será instalada e com os produtos comercializados. Em alguns casos, pode ser exigido alvará de funcionamento, licença para venda e seguro empresarial, incluindo cobertura de responsabilidade civil.
Como fazer sua pop-up se destacar?
Para fazer sua loja pop-up se destacar, experimente estas ideias:
- Convide influenciadores relevantes para o seu público-alvo
- Apresente os produtos em contextos que reforcem o uso real no dia a dia
- Desenvolva uma proposta alinhada à sazonalidade
- Ofereça descontos exclusivos para quem visitar a pop-up
- Inclua experiências com realidade virtual (VR)
- Distribua amostras para incentivar a experimentação
- Promova concursos ou sorteios durante a ação
- Apoie causas sociais alinhadas aos valores da marca
- Destaque iniciativas de revenda ou curadoria de produtos
Qual é um exemplo de loja pop-up?
Um exemplo é a Insider. A marca, conhecida por sua atuação no ambiente digital, abriu sua primeira loja física em 2025, adotando o formato de pop-up como porta de entrada para o varejo presencial. A iniciativa permitiu criar experiências imersivas, apresentar a tecnologia por trás dos produtos e se aproximar do público, mantendo a flexibilidade característica desse modelo temporário.
Quantos é preciso ter em uma loja pop-up?
A quantidade de itens em uma loja pop-up varia conforme diferentes fatores, como o tamanho do espaço, a capacidade de reposição de estoque, a duração da ação e o ritmo de vendas esperado. Não é preciso levar todo o catálogo ou manter grandes volumes no local.
