A inteligência artificial (IA) sempre fez parte da otimização para mecanismos de busca (SEO). O Google usa IA para informar os algoritmos. Profissionais de marketing usam IA para analisar, otimizar e criar conteúdo. Hoje, com o rápido avanço da IA, ela é uma parte ainda maior do SEO. Veja o que você precisa saber sobre o uso de IA para o SEO do seu negócio.
O que é IA no SEO?
IA no SEO, ou otimização para mecanismos de busca com inteligência artificial, é o uso de IA para melhorar o posicionamento de páginas web nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). A IA pode apoiar estratégias de SEO com tecnologias como aprendizado de máquina (ML), processamento de linguagem natural (PLN) e modelos de linguagem de grande escala (LLMs).
Quando as ferramentas de SEO aproveitam a IA para criar novos resultados, como texto ou imagens, essas ferramentas são chamadas de IA generativa, que pode ser um ponto de partida útil para criar novo conteúdo de SEO.
A IA tem diversas aplicações em SEO. Por exemplo, os algoritmos dos mecanismos de busca usam uma versão de IA para determinar os rankings de busca. Ferramentas de IA generativa podem ajudar a resumir pesquisas, sugerir edições e redigir textos.
Como a IA é útil para SEO?
- Determinar rankings de busca
- Identificar oportunidades de otimização do site
- Pesquisar palavras-chave
- Resumir pesquisas
- Ajudar a escrever conteúdo
Você pode usar IA para diversos propósitos de SEO.
Determinar rankings de busca
Mecanismos de busca como Google e Bing usam IA de aprendizado de máquina para determinar o posicionamento das páginas. Toda vez que alguém realiza uma busca, os algoritmos analisam um vasto número de fatores para determinar quais sites são exibidos e em qual ordem. Os fatores de classificação no algoritmo do Google incluem a relevância, qualidade e usabilidade do conteúdo de uma página.
Profissionais de marketing não podem influenciar diretamente esses algoritmos, mas ao entender como funcionam, podem criar estratégias de SEO mais bem informadas.
Identificar oportunidades de otimização do site
Ferramentas de IA podem analisar o conteúdo de um site e compará-lo com sites bem posicionados. Elas podem usar essas informações para fornecer recomendações sobre como melhorar o desempenho do seu site.
Algumas ferramentas, como Surfer SEO, focam em oportunidades de conteúdo, como frases a incluir no texto ou ideias de conteúdo para escrever. Outras ferramentas, como Screpy, usam IA para recomendar melhorias técnicas no seu site, como aprimoramentos para ajudar seu site a carregar mais rápido.
Pesquisar palavras-chave
Em SEO, pesquisa de palavras-chave é a prática de identificar termos de busca para os quais seu site poderia se posicionar e depois priorizá-los com base no volume de busca, dificuldade de ranqueamento e adequação ao seu negócio. Normalmente, este é um processo manual que envolve pesquisar palavras-chave uma por uma (ou em buscas em massa) em uma ferramenta de palavras-chave como Ahrefs.
A IA pode simplificar essa tarefa. Por exemplo, peça a uma ferramenta de IA generativa como o ChatGPT para “recomendar as melhores palavras-chave relevantes para SEO para meu site e me dizer por que você acha que elas são as melhores”.
Uma ferramenta de IA nunca conhecerá seu negócio tão bem quanto você, então certifique-se de avaliar as recomendações da IA para ver se fazem sentido para seu público-alvo e sua marca.
Resumir pesquisas
Parte do trabalho de SEO é escrever conteúdo útil e abrangente que responda às perguntas do seu público-alvo. O melhor conteúdo para SEO é bem pesquisado e escrito por um especialista no assunto. Mesmo um especialista não saberá tudo sobre um tópico.
Ferramentas de IA generativa podem ajudar a acelerar a pesquisa de um especialista ao receber comandos como “resuma as pesquisas mais recentes sobre o que causou a crise financeira dos EUA” e condensar muitos artigos de pesquisa em alguns tópicos ou parágrafos.
No entanto, ao usar IA para pesquisa, é importante entender as limitações. A maioria dos modelos é treinada até uma determinada data de corte, o que significa que eles não saberão sobre tópicos além dessa data. Ferramentas de IA também podem “alucinar”, ou seja, podem distorcer um fato ou declaração, ou inventar coisas completamente. Assim como se você estivesse trabalhando com um assistente de pesquisa real, você pode pedir às ferramentas de IA para citar as fontes e verificá-las.
Ajudar a escrever conteúdo
A geração de conteúdo se tornou um dos casos de uso mais populares para ferramentas de IA generativa como o ChatGPT porque elas podem escrever centenas de palavras em questão de segundos, reduzindo drasticamente o tempo que os redatores precisam para criar um primeiro rascunho de um artigo, descrição de produto, metatítulo/metadescrição ou texto de site.
Dito isso, esteja ciente da política do Google sobre conteúdo gerado por IA. O Google não proíbe conteúdo gerado ou com tecnologia de IA, favorecendo “conteúdo de alta qualidade, independente de como é produzido”. Mas considera conteúdo criado inteiramente por IA com a intenção de “manipular o ranking nos resultados de busca” como uma violação das políticas de spam. Isso pode resultar em perda de tráfego orgânico para seu site. Em geral, geralmente é melhor evitar escrever conteúdo de SEO inteiramente com IA e, em vez disso, usar ferramentas de IA para pesquisa e primeiros rascunhos.
Além disso, ferramentas de IA generativa de mercado de massa são treinadas em conteúdo público da internet, então se você tem uma marca nova ou de nicho, a ferramenta provavelmente não terá uma compreensão sólida do seu setor ou produto. Novas ferramentas de IA generativa mais focadas, como Shopify Magic, podem ajudar a remediar essa deficiência e criar descrições de produtos, imagens e e-mails que se adequam à sua loja.
Ferramentas de IA no SEO
As ferramentas de IA no SEO são melhor compreendidas pelos casos de uso gerais.
ChatGPT
ChatGPT, criado pela OpenAI, é uma das ferramentas de IA mais acessíveis do mercado. Ela se posiciona como um lugar para encontrar respostas criativas e inspiração. Com uma interface simples de entrada de texto, funciona como um poderoso assistente virtual.
- Preço: gratuito com o modelo GPT-4o com mensagens limitadas; quando o limite de mensagens for atingido, os usuários serão transferidos para GPT-4o mini. O acesso a outros recursos e modelos custa US$ 20 por mês. Há planos para equipes disponíveis para empresas.
- Ideal para: profissionais de marketing generalistas que procuram ajuda em uma ampla gama de tarefas de marketing.
Microsoft Copilot
Copilot é a mais recente versão do assistente de IA de uso geral da Microsoft, originalmente chamado Bing AI. Tem funcionalidade similar ao ChatGPT e, no futuro, a Microsoft disse que o integrará diretamente em ferramentas Microsoft como Word e Excel para funcionalidade avançada.
- Preço: gratuito para usar a versão padrão, com um nível pro disponível por US$ 20 por mês.
- Ideal para: profissionais de marketing generalistas em um ecossistema Microsoft, como Teams, Word, Excel e Outlook.
Shopify Magic
Shopify Magic é o assistente de IA para lojas Shopify. É desenvolvido pela Shopify e integrado diretamente na interface da Shopify. Oferece suporte para edição de fundo de imagens de produtos, redação de descrições de produtos, geração de perguntas frequentes, planejamento de e-mails e chat ao vivo.
- Preço: gratuito com todos os planos Shopify.
- Ideal para: lojistas Shopify que desejam otimizar páginas de produtos.
Jasper
Jasper, lançado em 2021, foi uma das primeiras ferramentas a oferecer redação baseada em IA. Hoje, o Jasper oferece uma variedade de ferramentas de geração de IA específicas para marketing, incluindo redação de blogs, textos de títulos, estratégia de SEO e muito mais. Há pontos de entrada acessíveis, mas o foco está em grandes empresas corporativas.
- Preço: começa em US$ 39 por mês por usuário.
- Ideal para: equipes de marketing corporativas que buscam implantar conteúdo de IA em grande escala.
Ink
Ink é uma ferramenta de marketing de conteúdo baseada em IA. Oferece conteúdo gerado por IA com foco em otimização precisa de SEO e proteções contra ter o conteúdo percebido como violação das regras de spam do Google.
- Preço: começa em US$ 39 por mês para o plano Professional (incluindo escrita ilimitada); US$ 99 por mês para o plano Enterprise.
- Ideal para: profissionais de SEO tecnicamente experientes que precisam apenas de apoio na redação.
Surfer SEO
Surfer SEO usa processamento de linguagem natural (PLN) para fazer recomendações de otimização de conteúdo. A empresa usa um “Surfer Score” proprietário para avaliar seu conteúdo e fornece um roteiro para melhorar sua pontuação. Recentemente, expandiu a oferta para incluir redação e pesquisa de palavras-chave com suporte de IA.
- Preço: o produto principal começa em US$ 79 por mês (incluindo até 30 artigos) e US$ 175 por mês (mais de 100 artigos).
- Ideal para: equipes de conteúdo que desejam escrever o próprio conteúdo, mas tomar decisões informadas por SEO rapidamente.
Alli AI
Alli AI oferece um conjunto de recursos de SEO baseados em IA com foco em otimização em massa na página. Pode escrever conteúdo e implementar edições técnicas, como implementar automaticamente tags canônicas em todo o site.
- Preço: começa em US$ 141 por mês para um único negócio cobrado anualmente, com planos mais caros para consultores, agências e equipes corporativas.
- Ideal para: equipes de marketing e SEO com acesso limitado a recursos de desenvolvimento web.
Perguntas frequentes sobre IA no SEO
Existe IA para SEO?
Sim, existe uma ampla gama de casos de uso de IA em SEO, incluindo criação de conteúdo, pesquisa e otimização.
O Google está bloqueando conteúdo de IA?
O Google não bloqueia explicitamente conteúdo gerado com IA. No entanto, visa bloquear conteúdo que é inteiramente gerado por IA com o propósito expresso de ranquear no Google (uma distinção pequena, mas importante).
Como posso escrever conteúdo de IA no SEO?
Existem diversas ferramentas para escrever conteúdo de IA no SEO, incluindo ChatGPT, Jasper e Shopify Magic.
